Workshop persberichten schrijven

1,084 views

Published on

Presentatie bij de Workshop Persbericht Schrijven

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,084
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Workshop persberichten schrijven

  1. 1. Workshop Persberichten schrijven Alexander Overdiep OPR/Advies voor Alkmaar, 9 juni 2011
  2. 2. Programma Workshop <ul><li>Persbericht </li></ul><ul><ul><li>Inhoud </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Criteria </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Taalgebruik </li></ul></ul><ul><ul><li>Doelgroep </li></ul></ul><ul><ul><li>Triggers en Valkuilen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verzendmethoden </li></ul></ul><ul><ul><li>Bijlagen </li></ul></ul><ul><li>Perslandschap </li></ul><ul><li>Andere media, uitingen en contacten </li></ul><ul><li>Oefening </li></ul>
  3. 3. Programma Workshop <ul><li>Persbericht </li></ul><ul><ul><li>Inhoud </li></ul></ul><ul><li>Oefening </li></ul><ul><ul><ul><li>Criteria </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Taalgebruik </li></ul></ul><ul><ul><li>Doelgroep </li></ul></ul><ul><li>Oefening </li></ul><ul><ul><li>Triggers en Valkuilen </li></ul></ul><ul><ul><li>Verzendmethoden </li></ul></ul><ul><ul><li>Bijlagen </li></ul></ul><ul><li>Perslandschap </li></ul><ul><li>Andere media, uitingen en contacten </li></ul><ul><li>Oefening </li></ul><ul><li>Oefening </li></ul><ul><li>Persbericht </li></ul><ul><ul><li>Inhoud </li></ul></ul>Work shop
  4. 4. Uitgangspunt <ul><li>Nieuws </li></ul><ul><ul><li>een verzameling feiten </li></ul></ul><ul><ul><li>die ervaren kan worden als relevant, omdat informatie </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>over een gebeurtenis of over een product of dienst en/of over een leverancier of organisatie in de waardeketen </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>voor de mediumdoelgroep </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>indien deze tegelijk ook de gebruikersdoelgroep is of stakeholder </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>van invloed is op het functioneren van de organisatie, het werk of op het persoonlijk welbevinden </li></ul></ul>Wat is nieuws?
  5. 5. Criteria Persbericht <ul><li>D </li></ul><ul><li>3 x W </li></ul><ul><li>-------------------- </li></ul><ul><li>5 x W + H </li></ul><ul><li>1 x O </li></ul><ul><li>A+I </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Datum </li></ul><ul><li>Wie / Wat / Waar </li></ul><ul><li>--------------------------------------- </li></ul><ul><li>Wie / Wat / Waar </li></ul><ul><li>Wanneer / Waarom / Hoe </li></ul><ul><li>Eén onderwerp per persbericht </li></ul><ul><li>Afzender + Info-/contactadres </li></ul><ul><li>‘ Afknipbaar’, ‘Oprolbaar’ </li></ul><ul><ul><li>kernfeiten in 1 ste alinea </li></ul></ul>
  6. 6. Doelgroep <ul><li>Pers ! </li></ul><ul><li>journalisten / redacteuren </li></ul><ul><li>redactie-documentalisten </li></ul><ul><li>Niet de gebruikers van het medium ! </li></ul><ul><li>Een persbericht is een belangrijk middel om de pers / een journalist te laten functioneren bij nieuwsgaring en -duiding. </li></ul>
  7. 7. Doelgroep-/mediumselectie <ul><li>Mediumspecificatie in relatie tot product-/dienstgebruikers- kenmerken </li></ul><ul><li>Verschijningsfrequentie </li></ul><ul><li>Medium-autoriteit </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>“ The medium is the message” </li></ul></ul></ul></ul>
  8. 8. Taal <ul><li>Inhoudelijke aspecten </li></ul><ul><ul><li>Feitelijk </li></ul></ul><ul><ul><li>Géén waarde-oordelen </li></ul></ul><ul><ul><li>Géén superlatieven </li></ul></ul><ul><ul><li>Géén persoonlijke voornaamwoorden </li></ul></ul><ul><li>Tekst- / Vormaspecten </li></ul><ul><ul><li>Strakke, eenvoudige opmaak </li></ul></ul><ul><ul><li>Geen afbrekingen </li></ul></ul><ul><ul><li>Zo min mogelijk accenten e.d. </li></ul></ul>
  9. 9. Vorm <ul><li>Boven inhoud persbericht </li></ul><ul><li>Afzenderkop (bijv. via huisstijlbriefpapier) </li></ul><ul><li>Formulierkop ‘ Persbericht ’ </li></ul><ul><li>Afzenderplaats, datum </li></ul><ul><li>Onder inhoud persbericht </li></ul><ul><li>Afsluitingsregel: (na enkele witregels) </li></ul><ul><ul><li>Noot voor de redactie; niet bestemd voor publicatie </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>gevolgd door: </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Naam, telefoonnummer (en e-mailadres) bevoegde woordvoerder </li></ul></ul>
