רשתות חברתיות - הזנב הארוך

2,056 views

Published on

לא על הפייסבוק לבדו - הכירו את הרשתות החברתיות החדשות ולימדו כיצד ליצור נוכחות דיגיטלית אותנטית ולהישאר בקצב של קהל היעד

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,056
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,440
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

רשתות חברתיות - הזנב הארוך

  1. 1. ‫הזנב הארוך‬‫בשיווק דיגיטאלי לבני נוער וצעירים‬ ‫כל מה שנמצא מעבר לעמוד‬ ‫המעריצים שלנו בפייסבוק‬
  2. 2. ‫היום נדבר על החברים‬ ‫החדשים של פייסבוק‬
  3. 3. ‫לכולנו (כמעט) יש פייסבוק‬
  4. 4. ‫זה כיף. כל החברים שלנו שם.‬
  5. 5. ‫אם נכתוב שם משהו הרבה אנשים‬ ‫יראו אותו.‬
  6. 6. ‫יגיבו לנו, יפרגנו לנו,‬‫אולי גם ישתפו הלאה.‬
  7. 7. ‫מצד אחד - הכל סבבה.‬ ‫לא צריך יותר כלום‬
  8. 8. ‫אבל בסתר ליבנו, היינו רוצים גם...‬‫לגוון את איך שאנחנו‬ ‫לגוון את מה שאנחנו‬ ‫אומרים את זה‬ ‫אומרים‬ ‫להביע את עצמנו‬ ‫לבלוט, לא להיות‬ ‫יותר‬ ‫כמו כולם‬
  9. 9. ‫ואנחנו מגלים דרכים חדשות לשתף‬
  10. 10. ‫חלק מהן חדשות.‬‫חלק מהן היו כאן כבר הרבה זמן,‬ ‫ולאחרונה קיבלו תאוצה.‬
  11. 11. ‫אבל מה? הרי לא נחליף את‬ ‫פייסבוק.‬ ‫• כל החברים שלנו שם.‬ ‫• ואין לנו זמן ל"תחזק" עוד ‪feed‬‬ ‫• ובסך הכל בפייסבוק יש הכל.‬
  12. 12. ‫אז במקום לבחור.‬ ‫נשלב.‬
  13. 13. ‫שימושים בקרב בני נוער ברשתות‬ ‫001 חברתיות מלבד פייסבוק‬ ‫001‬ ‫09‬ ‫08‬ ‫07‬ ‫06‬ ‫59.44‬ ‫05‬ ‫04‬ ‫32.52‬ ‫03‬ ‫60.61‬ ‫02‬ ‫5.5‬ ‫95.4‬ ‫01‬ ‫0‬ ‫אינסטגרם גוגל פלוס‬ ‫טאמבלר‬ ‫פורסקוור‬ ‫טוויטר‬ ‫פייסבוק‬
  14. 14. ‫למה הרשתות החברתיות הנוספות‬ ‫קוסמות לבני נוער?‬ ‫• מסתגלים מהר לממשקים חדשים‬ ‫• מחפשים להיות ייחודיים (כמו כל החברים‬ ‫שלהם)‬‫• אפקט המועדונים – "כשכולם מגיעים לשם‬ ‫אני מחפש את הדבר הבא"‬
  15. 15. ‫וגם זה קשור:‬ ‫האם יש לך סמארטפון?‬ ‫3.77‬ ‫30.56‬ ‫80.94‬ ‫68.02‬‫היום‬ ‫לפני שלושה‬ ‫לפני חצי שנה‬ ‫לפני שנה‬ ‫חודשים‬
  16. 16. ‫"הזנב הארוך" של הרשתות‬ ‫החברתיות האחרות‬ ‫- מספיק קטנות בשביל להיות ייחודיות‬ ‫- מעניקות ערך מוסף‬ ‫- מאפשרות אינטגרציה לפייסבוק‬
  17. 17. ‫מאפייני השימוש ברשתות חברתיות‬ ‫נוספות:‬‫מעגל שיתוף קטן יותר - מבוסס תחומי עניין‬ ‫•‬ ‫ההורים עוד לא שם‬ ‫•‬ ‫לעקוב אחרי מפורסמים‬ ‫•‬ ‫להביע את עצמי בדרכים חדשות‬ ‫•‬ ‫ליצור ממשק עם פייסבוק‬ ‫•‬ ‫שימושיות הקשורה למדיום: טאבלט,‬ ‫•‬ ‫סמארטפון, צילום, מבוססת מיקום ואופן‬ ‫הצגת המידע‬
