Sponsoring Uebersicht, Erklaerung, Erlaueterungen, Ausfuehrungen

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Praesentation ueber Sponsoring, Begrifferklaerung mit Bild und Texterlaeuterungen, Allgemeine Erklaerungen des Sponsoring. Deutsch.

A german presentation to the topic of sponsoring with pictures and explanations through pictures and text

Demian Barandun & Antonio Carbone Juli 2009

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Sponsoring Uebersicht, Erklaerung, Erlaueterungen, Ausfuehrungen

  1. 1. Titel Sponsoring by Barandun / Carbone
  2. 2. Sponsoring by Barandun / Carbone Bereits im Römischen Reich finanzierten vermögende Privatpersonen oder Institutionen Kunst und Sport. Grund hierfür waren meist altruistische Motive. Bekannt aus dieser Zeit ist ein römischer Ritter namens Gaius Maecenas, ein Berater des Kaisers Augustus. Er förderte die Künste, indem er Talente wie Horaz, Vergis oder Properz finanziell unterstützte und in einem literarischen Kreis versammelte. Daher stammt der Begriff Mäzen. Ist eine Gegenleistung des Geförderten näher spezifiziert und sogar vertraglich festgeschrieben, spricht man nicht von Mäzenatentum sondern von Sponsoring.
  3. 3. <ul><li>Definition: </li></ul><ul><li>Instrument der Unternehmens PR </li></ul><ul><li>Vertrag Sponsoringnehmer / Sponsoringgeber </li></ul><ul><li>Geld, Sachmittel, Support, KnowHow und Dienstleistungen </li></ul><ul><li>Gesponserte; Gegenleistung (Logo-Auftritt, VIP-Lounge) </li></ul>Sponsoring by Barandun / Carbone
  4. 4. <ul><li>Arten von Sponsoring: </li></ul><ul><li>Full-Sponsoring </li></ul><ul><li>Exklusiv nur von einem Sponsor unterstützt </li></ul><ul><li>Haupt-Sponsoring </li></ul><ul><li>Mehrere Partner, besondere Rechte für Hauptsponsoren </li></ul><ul><li>Co-Sponsoring </li></ul><ul><li>Weitere Sponsoren neben den Hauptsponsoren </li></ul><ul><li>Sport-Sponsoring </li></ul><ul><li>Grossanlässe wie Fussballweltmeisterschaften, Tour de France </li></ul><ul><li>oder einzelne Sportler (Ovo mit Didier Cuche) </li></ul>Sponsoring by Barandun / Carbone
  5. 5. Didier Cuche
  6. 6. <ul><li>Arten von Sponsoring: </li></ul><ul><li>Kultur-Sponsoring </li></ul><ul><li>Kulturelle Veranstaltungen (OpenAir, Opern, Konzerte) </li></ul><ul><li>Öko- und Sozialsponsoring </li></ul><ul><li>Umweltschutz oder soziale Einrichtungen fördern </li></ul><ul><li>Schul- und Hochschulsponsoring </li></ul><ul><li>Unterstützung für Bildungsinstitute (PISA-Studie) </li></ul><ul><li>Medien- und Programmsponsoring </li></ul><ul><li>Unterstützen Beiträge oder Spielfilme </li></ul><ul><li>Event-Sponsoring </li></ul><ul><li>Veranstaltungen jeglicher Art (nicht Personen/Vereine) </li></ul>Sponsoring by Barandun / Carbone
  7. 7. Kultursponsoring Avanches, Credit Suisse
  8. 8. Eventsponsoring Orange Cinéma
  9. 9. Ökosponsoring Samsung – WWF Kröten für die March-Thaya Auen
  10. 10. Schul,- Hochschulsponsoring
  11. 11. Medien, Programmsponsoring Spielfilm 007
  12. 12. Eventsponsor AMAG GP Mutschellen
  13. 13. <ul><li>Vorteile von Sponsoring: </li></ul><ul><li>Bessere Erreichung der Zielgruppe; </li></ul><ul><li>Zapping+Blättern nicht möglich </li></ul><ul><li>Hohe Reichweite; zielgruppendefiniert (weniger Streuverlust) </li></ul><ul><li>Sponsoring wird nicht als störend empfunden (Sampdoria) </li></ul><ul><li>Hohe Glaubwürdigkeit </li></ul>Sponsoring by Barandun / Carbone
  14. 14. <ul><li>Nachteile von Sponsoring: </li></ul><ul><li>Sehr begrenzter Inhalt (Platzierung, Grösse, Inhalt) </li></ul><ul><li>Negativer Imagetransfer (T-Mobile; Dopingfälle TdF) </li></ul><ul><li>Botschaft kann übersehen werden </li></ul><ul><li>Nicht erklärbare Botschaft </li></ul><ul><li>Langjährige Verpflichtungen schwer auflösbar; </li></ul><ul><li>Wuppertaler SV / Wicküler Brauerei </li></ul>Sponsoring by Barandun / Carbone
  15. 15. Kleines Credit Suisse - Logo White Turf St. Moritz
  16. 16. Dopingfall Jan Ullrich – Sponsor T-Mobile an der Pressekonferenz
  17. 17. Wuppertaler SV – Wicküler Bier

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