Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ugk

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Ugk

  1. 1. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ДАТА: 25 . 01 .200 8 БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО БЛОКА «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ»
  2. 2. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. О ПРОДУКТЕ РЕШАЕМЫЕ ЗАДАЧИ ФАКТОРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ А НУЖНА ЛИ ЦЕНА? ПАРАМЕТРЫ ТАРГЕТИНГА. ЧАСТОТА ПОКАЗОВ ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» **************************************************c
  3. 3. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. О ПРОДУКТЕ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** Рекламный блок «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» – это новый продукт Rasprodaga.ru , ориентированный на компании, предлагающие товары повседневного и/или случайного спроса. Рекламный блок ведет на описание акции и/или компании на сайте Rasprodaga.ru и состоит из: Названия товара Цены Фотографии товара «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» запущен в июле 2007 год. На данный момент проведено более 70 кампаний О ПРОДУКТЕ
  4. 4. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕШАЕМЫЕ ЗАДАЧИ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** Данный формат оптимально подходит для: Продвижения новых коллекций; Продвижения товаров при проведении маркетинговых акций; Продвижения конкретных товаров Дополнительно: Тестирование интереса потребителей к новым товарам РЕШАЕМЫЕ ЗАДАЧИ
  5. 5. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** Значок «Распродажа», «Скидка» или «Новая коллекция» Соответствие товара сезону (в разделах «Одежда», «Обувь», «Подарки») Хорошее качество фотографий, преобладание светлых, ярких тонов Известный бренд Таргетинг по частоте, товарным категориям, времени и т.д. ФАКТОРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
  6. 6. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** А НУЖНА ЛИ ЦЕНА? Возможные варианты:
  7. 7. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** А НУЖНА ЛИ ЦЕНА? На данный момент мы у нас нет достаточной выборки (всего 70 кампаний), чтобы однозначно говорить о влиянии указания цены. На наш взгляд, результаты будут аналогичны данным исследованиями проведёнными в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ: «… указание цены незначительно – на 5% – снижает CTR объявления (понятно почему – цена может сразу отпугнуть). Зато конверсия заметно увеличивается – на 12% (что тоже понятно – если пользователя устроила цена в объявлении, он проще согласится купить товар).» http:// company.yandex.ru/blog/message.xml?msg =101948&p=1&p_n=6
  8. 8. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** ПАРАМЕТРЫ ТАРГЕТИНГА. ЧАСТОТА ПОКАЗОВ При размещении данным форматом используются следующие виды таргетинга: по частоте, тематический таргетинг (показ рекламы только тем кто посещал определённый раздел). Оптимальным таргетингом по частоте является 1 показ 1 уникальному постелю одного типа товара. Тематический таргетинг по основному тематическому и смежным разделам позволяет охватить только самую целевую аудиторию. Однозначной зависимости от времени и других показателей выявлено не было.
  9. 9. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЙ Показы Переходы CTR 7 232 344 4,76% Показы Переходы CTR 20 934 188 2,6% Показы Переходы CTR 11 872 255 2,15%
  10. 10. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. РЕЗУЛЬТАТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЙ Показы Переходы CTR 13 733 340 2,48% Показы Переходы CTR 4 527 353 7,80% Показы Переходы CTR 10 712 264 2,46%
  11. 11. Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ* Размещение от 5 до 10 товаров в рамках одной рекламной кампании; Акцентирование внимания на известных брендах; Указание цен и размеров скидок; Использование женщин для демонстрации товаров; Хорошее качество фотографий; Таргетинг: тематический, по частоте и т.д. * При размещении мы берём на себя все заботы по обеспечению, максимальной эффективности. По итогам небольшого тестирования мы отключаем наименее эффективные товары, делаем максимальные доводки по таргетингу и т.д.
  12. 12. РЕКЛАМНЫЙ БЛОК «УЗНАЙ, ГДЕ КУПИТЬ» ************************************************** Copyright © 2003-200 8 Rasprodaga.Ru. Все права защищены. Спасибо за внимание [email_address] Наш блог: www.RetailMedia.ru

×