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Personal branding para publicistas: o cómo convertirte en tu propia marca para trabajar como creativo

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Seminario impartido en: Universidad de Vigo (Spain). 26 abril 2012.

Autor: Natalia Rodríguez, consultora, copywriter y coach para creativos publicitarios.

"Taller de creación de porfolios" para creativos. Próxima edición: del 1 de julio al 30 de septiembre de 2012. Más info: http://slidesha.re/JC6Sxi

Published in: Education

Personal branding para publicistas: o cómo convertirte en tu propia marca para trabajar como creativo

  1. 1. Personal branding para publicistas O cómo convertirte en tu propia marca para trabajar como creativo Natalia Rodríguez, redactora creativa y coach para creativos publicitarios
  2. 2. 1 ÍndiceCasos de éxito…o no Consejos para construir y 2 mantener tu marca personal Cómo llegar a agencias, clientes y prescriptores 3
  3. 3. Casos de éxito… o no
  4. 4. La chica detrás Casosdel antifaz de éxito… o no ¿Conocéis a esta chica?
  5. 5. ¿Por qué a pesar de salir en televisión, Casos de éxito…radio, prensa e Internet, empapelaro noEspaña con su cara, vestirse con unbañador de señora, ponerse una capaplateada, hornear galletas con forma demonstruo, conseguir 700 followers, darruedas de prensa, entregar su CVacompañada de una tuna y perder lavergüenza propia y ajena de todas lasmaneras conocidas……Publiwoman no ha conseguido trabajo(o le ha durado 2 telediarios)?
  6. 6. Casos de éxito… o noLo mismo piensan……expertos en “ No hay posicionamiento personal. (…) Además de sermarca personal publicitaria, no sabemos cuáles son sus competencias, no sabemos cuál es su oferta…directores concreta, qué problema noscreativos va a resolver, Guillem Recolons, asesor de“ ” marca personal Un director creativo me dijo que tenía un huracán de ideas y que cuando las ordenara, volviera a pedirle una entrevista, …y hasta la propia Publiwoman, en una entrevista Publiwoman para primerbrief.com
  7. 7. Casos de éxito… o noNo tiene método.No tiene un porfolio.No tiene una especialización (arte/copy).No tiene un posicionamiento propio. En definitiva, no tiene una marca propia.
  8. 8. ¿Objetivo cumplido caso de éxito?: Casos de éxito…mi historia o no atl Comunicación gran Comunicación consumo política e institucional Clever Fiesta. Comunicación gran Licenciatura Campaña lanzamiento consumo Galicia. Nuevo Ford Fiesta en Ven. Siéntela. en España sebuscaprincesa.com Campaña Publicidad y RR.PP. btl Campaña lanzamiento promoción Motorola U9 Turismo de Galicia en España 2009 Comunicación B2B sobre ciencia y tecnología Comunicación financiera Formación en Comunicación b2b artes plásticas política e Máster en institucional Redacción y Creatividad Publicitaria
  9. 9. Casos de éxito… o noTenía método.Tenía un porfolio.Tenía una especialización (copy).Tenía un posicionamiento propio(Generación Miami). Flora Vicente, directora de arte Y además, tenía un equipo creativo.
  10. 10. Más o menos, Casos de éxito…pasó así… o no Redactora con método y portfolio Publicista Deontología, amor por la profesión y grandes cuentas Intro a la comunicación B2B sobre ciencia y tecnología Primer spot Intro a los BTL Intro a la comunicación (activación de marca, política e institucional guerrilla…)
  11. 11. CasosResumiendo: de éxito… o noConstruir una marca propia es la mejormanera ofrecer al mercado unapropuesta de valor clara, atractiva ydiferencial.
  12. 12. Consejos paraconstruir y mantener tu marca personal
  13. 13. Consejos para construir yPilares clave: mantener tu marca•Diferenciación•Especialización•Criterio•Credibilidad•Historia
  14. 14. Consejos para construir yHerramientas: Especialización mantener tu marcaEspecializarse es:•Aprender a realizar undiagnóstico estratégico (análisisbriefing y elaboracióncontrabriefing).•Aprender a crear conceptoscreativos.•Adquirir competenciasespecíficas (redacción o ¿Por qué especializarse?dirección de arte).
