Реклама с возможностью выбора - это просто!

1,415 views

Published on

Новые форматы видео-рекламы TrueView и step-by-step guide по AdWords for Video.
Реклама с возможностью выбора - это действительно просто!

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,415
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • TV: http://www.yume.com/content/yume-and-ipg-media-lab-release-findings-effectiveness-online-and-televised-video-advertising
  • You only pay for what people actually view. No advertising money wasted, all impressions are free!
  • TrueView is an award winning advertising format hosted on YouTube. The TrueView ad family consists of 4 formats, all with one thing in common; the advertiser only pays for a "trueview". The point at which an ad is considered to be trueviewed is slightly different for each format but the main idea here is that the advertiser only pays for an engaged view. In addition to only paying for an engaged view, if the ad is trueviewed then it will count as a YouTube video view for that ad.  TrueView Video Ads give viewers a choice. It's all about giving the power back to the users and rewarding good ads. Users get to choose when and how they view an advertiser’s message.  Advertisers are charged only when a viewer has engaged with the video - not when served an ad impression.  Benefits of TrueView over regular PreRoll:  Trueview ads count towards the video view count on YouTube, regular prerolls do not.  Trueview ads are generally cheaper to run than regular prerolls. Trueview instream = £8.00 CPM vs Regular Preroll =  £17 CPM with demo, £12 CPM regular run of PW.    You only pay for trueviews (you do not pay for skips or clicks) 
  • Because every single view is user initiated and happens in the YouTube player. All views are UK views (based on IP address)! Not dodgy views from dodgy countries, like some viral companies might provide…. 
  • During The BRIT Awards 2012, the success of the winning artists was highlighted with the number of views this artist had on YouTube! In their search for relevant YouTube videos, people are naturally attracted to videos with high view counts. They associate high YouTube view counts with popularity and credibility.
  • Comparable prices from viral seeding companies: SayMedia: 20p-60p CPV Unruly: 9p-30p CPV GoViral: 9p-12p CPV 7th Chamber: Sell packs, not on CPV basis Most importantly, all those companies don ’ t sell YouTube views!!!! All have their own custom player, that is embedded in blogs etc. The idea being that people see those videos and then share them on YouTube. We sell DIRECT YouTube views form the UK! Daily UK Impressions: This is a very conservative estimate, based on several advertisers advertising on the same day.
  • Survey sample: 18-45, Male and Female, use YouTube at least once a month, in market for selected brand categories
  • When creating a TrueView campaign, we recommend to opt into all 4 products first then let the system figure out which ad format performs best for you (see reporting in “ AdWords for Video ” ) Once you know which format is best for your creative, focus on what delivered the best results for you.
  • Companion banner can increase the CTR by 10-20%!!!
  • YouTube skippable ads are only media offering that allows the user to deem to product as relevant to yourself.
  • Реклама с возможностью выбора - это просто!

