Leyes de la gestalt

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  • December 5, 2012 Please Indicate sales evolution from Dec 03-YTD of major competitors and Brand X (IMS data) Please Indicate pricing differential of major competitors vs Brand X and average cost for the class as a whole
  • Leyes de la gestalt

    1. 1. LEYES DE LA GESTALT INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
    2. 2. Tips para el diseño del mensaje. A efectos de realizar un análisis de la memoriasemántica y episódica se analizaran desde lasbases de las leyes de la Gestalt:  Ley de Proximidad.  Ley de Semejanza.  Ley de Cierre.  Ley de Figura y Fondo.  Ley de Continuidad.  Ley de Familiaridad.  Ley de Estado. December 5, 2012
    3. 3. Tips para el diseño del mensaje.Ley de Proximidad: Aquí nuestra percepción, de forma espontánea y sin sugestión, ve las líneas en grupos de dos. December 5, 2012
    4. 4. Tips para el diseño del mensaje.Ley de Semejanza: La figura de arriba se ve más fácil como seis columnas que como filas horizontales. La percepción agrupa las figuras por su similitud de forma. December 5, 2012
    5. 5. Tips para el diseño del mensaje.Ley de Cierre: Si una figura está incompleta el perceptor la completa en su mente. December 5, 2012
    6. 6. Tips para el diseño del mensaje. Ley de Figura y Fondo: Los elementos que captan nuestra atención son percibidos con gran claridad, formando la figura, mientras que el resto del campo visual constituye el fondo. Después de mirarlo un largo rato, se forman ante nuestra percepción dos gestalten diferentes December 5, 2012
    7. 7. Tips para el diseño del mensaje.Ley de Continuidad: Los elementos son organizados en figuras lo más simétricas, regulares y estables que sea posible. Por ejemplo en las figuras de abajo la percepción intenta resolverlas con cosas conocidas como columnas. December 5, 2012
    8. 8. Tips para el diseño del mensaje.Ley de Familiaridad: La posición relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades (como ser el tamaño) de los mismos. Alcanza con ver el círculo del medio y compararlo con los de la figura de al lado. December 5, 2012
    9. 9. Tips para el diseño del mensaje.Ley de Estado (Similaridad): hace que leamos una palabra desconocida como una similar pero conocida. PERCIBIMOS TOTALIDADES Sgeun un estduio de una unviersdiad inlgesa, no ipmotra el odren en el que las letars etsan esrcitas, la uncia csoa ipormtnate es que la pmrirea y la utlima lerta esetn ecsritas en la psiocion cocrreta. El rsteo peuden etsar tatolemnte mal y aun pordas lerelo sin pobrleams. Etso es pquore no lemeos cada ltera por si msima snio la paalbra en un tdoo. December 5, 2012
    10. 10. REALIZACION DEFOCUS GROUPS December 5, 2012
    11. 11. Planetización MARCA A En el ejercicio de planetización, se describe como un planeta con las siguientes características... Aspecto Físico Colorido Extenso Confiable Paisajes agradables Agradable Zonas verdes Innovador Vegetación Con tecnología Natural Con muchos Seguro recursos December 5, 2012
    12. 12. Planetización •Dinámicos •Personas de todas las •Activos edades •Amables •Alta presencia Habitantes de niños •Sociables •Cálidos •Hospitalarios •Saludables •Higiénicos •Aseados •Vigorosos December 5, 2012
    13. 13. Planetización Cálido Agradable Templado Clima Acogedor Cambios sugeridos •Disminución de impuestos December 5, 2012
    14. 14. MARCA B PERSONIFICACIÓN Características Personalidad demográficas •Hombre Activo Antipático •35 – 40 años Dinámico Prepotente •NSE 6 Inteligente Exigente Creativo Arrogante December 5, 2012
    15. 15. MARCA B Llamativo Físico Características •Distinguido agradable / Físicas / atractivo Vestimenta •Elegante Alto Delgado Conservado •Informal /Deportivo •Bien vestido / presentación agradable December 5, 2012
    16. 16. DIAGNOSTICO Y TRATAMIENTO Diagnóstico Tratamiento  Vejez Depresión Cambio de ImagenPérdida de memoria Ejercicio Sobre peso Vitaminas Debilidad Alimento saludableDolor en el cuerpo Conseguir amigos Tristeza Ir a la peluquería Falta de interés “Está deprimido, le toca renovar su imagen, ir a la peluquería a cambiar su imagen” December 5, 2012
    17. 17. En la gran mayoría de grupos, se establecen SEDAL como las marcas que permanecerían en el globo y de las cuales no sería posible prescindir en el PANTENE contexto general de la categoría. Lo anterior, al ser las de mayor utilización y ofrecer amplia variedad y beneficios de uso, altamente relevantes para la audiencia consultada A Eliminadas en una segunda instancia, al B ser marcas que en algunas ocasiones son utilizadas y que poseen C reconocimiento entre la mayoría de D participantes E F Su eliminación es casi inmediataSISTEMA G en casi la totalidad de los casos en razón de ser marcas de bajaSOLAR H utilización y baja cercanía I emocional con las participantes December 5, 2012

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