I modelli di marketing politico  Università di Firenze Facoltà di Scienze politiche corso in  Marketing elettorale e consu...
Consulenza politica  <ul><li>1 percorso: ricerca, strategia, messaggi, organizzazione </li></ul><ul><li>Diversi modi di in...
I modelli di consulenza politica <ul><li>MARKETING ORIENTED (gli strumenti) </li></ul><ul><li>Del marketing della politica...
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CP: modelli marketing oriented 4 <ul><li>Della pubblicità  </li></ul><ul><li>Applicazione alla politica delle logiche, dei...
per Séguéla si vota: <ul><li>…  per un uomo  … non per un partito </li></ul><ul><li>…  per una storia  … non per un ruolo ...
CP: modelli media oriented 1 <ul><li>Del potere dei media  ( manipolatori occulti …  salviamo la manipolazione!!!) </li></...
CP: modelli media oriented 2 <ul><li>Dell’immagine  (immagine come finzione) </li></ul><ul><li>Applicazione alla politica ...
CP: modelli media oriented 3 <ul><li>Dello spettacolo  (costruire la credibilità) </li></ul><ul><li>La politica è costruzi...
CP: i modelli uman oriented 1 <ul><li>Della razionalità programmatica </li></ul><ul><li>In politica vince chi ha le idee m...
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CP: i modelli people oriented 1 <ul><li>Della partecipazione  </li></ul><ul><li>La (comunicazione) politica deve essere pe...
CP: i modelli people oriented 2 <ul><li>Del leader </li></ul><ul><li>La politica contemporanea ruota tutta intorno ai lead...
CP: i modelli politics oriented 1 <ul><li>Della politica  (visione)  </li></ul><ul><li>Ritrovare il primato della politica...
CP: i modelli politics oriented 2 <ul><li>Dell’antipolitica </li></ul><ul><li>La politica non funziona più, l’antipolitica...
CP: i modelli politics oriented 3 <ul><li>Del linguaggio </li></ul><ul><li>Il linguaggio costruisce la realtà, la politica...
CP: i modelli politics oriented 4 <ul><li>Del marketing politico    DELLA CONSULENZA POLITICA  </li></ul><ul><li>Analisi ...
I modelli di consulenza politica <ul><li>MARKETING ORIENTED (gli strumenti) </li></ul><ul><li>Del marketing della politica...
 
<ul><li>debolezzza ideologie SISTEMA personalizzazione POLITICO-ISTITUZIONALE efficacia di governo </li></ul><ul><li>PARTE...
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models of political marketing - Corso di Consulenza politica, Scienze Politiche, Università di Firenze

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  • detta così è un po' vaga, se vuoi scrivimi via email...
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  • Salve, ho intenzione di fare una tesi di Marketing politico , vorrei parlare in generale della disciplina e argomentare parlando di due modelli all'interno di una macro-area di riferimento... qualcuno può darmi qualche suggerimento/idea.
    grazie
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i modelli di marketing politico

  1. 1. I modelli di marketing politico Università di Firenze Facoltà di Scienze politiche corso in Marketing elettorale e consulenza politica paolo guarino [email_address]
  2. 2. Consulenza politica <ul><li>1 percorso: ricerca, strategia, messaggi, organizzazione </li></ul><ul><li>Diversi modi di interpretarlo </li></ul>
  3. 3. I modelli di consulenza politica <ul><li>MARKETING ORIENTED (gli strumenti) </li></ul><ul><li>Del marketing della politica </li></ul><ul><li>Della segmentazione </li></ul><ul><li>Dei sondaggi </li></ul><ul><li>Della pubblicità </li></ul><ul><li>MEDIA ORIENTED </li></ul><ul><li>Del potere dei media </li></ul><ul><li>Dell’immagine (finzione) </li></ul><ul><li>Dello spettacolo (credibilità) </li></ul><ul><li>UMAN ORIENTED </li></ul><ul><li>Della razionalità programmatica </li></ul><ul><li>Dell’emozione </li></ul><ul><li>PEOPLE ORIENTED </li></ul><ul><li>Della partecipazione </li></ul><ul><li>Del leader </li></ul><ul><li>POLITICS ORIENTED </li></ul><ul><li>Del linguaggio </li></ul><ul><li>Dell’antipolitica </li></ul><ul><li>Della politica (visione) </li></ul><ul><li>Del marketing politico </li></ul>