  10. 10. Triggers <ul><li>Cijfers (jaren / kosten / opbrengsten) </li></ul><ul><li>Standpunten in actuele maatschappelijke discussies </li></ul><ul><li>NL is beter (dan Europa / wereld) </li></ul><ul><li>NL loopt voorop (t.o.v. veronderstelde marktleiders) </li></ul><ul><li>Duurzaam / groen / energiebesparend </li></ul><ul><li>Doorbraaktechnologie (echte innovatie) </li></ul><ul><li>Human interest </li></ul><ul><li>Conflict overwinnen </li></ul><ul><li>Lokaal ondernemen > lokaal succes </li></ul>
  11. 11. Valkuilen <ul><li>Nieuwswaarde onvoldoende voor de </li></ul><ul><li>lezersdoelgroep </li></ul><ul><li>Actualiteit nieuwsfeit is al voorbij </li></ul><ul><li>nieuwsfeit is al openbaar </li></ul><ul><li>verschijningsfrequentie </li></ul><ul><li>Commercialiteit nieuwsfeit is niet in </li></ul><ul><li>algemeen belang lezerspubliek </li></ul>
  12. 12. Valkuilen ( 2 ) <ul><li>Persbericht is niemands persoonlijk ‘eigendom’ </li></ul><ul><li>Persbericht is uitgegaan maar woordvoeringsafspraken ontbreken </li></ul><ul><li>Persbericht maakt conflict zichtbaar (in plaats van de oplossing) </li></ul><ul><li>Persbericht moet imago redden (in plaats van het achterliggend handelen) </li></ul>
  13. 13. Valkuilen (3) <ul><li>Embargo </li></ul><ul><li>‘ off the record’ </li></ul><ul><li>scoop </li></ul><ul><li>primeur- toezeggingen </li></ul><ul><li>hoor en wederhoor </li></ul><ul><li>verzender persbericht is voor de media niet enige bron van informatie </li></ul><ul><li>verzoek om advertentie in combinatie met opname persbericht </li></ul>
  14. 14. Bijlagen <ul><li>Fotomateriaal </li></ul><ul><ul><li>Afdruk z/w of kleur </li></ul></ul><ul><ul><li>Digitaal (HR) op drager of downloadbaar </li></ul></ul><ul><li>Overig materiaal </li></ul><ul><ul><li>CD’s (muziek/documentatie) </li></ul></ul><ul><ul><li>Producten </li></ul></ul><ul><ul><li>Verpakkingen </li></ul></ul><ul><ul><li>Relatiegeschenken / gadgets </li></ul></ul>altijd auteursrechtenvrij
  15. 15. Persberichtverzending <ul><li>Klassiek op papier / post </li></ul><ul><li>Nu: </li></ul><ul><ul><li>Als mailbericht </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>In het bericht (t.b.v. cut&paste) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Als headline in mailbericht met volledige info (+ beeldmateriaal e.d.) downloadbaar </li></ul></ul><ul><li>Rechtstreeks aan mailadres redactie </li></ul><ul><li>Zonder begeleidende brief / plaatsings- verzoek </li></ul>
  16. 16. Persbureaus <ul><li>Persbureaus zijn redacties zonder media, </li></ul><ul><li>maar met redacties als betalende klanten </li></ul><ul><li>verwerken persberichten als elke redactie </li></ul><ul><li>zijn géén postkantoor om media te bereiken </li></ul><ul><li>kunnen nuttig zijn om andere landen te bereiken </li></ul><ul><ul><ul><li>Reuters, AP, Belga, AFP, DPA, Interfax </li></ul></ul></ul>
  17. 17. Persbureaus <ul><li>Persbureaus ontwikkelen (commerciële) formules voor ondersteuning: </li></ul><ul><li>ANP Perssupport </li></ul>
  18. 18. Wie / wat / waar bij de media <ul><li>Het meest complete en actuele overzicht over de Nederlandse pers / media: </li></ul><ul><ul><li>Handboek Nederlandse Pers </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Uitgeverij Nijgh Schiedam </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.handboeknederlandsepers.nl </li></ul></ul></ul>
  19. 19. Perscontacten <ul><li>Middelen </li></ul><ul><li>Persbericht </li></ul><ul><li>Persmap </li></ul><ul><ul><ul><li>Persbericht + beeldmateriaal + evt. tekst speech + Jaarverslag/Jaarcijfers + algemene info </li></ul></ul></ul><ul><li>Persconferentie </li></ul><ul><ul><ul><li>Alléén als een fysieke samenkomst onweerlegbaar meerwaarde heeft boven toegezonden feiten èn alleen gericht is op pers </li></ul></ul></ul><ul><li>Persbezoek / -excursie / -reis </li></ul><ul><li>Persinterview </li></ul>
  20. 20. Perscontacten <ul><li>Voorafgaand aan Middelen </li></ul><ul><li>(zoals Persbericht, Persmap, Pers- </li></ul><ul><li>conferentie, Persbezoek/ -reis, interview) </li></ul><ul><li>ontwikkel een persbeleid </li></ul><ul><li>met één woordvoerder en werkafspraken zoals woordvoeringslijnen per specialistisch onderwerp </li></ul>Middelen
  21. 21. Perscontacten <ul><li>Ook zonder Persbeleid: </li></ul><ul><li>maak intern duidelijke afspraken </li></ul><ul><li>verspreid elk persbericht direct ná verzending ook intern (medewerkers èn financiers/commissarissen e.d.) </li></ul><ul><li>denk aan dwarsverbanden naar Twitter en Facebook </li></ul>
