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  1. 1. VISUAL STORYTELLING NUOVI LINGUAGGI VISIVI PER LA RAPPRESENTAZIONE DI DATI E INFORMAZIONI 10 DICEMBRE 2012 | MILANO FRANCESCO ROVETA COMMUNICATION AND INFORMATION DESIGNER WWW.THEVISUALAGENCY.COM
  2. 2. 208 THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  3. 3. 208m BEIJING GREAT WHEEL PROGETTO PER LA RUOTA PANORAMICA PIÙ ALTA DEL MONDO THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  4. 4. 175m 185m GREAT BERLIN WHEEL GREAT DUBAI WHEEL THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 208m BEIJING GREAT WHEEL
  5. 5. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  6. 6. GREAT BERLIN WHEEL THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 GREAT DUBAI WHEEL BEIJING GREAT WHEEL
  7. 7. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  8. 8. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 IL | GLOBAL REPORT | FRANCESCO FRANCHI, ALESSANDRO GIBERTI, LAURA CATTANEO
  9. 9. VISUAL STORYTELLING NUOVI LINGUAGGI VISIVI PER LA RAPPRESENTAZIONE DI DATI E INFORMAZIONI LA PAROLA “NUOVI” NON È DEL TUTTO CORRETTA THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  10. 10. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 GROTTA DI LASCAUX, FRANCIA | FOTOGRAFIA DI SISSE BRIMBERG PER NATIONAL GEOGRAPHIC
  11. 11. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 INCLINATION OF PLANETARY ORBITS AS A FUNCTION OF TIME | AUTORE SCONOSCIUTO | XI SEC
  12. 12. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 ARBOR SCIENTIAE | RAMON LLULL | XIV SEC
  13. 13. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 A NEW CHART OF HISTORY | JOSEPH PRIESTLEY| 1769
  14. 14. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 NEW AND IMPROVED VIEW OF THE COMPARATIVE HEIGHTS, OF THE PRINCIPAL MOUNTAINS AND LENGTHS OF THE PRINCIPAL RIVERS IN THE WORLD | DARTON & GARDNER | 1823
  15. 15. PERCHÉ RAPPRESENTIAMO? THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  16. 16. L’OBIETTIVO PRINCIPALE È SEMPRE LA COMPRENSIONE (UNDERSTANDING) THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  17. 17. LA RAPPRESENTAZIONE È -ENTRO CERTI LIMITI- UN LINGUAGGIO UNIVERSALE THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  18. 18. OGGI STIAMO VIVENDO UN MOMENTO DI RAPIDA EVOLUZIONE, SOPRATTUTTO DAL PUNTO DI VISTA DIGITALE DATI CONDIVISIONE INFORMAZIONI CONOSCENZA STORIE BIG DATA OPEN DATA THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  19. 19. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  20. 20. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  21. 21. DENSITY DESIGN “DENSITY DESIGN IS A RESEARCH LAB IN THE DESIGN DEPARTMENT (INDACO) OF THE POLITECNICO DI MILANO. IT FOCUSES ON THE VISUAL REPRESENTATION OF COMPLEX SOCIAL, ORGANIZATIONAL AND URBAN PHENOMENA.” SCIENTIFIC DIRECTOR: PAOLO CIUCCARELLI THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  22. 22. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  23. 23. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  24. 24. STORYTELLING INTERATTIVA STATICA DATA VISUALIZATION THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 VIDEO
  25. 25. OECD BETTER LIFE INITIATIVE MORITZ STEFANER, TIMM KEKERITZ, JONAS LEIST THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  26. 26. APPLICAZIONE INTERATTIVA THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 OECD BETTER LIFE INITIATIVE | MORITZ STEFANER, TIMM KEKERITZ, JONAS LEIST
