SlideShare a Scribd company logo
1 of 48
Download to read offline
VÉLEMÉNYVEZÉRELV
MentorFM Kommunikációs Kísérlet
A prezentációhoz tartozó 20 perces előadás a MentorFM
A megtérülő online jelenlét csatornájában megtalálható
2014.
JANUÁR
20.
12 óra alatt
★150+ médiamegjelenés
★~ 100 000 megosztás
★1 000 000+ megtekintés
★150 országból
50 email
híres
nemzetközi
blognak és
médiának…
Hogyan ismerd fel?
1. Véleményt alkot
2. Hiteles
3. Van csatornája
4. Van közönsége
5. Nyitott
A
kísérlet
Hogyan terjed
az információ
az interneten?
★100 véleményvezér
★Értékelés: hitelesség x elérés x vélemény
★100 email >page>share>reg>survay
★Speciálisan paraméterezett linkek
★1 hét mintavételi időszak
★1 nap Facebook PPC
9
10
1.100 ezer fő érhető el.
2.100/10 megosztás
3.Játékkedv és a
tudományos aspektus.
4.Jobb konverzió érhető el
a véleményvezérek révén
érkező közönségnél.
5.Ha hasznot remélnek
(eredmény megküldése)
többen küldik ki.
11
1. nap
2. nap
3. nap
4. nap
5. nap
6. nap
7. nap
non 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
355778811111414141415151517192023232526272832333741434344454850536363647291113122122136141
198
268
1052
1315
Véleményvezérek
Long tail
#1
#1
1050 kapcsolat
#2
268 kapcsolat
#3
194 kapcsolat
53
vv
4496
látogató
3372
ID
A kísérlet
számokban
6635
kapcsolat
72
felmérés
99
hírlevél
7
vertikális
521
horizontális
53
100e
20-100e
521 289
6104 4207
Elérés
Létrejött
kapcsolatok LátogatókVéleményvezérek
Véleményvezér vs. Facebook
Google+
1%
Twitter
8%
LinkedIn
18%
Facebook
72%
Megosztások
megoszlása
Kíváncsiságból
A játék kedvéért.
Érdekes volt.
Tetszett, hogy részt ... tudományos kísérletben.
Akitől hallottam róla, mindig érdekes...
Nagyon megbízható, akitől...
Mert érdekel a kísélet eredménye...
Egyéb 2,8
37,5
4,2
11,1
6,9
5,6
2,8
29,2
Miért osztotta meg?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
68,3
15,9
9,5
1,6001,63,200
A forrás
hitelessége
Egy blogban láttam.
Egy ismerősöm osztotta meg, ott láttam.
A Facebookon találkoztam vele.
Egy ismerősöm mondta, és rákerestem a Google-ben.
A Twitteren láttam.
A LinkedIn-en láttam.
Az online médiában láttam.
Rádióban hallottam róla.
A TV-ben láttam.
Egyéb 11
0
1,4
1,4
6,9
0
1,4
50
27,8
6,9
Honnan hallotta?
Következtetések
★A véleményvezérek kommunikáció
hatékony > virális terjedés…
★A terjedéshez kell valami “szexi” tartalom,
plusz haszon…
★Markáns véleményt megfogalmazók
befolyásolása nagyobb…
★Nem minden véleményvezér egyforma…
*Ábra: http://www.termeszetvilaga.hu/szamok/tv2005/tv0502/bal.html
Véleményvezérek által megosztott
információ terjedésének térképe
A fehérje-kölcsönhatások
térképe*
Ki a befolyásoló
véleményvezér?
1. Markáns véleményt alkot
2. Hiteles
3. Van csatornája
4. Van közönsége
5. Nyitott
6. Van kapcsolata más hálózatokkal
7. Saját csatornáján kommunikál és az
üzenetet személyre szabja!
Mi a gyakorlati
haszna?
Térkép a
közösséged
befolyásolóihoz
1.Termékfejlesztés
2.Termékbevezetés
3.Kampányok
4.Kríziskommunikáció
VÉLEMÉNYVEZÉRELV
HOGYAN BEFOLYÁSOLD
A BEFOLYÁSOLÓKAT?
1#
Keress 50
véleményvezért,
keresd meg a
közösséged
befolyásolóit!
(hitelesség x csatorna x vélemény x kapcsolat)
2#
Építs velük
kapcsolatot (like,
komment, network)!
3#
Kezdj velük
együttműködést!
6
befolyásoló
archetípus
fotó: http://img5.hvg.hu/image.aspx?id=ec375164-32a9-4100-846a-6f76ff09902d&view=7fcefbf8-ac48-4ee6-aef5-32203afa118c
1#CELEB
Értéke = a
közönség méretével
Keress támogatási
lehetőségeket,
vásárold meg!
forrás: http://www.lidlkonyha.hu
2#SZEMÉLYES
MÁRKA
Segíts növelni az
(el)ismertégét!
Interjú, termékteszt,
támogatás
forrás: http://www.pto.hu/tag/video/
3#Szaktekintély
Nem megvehetők, de
meggyőzhetők
Adj értéket, ami
felemeli a
közönségük
előtt!
forrás: http://dbh-servicedoffice.com/oldalak/szolgaltatasaink/rendezveny-szervezes/
4#Kapcsolatépítő
Segíts növelni a
hálózatát
Engedj hozzáférést a
hálózatodhoz; kérd a
segítségét!
forrás: forrás: http://dunder.hu/szakmai-cikkek/
5#Szakértő
Segítsd, hogy
megmutathassa a
szakértelmét a
közönségének!
Előadás, interjú,
szakvélemény
6#Újságíró
Segíts “megnyerni a
pulitzer díjat”!
Adj neki új, exkluzív
híreket, sztorikat!
Köszönjük a
figyelmet
www.mentorfm.hu
www.hirnevugynokseg.hu
www.growwwdigital.com