  15. 15. Consejos para construir yHerramientas: Especialización mantener tu marcaDiagnóstico estratégico:•Competencia-benchmarking Un buen diagnóstico es imprescindible para•Posicionamiento resolver cualquier•Imagen de marca problema de comunicación•Objetivos de comunicación•USP-reason why•Estrategia de comunicación Cada uno de estos puntos•Estrategia de medios debe ser segmentado por targets:•Plan de contenidos •clientes (actuales y potenciales)•Tono •empleados (actuales y potenciales)•Mandatories •prescriptores-influenciadores •proveedores •…
  16. 16. Consejos para construir yHerramientas: Especialización mantener tu marcaConceptualización:•Conceptualizar es aprender a crear •Para trabajar como creativo, tienesconceptos creativos. que saber crear conceptos.•Es el modo diferencial y notorio en el •La creatividad nace del método y elque mostramos la USP de un trabajo, no de la inspiración. Pero hayproducto/servicio. técnicas y recursos que ayudan.•Es especialmente relevante ensectores con USPs muy similares. Etapas del proceso creativo en El concepto que lo cambió todo publicidad: cómo se crea un concepto
  17. 17. Consejos para construir yHerramientas: Especialización mantener tu marcaCompetencias específicas:¿director de arte o redactor?•Copy y arte trabajan en equipo, •Una vez encuentran un buenhaciendo un diagnóstico concepto, cada uno buscará laestratégico del problema del mejor manera de expresarlo en loscliente y buscando el concepto planos visual y verbal.que permita resolverlo. •A la hora de buscar agencia,•La calidad del trabajo realizado fíjate en aquéllas que cuentanpor un equipo es proporcional al con estos perfiles.grado de afinidad existente entresus miembros. Por eso, tener unadupla puede ayudarte a la horade buscar trabajo.
  18. 18. Consejos para construir yHerramientas: Especialización mantener tu marcaCompetencias específicas:¿Arte… …o copy?•Se ocupa del desarrollo visual de una •Se ocupa del desarrollo verbal decampaña. una campaña.•No busca crear layouts bonitos, sino •Debe ser capaz de hablar como uncomunicar conceptos de forma efectiva. poeta, como un niño, como tu abuela…•Un diseñador no resuelve problemas decomunicación. Un director de arte, sí. •La mayoría de los directores creativos son redactores.
  19. 19. Consejos para construir yHerramientas: Porfolio mantener tu marcaTu porfolio:•Es la mejor manera de suplir tufalta de experiencia.•Demuestra tus competenciasy tu potencial.•Es clave para encontrartrabajo. ¿Por qué hay que tener un porfolio?
  20. 20. Consejos para construir yHerramientas: Porfolio mantener tu marcaClaves para un buen portfolio:•Entender que la publicidad convencional ha muerto Nos acercamos a un modelo de “comunicación pura” (mix publicidad-rr.pp.- periodismo), caracterizado por: •Basarse en la creación continua de contenidos de calidad (los mercados son conversaciones). •Tener un carácter no intrusivo: canales BTL vs. ATL. •Fomentar la implicación del target (co-creación). •Intentar recuperar credibilidad (transparencia y cercanía). •Buscar la empatía: uso de insights y otros recursos (humor). •Usar las redes sociales para amplificar la difusión (viralidad). •Convertir a fans fieles y líderes de opinión en los primeros distribuidores. •Tener un plan de medios basado en una fuerte integración-interacción de canales.
  21. 21. Consejos para construir yHerramientas: Porfolio mantener tu marcaClaves para un buen portfolio:•Las agencias buscan creativos que dominen losnuevos canales: Marketing Marketing de guerrilla viral
  22. 22. Consejos para construir yHerramientas: Porfolio mantener tu marcaClaves para un buen portfolio:•Las agencias buscan creativos que dominen losnuevos canales: Marketing Marketing en redes sociales experiencial (de las aplicaciones a la tv social) El Intermedio ha conseguido que, cada semana, 10.000 de sus followers aniden en la cuenta de un famoso con un objetivo. La semana siguiente, estos estorninos dejan el nido y se van a otro. De este modo, moviliza, interactúa, genera vinculación y ofrece el poder de su marca a sus seguidores, y consigue influir en el perfil en el que se posan.
  23. 23. Consejos para construir yHerramientas: Porfolio mantener tu marcaClaves para un buen portfolio:•The Big Idea:tu porfolio debe estar compuestode campañas altamente Atajos para llegar a la Gran Idea:creativas •Empápate de libros de festivales •Lee, ve al cine, ve exposiciones… •Sigue las tendencias y trendings de las redes sociales Esto nos permite: •Tener un background: saber qué se ha hecho y qué no, qué funciona y qué no… •Tener criterio. •Conocer qué piensa la gente, cómo habla, qué le importa…
