Successfully reported this slideshow.

Publicidad y Propaganda

54,057 views

Published on

breves determinaciones de la publicidad y propaganda unos conceptos. y una dinamica

Published in: News & Politics

Publicidad y Propaganda

  1. 1. LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA GRUPO Nº 06
  2. 2. LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA Técnicas de comunicación Estimulan al consumidor o destinatario Adquirir productos de una determinada marca Adoptar determinados puntos de vista para PUBLICIDAD PROPAGANDA
  3. 3. PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA <ul><li>Forma de expresión que utiliza los mass media </li></ul><ul><li>Informativa </li></ul><ul><li>Narrativa </li></ul><ul><li>Ética ,transmisora de valores y contravalores </li></ul><ul><li>Persuasiva </li></ul><ul><ul><ul><li>Publicidad: Pretende vender </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Propaganda: Pretende influir en la ideología de la gente </li></ul></ul></ul><ul><li>Implicativa </li></ul><ul><li>Estética </li></ul>Dimensiones
  4. 4. LA PUBLICIDAD ANUNCIOS Influyen en nuestros gustos y Nos dirigen hacia la compra
  5. 5. TIPOS DE ANUNCIOS <ul><li>DE PRESENTACION: Explican las características del producto </li></ul><ul><li>DE CUALIFICACIÓN: Explican los beneficios que ofrece el producto </li></ul><ul><li>COMPARATIVOS: Comparan el producto con la competencia </li></ul><ul><li>DE PRESENCIA: de la marca o eslogan </li></ul>
  6. 6. <ul><li>SENSACIONES QUE EXPERIMENTAMOS ANTE UN ANUNCIO </li></ul>Captamos la información y nos enteramos de la existencia del producto y sus características Tras una segunda lectura inconsciente interiorizamos los valores que transmiten y el impacto que nos producen
  7. 7. FASES DE UN ANUNCIO EFICAZ A D I A TENCION: Atender la atención del potencial consumidor NTERÉS: Captar su interés por el producto. ESEO: Provocar el deseo y la necesidad de consumirlo CCIÓN: Hacer que lo compre.
  8. 8. Valores que PROMOCIONAN los anuncios VALORES Consumismo Erotismo Higiene Competitividad Modernidad Juventud Éxito Felicidad
  9. 9. VALORES QUE DEBERÍAN PROMOCIONAR LOS ANUNCIOS Y NO PROMOCIONAN VALORES QUE DEBERÍAN PROMOCIONAR LOS ANUNCIOS AUTORIDAD HUMILDAD ACEPTACION FRACASO Y DOLOR SACRIFICIO SOLIDARIDAD CASTIDAD AHORRO ESFUERZO
  10. 10. PROPORCIONA DESCRIPCIÓN DETALLADA DEL AUDIOVISUAL ACTUARÁ SOBRE ASPECTOS DENOTATIVOS ANÁLISIS OBJETIVO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS ¿QUÉ VEMOS?
  11. 11. <ul><li>Nombre del producto </li></ul><ul><li>Eslogan-logotipo </li></ul><ul><li>Descripción y destinatarios </li></ul><ul><li>Identificación del medio </li></ul><ul><li>Tipo de campaña </li></ul><ul><li>Tratamiento del producto </li></ul>ANÁLISIS OBJETIVO <ul><li>Elementos morfológicos </li></ul><ul><li>Estructura narrativa </li></ul><ul><li>Aspectos sintacticos-expresivos </li></ul><ul><li>Tratamiento lingüístico </li></ul><ul><li>Texto escrito </li></ul><ul><li>Música </li></ul>
  12. 12. ¿QUÉ VEMOS? <ul><li>Nombre del producto – Marca </li></ul><ul><li>Eslogan – Logotipo </li></ul><ul><li>Descripción del producto y destinatarios : </li></ul><ul><ul><li>Función – utilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Precio </li></ul></ul><ul><li>Identificación del medio en que aparece </li></ul><ul><ul><li>Nombre del medio </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicación, fecha, horario </li></ul></ul><ul><ul><li>Ubicación, extensión </li></ul></ul><ul><ul><li>Duración </li></ul></ul>ANÁLISIS OBJETIVO
  13. 13. TIPO DE CAMPAÑA Y TRATAMIENTO DEL PRODUCTO ANÁLISIS OBJETIVO TIPO DE CAMPAÑA PREVIA LANZAMIENTO MANTENIMIENTO TRATAMIENTO DEL PRODUCTO Presentacion de caracteristicas Loa de sus efectos Ventajas frente a otros