    1. 1. Skip this ad now >>Advertisement Видеореклама с возможностью выбора – это просто! YouTube Confidential and Proprietary
    2. 2. “ Половина денег, потраченных мной на рекламу, была потрачена впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина. Джон Вонамэйкер YouTube Confidential and Proprietary
    3. 3. Почти половину рекламы не смотрят показов на ТВ Видео-роликов 63% игнорируют ~50% пропускают YouTube Confidential and Proprietary
    4. 4. Просмотрено НЕ просмотрено YouTube Confidential and Proprietary
    5. 5. Оплачено YouTube Confidential and Proprietary
    6. 6. Революция в видео-рекламеЛюди выбирают, какую рекламу они хотят смотреть.Если им не интересно, они просто могут пропуститьролик. А рекламодатель платит только если онисогласились смотреть. YouTube Confidential and Proprietary
    7. 7. Просмотрено Не просмотрено и оплачено и не оплачено YouTube Confidential and Proprietary
    8. 8. Дайте зрителям выбор, а рекламодателям – контрольTrueView TrueView TrueView TrueViewIN-STREAM IN-SLATE IN-SEARCH IN-DISPLAY BLOGПользователь выбирает Пользователь выбирает Пользователь кликает на Пользователь выбираетсмотреть или пропустить ролик из 3х предложенных ролик, предложенный в смотреть рекламу на результатах поиска странице просмотра YT или на других сайтах КМС YouTube Confidential and Proprietary
    9. 9. Доказательство –в цифрахВсе просмотры форматов TrueViewотображаются в счетчике просмотровYouTube BLOG YouTube Confidential and Proprietary
    10. 10. Самый очевидный показатель успеха роликаПостоянство Убедительность ДоступностьВаше видео останется на Количество просмотров Видео, набравшее большоеYouTube навсегда! – одна из основных причин, количество просмотров заВидимое всем, везде, по по которой пользователи короткое время, выводится ввсему миру. выбирают смотреть ролик или результатах поиска YouTube нет. Популярное видео на более высокой позиции. ассоциируется с популярным брендом. YouTube Confidential and Proprietary
    11. 11. За лучшую цену Средний Ежедневно Средний Cost Per View Impressions View Rate $0.02 6M 24% YouTube Confidential and ProprietaryNote: Estimations shown above are for the TrueView In-Stream format only (as it is the most popular TrueView format)
    12. 12. Потому что люди, которые выбирают смотретьвашу рекламу на 75% более вовлечены 85% времени вовлечены в контент 48% времени вовлечены в контент “Forced” to watch Pre Roll Choose to watch Pre Roll Условия измерения Eye Tracking, Biometrics (heart rate, breathing, skin conductance, movement) and Online Survey YouTube Confidential and ProprietarySource: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc. 2011
    13. 13. И так происходит на протяжении всего ролика Choose to watch Pre Roll Neutral engagement “Forced” to watch Pre Roll Условия измерения Eye Tracking, Biometrics (e.g. sweat, heart rate) and Online Survey YouTube Confidential and ProprietaryBrand: Walkers ChrispsSource: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc., measuring eye tracking and biometrics
    14. 14. Skip this ad now >>Advertisement AdWords for Video Управлять видеорекламой стало еще проще YouTube Confidential and Proprietary
    15. 15. Почему именно AdWords for Video AdWords for Video – простой, понятный и эффективный 1 интерфейс, созданный специально для управления форматами TrueView. AdWords for Video использует все возможности AdWords, но инструменты контроля и некоторые элементы интерфейса иногда отличаются, так как 2 они созданы специально для семейства форматов TrueView, и делают создание и управление видео-кампаниями проще. YouTube Confidential and Proprietary
    16. 16. Создание кампанииСоздать видеокампанию можно как с помощью специальной ссылки, так и извыпадающего меню «Новая кампания». YouTube Confidential and Proprietary
    17. 17. Создание кампанииВсе онлайн кампании = интерфейс AdWordsВсе видеокампании = интерфейс Adwords for VideoПосле создания первой видео-кампании появится ссылка “Все видеокампании”. YouTube Confidential and Proprietary
    18. 18. Привяжите аккаунт YouTubeПривязка аккаунта позволит:•Добавлять Call-to-action оверлеи•Использовать ремаркетинг YouTube Confidential and Proprietary
    19. 19. Создайте видео-объявление• Выбранное вами видео может размещаться любыми TrueView форматами: In- Stream, In-Search, In-Display, In-Slate.• Выберите необходимый формат, заполните все поля, при желании загрузите баннер-компаньон.ВыберетеYouTube видео Выберите форматы и места размещен ия YouTube Confidential and Proprietary
