Redes sociales y periodismo

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Redes sociales y periodismo

  1. 1. Redes sociales y periodismo ¿Qué estamos aprendiendo? Gastón Roitberg @grmadryn blogs.lanacion.com.ar/conectados III Jornadas Nacionales sobre Imagen, Comunicación y Redes Sociales Facultad de Derecho (UBA) Septiembre de 2011
  2. 2. Cómo diferenciarse cuando todo el contenido parece el mismo y hay exceso de información * * @ivanis
  3. 3. Cinco (5) aprendizajes 1. No somos los dueños de la verdad 2. Competimos por el tiempo de las audiencias
  4. 4. Cinco (5) aprendizajes (cont.) 3. La “mano periodística” importa e interesa a los usuarios 4. Socializar el contenido es clave 5. Las redes son un termómetro, pero también hay información
  5. 5. Nuevas pautas de trabajo Curación Economía de enlace Socialización Recomendación
  6. 6. ¿Qué es la curación? <ul><li>En contenido se habla de “Content curator” o “newsmaster” </li></ul><ul><li>A la clásica edición de contenido le sumamos la “curación” </li></ul><ul><li>Es clave entender el valor de una selección de tweets, la participación en los pool fotográficos de Flickr, la creación de listas de reproducción en YouTube o el uso de Facebook para cadenas solidarias… </li></ul>Amy Gahran (Knight Digital Media Center): “Se está convirtiendo en una habilidad básica para los periodistas. Supone reconocer que las noticias y el periodismo son, y siempre han sido, un proceso de colaboración entre los periodistas, fuentes y comunidades”
  7. 7. Herramientas de “curación”
  8. 8. Buenas prácticas de “curación” <ul><li>Evitar el copiar y pegar literal. Agregar valor a través de nuestra propia edición y creatividad </li></ul><ul><li>Citar la fuente original de los contenidos y sus autores </li></ul><ul><li>Evitar seleccionar temas demasiado populares para que el trabajo de curación sea verdaderamente original </li></ul><ul><li>Elegir temas que nos interesen y socializar los hallazgos </li></ul><ul><li>Seleccionar una herramienta eficiente de curación, que permita re-publicar nuestra creación y hacerla viral </li></ul>
  9. 9. Link Economy (economía del enlace) <ul><li>Enlazar es servicio para el lector </li></ul><ul><li>Los links a competidores (u otras fuentes calificadas) están permitidos porque agregan diferentes perspectivas a un tema </li></ul><ul><li>En un mundo con cientos de miles de fuentes, evitarle al usuario recorrerlas y presentárselas en un único lugar , jerarquizándolas , es un valor en sí </li></ul><ul><li>Enlazar fácil , hacerlo simple para la comprensión del usuario </li></ul>
  10. 10. Socialización <ul><li>Los comunicadores tenemos que llevar la conversación fuera de los límites del propio medio </li></ul><ul><li>Crear canales en Twitter específicos con temas cercanos al lector </li></ul><ul><li>Es fundamental comunicar y enlazar nuestros contenidos en las redes sociales (tráfico e influencia) </li></ul><ul><li>Caso: canales Twitter de lanacion.com. </li></ul>
  11. 11. Socialización (cont.)
  12. 12. Socialización (cont.)
  13. 13. Socialización (cont.)
  14. 14. La relación con la audiencia: La audiencia tenía que estar dentro de nuestras fronteras Vamos hacia los espacios que elige (y aprendemos de ella) ANTES AHORA
  15. 15. Socialización (cont.)
  16. 16. ¿Por qué es importante socializar el contenido? <ul><li>Multiplica la repercusión </li></ul><ul><li>Nos pone en contacto directo con nuevas audiencias </li></ul><ul><li>Construye un punto a punto con fuentes, colegas y otros medios </li></ul><ul><li>Ofrece un control de calidad y test en tiempo real de nuestras producciones </li></ul><ul><li>Permite desarrollar la recomendación, superadora de la cita de autoridad </li></ul>
  17. 17. Recomendación <ul><li>Estamos ante un escenario de lectores conectados e hiperactivos . Hay un pasaje de las rígidas redes de transmisión (broadcasting) a las dinámicas redes de audiencia </li></ul><ul><li>Twitter , Facebook , YouTube y otras plataformas son las redes de distribución a través de las cuales los contenidos de los medios se conocen, se comparten y se vuelven populares </li></ul><ul><li>Es clave insertarse en el nuevo circuito de la confianza </li></ul><ul><li>Bibliografía recomendada: Futuretainment , de Mike Walsh </li></ul>
  18. 18. Visitas a lanacion.com desde el iPad De 0 a 360 mil visitas en 2 años
  19. 19. Hay que tomar nota…
  20. 20. Herramientas para conocer a la audiencia… AHORA
  21. 21. Herramientas para conocer a la audiencia… AHORA
  22. 22. La “mano” periodística (curación) importa
  23. 23. Nuevas habilidades para un nuevo entorno * * JD Lasica : “Reimagining- ournalism in the age of social media”
  24. 24. Seguir de cerca a los pioneros y disruptivos * * JD Lasica : “Reimagining- ournalism in the age of social media”
  25. 25. Medios y fuentes recomendadas <ul><li>Mashable.com </li></ul><ul><li>Jay Rosen (@jayrosen_NYU) </li></ul><ul><li>Vadim Lavrusik (@lavrusik) </li></ul><ul><li>Michael Zymbalist (NYT) </li></ul><ul><li>José Luis Orihuela (@jlori) </li></ul><ul><li>Nieman Journalism Lab </li></ul><ul><li>Pablo Mancini (Amphibia) </li></ul><ul><li>Carlos Scolari (@cscolari) </li></ul><ul><li>JD Lasica (@jdlasica) </li></ul>

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