  24. 24. Consejos para construir yHerramientas: Porfolio mantener tu marcaClaves para un buen portfolio:•Preferencia por piezas para medios BTL•Formatos: online e impreso (opcional)•Actualización continua•Posicionamiento en redes actuales•Ejemplo real
  25. 25. Consejos para construir yHerramientas: CV mantener tu marca•Orientación: brevedad y puesta en valor de competencias yformación específica•Formatos: online e impreso•Abre un perfil en Linkedin para dar a conocer tu CV y crea tupropia red de contactos•Integra tu perfil en Linkedin con plataformas externas dondetengas tu porfolio (Slideshare)
  26. 26. Consejos para construir yHerramientas: Redes sociales mantener tu marcaProtocolo a seguir:•Son un arma de doble filo.•Consume, filtra y publica contenido interesante para tus seguidores(posicionamiento de experto).•Enriquece la información que publicas con tu opinión (cualificada).•No abras un blog a menos que tengas mucho (y bueno) que decir.•No utilices tus perfiles con una orientación comercial evidente.•Perfil profesional vs. personal.
  27. 27. Herramientas: Eventos y acciones Consejos para construir yespeciales mantener tumarca•La asistencia a eventos de terceros funciona mejor y es máseconómica que la creación de acciones especiales.•Son plataformas muy interesantes para darse a conocer en elsector: •Los porfolio reviews: donde muestras tu porfolio a directores creativos (Portfolio Night) •Los concursos: donde creas una campaña a partir del brief dado por la organización (Young Lions, D&AD, El Sol…) •Los eventos de networking: donde hacer contactos (Día C)…•No asistas a estos eventos hasta que tengas método,especialización y un porfolio.
  28. 28. Cómo llegar aagencias, clientes y prescriptores
  29. 29. Cómo llegar aCómo llegar a las agencias agencias, clientes y prescriptores•A qué perfiles debes dirigirte: •Directores creativos Truco para conseguir•Qué esperan de ti: entrevistas: •Método •Envíale un mail al director •Especialización creativo. •Portfolio •Dile que vas a asistir a un evento y proponle quedar allí.•Canales: •Como señuelo, adjunta una •Online: redes de colegas (CdC), pieza de tu porfolio. redes profesionales (Linkedin) y redes informales (Twitter, Facebook, Slideshare) •Offline: portfolio reviews, eventos profesionales especializados y concursos
  30. 30. Cómo llegar aCómo llegar a las agencias agencias, clientes y prescriptores ¿Cómo preparar una entrevista?
  31. 31. Cómo llegar aCómo llegar a los clientes agencias, clientes y prescriptores•A qué perfiles debes dirigirte: Las redes sociales •Emprendedores B2C permiten a los jóvenes •Emprendedores B2B creativos crear su propia red de contactos de potenciales clientes•Qué esperan de ti: •Profesionalidad •Confianza •Honorarios más económicos•Canales: •Online: redes profesionales (Linkedin), redes informales (Twitter, Slideshare...), blogs, wikis…
  32. 32. Cómo llegar aCómo llegar a prescriptores agencias, clientes y prescriptores•Cómo identificarlos: Los 10 blogs españoles sobre creatividad •Bloggers especializados y comunicación más influyentes 1 TcBlog / 2 El Blog de Juan Merodio / 3 Ateneu•Cómo enamorarlos: Popular / 4 lasblogenpunto / 5 Brief Blog / 6 •Sigue estos blogs y haz Interactividad.org / 7 David Cantone / 8 Albert comentarios de interés a las García / 9 OpenAds / 10 Ideacreativa.org publicaciones, demostrando Fuente: Wikio competencias •Cuando tengas cierta confianza con los blogger, envíales algunas piezas de tu porfolio para intentar que les dediquen una entrada•Canales: •Online: redes profesionales (Linkedin), redes informales (Twitter), blogs, wikis…
  33. 33. ¿Y ahora qué?
  34. 34. Próximamente Taller de creación de porfolios: ¡Revisado por •Te ayudamos a crear un porfolio creativos de orientado a las demandas del prestigio! mercado. •Aprenderás a analizar briefings y hacer contrabriefings… •…y a crear conceptos creativos y campañas. •Y descubrirás si eres copy o arte. •Duración: 3 meses. ¡Y al acabar tendrás una entrevista con un director creativo top!
  35. 35. ¡Buena suerte!NATALIA.RODRIGUEZ@KINVESTORS.COM +34 686 924 021

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