2. Сегодня ни одна компания не
обходится без рекламы своего
продукта или услуги.
Как же quot;достучатьсяquot;
до целевой аудитории?
3. Существует 2 способа:
1. quot;Завалитьquot; потенциальных покупателей
рекламой:
закупить много рекламного времени на
телевидении и/или радио, разместить
растяжки, рекламные щиты по всему
городу, выкупить полосы или отдельные
модули в печатных изданиях, ...
достичь высот GRP, просверлить в сознании
потребителя дырку своим назойливым
сообщением!!!
4. Существует 2 способа:
1. quot;Завалитьquot; потенциальных покупателей
рекламой:
Нужны большие капиталовложения и
практически не требуется креативность.
5. Существует 2 способа:
2. Найти мощную креативную идею:
добиться, чтобы потребитель с первого раза
понял все, что ему хотели рассказать о продукте.
Максимум творческих усилий и
серьезная экономия средств!
6. Многие до сих пор помнят гениальную
рекламу quot;Угнали? Надо было ставить
CLIFFORD!«
(Павел Полянцев, РА quot;Бегемотquot;):
Всего 12 (двенадцать!!!)
щитов по Москве –
и близкая к 100%
известность,
запоминаемость, и
положительная реакция
целевой аудитории!!!
7. «Креатив –
это последнее законное
средство получить
незаслуженное
преимущество в условиях
конкуренции»
(из проспекта
quot;Великая рекламаquot;
компании Unilever)
8. Креативность может проявиться с любым
рекламоносителем:
рекламным щитом (как в вышеприведенном
примере с Clifford),
видеороликом – вспомните рекламный
ролик автомобиля Honda Civic
Более 6-ти месяцев
потребовалось,
чтобы создать этот
2-х минутный ролик.
9. А другие примеры показывают, как
исполнение может быть совсем недорогим:
quot;Спичкиquot; (агентство quot;Тройкаquot;, г.Томск)
или визитка, которую трудно потерять:
10. Также воплощение креатива может быть
очень и очень неожиданным:
Телеканал CBS выбрал яйца в качестве
рекламных носителей
11. Токийская студия Design Barcode занялась
облагораживанием штрих-кода и может
превратить ее в
сковородку, водопад, зебру, зонт и даже
дамскую прическу - в зависимости от
назначения закодированного продукта и
стиля упаковки (при этом красивый штрих-
код не лишается возможности исполнять свои
прямые обязанности - он сканируется и
распознается безо всяких проблем).
12. Креатив может проявиться в названии вашего
продукта/услуги:
Заправский (майонез)
585 (ювелирный магазин)
или в названии магазина - Megflicks
(благодаря особому
шрифтовому оформлению
своего названия магазин
стал очень известен)
13. А если ваш продукт уже имеет
название, креативным может стать слоган
рекламной кампании:
Мойте воду перед едой! (фильтры Brita)
уДВЕРЬте свою уверенность (двери)
АУДИвительные предложения (автомобили
Audi)
14. Креативный рекламный текст
ОАО quot;Вечный сонquot; впервые в России реализовал мечту о
бессмертии.
Предлагаем Вам заморозить себя или знакомых с
размораживанием через 200-300 лет - это кратчайший путь в
светлое будущее.
Стоимость заморозки, за 1 кг веса клиента:
от 100 до 200 лет - 1200 долларов США
от 200 до 300 лет - 1300 долларов США
более 300 лет - от 1500 долларов США
Оказываем сопутствующие юридические услуги по оформлению
завещания и содержанию документов в Ваше quot;отсутствиеquot;
(перечень на http://medpeterburg.ru/)
Стоимость размораживания определяется по факту, в случае
успешности процедуры ...
15. Рекламный креатив может работать как для
большого бизнеса, так и для малого, как на
глабальных рынках, так и на локальных.
Креативная реклама:
повышает эффективность вложенных в нее
средств, заставляя лучше работать каждый
вложенный в нее рубль: привлекая большее
внимание, приводя больше клиентов;
позволяет существенно экономить
деньги, проводить рекламную кампанию при
очень ограниченном бюджете (и даже при его
полном отсутствии);
16. Рекламный креатив может работать как для
большого бизнеса, так и для малого, как на
глабальных рынках, так и на локальных.
Креативная реклама:
а если ваша компания работает на очень
конкурентном рынке (а где сейчас нет
конкуренции?!) и вам сложно выделить свой
продукт за счет каких-либо его
качеств, свойств, то креативная реклама
может стать вашим исключительным
конкурентным преимуществом, которое не
смогут повторить конкуренты.
