El documento describe la importancia de la imagen corporativa y el logotipo para diferenciar una empresa de la competencia. Explica que el logotipo representa la identidad de una marca de forma condensada mediante una tipografía y símbolo únicos. También define el isólogo como la combinación del logotipo e isotipo (símbolo) que debe ser claro, único, memorable y atractivo para representar eficazmente la marca. Finalmente, señala que el eslogan es una frase corta que resalta los beneficios y valores de una marca para apo