  18. 18. ‫בואו נכיר אותן קצת‬‫וגם נבין איך זה משפיע עלינו‬ ‫כמשווקים‬
  19. 19. ‫טוויטר‬ ‫• רשת חברתית מקוונת חינמית המאפשרת‬ ‫לשלוח ולקרוא מסרים קצרים של עד 041תווים.‬‫• כוללת למעלה מ-003 מיליון משתמשים ונחשבת‬ ‫• לפופולארית במיוחד מעבר לים – ובכל זאת,‬ ‫החדירה של טוויטר בישראל מאכזבת ביחס‬ ‫למקומות אחרים בעולם המערבי.‬ ‫בקטנה: 1. רק לאחרונה ניכר שינוי בדפוסי השימוש בטוויטר בארץ‬ ‫2. ‪ THE VOICE‬אימצו את הרשת החברתית כחלק הפורמט של התכנית‬
  20. 20. ‫‪Levi’s Ispy‬‬ ‫• הטוויטר של ליוויס‬ ‫עידכן היכן נמצאים‬ ‫מאות זוגות מכנסיים‬ ‫ברחבי אוסטרליה‬ ‫וניוזילנד‬ ‫• הגולשים שגילו את‬ ‫המכנסיים, זכו בהם.‬
  21. 21. ‫טאמבלר‬ ‫• רשת מיקרו בלוגים שקמה בשנת 7002‬ ‫כפלטפורמה לבלוגים אישיים.‬ ‫• הדגש העיקרי הוא על פוסטים קצרים‬‫ששונים אחד מהשני בנראות (תמונה, טקסט,‬ ‫ציטוט, שיחה, וידאו)‬ ‫• שיתוף קל של תוכן. "בלוג לעצלנים".‬ ‫בקטנה : בשנת 1102 הפכה להיות הרשת החברתית השלישית בארה"ב מבחינת זמן‬ ‫שהייה באתר (שלישית לפייסבוק ובלוגר ואחריה טוויטר)‬
  22. 22. ‫הטאמבלר של האושר‬ ‫• הקמפיין אוסף‬ ‫אימגים‬ ‫שמייצגים‬ ‫לדעת‬ ‫הגולשים את‬ ‫האושר ומרכז‬ ‫אותם בזרם‬ ‫טאמבלר אחד‬
  23. 23. ‫‪foursquare‬‬ ‫• הרשת שהמציאה את הצק אין.‬ ‫• כניסה ליישום פורסקוור בטלפון הסלולרי,‬ ‫מזהה את האזור שבו אני נמצא, מציע לי‬‫רשימת מקומות בסביבה, ומתוכה אני בוחר‬ ‫את המקום המדויק.‬ ‫• משחקיות גבוהה: על כל צק-אין מקבלים‬ ‫נקודות,צבירת נקודות מעניקה עיטורים‬‫ותארים כמו "ראש העיר" של מיקום מסוים‬ ‫בקטנה : פורסקוור ממשיכה לגדול וכבר עברה את 51 מיליון משתמשים.‬
  24. 24. ‫קמפיינים שהופכים את החיים‬ ‫למשחק‬
  25. 25. ‫אינסטגרם‬‫• פלטפורמת מובייל (רק ‪ iOS‬כרגע, אנדרואיד‬ ‫בדרך)‬ ‫• הופכת כל משתמש ממוצע לצלם אומנותי‬ ‫• מבוססת על מצלמת טלפון, יכולות עריכה‬ ‫בסיסיות, ושימוש בתבניות של פילטרים.‬ ‫בקטנה: אינסטגרם צברה שבעה מיליון משתמשים אדוקים בתוך פחות משנה‬
  26. 26. ‫מותגים באינסטגרם‬‫• הצגה של מוצרים, סיטואציות צריכה, מה‬ ‫קורה בתוך החברה והמפעל, האנשים‬ ‫שאחרי המוצרים‬
  27. 27. ‫פינטרסט‬ ‫• רשת חברתית בלי סטטוסים, רק תמונות‬ ‫מרהיבות ברובן וסרטונים.‬ ‫• כל אחד יוצר "לוח שעם דיגיטלי" שמיועד‬‫לשיתוף, ומאפשר לגולשים ליצור לוחות השראה‬ ‫על פי נושאים וקטגוריות.‬ ‫• לכל מי שאוהב לשאוב השראה מתמונות‬ ‫שמתגלגלות ברחבי הרשת, ולמי שתמיד רצה‬ ‫לשמור ולהראות לאחרים את מה שהוא אוהב.‬ ‫בקטנה: הפכה בשנת 1102 לאחת מעשר הרשתות החברתיות‬ ‫הפופולריות בעולם.‬