  4. 4. CP: modelli marketing oriented 1 <ul><li>Del marketing della politica </li></ul><ul><li>Applicazione alla politica di tecniche, metodologie e teorie del marketing </li></ul><ul><li>Attitudine tecnico-metodo-logica </li></ul><ul><li>Strumenti costruiti appropriatamente </li></ul><ul><ul><li>Roberto Grandi e Cristian Vaccari, Elementi di comunicazione politica , Carocci, 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Antonio Foglio, Il marketing politico e elettorale , Franco Angeli, 1999 </li></ul></ul><ul><ul><li>Emanuele Gabardi (a cura), Comunicazione politica. Le primarie del 2005 e le politiche del 2006: sette casi di comunicazione e marketing elettorale , FrancoAngeli, 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Riccardo Rudelli, Tecniche di campagne elettorali , M&B publishing, 1995 </li></ul></ul><ul><ul><li>Thank you for smoking , regia di Jason Reitman, 2005 </li></ul></ul>
  5. 5. CP: modelli marketing oriented 2 <ul><li>Della segmentazione </li></ul><ul><li>Applicazione delle metodologie di ricerca sociale di mercato alla definizione di segmenti-target elettorali </li></ul><ul><li>Attitudine scientifico-metodologica </li></ul><ul><li>Strumenti mirati e dettagliati – margini di errore? </li></ul><ul><ul><li>Mark Penn, Microtrends , Sperling e Kupfer, 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Fabrizio Iaconetti, Il marketing della politica , Guerini e associati, 2006 (CRM) </li></ul></ul>
  6. 6. CP: modelli marketing oriented 3 <ul><li>Dei sondaggi </li></ul><ul><li>La politica risponde alle esigenze dei cittadini lette attraverso i sondaggi </li></ul><ul><li>Attitudine tecno-centrica </li></ul><ul><li>Strumenti sostituti della politica </li></ul><ul><ul><li>Alessandro Amadori e Antonio Valente, La sfera di Cristallo , Garzanti, 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>Eric Landowski, “L’opinione pubblica e i suoi portaparola”, in La società riflessa , Meltemi, 1999 </li></ul></ul><ul><ul><li>Paolo Natale, Il sondaggio , Laterza, 2004 </li></ul></ul>
  7. 7. CP: modelli marketing oriented 4 <ul><li>Della pubblicità </li></ul><ul><li>Applicazione alla politica delle logiche, dei linguaggi e delle tecniche pubblicitarie </li></ul><ul><li>Attitudine packaging (attenzione al cugino grafico) </li></ul><ul><li>Strumenti che costruiscono personaggi </li></ul><ul><ul><li>Jacques Séguéla e Thierry Saussez, La prise de l’Elisèe , Plon, 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Jacques Séguéla, Eltsin lava più bianco , Sonzogno, 1987 </li></ul></ul><ul><ul><li>Isabella Pezzini, Lo spot elettorale , Meltemi, 2001 </li></ul></ul><ul><ul><li>Power , regia di Sidney Lumet, 1984 </li></ul></ul>
  8. 8. per Séguéla si vota: <ul><li>… per un uomo … non per un partito </li></ul><ul><li>… per una storia … non per un ruolo </li></ul><ul><li>… per un'idea … non un'ideologia </li></ul><ul><li>… per il futuro … mai per il passato </li></ul><ul><li>… per un destino … non per una banalità </li></ul><ul><li>… per il verosimile … non per il vero </li></ul><ul><li>… per un vincente … non per un perdente </li></ul><ul><li>… per sé … non per un candidato </li></ul>
  9. 9. CP: modelli media oriented 1 <ul><li>Del potere dei media ( manipolatori occulti … salviamo la manipolazione!!!) </li></ul><ul><li>La politica subisce il potere dei media (scuola di Francoforte: conta la proprietà) e sottosta alle logiche mediatico-informative </li></ul><ul><li>Attitudine apocalittica </li></ul><ul><li>Strumenti di persuasione occulta </li></ul><ul><ul><li>Giancarlo Bosetti, Spin. Trucchie e teleimbrogli della politica , Marsilio, 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Luca Ricolfi, “Elezioni e mass media. Quanti voti ha spostato la tv”, il Mulino n.6 1994 </li></ul></ul><ul><ul><li>(www.mulino.it/rivisteweb/scheda_articolo.php?id_articolo=14923) </li></ul></ul><ul><ul><li>Il candidato , regia di Michael Ritchie, 1972 </li></ul></ul>