17. В каждом из вышеприведенных примеров
использовался тот или иной способ/прием
создания креатива.
Имшинецкая Ия Анатольевна
- практикующий консультант и
преподаватель в области
рекламы и продвижения за 16
лет работы в рекламе
собрала, выделила и
систематизировала все
возможные приемы создания
рекламного креатива
18. Приемы создания креатива в рекламе
в названии продукта,
слогане,
рекламном тексте,
оформлении, композиции,
создаваемом образе,
и все это с использованием самых различных
рекламоносителей - визиток и
корпоративных сувениров, модулей в газетах
и журналах, наружных щитов, вывесок и
перетяжек, стикерах, флаерах и т.д.
19. С приемами создания креатива можно
познакомиться в книге Ии Имшинецкой
quot;Креатив в рекламеquot;
(с 2002г. выдержала уже 8 (!) изданий),
а также на семинаре
Креатив в рекламе
который проводится уже более 7-х лет и
получил множество восторженных отзывов.
20. Семинар отличается:
quot;свежимиquot; примерами рекламного креатива (всего
более 250 различных примеров) - с анализом: какой
способ / прием был использован;
практической работой участников: по мере
прохождения учебного материала каждый слушатель
разрабатывает проект продвижения своего
продукта, который в завершение семинара
представляет на суд остальных участников и автора-
ведущего и получает профессиональную экспресс-
экспертизу;
и конечно на семинаре Вы ближе познакомитесь с
тренером-консультантом - Ией Имшинецкой и
коллегами-рекламистами из самых разных
российских компаний и рекламных агентств
(профессиональные связи бывают очень
21. Семинар ориентирован на руководителей и
сотрудников отделов маркетинга и
рекламы, представителей рекламных и PR–
агентств, занимающихся разработкой
рекламных и PR-кампаний, промо-акций.
Также он будет интересен представителям
компаний, осуществляющих выбор креативных
решений из предлагаемых рекламными
агентствами вариантов.
22. В программе:
1. Понятие креатива в рекламе
Креатив как особенность
психологически эффективной рекламы
Определение понятия Креатив
23. В программе:
2. Name в рекламе
Функции имени, классификации имен
Имя дорогое и имя дешевое
Имя и антиимя
Приемы создания имени
24. В программе:
3. Слоган в рекламе
Понятие слогана
Слоганы-продавцы, слоганы-
фотомодели, слоганы - мыльные
пузыри и слоганы-вампиры
Критерии слоганов-продавцов
Структура рабочего слогана
Методика экспертизы слогана
25. В программе:
4. Текст в рекламе
Система отбора слов в рекламный текст
Структура рекламного текста:
Зачин
ОРТ
Эхо-фраза
Методика написания зачина-интриги
Система аргументов, составляющих ОРТ
(основной рекламный текст)
Требования к эхо-фразе
26. В программе:
5. Образ в рекламе
Понятие визуального ряда
Образ-продавец и образ-фотомодель
Параметры рабочего образа
Приемы создания рекламного образа
27. В программе:
6. Композиция в рекламе
Композиция как эффективное
соразмещение текстовых и
изобразительных составляющих
рекламы
Композиция как методика привлечения
и удержания зрительского внимания в
визуальной рекламе (статичной и
динамичной)
28. В программе:
7. Представление креативного продукта
Слушатели в течение занятий
разрабатывают собственный
креативный проект, который и
представляют общему вниманию в
завершение семинара, и который
остается у них на руках quot;сухим
остаткомquot;
29. В программе:
8. Мастерство в рекламе (бонус)
Сексуальный мотив
Использование знаков и символов
Игра
Юмор
Серийность в рекламе
Вовлечение в ситуативное время
30. Методы ведения:
Информационные блоки
Рассмотрение примеров – передового
опыта использования российских и
зарубежных компаний
Групповые дискусии, обсуждения, обмен
опытом
Групповые и индивидуальные упражнения
Работа слушателей над проектом по
созданию плана креативного продвижения
своего продукта
31. Автор и ведущий
Имшинецкая
Ия Анатольевна
Практикующий консультант и
преподаватель в области рекламы и продвижения.
В рекламе работает с 1993г. За это время создала свою
оригинальную методику преподавания рекламы.
Является автором нескольких десятков слоганов и
имен для различных продуктов и компаний, автором
многочисленных стратегических программ
продвижения для среднего и малого бизнеса.
