kahi tuna. yasna ricardo.11 mayo

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kahi tuna. yasna ricardo.11 mayo

  1. 1. Atún/ Isla de Pascua. Fondo y forma. Conceptualización / Alternativas. Ricardo Espinoza / Yócelyn Moya Daniela González / Yasna Céspedes. Diseño y Empresa. USS. Stgo. Chile. 11.Mayo.2010. KAHI TUNA
  2. 2. Kahi Tuna empresa que desarrolla la venta del atún de Isla de Pascua, esta a puertas de comenzar su plan de posicionamiento y Diseño, como producto GOURMET. De Isla de Pascua al mundo… INTRO
  3. 3. <ul><li>Oportunidades. </li></ul><ul><li>Creación de una IDENTIDAD CORPORATIVA . </li></ul><ul><li>Diseño enfocado en la Tradición. </li></ul><ul><li>Posicionar un producto nacional en el mercado global. </li></ul><ul><li>Potenciar la “isla de pascua” y la conservación. </li></ul>ESTRATEGIAS
  4. 4. <ul><li>Concepto. </li></ul><ul><li>Segmentos / Nichos específicos. </li></ul><ul><li>Relación directa con el usuario: (Abc 1, Chile, Francia, Alemania, Inglaterra, Japón) </li></ul><ul><li>Niveles culturales, Conocimiento Gourmet, entendimiento del valor del producto. </li></ul>PRUEBA
  5. 5. <ul><li>Producto. </li></ul><ul><li>Categorías de acción. </li></ul><ul><li>Posicionamiento Global. </li></ul>PLANIFICACIÓN
  6. 6. DISEÑO INDUSTRIAL
  7. 7. DISEÑO GRAFICO
  8. 8. DISEÑO DE AMBIENTES
  9. 9. <ul><li>Cliente </li></ul><ul><li>Potenciar la isla de pascua a través de su historia. </li></ul><ul><li>Generar mayores ingresos monetarios. </li></ul><ul><li>Generar una familia de productos. </li></ul>OBJETIVOS
  10. 10. Aspiración Compra Sabor Esencia Sabiduría Tradición Conservación Negocio Origen Emprendimiento Raíces Cultura Experiencia GENERACIÓN / CONCEPTO
  11. 11. Origen. Aspiraciones Raíces. Tradición. Evolución Cultura. Emprendimiento SELECCIÓN / CONCEPTO Pasado Presente Futuro Sabiduría.
  12. 12. <ul><li>Estrategia. </li></ul><ul><li>Kahi Tuna se basa en la tradición, cultura y evolución de este pueblo polinesio, generando un valor trascendental al momento de optar por un producto gourmet. </li></ul>DECLARACIÓN
  13. 13. REFERENTES <ul><li>Gourmet: </li></ul><ul><li>Productos chilenos o extranjeros, basados en los conceptos: Exclusividad, Nacen mostrando una historia para generar valor. Externo: </li></ul><ul><li>P roductos relacionados con otras áreas, no directamente gourmet, basado en la tradición o historia. </li></ul>
  14. 14. Merken - Mapuche Spice REFERENTES GOURMET
  15. 15. Creación de una historia. Entrega de un ingrediente Sagrado. Producto con denominación de Origen. Merkén - Mapuche Spice REFERENTES GOURMET
  16. 16. Recurso Nativo / Aborigen. Producto seleccionado. Producto con una buena aplicación grafica. Maní – Toasted Chilean Native Nuts REFERENTES GOURMET
  17. 17. Recurso escazo. Producto de alto precio comercial. Packing y grafica, apoyo a la historia del producto. Masa – Te verde Japonés. REFERENTES EXTERNOS
  18. 18. Historia, tradición. Producto seleccionado. Procesos de extracción. Valor. Agua mineral – Bling h2o REFERENTES EXTERNOS
  19. 19. Pez Otros Iconos / Isla Aborigen IDENTIDAD CORPORATIVA LOGOTIPOS / ISOTIPOS
  20. 20. Recurso Pez. Referente = Producto. Logotipo/ Isotipo / Imagotipo. IDENTIDAD LOGO
  21. 21. Recurso Imagen Aborigen. Logotipo/ Isotipo / Imagotipo. IDENTIDAD LOGO
  22. 22. Recurso Otros. Referente = Moai. Logotipo/ Isotipo / Imagotipo. IDENTIDAD LOGO
  23. 23. Recurso Otros. Referente = Planeta. Logotipo/ Isotipo / Imagotipo. IDENTIDAD LOGO
  24. 24. Ricardo Espinoza Yócelyn Moya Daniela González Yasna Céspedes. Diseño y Empresa. USS. Stgo. Chile. 7.Mayo.2010. KAHI TUNA.

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