  22. 22. Medialandschap (naar karakter) <ul><li>Press media </li></ul><ul><li>Non-press media </li></ul><ul><li>------------------------------------------------- </li></ul><ul><li>Externe media </li></ul><ul><li>Interne media </li></ul>(redactie en uitgave van medium is ondernemingsdoel) (redactie en uitgave van medium is nevendoel onderneming)
  23. 23. Medialandschap (naar techniek 1 ) <ul><li>Print media </li></ul><ul><li>Audio media </li></ul><ul><li>Audiovisuele media </li></ul><ul><li>-------------------------------- </li></ul><ul><li>Social Media </li></ul><ul><ul><li>Digitaal / internet-based </li></ul></ul><ul><ul><li>Analoog </li></ul></ul>
  24. 24. Medialandschap (naar techniek 2 ) <ul><li>Print media </li></ul><ul><ul><li>Kranten / krantachtigen </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dagbladen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nieuwsbladen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Huis-aan-huisbladen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vakbladen </li></ul></ul></ul>
  25. 25. Medialandschap (naar techniek 3 ) <ul><li>Print media (vervolg) </li></ul><ul><ul><li>Tijdschriften / magazines </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publieksbladen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Opinieweekbladen </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Vrouwenbladen </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Woonbladen </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Vakbladen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Special Interest-bladen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Automagazines </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Sportbladen </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Culinaire tijdschriften </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Computerhobby-bladen </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sponsored magazines / bedrijfsbladen </li></ul></ul></ul>
  26. 26. Medialandschap (naar karakter) <ul><li>Audio media </li></ul><ul><ul><li>Publieke radio-omroep </li></ul></ul><ul><ul><li>Commerciële radio-omroep </li></ul></ul><ul><ul><li>Besloten radio-omroep </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ziekenhuisradio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hotelradio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kerkradio </li></ul></ul></ul>Publieke omroep Commerciële omroep Nieuwsvoorziening
  27. 27. Medialandschap (naar techniek 4 ) <ul><li>Audio media </li></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>‘By air’ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kabelradio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Internetradio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Themakanalen </li></ul></ul></ul></ul>
  28. 28. Medialandschap (naar techniek 5) <ul><li>Audiovisuele media </li></ul><ul><ul><li>Televisie </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>‘By air’ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kabel-TV </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Internet-TV </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Relay-kanalen </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Themakanalen </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Internet-websites </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Autonome ‘press’ –websites </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Afgeleide ‘press’ –websites </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Autonome ‘non-press’ –websites </li></ul></ul></ul>Publieke zenders / Commerciële zenders Publieke afzenders / Commerciële afzenders karakter systeem-integratie }
  29. 29. Medialandschap (naar techniek 6 ) <ul><li>Audiovisuele media - overige </li></ul><ul><ul><li>Nu van verwaarloosbaar belang in de ‘westerse wereld’ </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dia-presentatie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Video </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>DVD </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bioscoop-nieuws en -reclame </li></ul></ul></ul>Social Media Analoge } Wèl bij Beurzen en Tentoonstellingen
  30. 30. Workshop Persberichten schrijven Alexander Overdiep OPR/Advies voor Alkmaar, 9 juni 2011

×