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Cas Marketing Coca Cola

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Cas Marketing Coca Cola

  1. 1. La campagne mobile de Coca-Cola www.cas-marketing.fr Retrouvez des études de cas marketing pratiques !
  2. 2. Le lancement sur le mobile Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr Coca Cola a choisi le mobile en amont des médias traditionnels pour diffuser le film publicitaire illustrant la nouvelle signature de la marque &quot;Prends la vie côté Coca-Cola&quot; <ul><li>Une vaste campagne de communication basée sur des films publicitaires originaux ! </li></ul>
  3. 3. Rappel du contexte <ul><li>Lancement événementiel et en avant première sur le mobile de la dernière pub Coca-Cola : Happiness Factory. </li></ul>Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr <ul><li>Cible : Homme/Femme, - de 25 ans </li></ul><ul><li>Durée : 1 mois </li></ul><ul><li>Objectifs : </li></ul><ul><ul><li>Développer une relation personnalisée avec le cœur de cible grâce à des contenus exclusifs. </li></ul></ul><ul><ul><li>Amplifier le buzz généré par le film en utilisant tous les canaux de communication offerts par le mobile. </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer du trafic sur le site mobile &quot; Prends la vie côté Coca-Cola &quot;. </li></ul></ul>
  4. 4. Happiness Factory Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr => L'envers du décor onirique et fantastique d'un distributeur automatique de Coca-Cola Diffusion en avant première sur le mobile
  5. 5. Pourquoi avoir choisi le mobile ? Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr <ul><li>Communication sur les médias digitaux afin d’amplifier le phénomène de Buzz généré par le film </li></ul><ul><li>Tester pour la 1 ère fois l’ensemble des outils de communication offert par ce média </li></ul>
  6. 6. Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr <ul><li>Une campagne de SMS Push wap </li></ul><ul><li>L'envoi du film par MMS vidéo à 20.000 contacts de la base SFR Vodafone Live </li></ul><ul><li>L'achat d'espace sur les portails Internet mobile Orange World et SFR Vodafone Live </li></ul><ul><li>La présence sur l'espace jeu-concours SFR PromoLive avec la possibilité de télécharger le film publicitaire </li></ul>Le tout convergeant vers le site Internet mobile wap.coca-cola.fr , qui propose aux mobinautes de télécharger le spot Happiness Factory et des contenus associés (fonds d'écrans et jeux). Une campagne marketing en 4 étapes
  7. 7. Relai vers le site wap de Coca Cola Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr
  8. 8. Le cas marketing en chiffres Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr <ul><li>1 million de contacts générés en 3 semaines </li></ul><ul><li>60 000 visiteurs sur le site mobile </li></ul><ul><li>170 000 pages vues </li></ul><ul><li>7% de taux de clic sur la campagne Push (Clients Orange) </li></ul><ul><li>20% de taux de clic sur la campagne Push (Clients SFR) </li></ul><ul><li>Coût de l’opération : 20% du budget digital sur le mobile </li></ul>
  9. 9. Conclusion de l’étude Ce document est la propriété de Cas Marketing ® www.cas-marketing.fr – contact@cas-marketing.fr www.cas-marketing.fr <ul><li>Le mobile est un média stratégique pour Coca-Cola </li></ul><ul><li>Etablir avec la cible des 12-25 ans une relation personnalisée , même en situation de mobilité. </li></ul><ul><li>Coca-Cola investit fortement ce média qui est devenu clé en 2007 dans les campagnes de communication </li></ul>
  10. 10. D’autres cas pratiques sur : www.cas-marketing.fr

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