  14. 14. <ul><li>Escenario </li></ul><ul><li>Sonidos </li></ul><ul><li>Objetos </li></ul><ul><li>Personajes </li></ul><ul><li>¿Discurso o relato? </li></ul><ul><li>¿Qué historia cuenta? </li></ul><ul><li>¿Que ocurre? </li></ul><ul><li>¿A quién? </li></ul><ul><li>¿En qué contexto? </li></ul><ul><li>Científico técnico </li></ul><ul><li>Humorístico </li></ul><ul><li>Poético-romántico </li></ul><ul><li>Popular </li></ul><ul><li>Surrealista </li></ul>ANÁLISIS OBJETIVO Descripción de los elementos morfológicos Estructura narrativa Tratamiento lingüistico
  15. 15. <ul><li>Mensajes que se emiten </li></ul><ul><li>Personas y tiempos verbales </li></ul><ul><li>Tipo de letra </li></ul><ul><li>Planos y ángulos de la cámara </li></ul><ul><li>Encuadres, profundidad de campo </li></ul><ul><li>Ritmo </li></ul><ul><li>Movimientos de cámara </li></ul><ul><li>Luz , color </li></ul><ul><li>Efectos especiales </li></ul>ANÁLISIS OBJETIVO <ul><li>ASPECTOS </li></ul><ul><li>SINTÁCTICOS – EXPRESIVOS </li></ul><ul><li>TEXTO ESCRITO </li></ul><ul><li>MÚSICA Y EFECTOS </li></ul><ul><li>SONOROS </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Impacto del anuncio </li></ul><ul><li>Presentacion del producto </li></ul><ul><li>Publico al que se dirige el anuncio </li></ul><ul><li>Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan. </li></ul><ul><li>Significado que se deriva de de los elementos morfosintácticos y expresivos </li></ul><ul><li>Aportaciones de la estructura narrativa </li></ul><ul><li>Función que realiza el texto escrito/verbal </li></ul><ul><li>Funcion que realiza la musica y efectos especiales </li></ul><ul><li>Recursos estéticos y semanticos utilizados </li></ul>ANALISIS SUBJETIVO ¿Qué nos sugiere el anuncio?
  17. 17. <ul><li>¿Nos gusta? </li></ul><ul><li>¿Qué es lo que más nos gusta, la idea o la forma de expresarlo? </li></ul><ul><li>¿Resulta creativo? </li></ul><ul><li>¿Cuales son los aspectos más impactantes? </li></ul><ul><li>¿Se recuerda el eslogan? </li></ul><ul><li>Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten </li></ul><ul><li>Grado de veracidad </li></ul><ul><li>¿Qué ventajas reales ofrece este producto frente a otros? </li></ul>ANALISIS SUBJETIVO IMPACTO PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
  18. 18. <ul><li>Género </li></ul><ul><li>Nivel socio cultural </li></ul><ul><li>Edad </li></ul><ul><li>Ideología </li></ul>Público al que se dirigen <ul><li>Belleza, éxito social </li></ul><ul><li>¿Qué visión de da de ellos? </li></ul><ul><li>¿Hay relaciones causa-efecto con el producto? </li></ul>Valores que se utilizan como reclamo Significado de los elementos morfosintácticos y expresivos <ul><li>Planos y angulos de la camara </li></ul><ul><li>Encuadres y profundidad de campo </li></ul><ul><li>Ritmo, movimientos de la camara </li></ul><ul><li>Luz, color, efectos sobre las imágenes… </li></ul><ul><li>¿Qué visión de da de ellos? </li></ul><ul><li>¿Se establecen relaciones causa- efecto con el producto? </li></ul>ANALISIS SUBJETIVO
  19. 19. <ul><li>Expresión básica del mensaje </li></ul><ul><li>Refuerzo del mensaje iconico </li></ul><ul><li>Contraste </li></ul>Evocar , destacar, acompañar... <ul><li>Personalidad y gestos significativos </li></ul><ul><li>Relación de personajes y contexto con los destinatarios </li></ul><ul><li>¿Qué emociones provocan los personajes? </li></ul><ul><li>¿Qué aporta el producto a la solución del conflicto? </li></ul><ul><li>¿Cómo transforma a los personajes y al contexto? </li></ul>APORTACIONES DE LA ESTRUCTURA NARRATIVA FUNCIÓN DEL TEXTO ESCRITO/VERBAL: FUNCION DE MÚSICA Y EFECTOS ESPECIALES <ul><li>Metáforas </li></ul><ul><li>Hipérboles </li></ul><ul><li>¿Qué función realizan? </li></ul>RECURSOS SEMÁNTICOS UTILIZADOS ANALISIS SUBJETIVO
  20. 20. <ul><li>¿Cómo logra AIDA? </li></ul><ul><li>¿Cómo capta la atención? </li></ul><ul><li>¿Pretende convencer razonadamente o seducir? </li></ul><ul><li>¿El espectador participa por identificación o proyección? </li></ul>ESTRATEGIA COMUNICATIVO – PERSUASIVA FIN

×