Investigacion del mercado SUPERMERCADOS en Chile más pequeña propuesta de campaña para segmento c3-D. Análisis y Segmentación de Mercado Prof: María Elena Cofré Larrain Alumno: Andrés Valenzuela Arellano

1. Investigación de Mercado, SUPERMERCADOS y propuesta de campaña C3 ANALISIS Y SEGMENTACION Profesora: María Elena Cofré Larraín Alumno.: Andrés Valenzuela Arellano

8. SUPERMERCADOS EN CHILE EKONO

9. SITUACIÓN GENERAL RETAIL En tiempos de crisis

10. TENDENCIAS DE CONSUMO

11. SUPERMERCADOS EN ALZA

12. EXTENSIONES DE MARCA

13. PARTICIPACION DE MERCADO

18. Fortalezas

19. ventajas

20. PROMESAS

22. En ekono queremos llevar nuestros locales cerca de tí. Cerrillos Cerro Navia Conchalí El Bosque Estación Central Independencia La Cisterna La Florida La Granja La Pintana La Reina Las Condes Lo Espejo Macul Maipú Ñuñoa Padre Hurtado Pedro Aguirre Cerda Peñaflor Peñalolen Pudahuel Providencia Puente Alto Quilicura Quinta Normal Recoleta Renca Santiago San Joaquín San Miguel Vitacura Valparaíso

24. El retorno de Ekono coloca en alerta a pequeños comerciantes La amenaza a la libre competencia y la tendencia monopólica que existe en el rubro de los supermercados no sólo ha generado inquietud en el sector detallista, sino que también entre parlamentarios, quienes ya discuten el alcance del nuevo negocio de la familia Ibáñez. Competencia D&S ya descubrió que es una gran negocio competir con los pequeños almacenes, que no tienen su capacidad de compra, y ya anuncia la compra de terrenos para instalar sus Ekono . Según lo publicado en su sitio en Internet, las salas y bodega de sus “supermercados de descuento” tienen una superficie construida de 500 m2 en promedio. Por esta razón, los sitios que se ofrecan deben poseer como mínimo entre 800 a 1.200 m2 , y hasta un máximo de 2.500 m2 , “dependiendo de la normativa de estacionamiento de cada comuna, la forma del terreno, etc.”. De acuerdo con el anuncio, D&S busca “locales construidos y/o sitios eriazos para arriendo o compraventa”, que deben tener en un radio de 4 cuadras una población mínima de 12 mil habitantes. (LUN, Economía, Lunes 22 de enero de 2007)

26. GRÁFICA