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Marca personal para Emprendedores, por Guillem Recolons

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Resumen de la charla del 24 abril 2018 en la Fundación Inceptum dada por Guillem Recolons y dirigida al conocimiento, desarrollo e impulso de la marca del emprendedor como valedora de la marca del proyecto emprendedor.

Published in: Leadership & Management
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Marca personal para Emprendedores, por Guillem Recolons

  1. 1. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 1 Marca Personal para emprendedores 24 abril 2018
  2. 2. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 2
  3. 3. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 3 Todo deja marca
  4. 4. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 4 Liderazgo Visión estratégica de negocio Fase beta permanente Trabajo colaborativo Identificar tendencias Conocimientos técnicos Ser Content Curator VUCA conscientes Marca Personal
  5. 5. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 5
  6. 6. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 6
  7. 7. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 7
  8. 8. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 8
  9. 9. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 9
  10. 10. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 10 Gestión de Marca Personal = Personal Branding Invertir en ti en base al valor que aportas a los demás Marca Personal = Personal Brand Lo que dicen de ti cuando no estás delante
  11. 11. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 11
  12. 12. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 12
  13. 13. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 13 ¿Para qué?
  14. 14. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 14 Una metodología de la marca personal Autoconocimiento: Quién soy, cómo soy, marca, proyecto Visibilidad: Canales, contenidos, keywords, frecuencias, indicadores Estrategia: Objetivo, modelo de negocio, propuesta de valor, mensajes
  15. 15. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 15 Pública Sí/Sí Oculta No/Sí Secreta Sí/No Desc No/No The Johari Window Joseph Luft & Harrington Ingham, 1955
  16. 16. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 16
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. 19
  20. 20. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 20 Debilidades: ❏ Áreas de mejora en el feedback ❏ Malos hábitos laborales y personales ❏ Debilidades que transmites a los demás ❏ Ámbitos que esquivas por miedo a no dominarlos ❏ Creencias limitantes Amenazas: ❏ Fuerte competencia en tu ámbito profesional ❏ Uso de nuevas tecnologías ❏ Dificultades del actual marco laboral ❏ #logratismata Fortalezas: ❏ Área: “en que crees que soy competente” feedback ❏ Habilidades y competencias ❏ Logros que te han ayudado a asumir objetivos ❏ Agenda de contactos ❏ Tu valores principales Oportunidades: ❏ Nuevas competencias que puedes adquirir ❏ Ámbitos de mercado explorables ❏ Nuevo puesto de trabajo ❏ A qué reuniones de networking puedes asistir ❏ Qué coach o mentores te pueden ayudar
  21. 21. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 21 Googleando a Pilar Ruiz 21
  22. 22. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 22 PalabrasClave 22
  23. 23. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 2323 > Ser un referente en…. > En la zona … > Con una especialidad ... > Con la propuesta de valor ... Objetivo
  24. 24. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 2424 Propuesta de Valor ● Gestor Comercial y de Distribución ● Gestor Comercial y de Distribución en Empresa/Proyecto X ● Detecto oportunidades comerciales y gestiono relaciones en Empresa/Proyecto X
  25. 25. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 25
  26. 26. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 26
  27. 27. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 27
  28. 28. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 28
  29. 29. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 29
  30. 30. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 30
  31. 31. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 31
  32. 32. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 32 Writing made easy
  33. 33. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 33 Fuente: www.evacolladoduran.com Tus Valores Deben Prevalecer Ante Los Euros, La Ética Es Rentable. Soledad: Sí, vas a estar sol@ para casi todo La salud: Cuídate, si enfermas no cobras Urgencia: Todo es urgente, hazte a la idea La agenda: Cuando emprendes, los meses se vuelven días…
  34. 34. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 34
  35. 35. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons Visión / Misión / SuperPoderes ● Visión: ¿Por qué me levanto cada mañana? ¿Qué quiero dejar? ¿Cuál es mi sueño? ¿Cuál es mi propósito? ● Misión: ¿Cómo voy a cumplir mi sueño? ● Superpoderes: ¿Qué principios guiarán mi acción? mis valores, mi ADN de marca 35
  36. 36. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 36 Mensaje 1 > Desde la propuesta de valor
  37. 37. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 37 Mensaje 2 > Desde la visión y misión
  38. 38. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons Adaptamos el mensaje ● Elevator pitch (wow-how-now Tony Riess) ● Titular y extracto Linkedin (wow-how-who) ● Bio Twitter en 160 caracteres ● Relato personal 38