  10. 10. CP: modelli media oriented 2 <ul><li>Dell’immagine (immagine come finzione) </li></ul><ul><li>Applicazione alla politica di tecniche di costruzione dell’immagine e gestione crisi </li></ul><ul><li>Attitudine tecnico-semplificativa </li></ul><ul><li>Strumenti di immagine </li></ul><ul><ul><li>Mauro Barisione, L’immagine del leader. Quanto conta per l’elettore? , il Mulino, 2006 [una lettura dell’immagine non come finzione] </li></ul></ul><ul><ul><li>La seconda guerra civile americana , regia di Joe Dante, 1995 </li></ul></ul>
  11. 11. CP: modelli media oriented 3 <ul><li>Dello spettacolo (costruire la credibilità) </li></ul><ul><li>La politica è costruzione di eventi simbolici e spettacolari, è emozione ed esperienza collettiva </li></ul><ul><li>Attitudine socio-spettacolare </li></ul><ul><li>Strumenti mezzi di un racconto </li></ul><ul><ul><li>Edoardo Novelli, La turbopolitica , BUR, 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>Paolo Garofalo, Dalla propaganda allo spettacolo , CittàAperta, 2005 </li></ul></ul><ul><ul><li>Murray Edelman, Lo spettacolo della politica , ERI-RAI, 1992 </li></ul></ul><ul><ul><li>Stefano Cristante e Paolo Mele, Da Vendola a Prodi. I media nelle campagne elettorali 2005-2006 , Besa, 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Sesso e potere , regia di Barry Levinson, 1998 </li></ul></ul>
  12. 12. CP: i modelli uman oriented 1 <ul><li>Della razionalità programmatica </li></ul><ul><li>In politica vince chi ha le idee migliori </li></ul><ul><li>Attitudine alla razionalità dell’elettore </li></ul><ul><li>Strumenti informativi </li></ul><ul><ul><li>Luca Ricolfi, Perché siamo antipatici. La sinistra e il complesso dei migliori prima e dopo le elezioni del 2008 , Longanesi, 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Legge 28/2008 - Par condicio </li></ul></ul>
  13. 13. CP: i modelli uman oriented 2 <ul><li>Dell’emozione </li></ul><ul><li>La politica deve sapere toccare le corde emotive delle persone per attivare partecipazione e costruire consenso </li></ul><ul><li>Attitudine brain-logic </li></ul><ul><li>Strumenti funzioni del linguaggio </li></ul><ul><ul><li>Drew Westen, La mente politica , ilSaggiatore, 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Fabrizio Tonello, La politica comeazione simbolica , FrancoAngeli, 2003 </li></ul></ul><ul><ul><li>Colori primari , regia di Mike Nichols, 1998 </li></ul></ul><ul><ul><li>anonimo (Joe Klein), Primary colors , 1996 </li></ul></ul>
  14. 14. CP: i modelli people oriented 1 <ul><li>Della partecipazione </li></ul><ul><li>La (comunicazione) politica deve essere permanente e partecipativa </li></ul><ul><li>Attitudine 2.0 </li></ul><ul><li>Strumenti partecipativi, new media </li></ul><ul><ul><li>Philip Gould, The empty stadium , conferenza tenuta a Roma, 13 ottobre 2003 </li></ul></ul><ul><ul><li>Mattia Miani, La comunicazione politica in internet , Luca Sossella editore, 2003 </li></ul></ul><ul><ul><li>Daniele Pitteri, Democrazia elettronica , Laterza, 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>blog, social network </li></ul></ul>
  15. 15. CP: i modelli people oriented 2 <ul><li>Del leader </li></ul><ul><li>La politica contemporanea ruota tutta intorno ai leader </li></ul><ul><li>Attitudine “populistica” </li></ul><ul><li>Strumenti amplificatori </li></ul><ul><ul><li>Federico Boni, Il superleader , Meltemi, 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Populismo </li></ul></ul><ul><ul><li>Dove nascono gli eroi , documentario lungo le Primarie americane 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>Bobby , regia di Emilio Estevez, 2006 </li></ul></ul>
  16. 16. CP: i modelli politics oriented 1 <ul><li>Della politica (visione) </li></ul><ul><li>Ritrovare il primato della politica </li></ul><ul><li>Attitudine politologica </li></ul><ul><li>Strumenti secondari e funzioali </li></ul><ul><ul><li>Mauro Calise, Il partito personale , Laterza, 2001 </li></ul></ul><ul><ul><li>Mauro Calise, La Terza repubblica. Partiti contro presidenti , Laterza, 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>Leoni per agnelli , regia di Robert Redford, 2007 </li></ul></ul>