More Related Content

More from Growww Digital

CEE Export from an Agency's Point of View - Szabó László, Growww Digital - Ex...
CEE Export from an Agency's Point of View - Szabó László, Growww Digital - Ex...CEE Export from an Agency's Point of View - Szabó László, Growww Digital - Ex...
CEE Export from an Agency's Point of View - Szabó László, Growww Digital - Ex...Growww Digital
 
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesenKeresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesenGrowww Digital
 
Az Adwords technikai oldala - Szabó László - Growww Digital
Az Adwords technikai oldala -  Szabó László - Growww DigitalAz Adwords technikai oldala -  Szabó László - Growww Digital
Az Adwords technikai oldala - Szabó László - Growww DigitalGrowww Digital
 
Nagy pálya, nagy foci, nagy pénz - Szabó László - Growww Digital - Internet H...
Nagy pálya, nagy foci, nagy pénz - Szabó László - Growww Digital - Internet H...Nagy pálya, nagy foci, nagy pénz - Szabó László - Growww Digital - Internet H...
Nagy pálya, nagy foci, nagy pénz - Szabó László - Growww Digital - Internet H...Growww Digital
 
E-kereskedelem konverziós szemszögből - Dunder Krisztián - Growww Digital
E-kereskedelem konverziós szemszögből - Dunder Krisztián - Growww DigitalE-kereskedelem konverziós szemszögből - Dunder Krisztián - Growww Digital
E-kereskedelem konverziós szemszögből - Dunder Krisztián - Growww DigitalGrowww Digital
 
Long tail - Nem túl szexi téma, viszont sok pénzt lehet vele keresni
Long tail - Nem túl szexi téma, viszont sok pénzt lehet vele keresniLong tail - Nem túl szexi téma, viszont sok pénzt lehet vele keresni
Long tail - Nem túl szexi téma, viszont sok pénzt lehet vele keresniGrowww Digital
 
Lead generálás - Mi ez, kinek jó és mire használjuk? - Dunder Krisztián - Gro...
Lead generálás - Mi ez, kinek jó és mire használjuk? - Dunder Krisztián - Gro...Lead generálás - Mi ez, kinek jó és mire használjuk? - Dunder Krisztián - Gro...
Lead generálás - Mi ez, kinek jó és mire használjuk? - Dunder Krisztián - Gro...Growww Digital
 
RTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww Digital
RTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww DigitalRTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww Digital
RTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww DigitalGrowww Digital
 
Hogyan kerüld el a rossz üzleti döntéseket - Dunder Krisztián - Growww Digital
Hogyan kerüld el a rossz üzleti döntéseket - Dunder Krisztián - Growww DigitalHogyan kerüld el a rossz üzleti döntéseket - Dunder Krisztián - Growww Digital
Hogyan kerüld el a rossz üzleti döntéseket - Dunder Krisztián - Growww DigitalGrowww Digital
 
Magasabb forgalom és profit AdWordsből automatizálással - Dunder Krisztián - ...
Magasabb forgalom és profit AdWordsből automatizálással - Dunder Krisztián - ...Magasabb forgalom és profit AdWordsből automatizálással - Dunder Krisztián - ...
Magasabb forgalom és profit AdWordsből automatizálással - Dunder Krisztián - ...Growww Digital
 
Scaling up multi-country webshops via paid channels - Zoltán Flekács - Growww...
Scaling up multi-country webshops via paid channels - Zoltán Flekács - Growww...Scaling up multi-country webshops via paid channels - Zoltán Flekács - Growww...
Scaling up multi-country webshops via paid channels - Zoltán Flekács - Growww...Growww Digital
 
