1. Убеждение пользователей проводить больше времени с контентом бренда Оптимизация размещения рекламы для внимания и времени в среде контролируемой пользователем Гений – это ничто иное как непрерывное внимание. Клод Эдриен Гельвеций

6. Когда внимание измеряется происходит столкновение в двух мирах… Прямой ответ Реклама бренда Действие Близость к транзакции Неважность места Показы (охват и частота) Близость к культуре Неважность действия Для брендов привлечение внимания к хорошему контенту в контролируемой среде было единственным способом найти ценные показы.

7. Реклама бренда на основе действия (то, что мы делаем) Действие Показы (охват и частота) Измерение внимания чувствительного к среде Сейчас медиа размещение можно понимать лучше.

9. Время на странице… Мы смотрим на показатель вовлеченности по отношению ко времени, проведенному на странице на примере более 100 размещений. Если ты не находишься на странице достаточно долго для того, чтобы заметить рекламу, то вряд ли ты будешь вовлечен.

10. Размер рекламного размещения… Действие в 5,2 раза лучше с банером 300х250 Мы рассмотрели 214 кампаний на тысяче сайтов в течение 3 месяцев… все с одинаковыми интеракциями. Вывод- крупные банеры более эффективно конкурируют за внимание. Размер- имеет значение.

11. Тип пользователя… Не принимая во внимание контекст и таргетирование, мы обнаружили, что тип пользователя очень важен в привлечении внимания. Те места, где пользователи открыты тратить произвольное время обычно работают лучше для рекламы брендов. ВОВЛЕЧЕННОСТЬ НИЖЕ ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ВЫШЕ результаты поиска опросы презентации справочники коммерция игры видео коммуникация музыка справка Пространство сайта также важно

12. Размер рекламного размещения… Действие здесь в 3 раза лучше чем здесь Мы изучили данные 30 дней, идентичные площадки с разными вариантами размещения. Реклама под меню и реклама к которой нужно прокручивать просто не дает такого же уровня пользовательского внимания. Время, которое реклама видна на странице и близость к контенту – вот что важно.

18. ВНИМАНИЕ ДЕЙСТВИЕ Показ Вовлечение Рассмотрение Продажа Уровень Внимания работает здесь для того чтобы оптимизировать возможность медиа захватывать и поддерживать внимание пользователей. Это критично в той среде, где внимание не гарантировано. До настоящего времени фокус работы был здесь- оптимизация снижения затрат «в трубу».

19. Уровень внимания Уровень внимания- это подход к доставке рекламы, который используется для достижения оптимизации размещения рекламы бренда для того чтобы максимально привлечь внимание пользователя и его вовлеченность. Проведя тысячи кампаний, мы наблюдали, что такие свойства как время на странице, размер рекламного объявления и его расположение, контент и вид пользователя действительно влияют на ценность внимания онлайн медиа размещения. С этим был разработан Уровень Внимания для того, чтобы систематически оптимизировать показы и постоянно приносить еще большую ценность брендам рекламодателей. Внимание- низкое Внимание- высокое

20. Уровень внимания улучшает время проведенное с рекламным контентом Уровень Внимания оптимизировал ход этих трех кампаний, чтобы создать ощутимое улучшение времени проведенного с контентом. Время проведенное с рекламой (секунды)