  27. 27. VISUAL DOSSIER THE VISUAL AGENCY | 2012 THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  28. 28. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  29. 29. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  30. 30. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  31. 31. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  32. 32. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  33. 33. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  34. 34. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  35. 35. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  36. 36. THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  37. 37. MEDIA SPENDING, INVESTMENTS ANALYSIS THE VISUAL AGENCY | 2012 THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  38. 38. ‘11 ‘12 SHARE OF VOICE QUOTE DI MERCATO THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 2,8 2,6 2,6 2,7
  39. 39. ‘11 ‘12 SHARE OF VOICE QUOTE DI MERCATO THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  40. 40. ‘11 ‘12 SHARE OF VOICE QUOTE DI MERCATO THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  41. 41. POSTER THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 MEDIA SPENDING, INVESTMENT ANALYSIS | THE VISUAL AGENCY | 2012
  42. 42. POSTER 4 VALORI * 10 PAESI * 40 BRAND = 1760 VALORI THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 MEDIA SPENDING, INVESTMENT ANALYSIS | THE VISUAL AGENCY | 2012
  43. 43. HANS ROSLING’S 200 COUNTRIES, 200 YEARS, 4 MINUTES BBC FOUR | 2010 THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  44. 44. VIDEO THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 HANS ROSLING’S 200 COUNTRIES, 200 YEARS, 4 MINUTES - THE JOY OF STATS | BBC FOUR | 2010
  45. 45. LA CARRIERA IN AGENZIA THE VISUAL AGENCY | 2012 THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  46. 46. POSTER Questo grafico rappresenta in modo sintetico i vari passaggi di carriera del top management delle agenzie di comunicazione in Italia. Attraverso una analisi di quasi 250 profili LinkedIn di Amministratori Delegati e Presidenti di agenzie, è stato possibile rappresentare i passaggi fondamentali che hanno Analisi dei profili dei top manager di agenzia PROVENIENZA GENERE La comunicazione italiana la fanno gli Italiani. Solo il 3% dei leader proviene dall’estero. ITALIA (97%) portato questi manager a raggiungere le posizioni chiave nel mercato della comunicazione. Si parte dalla formazione universitaria per poi vedere quanti di questi hanno seguito una carriera interna al mondo delle agenzie oppure hanno un passato anche in aziende “clienti”. UNIVERSITÀ INCARICHI IN AZIENDA INCARICHI IN AGENZIA Il 65% prima di dirigersi verso il mondo delle agenzie ha lavorato in azienda. Tra questi solo una minima parte ha assunto più di 3 diversi ruoli. Un dato significativo: più di un terzo ha solo il diploma di scuola media superiore. Sono più numerosi i laureati in materie scientifiche che i dottori in “comunicazione”. Anche nel campo della comunicazione il “gentil sesso” è purtroppo poco rappresentato. Solo il 24% delle agenzie ha al proprio vertice una donna. Solo il 54% ha avuto un esperienza in agenzie di comunicazione prima di accedere alle alte sfere. AMM. DEL. E PRESIDENTI Emergono alla fine dell’analisi alcuni profili tipo: “Nati amministratori” (15% circa), “Aziendalisti” (35%), chi ha avuto una carriera in agenzie (50% circa). UOMINI (76%) FACOLTÀ UMANISTICHE (42%) ECONOMIA (34%) 1 impiego (50%) 2 impieghi (22%) FACOLTÀ SCIENTIFICHE (11%) 3 impieghi (14%) 4 impieghi (6%) DONNE (24%) 5 impieghi (6%) >5 impieghi (2%) COMUNICAZIONE (9%) ALTRO (4%) ESTERO (3%) 601 individui Come leggere questo grafico Note 369 profili Per ogni colonna presente la somma dei rettangoli neri, posizionati uno sotto l’altro, rappresenta il 100%. L’altezza di ogni rettangolo varia in base alla percentuale che ogni singola suddivisione ricopre. I flussi che THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 connettono le varie colonne mostrano le relazioni ed i passaggi effettuati. Se un flusso non passa attraverso una colonna vuol dire che non fa parte dell’insieme che questa costituisce. % di A che non appartiene a B 100% persone 100% A La ricerca è partita dal database Uomini Comunicazione, Dicembre 2011 (Sezioni Comunicazioni e Servizi, Pubblicità), da cui sono stati estratti i nominativi di 601 manager, con qualifica di amministratori delegati, presidenti, CEO, etc. Questi nominativi sono stati incrociati con i dati disponibili su LinkedIn. Di questi 601 nominativi, 369 hanno un profilo pubblico. Successivamente alla prima scrematura sono stati selezionati i 248 profili sufficientemente aggiornati come numero di informazioni. 248 analizzati B LA CARRIERA IN AGENZIA | THE VISUAL AGENCY | 2012
  47. 47. PROVENIENZA GENERE ITALIA (97%) UNIVERSITÀ INCARICH UOMINI (76%) FACOLTÀ UMANISTICHE (42%) ECONOMIA (34%) 1 impiego (50%) 2 impieghi (22%) FACOLTÀ SCIENTIFICHE (11%) DONNE (24%) COMUNICAZIONE (9%) ALTRO (4%) ESTERO (3%) THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 3 impieg (14%)
  48. 48. INCARICHI IN AZIENDA INCARICHI IN AGENZIA 1 impiego (50%) 2 impieghi (22%) 3 impieghi (14%) 4 impieghi (6%) THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 5 impieghi (6%) >5 impieghi (2%) AMM. DEL. E PRESIDENTI
  49. 49. MEN’S 100-METER FREESTYLE THE NEW YORK TIMES | 2012 THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  50. 50. VIDEO THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 MEN’S 100-METER FREESTYLE | THE NEW YORK TIMES | 2012
  51. 51. LITTLE RED RIDING HOOD TOMAS NILSSON | 2009 THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  52. 52. VIDEO THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 LITTLE RED RIDING HOOD | TOMAS NILSSON | 2009
  53. 53. WWW.THEVISUALAGENCY.COM DATA VISUALIZATION • INFOGRAPHIC • VISUAL EXPLANATION THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012
  54. 54. POSTER Mio (€) Mio (€) 50 s Re pu bli 25 M ila H ea lth 5,5 wa re 8, 9 1,3 6,4 n D D ea H 7,8 lth 0,8 5,6 0,8 en Inv ,4 18 10 ity xim Pro BDO B 6,6 7,4 2,5 2,7 5 L MS 2,2 n 13 10 Lio ,7 19 M CP 7,6 11,2 5 a Trib 4 10,7 l DD 3,5 12,6 11,4 0,8 10,5 4,2 1 4,6 4,7 n.d. FMCG Srl (Equinox) 280 M Prod iracle uctio n s 3,3 Tec n nce ub Bc G OM e 5,7 6,9 0,8 11 hic Gr ap n B tio D ca D uni m om 1,8 Totale 2011 per categoria Esse edia om 1,5 2,3 E- 3, 2 1 1,4 1,6 2 . N.D C nd bra ter In 0 1,3 Mio (€) ew n B N catio DDmuni om C Mio (€) 50 16 0 19 7 Vi ze um 67 0,7 25 RM 3,2 24 8 1,4 27 5,9 M 7 Ca Ita rat lia 35 ,1 ,3 64 om M 2 3, 3 C D. N. e 2,8 m tu 6,8 en 5 6, op rsc a ste ali Po It I GRUPPI INTERNAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA | THE VISUAL AGENCY | 2012 6,8 ,3 B AE d’im Com pre . sa 1,6 ect 3,7 1,8 Iprosp 0,5 7,3 9,6 Is Comm obar unicatio ns 1,5 tFC 14 25 10 5,9 Dr af 14 13,7 200 3,2 2,3 3 7,5 M He cCann alth care 7,7 Men Company Low Pir e Fron ella zoni 9,2 10,5 6,6 6,7 18,2 McCan Worldgr n oup 10,8 27 22,4 McCann Erickson 11,2 50 Publicis THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 1,9 8,9 11 11,9 ,8 Gruppo francese con sede a Parigi, fondato nel 1926, è il terzo gruppo di comunicazione al mondo. Le società presenti su territorio italiano sono tutte controllate da una stessa holding: la MMS Italia Holdings. Tra i gruppi analizzati è quello con il maggior fatturato riguardante l’advertising, soprattutto grazie ai risultati di LeoBurnett. 