32. Автор и ведущий
Имшинецкая Ия Анатольевна
Другие семинары И.Имшинецкой –
«Маркетинг услуг», «Малобюджетное
продвижение», «Управление отношениями с
клиентом (CRM)», «Продвижение без
бюджета. Инструкция по выживанию в
кризисе» и др. неоднократно проводились
для специалистов по рекламе и продвижению
в
Москве, Перми, Новосибирске, Екатеринбурге,
Ижевске и многих других городах России и
СНГ.
33. Автор и ведущий
Имшинецкая Ия Анатольевна
Книги Ии Имшинецкой:
«Программа сотрудничества с
клиентом или Как привлечь новых и
удержать постоянных клиентов»
«Территория торговой марки»
«Как продавать дорогие и очень
дорогие товары»
«Креатив в рекламе» (8 изданий !)
«Жанры печатной рекламы или
сундук с идеями для копирайтера»
«Ситуативный промоушн или
искусство сесть кому-нибудь на хвост»
и др.
34. Дата проведения семинара:
20 – 21 мая 2009 г.
Регламент:
Регистрация участников 9.00 – 9.30
Первая часть 9.30 – 11.00
Кофе-пауза 11.00 – 11.15
Вторая часть 11.15 – 12.45
Бизнес-ланч 12.45 – 13.45
Третья часть 13.45 – 15.15
Кофе-пауза 15.15 – 15.30
Четвертая часть 15.30 – 17.00
35. Для лучшего усвоения и дальнейшего
закрепления материала участники получат
методическое пособие объемом около 50
страниц,
а также список литературы для чтения и
возможность получить от автора комментарии
по интересующим их вопросам рекламы.
36. Каждый участник обеспечивается:
Раздаточными
материалами, текстами
кейсов, упражнений и др.
Питанием на время семинара – кофе
и чай с выпечкой в
перерывах, бизнес-ланч в кафе
бизнес-центра.
37. По завершению семинара участники
получают Свидетельство об участии в
семинаре.
Все документы для бухгалтерской
отчетности участники получат в
начале мероприятия:
Оригинал счета
Договор
Акт об оказании услуг
Счет-фактуру
39. Отзывы участников
«Спасибо огромное за 2 дня
удовольствия! Такого количества
примеров хорошей и плохой
рекламы сразу просто никогда не
видела! А как органично подан
материал! Все разложено по
полочкам и не только в
тетради, но и в голове!»
Парфенова И.А., Финмаркет
40. Отзывы участников
«Не ожидала, что будет так
интересно! Очень много хорошо
систематизированной
информации. Надеюсь, что
смогу этим воспользоваться
для работы и для жизни!»
Спиркина И.А., Опал-Медиа
«Отлично – теория совмещена с
практикой. Много примеров.
Динамичное ведение семинара.
Материал структурирован»
Карлова Н.В., XXII Век
41. Отзывы участников
«Получила огромное
удовольствие от
знакомства и общения с Ией
Анатольевной!»
Астафьева Е.Г., quot;Пилотquot;
«Общее впечатление отличное.
Все на достаточно
профессиональном уровне. Очень
интересный материал.
Доходчивое донесение
информации. Материал применим
практически».
Мусорин И.И., Ульяновскцемент
42. Также мы предлагаем тренинги и семинары:
Для руководителей:
Руководство отделом/
подразделением/группой
Региональное развитие
компании. Эффективное
управление филиалами
43. Также мы предлагаем тренинги и семинары:
Маркетинг и реклама:
Маркетинг услуг: стратегия и
особенности продвижения
Продвижение без бюджета.
Инструкция по выживанию
в кризисе
44. Также мы предлагаем тренинги и семинары:
Продажи и работа с клиентами:
• Эффективные технологии активных продаж
• Управление переговорами: от подготовки до
успешного завершения
• Публичные выступления и эффективные
презентации
• Эффективное ведение переговоров по телефону
45. Также мы предлагаем тренинги и семинары
для HR-специалистов:
Оценка персонала как инструмент управления
результатами: аттестация по-новому
Построение системы мотивации персонала
Оценка персонала: методы изучения сотрудников или
ассесмент-центр своими силами
Модель компетенций: практика
разработки и использования
Корпоративная культура как инструмент
мотивации и развития персонала
Развитие и обучение персонала: эффективные
подходы и практика внедрения
46. Для участия в семинаре предварительно
зарегистрируйтесь:
Заполнив форму регистрации в нижней
части страницы
По тел. +7 (495) 786-3907
По e-mail: effectivno@gmail.com
