Реклама VW Итоговая презентация

600 views

Published on

Published in: Automotive, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
600
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Реклама VW Итоговая презентация

  1. 1. Рекламная стратегия бренда Volkswagen<br />Городецкая А. 5 курс ФУ 3 группа<br />
  2. 2. Кампания “Think Small”<br />Шестидесятые годы прошлого века для США стали временем обновления — был избран самый молодой за всю историю страны президент, началось освоение космоса... Потребитель 1960­х годов был морально готов к появлению новшеств, общество жаждало свежих, провокационных, отражающих новую реальность идей. Старые подходы, старая школа в рекламе к тому времени уже изжили себя.<br />
  3. 3. Кампания “Think Small”<br />Все началось с того, что компания Volkswagen заказала нью­йоркскому агентству DoyleDaneBernbach рекламу для продвижения своего бренда на территории США. В результате была создана кампания «ThinkSmall», которая изменила облик современной рекламы. Подавляющим большинством специалистов она признана лучшей за всю историю рекламы, так, например, «ThinkSmall» занимает первое место в AdvertisingAge, списке ста лучших кампаний истекшего столетия.<br />
  4. 4. Кампания “Think Small”<br />В то время практически все производители автомобилей в США использовали в своей рекламе образ мачо, этакого супергероя. Бернбах избрал для рекламной кампании автомобилей марки Volkswagen принципиально иной подход — создал образ любимого, внушающего доверие, «народного» автомобиля.<br />
  5. 5. Кампания “Think Small”<br />
  6. 6. “Experience the unusual”<br />
  7. 7. “Air conditioning as standart”<br />
  8. 8. “Golf GTI emotions”<br />
  9. 9. “Educated horses”<br />
  10. 10. “0-100: 6.9 Sec”<br />
  11. 11. “Самый длинный в классе”<br />
  12. 12. “Turn right after the lizard”<br />
  13. 13. “Just one for the road”<br />
  14. 14. “What time is it?”<br />
  15. 15. “What is this do?”<br />
  16. 16. «Drop it like its hot!»<br />
  17. 17. The end<br />

×