Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

創意思考 趨勢篇

2,576 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

創意思考 趨勢篇

  1. 3. 許峰勝
  2. 4.
  3. 5.
  4. 6.
  5. 7. 小可愛
  6. 8. 許峰勝簡歷 <ul><li>學歷:南一中 </li></ul><ul><li>東海大學公共行政系 </li></ul><ul><li>朝陽科技大學企管研究所 </li></ul><ul><li>經歷:真鍋珈琲館管理部協理 </li></ul><ul><li>台灣大陸連鎖餐飲顧問師 </li></ul><ul><li>東元集團安悅電氣連鎖協理 </li></ul><ul><li>連鎖加盟創業知識協會理事長 </li></ul><ul><li>果子美人醫療美容連鎖執行長 </li></ul><ul><li>嶺東科技大學兼任講師 </li></ul><ul><li>朝陽科技大學兼任講師 </li></ul>
  7. 9. 創意
  8. 10. 隨意
  9. 11. 隨 意
  10. 12. 六識
  11. 13. 六感
  12. 14. 美容
  13. 15. 眼 耳 鼻 舌 身 意 音樂 耳燭 耳針 耳壓 圖畫 電影 書籍 眼膜 面膜 體膜 按摩 運動 打坐 精油 推拿 SPA 藥品 食品 飲料 課程 觀念 諮商 瑜珈 診療 營養 保養品 香水 藥浴 毅力 了解自我 色 聲 香 味 觸 法 旅遊 社群 儀式 宗教 讀書會 研習會 表演 歌劇 睡眠 拍打順氣 針灸 藥膳 慾
  14. 16. 觀自在菩薩 行深般若波羅密多時 照見五蘊皆空 度一切苦厄 舍利子 色不異空 空不異色 色即是空 空即是色 受想行識 亦復如是 舍利子 是諸法空相 不生不滅 不垢不淨 不增不減 是故空中無色 無受想行識 無 眼耳鼻舌身意 無 色聲香味觸法 無 眼 界 乃至無 意 識界 無無明 亦無無明盡 乃至無老死 亦無老死盡 無苦集滅道 無智亦無得 以無所得故 菩提薩埵 依般若波羅密多故 心無罣礙 無罣礙故 無有恐怖 遠離顛倒夢想 究竟涅槃 三世諸佛 依般若波羅密多故 得阿耨多羅三藐三菩提 故知般若波羅密多 是大神咒 是大明咒 是無上咒 是無等等咒 能除一切苦 真實不虛 故說般若波羅密多咒 即說咒曰 揭諦揭諦 波羅揭諦 波羅僧揭諦 菩提薩婆訶
  15. 17. 觀自在菩薩 行深般若波羅密多時 照見五蘊皆空 度一切苦厄 舍利子 色不異空 空不異色 色即是空 空即是色 受想行識 亦復如是 舍利子 是諸法空相 不生不滅 不垢不淨 不增不減 是故空中無色 無受想行識 無 眼耳鼻舌身意 無 色聲香味觸法 無 眼 界 乃至無 意 識界 無無明 亦無無明盡 乃至無老死 亦無老死盡 無苦集滅道 無智亦無得 以無所得故 菩提薩埵 依般若波羅密多故 心無罣礙 無罣礙故 無有恐怖 遠離顛倒夢想 究竟涅槃 三世諸佛 依般若波羅密多故 得阿耨多羅三藐三菩提 故知般若波羅密多 是大神咒 是大明咒 是無上咒 是無等等咒 能除一切苦 真實不虛 故說般若波羅密多咒 即說咒曰 揭諦揭諦 波羅揭諦 波羅僧揭諦 菩提薩婆訶
  16. 18. 隨 意
  17. 19. 創意
  18. 20. 真正的東西, 只有用心才看得清楚 --------------- 《小王子》
  19. 21. Cold Stone Creamery 酷聖石冰淇淋 美國官方網站: http://www.coldstonecreamery.com/ 台灣於 2007 年 4 月由統一超商代理引入台北。
  20. 25. 「以鉛筆讀寫奧之細道」一書四個月暢銷五十五萬本,它是參考十七世紀的俳句詩人松尾芭蕉的「奧之細道」一書,由書法家親筆書寫,再附上可讓讀者臨摹之頁
  21. 27. http://www3.lawson-miffy.jp/happylawson/index.html