  39. 39. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons Bio Twitter / 160 caracteres como propuesta de valor Cancer fighter. Author, consultant and above all teacher!... in digital strategy, social media, growth hacking, recruitment and HR 2.0 (see @ThePlanCompany) Apasionada, investigadora y aprendiz del mundo de #RRHH. Me preocupo de que las personas sigan aprendiendo. Talent Manager @EY_Spain./Mis tweets son personales/ Founder Strategyzer.com . Author. Business Model & Value Proposition Canvas. Won't rest until executives and entrepreneurs operate like surgeons! Versión S. XXI de limpiabotas, me gusta trabajar para que los demás brillen guillemrecolons.com @pontenvalor @adqualis #marcapersonal #personalbranding 39
  40. 40. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons Relato personal > Del quién soy al cómo soy Los valores cobran importancia En el storytelling, la conexión emocional es necesaria Disponemos de más tiempo, luego vale la pena estructurar nuestro mensaje. Life matters. Lo que no contarías en un ascensor lo puedes explicar en un almuerzo, una ponencia... 40
  41. 41. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 41
  42. 42. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 42 Link
  43. 43. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 43
  44. 44. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 44 Ser un (el) profesional referente en ….. en la zona………... …………………………………………...…. con la especialidad ………………….……….... y basando mi propuesta de valor en …………………………………………………………………….. ……………………………………………………………………… ....
  45. 45. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 45 Meta: Ser referente en ……… Para cada stakeholder: ● Objetivos SMART ● Mensaje adaptado ● Medio adaptado Stakeholders
  46. 46. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 46 Aumentar nuestra cartera de clientes un 15% (de 10.000 a 11.500) , durante los próximos 12 meses, con objeto de aumentar la facturación para abrir una nueva sucursal. Vamos a aumentar la actividad y la frecuencia de publicación en Twitter y Facebook para conseguir un 500% de seguidores (de 100 a 600) durante los siguientes 12 meses, con objeto de aumentar nuestra reputación online y tener una comunidad de seguidores activos. Vamos a aumentar las publicaciones diarias un 700% en Twitter (de 1 a 8) y un 200% en Facebook (de 1 a 3) en un año para atraer más tráfico a nuestra web, conseguir más leads que provengan de redes sociales y darle consistencia a nuestra imagen de marca.
  47. 47. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 47
  48. 48. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons Facebook > La plaza del pueblo Visibilidad. Promos. Viejennials. Gossip 48 Bere Casillas (sastre 2.0)Judith Gabarró (Muebles lujo) Isabel Llano (Isasaweis) Javier Andrés (Ticketea) Maricela Orozco (Peinados DIY) Juan Pablo Seijo (Solo Raf)
  49. 49. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons Linkedin > De 6 a 3 grados de separación Networking. Co-Branding. Imagen Corp. Recruiting. 49 Iñigo Meirás (Ferrovial)Marta Esteve (emprendedora) E. Gómez del Pozuelo (emprendedora) Pau García-Milá (emprendedor) Beatriz Recio (WomanTalent) E. Márquez Espino (emprendedor)
  50. 50. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons Twitter > Los mercados son conversaciones B2B, B2C, P2P, SAC 50 Antonio Huertas (CEO Mapfre) Ana Maria Llopis (Chairwoman Día) JM Álvarez Pallete (CEO Telefónica) Teresa Palahí (CEO Fundación ONCE) Jesús Encinar (CEO El Idealista) Rosa María García (CEO Siemens)
  51. 51. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons Instagram > Nuestros valores, al descubierto Humanización. Comunidad. Storytelling. Social Selling 51 Lewis Howes (Autor)Inge Sáez (experta Linkedin) Lucía Be (influencer) Richard Brandson (Virgin) Francesca Assandria (Limone) Laura Chica (Coach, escritora)
  52. 52. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons YouTube > El 360 del emprendedor Competencias soft. Alcance. Google. Storytelling 52 Patry Jordan (DiY)
  53. 53. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 53 Conocer Compartir Conversar Conectar Controlar Crear y Curar Gestionar nuestra comunicación en las redes sociales: 6 C’s
  54. 54. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 54 Conocer Compartir Conversar Conectar Controlar Crear y Curar
  55. 55. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 55
  56. 56. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 56 Linkedin: SSI (social selling index) Linkedin: Estadísticas publicaciones Linkedin: Quién ha visto tu perfil Linkedin: Visualizaciones de publicaciones Linkedin: Apariciones en búsquedas Linkedin: Pulse
  57. 57. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 57
  58. 58. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 58 KNOW-YOU DEVELOP-YOU MARKET-YOU ……….-YOU
  59. 59. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 59 Bibliografía ● Libros & ebooks recomendados ● Blogs ○ Andrés Pérez Ortega ○ Soymimarca ○ Gestiona tu marca ○ Arancha Ruiz ○ Eva Collado Durán ○ Neus Arqués ○ Pablo Adán ○ Xavi Roca ● ...Blogs ○ Jordi Collell ○ Cristina Mulero ○ Ami Bondia ○ Dan Schawbel ○ William Arruda ○ David Barreda ○ Jane del Tronco ○ Integra Personal Branding Mx ○ Guillem Recolons
  60. 60. Personal Branding para Emprendedores / Fundación Inceptum / Construyendo Relaciones / 25 abril 2018 / @guillemrecolons 60 Guillem Recolons. Personal Branding Strategist @guillemrecolons @pontenvalor @soymimarca @PBLabDay @PosgradoPB ¡Gracias!

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