5,4 50 18,6 27,4 Totale 2010 per categoria N.D.2 3,4 4,6 PHD 122,2 17,2 Totale 2009 per categoria Ketchum, Pleon, 2011, società fuse nel 2011 DDB New Communication, 2009, società non ancora costituita 8,7 9,8 7,5 136,2 OmnicomGroup N.D.1 5,9 OMD 379 368,3 ,3 Secondo gruppo di comunicazione al mondo. Nasce negli USA nel 1986, dalla fusione di 3 agenzie (BBDO, DBB e Needham Harper). Le società operanti in Italia non riportano ad un'unica holding ma sono controllate dalle loro rispettive entità internazionali. 1,2 374 12 600 1,3 n.d.1 12 400 Pleon 3,1 Il settore di attività è stato ricavato da quanto esplicitato sui siti web delle diverse società. 200 mio (€) 1,3 3,5 M.C&A Mediavest 2,9 Ketchum 3 I dati utilizzati sono stati ricavati dai bilanci disponibili sul sito di Infocamere (telemaco.infocamere.it) e si riferiscono agli anni 2009, 2010 e 2011. Come indicatore di dimensione è stato scelto il fatturato totale, come indicato nel conto economico delle rispettive società. Sono state incluse solo le società controllate e non quelle con partecipazione inferiore al 50%. Sono state escluse le società in bancarotta o liquidazione, e le società di servizi amministrativi ed IT presenti all'interno di alcuni gruppi. Nei casi in cui è stata riscontrata un'agenzia con società separate per Milano e Roma (come ad esempio Y&R e Y&R Roma), con bilanci separati, le due società sono comunque state accorpate in un'unica entità nel grafico. m 0,7 Starco 0,6 16,3 1 man Fleish ard Hill 1 13 B 0,2 ith Zen edia m Opti Questo grafico offre una visualizzazione delle dimensioni e della struttura di cinque gruppi internazionali della comunicazione operanti in Italia. Ogni agenzia è rappresentata da tre settori circolari, la cui lunghezza è proporzionale al fatturato nel nostro paese negli anni 2009, 2010 e 2011. Il colore del settore circolare indica l’attività primaria dell'agenzia (vedi legenda), mentre i segmenti di colore rosso, verde e grigio posti sotto i valori di fatturato indicano gli andamenti (negativi, positivi, costanti) degli anni 2009 su 2010 e 2010 su 2011. Le agenzie sono state disposte per categoria, in ordine decrescente per fatturato 2011. ,3 17 ta 6,1 d Re Edizione 2012 5 9, B 1 MundoCo m M 6 25 c 4,7 1,5 CD 4,6 5,6 5,8 ka 0,2 0,2 Gr afi 5,9 6,1 P Co ublicis nsu ltan t 5,8 7,2 5,7 6,5 31,9 32,5 70,4 53,7 ARC a 2,5 2,1 Ver b hi i atc ch Sa Saat lth & Hea Fatturato e andamento delle diverse agenzie operanti in Italia Saatchi & Saatch i 2 8,1 10,7 14,2 DDB 11,1 8,2 8,9 DO 70,7 Leo Burnett DLV BB 38,2 61,9 TBWA 34,6 50 33,1 I GRUPPI INTERNAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA 1 3,
  55. 55. 4 N.D. 2,8 1 0 1,3 POSTER 1 XP WGE N.D.3 .4 N.D aft e ldwid come McCann Erickson). In questo caso le società operanti in Italia riportano ad un’unica holding: la IPG Italia. Fra tutte le agenzie di PR analizzate WeberShandwick, appartenente a questo gruppo, è di gran lunga quella con il maggior fatturato. 