  28. 28. ‫איך זה נראה‬
  29. 29. ‫עמודי מותגים בפינטרסט‬‫• הצגת קולקציות, מוצרים חדשים, המלצות‬ ‫וחוויות‬
  30. 30. ‫+‪Google‬‬ ‫רשת חברתית המבוססת על חשבון הגוגל/‪ gmail‬של‬ ‫•‬ ‫המשתמש.‬ ‫מאפשרת חלוקה של החברים ל"מעגלים" לפי סוג‬ ‫•‬ ‫הקרבה והשיתופיות‬ ‫מאפשרת שיחה באמצעות ‪ :hangout‬שיחות וידיאו‬ ‫•‬ ‫מרובות משתתפים.‬‫מסונכרנת עם אלבום התמונות ב‪ picasa‬ומאפשרת עדכון‬ ‫•‬ ‫מיידי של תוכן‬‫נפתחה לאחרונה לשימושם של גילאי 71-31 באופן רשמי‬ ‫•‬
  31. 31. ‫שיחת וידיאו עם גולשים בגוגל+‬
  32. 32. ‫‪Youtube‬‬ ‫• פלטפורמת שיתוף הוידיאו של גוגל ואחד‬ ‫האתרים המובילים בישראל ובעולם‬‫• יותר משתמשים פותחים ערוצים משל עצמם‬ ‫כדרך לבטא את עצמם ולא רק לצרוך תוכן‬ ‫• ערוץ מרכזי בבחירה להאזנה במוזיקה.‬
  33. 33. ‫‪Miso‬‬ ‫אפליקציה ל-‪iOS‬‬ ‫•‬ ‫ה"פורסקוור של הטלוויזיה"‬ ‫•‬ ‫מאפשרת למשתמשים לעדכן את חבריהם במה הם‬ ‫•‬ ‫צופים כעת סדרה, פרק ספציפי או סרט קולנוע.‬ ‫ניתן ל"צפות ביחד עם חברים" או לקבל עידכונים‬ ‫•‬ ‫על התוכנית‬‫מדורת שבט שלא מבוססת על זמן או ערוץ אלא על‬ ‫•‬ ‫תוכן‬
  34. 34. ‫אז מה? עכשיו נפתח קהילות‬‫מותג בכל הרשתות האלה?‬ ‫בואו ננשום ונדבר על זה רגע.‬
  35. 35. ‫חלוקה נכונה של משאבים‬ ‫עמודים וערוצים של‬ ‫המותג: אתר, עמוד‬ ‫פייבוק, ערוץ יוטיוב‬ ‫וכד‬ ‫לעורר שיחה בקרב‬ ‫גולשים ב"זנב‬‫נכסים: תוכן, פרסונות‬ ‫הארוך": העמודים‬ ‫מותג, עידכונים‬ ‫האישיים שלהם,‬ ‫הרשתות החברתיות‬ ‫בהן הם חברים וכו‬ ‫נוכחות‬ ‫דיגיטלית‬
  36. 36. ‫תן לגולשים לדבר בשבילך‬‫לתוכן מותגי שמוצג על ידי הגולש יש אמינות‬ ‫•‬ ‫גבוהה יותר ואהדה גדולה יותר בקרב קהל‬ ‫היעד‬ ‫גיוון ומסרים אישיים‬ ‫•‬ ‫שיתופיות וויראליות‬ ‫•‬ ‫חשיפה מצטברת גבוהה עם קשב גבוה של‬ ‫•‬ ‫קהל היעד‬
  37. 37. ‫איך יוצרים נוכחות דיגיטלית‬‫בזירות שהן לא שלנו, אלא של‬ ‫הגולשים?‬
  38. 38. ‫כי בכל מקרה הם מדברים...‬
  39. 39. ‫איך עושים את זה?‬ ‫תן להם משהו‬ ‫מעורבות‬‫הוצאת חוויה‬ ‫לדבר עליו‬ ‫צרכנים‬ ‫עבודה עם‬‫פגוש אותם בכל‬ ‫תוכן מותגי‬ ‫מובילים‬ ‫מקום‬ ‫חברתיים‬‫דבר אל הקהל‬ ‫דברים שמעניין‬ ‫‪crowdsourcing‬‬ ‫של הקהל‬ ‫להעביר הלאה‬ ‫צור חוויות‬ ‫משתפות‬ ‫תוכן אקסלוסיבי‬ ‫‪UGC‬‬ ‫(שהצרכן הוא‬‫הגיבור שלהם)‬
  40. 40. ‫קמפיין לדוגמא – השקת פסק‬ ‫זמן ‪ 2good‬לבן‬ ‫קמפיין לדוגמא‬
  41. 41. ‫תודה.‬

×