Kunst- og designhøgskolen i Bergen, forelesning del 2. Verden vil ikonifiseres

KHiB / verden vil ikoniﬁseres / sidsel.lie@grid.no / desember 2016 / Side 1
Ikoner utviklet av www.designcontainer.no Verden vil ikoniﬁseres

Egget, Arne Jacobsen
Kongle, Poul Henningsen
Hoptimist, Hoptimist
Hva er et ikon?
Designikon

Volkswagen Type 1
Bille
Marihøne
Boble
Frosk
Skilpadde
Pukkelrygg
Lille kakerlakk

Ikoner og symbolenes kraft


D E T I K K E - V E R B A L E S P R Å K E T
O G S Y M B O L E N E S K R A F T

Et ikon, av gresk eikon («bilde»)

SYMBOLENES KRAFT

http://youtu.be/vcGeBgZMG6o

In 1977, William S. Doyle, Deputy Commissioner of the New York State Department of Commerce hired advertising agency Wells Rich Greene to develop a marketing campaign for New York State.
Doyle also recruited Milton Glaser, a productive graphic designer to work on the campaign, and created the design based on Wells Rich Greene's advertising campaign. Glaser expected the campaign
to last only a couple months and did the work pro bono.

Unik og populær


NORSK AKTØR
MED EPLE SOM SYMBOL


Alminnelig = usynelig

Alminnelig og upopulær. Hva tenker du på …

Foto, illustrasjon, ikon, merkevare

Naturell
To bilder av en konvolutt og et av Gmail
+ Ikoniﬁsert
+ særpreg = brand

Ikoner og symbolenes kraft. Logoutvikling

Fransk
Engelsk
Tsjekkisk
Dansk
Svensk
Russisk
Kinesisk
Norsk


GJENKJENNELIG
OG UFORGLEMMELIG

Ikoner og symbolenes kraft. Unik og populær. Natur, dur med menneskelige egenskaper


N A V N S O M L I M E R M E D
LY N L I M E T S H A S T I G H E T
O G S T Y R K E


René François Ghislain Magritte (1898 – 1967)

Dette er ikke et eple

… dette er også bilde av et eple

… mens dette er bilde av noe annet

… dette er ikke bilde av en gray hound

… dette er ikke bilde av en mustang

… dette er ikke bilde av en puma

… dette er ikke bilde av en jaguar

… dette er ikke bilde av et rødt kors

… dette er ikke bilde av en skilpadde

… dette er ikke bilde av et skjell


V I TA R I K K E M E R K E N A V N
B O K S TA V E L I G

Selv ikke de med negative assosiasjoner

m
Dette er ikke en M

Dette er ikke en svartskalle

Dette er ikke en fyrstikkeske
V i tar ikke merkenavn bokstavelig

Dette er et bilde av en pin-up
Sexsymbol som navn på ispinne

… og dette er selvfølgelig et bilde av en pin-up
V i tar ikke merkenavn bokstavelig

Kroppsbutikk
Vi tar ikke merkenavn bokstavelig

Kroppsbutikk

Dette er ikke en kvise
Vi tar ikke merkenavn bokstavelig

Dette er ikke diesel
Diesel er farlig og lukter vondt

Dette er ikke en rottefelle
V i tar ikke merkenavn bokstavelig. Og reagerer ikke selv om assosiasjonene er svært negative

Dette er ikke et tusenbein

Dette er ikke et tusenbein
V I TAR IKKE MERKENAVN
BOKSTAVELIG

Dette er ikke en emneknagg

Dette er ikke Kong Håkon

Vi elsker oppdagelser

Og vi elsker å fortelle om dem

Absolut"
to regler"
og det skulte "
buskap som"
engasjerer


F Y L L E P R E I K
O G B A R N E B A B B E L

IMDI KIM NUPI BUP RBUP
BUFETAT NAV SIFO NOFIMA DIFI
UNE SIVA KORO BIPSYS CRISTIN
FUB FUG NOKUT NOVA NUPI
RENATE SIU VEA VOX ALTINN
ENOVA GASSCO SIRUS KORUS
NAKMI NAPHA HIVE HIST HINT
Akronymenes herjinger: Bokstavsuppe, barnebabbel, fyllepreik

IKEA
IFA
REMA
ABBA
FIAT
AUDI
ZALO
LANO
OMO
BUP…
BI
EU
LO
OL
NHO
USA
NSB
NRK
NTNU
UD…
Mattilsynet
Språkrådet
Lånekassen
Husbanken
Barnevernet
Polarinstituttet
Folkehelse-
instituttet
Meteorologisk
Institutt…
Akronymer tilhører forbrukermarkedet. Ingen sier at de går på Bi, eller nettopp har vært i Usa…
Kort og godt om organisasjoner og institusjoner: Bruk av forkortelser og akronymer

Vi har noen opplysningskontorer her i landet:
Meieriprodukter melk.no, ﬁsk godﬁsk.no, frukt
og grønt frukt.no, egg og kjøtt matprat.no,
brød og korn brodogkorn.no, helsekost
helsekostopplysningen.no og blomster og
planter obp.no, etc.

De bruker ulikt med ressurser på
markedsaktiviteter og massekommunikasjon,
men la oss si de brukte nøyaktig det samme,
hvem tror du fortsatt ville være ”top-of-mind”?

Jeg tør vedde på at OBP ville måtte bruke
ekstremt mye mer ressurser enn Matprat for en
akseptabel merkestyrke (måles i kjennskap og
kunnskap). OBP har altså svært tvilsom ROI.


H V A M E D F I S K E LY K K E ?

LFN
lfn.no

Landsforeningen for
Nakkeskadde
lfn.no

Mattilsynet

Farlig smitteeﬀekt

HIVE HIST HIO HIHM
HIT HIN HIL HIOF HIBU HIG
HIB HIOA HIFM HIALS HINT
HI HINESNA HISF HIKU HIK
Akronymenes herjinger: Bokstavsuppe, barnebabbel, fyllepreik

Vane, episode, arbeid
S M Ø R E R H A L S E N
STORE
VELGJØRENDE DRÅPER
NYHET


80 / 20

En slags oppsummering

…vi har alltid vært analfabete


H J E R N E N E R L AT

100000 00000 00000000 snarveier

… vi er ikke skapt for å lese

Vane-, episode-,
arbeidshukommelse
… og vi tror ikke det smaker godt hvis det lukter vondt. Eller noe er rent kildevann hvis det ikke ser sånn ut

Vane-, episode-,
arbeidshukommelse
… vi leser ikke. Vi ser

… å gjenkjennes på avstand eller under ugunstige forhold, er en av de viktigste egenskaper en pakning kan ha.


U N I V E R S E L L U T F O R M I N G
I A L L E D E S I G N D I S I P L I N E R

D E S I G N D R I V E R
M E R K E B Y G G I N G E N

Merkeelementer

- BILDE 1. FRA L.HEMS FOREDRAG - MERKEELEMENTER


Herkandetstå - Nestenhvasomhelst
Stalltips

… og vi tar ikke merkenavn bokstavelig, med mindre det kan oppfattes som beskrivende

Kunst- og designhøgskolen i Bergen, forelesning del 2. Verden vil ikonifiseres

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Grid branding

More from Grid branding (20)

Kunst- og designhøgskolen i Bergen, forelesning del 2. Verden vil ikonifiseres