0 Momentum, 2011, cessata attività Craft Worldwide, 2009, 2010, società non ancora acquisita dal gruppo Aegis Media Mio (€) 400 50 1 Un 861 ited 13,2 6,5 6,6 4,7 25 Re d 7,5 0,8 0,8 ia 0, 1 8,3 10,7 0,6 1 7,9 4,7 Media Insigh t 6,4 GroupM La superficie del settore circolare è proporzionale al valore di fatturato 4,4 4 38,4 3,1 37,2 3,3 83,1 3,8 Ogilvy Healthworld 39,8 Kantar Health Media Club Negativo Positivo Costante 5,4 7,9 4 69 3,3 69,6 1,2 150 Mediacom 230.1 0,7 244 0,4 283,7 50 Il colore indica il settore di attività primario dell’agenzia Advertising Healthcare Relazioni pubbliche Direct, Web, Promotion Ricerche di mercato Centri Media Altro I centri media con un valore di fatturato fuori scala sono stati tagliati per poterli riportare ad una dimensione confrontabile L’ammontare del taglio è riportato al suo interno (valore in milioni di Euro) N.D. 5 7,6 274 10,6 ,2 266 9,5 ,2 5,3 341 7,9 ,2 261 Gruppo 6,9 2,4 Wu n S TNatest r Inf 7,4 13 der 6,6 0,5 ma nn 5,5 0,5 6,3 e lu Va 2 3, 5,4 ,8 13 ne O e vy id gil dw O orl W 0,9 25 ,6 13 ,9 3,3 1 3,4 5 1,4 3,7 1,6 1,1 1,1 1,1 1,9 So re qua ho S 2,2 0,1 1,4 RMG t ec Conn 1 Burson ler & Marstel 5,2 Hill & Knowlton 6,7 e 7,5 Cohn Wolf 6,2 PR 6,3 Digit al 8,4 ia 7,8 . Ga 6,3 H.K 6 N.D. C & arl B Ass yo oci ir ate s 2,3 1,1 1,7 S 2,9 TN 2,9 26 ,9 11 7 5, ,7 12 2 6, M Br ilwa ow rd n ,9 ed d Ad 5,9 3 In Ogi ter lvy act ive 150 E DG diaE Me Cia 364 Pro G2 mo tion s 150 Share Mind 279,4 THE VISUAL AGENCY | 10-12-2012 Sentrix lth Hea Global nication u Comm 1 25,6 Andamento rispetto all’anno precedente ealth Gro up Plus M 16 1,1 Fonte: Registro Imprese di Infocamere Fatturato totale espresso in milioni di Euro A: 2009 B: 2010 C: 2011 9,5 5 0 H-art, 2009, società non ancora controllata dal gruppo RMG Connect, 2011, fusa con JWT Agenzia 8,5 7,2 B Kin etic 13,1 th Nex N.D.6 ,2 23 10 ed ns ram tio Int unica mm N.D.5 ,2 23 29 ,3 Co È il più grande gruppo di comunicazione al mondo. La holding, con sede a Londra, ha cominciato ad operare nel 1986 con l’acquisizione del gruppo JWT. Le società presenti in Italia riportano principalmente a due holding separate: WPP Holding (Italy) e WPP Marketing Communications (Italy). Tra i gruppi analizzati è l’unico con una marcata presenza nel settore delle ricerche di mercato. ,8 24 5 C 1200 Grey Healthca re 1000 H-art 800 A s 600 M axu 400 9 0, 10 ,5 ler y dd es Su enn H & 200 a alf lM ed 0, 1 0, 1 am Te Re a ll 6,3 ,2 10 WPP Ce 5,4 0 u ax M e 8,4 6,5 C2 sM Wo Gre rld y wid 11,3 2,2 8,5 9,1 19,6 9,7 22,7 Og & M ilvy ather 23,2 18,5 21,6 30,5 JWT 24,5 0,6 1,7 1,4 1,5 0,5 0,4 52 Y&R 2,2 1,9 ien Lorsulting n Co t rin on Sp ucti d Pro Red ns tio Produc or Landiates c Asso 43,3 200 Aegis Media è un gruppo inglese con sede a Londra, anche se il nucleo iniziale, costituito dal centro media Carat nasce in Francia nel 1966. In seguito Carat viene acquisito dal gruppo WCRS nel 1984 che nel 1990 prende il nome di Aegis. Le società presenti in Italia sono controllate dalla holding Aegis Media Spa. Il gruppo è costituito quasi esclusivamente da centri media. Nell’agosto del 2012, il gruppo è stato acquisito da Dentsu, grande holding giapponese di comunicazione. T. O. O. r ou eF e On On La nostra missione è quella di raccontare dati ed informazioni in maniera semplice ed efficace. Utilizziamo le più sofisticate tecniche di Data Visualization, Infografica e Visual Explanation per aiutare aziende ed organizzazioni a spiegare e visualizzare concetti, dati ed attività. www.thevisualagency.com Copyright The Visual Agency 2012 I GRUPPI INTERNAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA | THE VISUAL AGENCY | 2012
  56. 56. DATA VISUALIZATION • INFOGRAPHIC • VISUAL EXPLANATION THE VISUAL AGENCY S.R.L. VIA PANIZZA 7 - 20144 MILANO (ITALY) INFO@THEVISUALAGENCY.COM +39 02 4678 631 WWW.THEVISUALAGENCY.COM

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