    20. 20. Настройте цели (таргетинг)Группа целей = набор критериев таргетинга + ставка за просмотр (cost-per-view)По умолчанию эти установки распространяются на все объявления кампании, но вытакже можете настроить отдельные параметры для каждого формата илиобъявления YouTube Confidential and Proprietary
    21. 21. Подробнее о таргетингах• AdWords for video теперь умеет прогнозировать количество просмотров в день и средний Cost-per-View, базируясь на ваших настройках таргетинга и указанной ставке за просмотр.• Трафик эстиматор доступен при создании и редактировании группы таргетинга.• Подбирайте темы, настройки аудитории и ставку так, чтобы добиться максимальной эффективности. YouTube Confidential and Proprietary
    22. 22. И еще о таргетингах 1 Интересы 2 Места размещения 3 Демография YouTube Confidential and Proprietary
    23. 23. Видео-ремаркетинг• Как только вы привяжете аккаунт YouTube, вы сможете легко создавать списки пользователей, основываясь на их действиях с вашими видео, оценивая степень их интереса к вашему сообщению.• Запустить видео-ремаркетинг вы можете в любой момент или во время создания кампании, кликнув на на ссылку «Видео-ремаркетинг». Инструкция: 2.Привяжите аккаунт YT 3.Выберите тип списка 4.Назовите список 5.Выберите срок хранения 6.Сохраните 7.Добавьте список к группе целей или кампании AdWords YouTube Confidential and Proprietary
    24. 24. Управление кампаниейИз интерфейса «Кампании»:•Создавайте новые объявления;•Редактируйте существующие;•Следите за ходом кампании. Click video title to jump to Videos tab Create new video ad Click the pencil to edit an ad YouTube Confidential and Proprietary
    25. 25. Оценка эффективности кампанииЕсли вы привязали аккаунт YouTube, вы сможете увидеть Follow-On Views иFollow-On Subscribes, которые показывают, сколько раз пользователи посмотрелидругие видео из вашего аккаунта или подписались на канал в результате рекламнойкампании. Customize columns YouTube Confidential and Proprietary
    26. 26. Оценка эффективности кампании • На вкладке «Видео» показаны агрегированные данные для каждого видео- ролика с возможностью сегментировать по конкретному объявлению, месту размещения или формату. • Вы также можете посмотреть, какое количество пользователей посмотрело ваш ролик на 25%, 50%, 75% или 100%, а также как отработал call-to-action оверлей. Также, если вы привязали ваш аккаунт YouTube, вы сможете создать call-to- action оверлей прямо с этой вкладки. Choose from several graphs to visualize view dataCreate/editCTA overlay YouTube Confidential and Proprietary
    27. 27. Спасибо! YouTube Confidential and Proprietary
    28. 28. Overview of TrueView ad formatsTrueView TrueView TrueView TrueViewIN STREAM IN SLATE IN SEARCH IN DISPLAYUser can choose to view or User can choose to view your User can choose to click User can choose to view yourskip your Pre Roll ad ad out of three ads shown through to view your video video while on relevant websites YouTube Confidential and Proprietary
    29. 29. TrueView In-Stream (aka TrueView Pre Roll)HOW IT WORKS•Viewer experience: Ad plays for 5 seconds, thenviewers can choose to skip or watch the ad to theend.•Advertiser experience: You are only charged if thead has been watched in full or for at least 30seconds. Ads play on YouTube videos of alllengths.CREATIVE ASSETS•Video, no max length•Optional companion banner (300x60)PLACEMENT•YouTube Watch Page•Partner videos onlyTARGETING•Keyword, Category, Placement, DemographicPRICE•Auction, CPV (Cost per View)•You only pay for views, not impressionsDEMO VIDEO YouTube Confidential and Proprietary
    30. 30. TrueView In-SlateHOW IT WORKS•Viewer experience: Before a video plays,viewers choose either to watch an ad from oneof 3 different advertisers, or to see regularcommercial breaks during the video•Advertiser experience: YouTube charges you onlywhen the viewer has selected to watchyour ad.CREATIVE ASSETS•Video, no max length•Just write a few sentences to describe your videoand you’re ready to goPLACEMENT•YouTube Watch Page•Long form partner content only (>10min)TARGETING•Keyword, Category, Placement, DemographicPRICE•Auction, CPV (Cost per View)•You only pay for views, not impressionsDEMO VIDEO YouTube Confidential and Proprietary
