Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Presentatie Stir 2009

3,320 views

Published on

Published in: Travel, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentatie Stir 2009

  1. 1. Suzanne van den Hoogen 2009
  2. 2. Inhoud <ul><li>Achtergrond STIR </li></ul><ul><li>Mogelijkheden STIR (resultaattypen/ achtergr.kenmerken) </li></ul><ul><li>Voorbeeld mogelijkheden: </li></ul><ul><ul><li>bereik en pageviews </li></ul></ul><ul><ul><li>profielen </li></ul></ul><ul><ul><li>vergelijking profielen site/titel </li></ul></ul><ul><ul><li>overlap sites </li></ul></ul><ul><ul><li>overlap bezoekers en lezers </li></ul></ul><ul><li>Praktijkvoorbeeld sales </li></ul><ul><li>Procedure STIR binnen Sanoma </li></ul><ul><li>Hoe kom je aan de info? </li></ul>
  3. 3. Wat is STIR? <ul><li>Stichting Internet Reclame, opdrachtgever * van het Internet Bereiksonderzoek </li></ul><ul><li>Sinds: 2005 </li></ul><ul><li>Doelgroep: online 13+ (dus wijkt af van Webhound!) </li></ul><ul><li>Methode: via panel van n=8000 (7000 online en 1000 offline) door Intomart. </li></ul><ul><li>Deelnemers zetten STIR-tags op site. </li></ul><ul><li>Vanaf ca. 135.000 unieke bezoekers interessant (=1%) </li></ul><ul><li>Tool: W4reporter </li></ul>* Adlink, Ilse media, RTL Nederland, Lycos, MSN, Tiscali, Wanadoo en WebAds.
  4. 4. Mogelijkheden STIR: <ul><li>Uniek bereik en pageviews per site per dag, week, maand, kwartaal, jaar etc. </li></ul><ul><li>Uniek bereik combinatie van sites </li></ul><ul><li>Uniek bereik / pageviews specifieke doelgroep per site (veel info is bekend van panel!) </li></ul><ul><li>Profielen bezoekers site </li></ul><ul><li>Overlap bezoekers verschillende sites </li></ul><ul><li>Aandeel bezoekers site dat ook bep. titel leest (niet van alle titels!) </li></ul><ul><li>etc… </li></ul>
  5. 5. Resultaattypen: <ul><li>Uniek bereik </li></ul><ul><li>Bereik % </li></ul><ul><li>Pagina’s </li></ul><ul><li>Bezoeken </li></ul><ul><li>Pagina’s per bezoek </li></ul><ul><li>Gemiddelde contactfrequentie </li></ul><ul><li>etc… </li></ul>
  6. 6. Achtergrondkenmerken: <ul><li>Socio-demografisch (geslacht, leeftijd, opleiding, gezinsgrootte, etc.) </li></ul><ul><li>Internetdemografisch (provider, internet-verbinding, e-mailen, surfen, downloaden, etc.) </li></ul><ul><li>Interesses en life-style (beleggen, tuinieren, koken, reizen, etc.) </li></ul><ul><li>Gebruik van andere media (televisie, radio, dagbladen, tijdschriften) </li></ul><ul><li>Aankopen via Internet </li></ul><ul><li>etc… </li></ul>
  7. 7. Voorbeeld: Bereik en pageviews Unieke bezoekers VOL Pageviews VOL (x1000)
  8. 8. <ul><li>Sanoma bereikt maandelijks met alle websites (door STIR gemeten) 65% van de Nederlandse bevolking 13+ en 80% van de 13+ online populatie </li></ul><ul><li>Dat zijn 8,9 mln Nederlanders, met ruim 1,1 mrd pageviews </li></ul>Bron: STIR mei 2009 Voorbeeld: Combinatie bereik heel Sanoma
  9. 9. Voorbeeld: Profielen Margriet Bron: STIR Q3 2007
  10. 10. Voorbeeld: Profielen online vrs print Bron: STIR Q3 2007 en NOM 2007-1
  11. 11. Voorbeeld: Overlap Libelle Bron: STIR sept t/m nov 2007 Libelle totaal = 4.9 Margriet totaal = 2.7 L & M totaal = 6.3 Overlap L& M = 1.3 (=19%) Toevoeging Margriet = 1.4
  12. 12. Voorbeeld: Overlap site en titel <ul><li>64% van de bezoekers van Libelle.nl leest Libelle (tenminste 1 v/d 6) </li></ul><ul><li>64% van de bezoekers van Margriet.nl leest regelmatig de Margriet (tenminste 1 v/d 6), en 60% leest Libelle! </li></ul>64% Bron: STIR 2009
  13. 13. Praktijkvoorbeeld sales: Bonzo <ul><li>Bonzo wil adverteren op site met zoveel mogelijk hondenbezitters </li></ul><ul><li>Uitkomst: Libelle en VOL absoluut meeste hondenbezitters, Margriet en Yes grootste aandeel (umfeld) </li></ul>Bron: STIR sept t/m nov 2007
  14. 14. Hoe kom je aan de info? <ul><li>Basis info per site (o.a. geslacht, leeftijd, internetgedrag, samenstelling hh) is terug te vinden op de Wiki </li></ul><ul><li>Totaal bereik Sanoma/ilse media: zie Wiki </li></ul><ul><li>STIR jaar boek staat ook op de Wiki </li></ul><ul><li>Overige info op aanvraag bij Sales Intelligence </li></ul><ul><li>Sales Intelligence beschikt ook over de lijst met alle variabelen </li></ul><ul><li>Voor overige info: stir.nl </li></ul>

×