Adwords automatizáció - Szabó László - Growww Digital
Adwords automatizáció - Szabó László - Growww DigitalAdwords automatizáció - Szabó László - Growww Digital
Adwords automatizáció - Szabó László - Growww DigitalGrowww Digital
 
Hungarian e-commerce through the eyes of performance marketers - Growww Digital
Hungarian e-commerce through the eyes of performance marketers - Growww DigitalHungarian e-commerce through the eyes of performance marketers - Growww Digital
Hungarian e-commerce through the eyes of performance marketers - Growww DigitalGrowww Digital
 
E-commerce Karácsony - Szabó László - Growww Digital
E-commerce Karácsony - Szabó László - Growww DigitalE-commerce Karácsony - Szabó László - Growww Digital
E-commerce Karácsony - Szabó László - Growww DigitalGrowww Digital
 
A bukásra ítélt performance marketing összetevői - Dunder Krisztián - Growww ...
A bukásra ítélt performance marketing összetevői - Dunder Krisztián - Growww ...A bukásra ítélt performance marketing összetevői - Dunder Krisztián - Growww ...
A bukásra ítélt performance marketing összetevői - Dunder Krisztián - Growww ...Growww Digital
 
Lead generálás - Flaga esettanulmány - Dunder Krisztián - Growww Digital - 20...
Lead generálás - Flaga esettanulmány - Dunder Krisztián - Growww Digital - 20...Lead generálás - Flaga esettanulmány - Dunder Krisztián - Growww Digital - 20...
Lead generálás - Flaga esettanulmány - Dunder Krisztián - Growww Digital - 20...Growww Digital
 
5 stratégia, hogy a visszatérő látogatóid imádjanak - Dunder Krisztián, Groww...
5 stratégia, hogy a visszatérő látogatóid imádjanak - Dunder Krisztián, Groww...5 stratégia, hogy a visszatérő látogatóid imádjanak - Dunder Krisztián, Groww...
5 stratégia, hogy a visszatérő látogatóid imádjanak - Dunder Krisztián, Groww...Growww Digital
 
Ugrásszerű árbevétel-növekedés Long-Tail kulcsszavakkal és automatizációval -...
Ugrásszerű árbevétel-növekedés Long-Tail kulcsszavakkal és automatizációval -...Ugrásszerű árbevétel-növekedés Long-Tail kulcsszavakkal és automatizációval -...
Ugrásszerű árbevétel-növekedés Long-Tail kulcsszavakkal és automatizációval -...Growww Digital
 
Growww Digital - Dunder Krisztián - Csábít a régió / Mozgolódnak! Jönnek! Már...
Growww Digital - Dunder Krisztián - Csábít a régió / Mozgolódnak! Jönnek! Már...Growww Digital - Dunder Krisztián - Csábít a régió / Mozgolódnak! Jönnek! Már...
Growww Digital - Dunder Krisztián - Csábít a régió / Mozgolódnak! Jönnek! Már...Growww Digital
 
Van még benne 20% - PPC Pro meetup
Van még benne 20% - PPC Pro meetupVan még benne 20% - PPC Pro meetup
Van még benne 20% - PPC Pro meetupGrowww Digital
 

More from Growww Digital (20)

CEE Export from an Agency's Point of View - Szabó László, Growww Digital - Ex...
CEE Export from an Agency's Point of View - Szabó László, Growww Digital - Ex...CEE Export from an Agency's Point of View - Szabó László, Growww Digital - Ex...
CEE Export from an Agency's Point of View - Szabó László, Growww Digital - Ex...
 
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesenKeresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
 
Az Adwords technikai oldala - Szabó László - Growww Digital
Az Adwords technikai oldala -  Szabó László - Growww DigitalAz Adwords technikai oldala -  Szabó László - Growww Digital
Az Adwords technikai oldala - Szabó László - Growww Digital
 
Nagy pálya, nagy foci, nagy pénz - Szabó László - Growww Digital - Internet H...
Nagy pálya, nagy foci, nagy pénz - Szabó László - Growww Digital - Internet H...Nagy pálya, nagy foci, nagy pénz - Szabó László - Growww Digital - Internet H...
Nagy pálya, nagy foci, nagy pénz - Szabó László - Growww Digital - Internet H...
 
E-kereskedelem konverziós szemszögből - Dunder Krisztián - Growww Digital
E-kereskedelem konverziós szemszögből - Dunder Krisztián - Growww DigitalE-kereskedelem konverziós szemszögből - Dunder Krisztián - Growww Digital
E-kereskedelem konverziós szemszögből - Dunder Krisztián - Growww Digital
 
Long tail - Nem túl szexi téma, viszont sok pénzt lehet vele keresni
Long tail - Nem túl szexi téma, viszont sok pénzt lehet vele keresniLong tail - Nem túl szexi téma, viszont sok pénzt lehet vele keresni
Long tail - Nem túl szexi téma, viszont sok pénzt lehet vele keresni
 
Lead generálás - Mi ez, kinek jó és mire használjuk? - Dunder Krisztián - Gro...
Lead generálás - Mi ez, kinek jó és mire használjuk? - Dunder Krisztián - Gro...Lead generálás - Mi ez, kinek jó és mire használjuk? - Dunder Krisztián - Gro...
Lead generálás - Mi ez, kinek jó és mire használjuk? - Dunder Krisztián - Gro...
 
RTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww Digital
RTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww DigitalRTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww Digital
RTB Háború - Bónusz brigád esettanulmány - Growww Digital
 
Hogyan kerüld el a rossz üzleti döntéseket - Dunder Krisztián - Growww Digital
Hogyan kerüld el a rossz üzleti döntéseket - Dunder Krisztián - Growww DigitalHogyan kerüld el a rossz üzleti döntéseket - Dunder Krisztián - Growww Digital
Hogyan kerüld el a rossz üzleti döntéseket - Dunder Krisztián - Growww Digital
 
Magasabb forgalom és profit AdWordsből automatizálással - Dunder Krisztián - ...
Magasabb forgalom és profit AdWordsből automatizálással - Dunder Krisztián - ...Magasabb forgalom és profit AdWordsből automatizálással - Dunder Krisztián - ...
Magasabb forgalom és profit AdWordsből automatizálással - Dunder Krisztián - ...
 
Scaling up multi-country webshops via paid channels - Zoltán Flekács - Growww...
Scaling up multi-country webshops via paid channels - Zoltán Flekács - Growww...Scaling up multi-country webshops via paid channels - Zoltán Flekács - Growww...
Scaling up multi-country webshops via paid channels - Zoltán Flekács - Growww...
 
Adwords automatizáció - Szabó László - Growww Digital
Adwords automatizáció - Szabó László - Growww DigitalAdwords automatizáció - Szabó László - Growww Digital
Adwords automatizáció - Szabó László - Growww Digital
 
Hungarian e-commerce through the eyes of performance marketers - Growww Digital
Hungarian e-commerce through the eyes of performance marketers - Growww DigitalHungarian e-commerce through the eyes of performance marketers - Growww Digital
Hungarian e-commerce through the eyes of performance marketers - Growww Digital
 
E-commerce Karácsony - Szabó László - Growww Digital
E-commerce Karácsony - Szabó László - Growww DigitalE-commerce Karácsony - Szabó László - Growww Digital
E-commerce Karácsony - Szabó László - Growww Digital
 
A bukásra ítélt performance marketing összetevői - Dunder Krisztián - Growww ...
A bukásra ítélt performance marketing összetevői - Dunder Krisztián - Growww ...A bukásra ítélt performance marketing összetevői - Dunder Krisztián - Growww ...
A bukásra ítélt performance marketing összetevői - Dunder Krisztián - Growww ...
 
Lead generálás - Flaga esettanulmány - Dunder Krisztián - Growww Digital - 20...
Lead generálás - Flaga esettanulmány - Dunder Krisztián - Growww Digital - 20...Lead generálás - Flaga esettanulmány - Dunder Krisztián - Growww Digital - 20...
Lead generálás - Flaga esettanulmány - Dunder Krisztián - Growww Digital - 20...
 
5 stratégia, hogy a visszatérő látogatóid imádjanak - Dunder Krisztián, Groww...
5 stratégia, hogy a visszatérő látogatóid imádjanak - Dunder Krisztián, Groww...5 stratégia, hogy a visszatérő látogatóid imádjanak - Dunder Krisztián, Groww...
5 stratégia, hogy a visszatérő látogatóid imádjanak - Dunder Krisztián, Groww...
 
Ugrásszerű árbevétel-növekedés Long-Tail kulcsszavakkal és automatizációval -...
Ugrásszerű árbevétel-növekedés Long-Tail kulcsszavakkal és automatizációval -...Ugrásszerű árbevétel-növekedés Long-Tail kulcsszavakkal és automatizációval -...
Ugrásszerű árbevétel-növekedés Long-Tail kulcsszavakkal és automatizációval -...
 
Growww Digital - Dunder Krisztián - Csábít a régió / Mozgolódnak! Jönnek! Már...
Growww Digital - Dunder Krisztián - Csábít a régió / Mozgolódnak! Jönnek! Már...Growww Digital - Dunder Krisztián - Csábít a régió / Mozgolódnak! Jönnek! Már...
Growww Digital - Dunder Krisztián - Csábít a régió / Mozgolódnak! Jönnek! Már...
 
Van még benne 20% - PPC Pro meetup
Van még benne 20% - PPC Pro meetupVan még benne 20% - PPC Pro meetup
Van még benne 20% - PPC Pro meetup
 

Véleményvezérelv – MentorFM kommunikációs kísérlet