  17. 17. CP: i modelli politics oriented 2 <ul><li>Dell’antipolitica </li></ul><ul><li>La politica non funziona più, l’antipolitica occupa lo spazio </li></ul><ul><li>Attitudine vaffa-critica </li></ul><ul><li>Strumenti di protesta e iniziativa dal basso </li></ul><ul><ul><li>Donatella Campus, L’antipolitica al governo. De Gaulle, Reagan, Berlusconi , il Mulino, 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>www.beppegrillo.com </li></ul></ul><ul><ul><li>L’uomo dell’anno , regia di Barry Levinson, 2006 </li></ul></ul>
  18. 18. CP: i modelli politics oriented 3 <ul><li>Del linguaggio </li></ul><ul><li>Il linguaggio costruisce la realtà, la politica deve essere linguaggio sociale </li></ul><ul><li>Attitudine alle dimensioni non strumentali del linguaggio </li></ul><ul><li>Strumenti funzionali e coerenti </li></ul><ul><ul><li>Frank Luntz, Words that works , Hyperion, 2007 </li></ul></ul><ul><ul><li>George Lakoff, Non pensare all’elefante , Fusi orari, 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>George Lakoff, Libertà di chi? , Codice Edizione, 2008 </li></ul></ul><ul><ul><li>S. Bolasco, L Giuliano, N. Galli de’ Paratesi, Parole in libertà , Manifestolibri, 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>Giovanna Cosenza, Semiotica della comunicazione politica , Carocci, 2007 </li></ul></ul>
  19. 19. CP: i modelli politics oriented 4 <ul><li>Del marketing politico  DELLA CONSULENZA POLITICA </li></ul><ul><li>Analisi e consulenza politica integrate per costruire un racconto che leghi leader, messaggio, linguaggio, partecipazione </li></ul><ul><li>Attitudine narrativa </li></ul><ul><li>Strumenti funzionali al racconto, differenziati e mirati all’efficacia </li></ul><ul><ul><li>Joseph Napolitan, Election game , M&B publishing, (1972) </li></ul></ul><ul><ul><li>Michel Bongrand, Il marketing politico , M&B publishing, 1986 </li></ul></ul><ul><ul><li>Angelo Mellone e Bruce Newman (a cura), L’apparenza e l’appartenenza. Teorie di marketing politico , Rubbettino, 2004 </li></ul></ul><ul><ul><li>www.carville.info </li></ul></ul><ul><ul><li>www.rove.com </li></ul></ul><ul><ul><li>West Wing , serial tv created by Aaron Sorkin </li></ul></ul>
  20. 20. I modelli di consulenza politica <ul><li>MARKETING ORIENTED (gli strumenti) </li></ul><ul><li>Del marketing della politica </li></ul><ul><li>Della segmentazione </li></ul><ul><li>Dei sondaggi </li></ul><ul><li>Della pubblicità </li></ul><ul><li>MEDIA ORIENTED </li></ul><ul><li>Del potere dei media </li></ul><ul><li>Dell’immagine (finzione) </li></ul><ul><li>Dello spettacolo (credibilità) </li></ul><ul><li>UMAN ORIENTED </li></ul><ul><li>Della razionalità programmatica </li></ul><ul><li>Dell’emozione </li></ul><ul><li>PEOPLE ORIENTED </li></ul><ul><li>Della partecipazione </li></ul><ul><li>Del leader </li></ul><ul><li>POLITICS ORIENTED </li></ul><ul><li>Del linguaggio </li></ul><ul><li>Dell’antipolitica </li></ul><ul><li>Della politica (visione) </li></ul><ul><li>Del marketing politico </li></ul>
  21. 22. <ul><li>debolezzza ideologie SISTEMA personalizzazione POLITICO-ISTITUZIONALE efficacia di governo </li></ul><ul><li>PARTECIPAZIONE LEGGE ELETTORALE </li></ul><ul><li> % voto impegno clima diretta preferenze partiti </li></ul><ul><li>logica tv MEDIA interazione 2.0 </li></ul><ul><li> (contatto, racconto di massa) COMUNICAZIONE (condivisione, reti) </li></ul>RICERCA self / opponent territorio / opinione consumi / immaginari media STRATEGIA/RACCONTO obiettivo profilo di candidatura agenda temi credibilità MESSAGGI manifesti cartoline / lettere spot / video you tube siti / blog ORGANIZZAZIONE staff fund raising comitato media planning eventi gotv (mktg diretto) RISORSE soldi tempo persone collegio uscente/sfidante media locali CONTESTO messaggio LEADER emozione / linguaggio / interessi

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