    31. 31. TrueView In-Search (aka Promoted Videos)HOW IT WORKS•User experience: Viewers see your ad as they aresearching for or watching relevant videos. Theycan click on your ad and will be directed to yourWatch Page to view it.•Advertiser experience: You only pay when peoplechoose to view your videos. All impressions arefree.CREATIVE ASSETS•Video, no max length•Just write a few sentences to describe your videoand you’re ready to goPLACEMENT•YouTube Search PageTARGETING•Keyword, Category, Placement, DemographicPRICE•Auction, CPV (Cost per View)•You only pay for views, not impressions YouTube Confidential and Proprietary
    32. 32. TrueView In-DisplayHOW IT WORKS•Viewer experience: Users see your video ad asthey browse relevant sites across the web. Theycan click to watch your video, pause it, adjust thevolume or click through to your site.•Advertiser experience: Ad will be displayed as 300x 250 video or a Promoted Video, depending oninventory and targeting.CREATIVE ASSETS•Video, no max length•Just write a few sentences to describe your videoand you’re ready to goPLACEMENT•Google Display Network (GDN)•YouTube (as part of the GDN)TARGETING•All GDN Targeting options like Keyword, Category,Placement, Demographic andInterest based (IBA)PRICE•Auction, CPV (Cost per View)•You only pay for views, not impressions YouTube Confidential and Proprietary
    33. 33. Choosing the right TrueView product Functionalities In-Stream In-Slate In-Search In-Display Click through to external pages Yes Yes - - Impression Tracking Yes Yes - Yes View Tracking Yes Yes - Yes Click Tracking - - Yes* - Skip Tracking Yes - - - Frequency Capping Yes Yes - Yes Ad Scheduling Yes Yes Yes Yes Companion Banner Yes Yes - Yes Ad Text - Yes Yes Yes Target YouTube Yes Yes Yes Yes Target the GDN - - - Yes Keyword Targeting - - Yes - Contextual Targeting Yes Yes - Yes Topic Targeting Yes Yes - Yes Interest Category Yes Yes - Yes Demo Targeting Yes Yes Yes Yes Device Targeting Yes Yes Yes Yes Placement Targeting Yes Yes - Yes Remarketing (Collect) Yes Yes - Yes Retargeting (Target) Yes Yes - Yes YouTube Confidential and Proprietary
    34. 34. Objectives Matrix Format Campaign Objective In-Stream Good for all (aka skippables) campaign objectives Customer retention In-Slate Story telling Repositioning brands Demonstration In-Search Story telling (aka promoted videos) Generate response Customer retention Generate response In-Display Integration (aka click to play) Changing behaviour Customer retention YouTube Confidential and Proprietary
    35. 35. SupportingResearch YouTube Confidential and Proprietary
    36. 36. TrueView ads have an impact, even on users whochoose to skip the ad PAID FREE FR E E Control TrueView Pre Roll Standard and Group - Skipped - TrueView Pre Roll - Not Skipped - Advertising recognitionAll respondens n=1,638 YouTube Confidential and ProprietaryQ8a. Do you remember seeing this ad when you watched the TV show on the DVD or the clips on YouTube?
    37. 37. Ability to skip could make targeting redundant Reasons for skipping ads I had seen the ad before I’m not interested in the product / service I didn’t find the ideas in the ad interesting The ideas were not relevant to me Less than half of all users (45%) say they will always skip ads. For everybody else, TrueView delivers efficient reach by natural frequency capping and targeted ad views.Q. Which of the following, if any, describe why you decided to skip the ad?Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research, 2011 YouTube Confidential and Proprietary
    38. 38. Focus on impact and messaging to engage the user Main influencers in persuading users to watch TrueView Pre Roll ads all the way through Have funny scenes Have impactful music Show me the brand logo, so I know who it’s for Tell me something new about the brand Tell me about specific product benefits Show me something shocking There is nothing companies can doQ. Which of the following things do you think companies that have adverts with a button that allows you to skipshould do to persuade you to watch them all the way through until the end? All respondents (n=2000)Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research, 2011 YouTube Confidential and Proprietary
    39. 39. Спасибо  YouTube Confidential and Proprietary

    ×