  22. 29. 天然生活風
  23. 30. 2000 年出版 文化創造: 5 千萬人如何改變世界 美社會學者 Paul Ray 與 心理學者 Sherry Anderson ,經 13 年 10 萬人一百場焦點團體與深度訪談的長期價值 觀研究,確認一群 文化創造者( Cultural Creatives ) 存在,約佔 美國成人 30 % ( 約 5 千萬人 ) 。 所謂的成功並不是在工作上賺很多的錢 , 而是更重視是心靈的自我實現人生 , 具有社會自覺 , 並能創造一個對於地球上人類都願意的美好未來
  24. 31. - 讀書者與聽廣播者 , 比較不是電視觀眾 - 藝術與文化的參與 - 喜好故事,完整程序與系統 - 渴望真實正宗 ( 真品 ) - 審慎的消費者 ( 知識消費者 ) - 軟性創新,不熱衷科技產品 - 愛食者 - 不愛新房愛舊房 - 講究居家的正宗風格 - 品味挑剔的室內裝潢者 - 喜愛安全省油經濟的車子 - 休閒旅行的領先者 - 體驗型消費者 Lifestyles of CCs
  25. 32. 文化創造者積極入世的生活觀與行動力,逐漸影響周遭大眾 驅動經濟結構的轉變,創造出 LOHAS 相關產業服務與商機 永續經濟 綠色建築 再生能源 節能產品 社會責任投資 替代性交通工具 環境管理 健康生活 天然有機食品飲料 營養補充品 個人健康管理 替代療法 針灸、順勢醫療 自然療法 預防醫學 補充性醫療 個人成長 身心靈相關產品 CD 書籍錄影帶 研討會、瑜珈 健身、減重 心靈成長課程 生態生活 環保家具辦公用品 有機 / 可回收產品 二手用品 對生態環境無害設備 生態旅遊 LOHAS 五大商機
  26. 33. LOHAS 演變為 崇尙自然與健康的新生活風格代稱, 很可能演變為未來消費意識主流。 美 : 2289 億美金 日 : 4400 億日圓 14% 33% 5% 36% 12% 13% 33% 35% 5% 13%
  27. 34. LOHAS 17% 投身於個人及環境健康, 不止消費時購買環保產品,更提倡相關法案制訂 自然派 21% 會購買天然、有機的食品 飲料以維持身體健康, 但對環境保護並不在意 在態度上有良好的 LOHAS 傾向, 但實際消費行為卻跟不上,有點價格導向 保守派 20% 較現實導向的一群消費者, 不會購買綠色產品, 但會跟著社會主流調整行為, 如:資源回收、節約 能源等 冷漠派 21% 認為環境、社會議題並不是 重要的事,實際行為上也未 見環保的作法 From: Natural Marketing 美國研究發現
  28. 35. <ul><li>日本自 1980 年代時即從政府及企業重視地球生態及永續發展 </li></ul><ul><li>2002 年 Paul Ray 至日本演講帶起 LOHAS 生活價值觀高潮,網站、出版品、研討會、相關商品與服務也快速發展 </li></ul><ul><li>預估 2005 年 LOHAS 具 4400 億日圓市場商機,未來每年將快速成長 </li></ul><ul><li>Slow Life  Eco  LOHAS </li></ul><ul><li>『 2015SIS 計畫』國家政策,執行環境成長與經濟實現的社會永續經營規劃 </li></ul>日本 LOHAS 背景
  29. 36. 日本研究發現 對於環保、社會、個人成長、 健康議題特別關注, 行為傾向亦明顯可見。 會將喜歡的商品推薦給家人、朋友 50 歲以上佔 60% 對環境、健康關心度高, 但實際行為不明顯, 社會課題的重視程度一般 50 歲以上佔 50% 對 LOHAS 沒特別意見, 環保、健康關心度比全體稍低 40 歲以上佔 60%, 學歷與全體相當 收入較全體低 對 LOHAS 各面向關心程度薄弱, 商品選擇主要以便利為考量 20~30 歲以上佔 60%, 學歷與與收入較全體低
  30. 37. 2007 年五大樂活族群 資料來源: 2007 年 E-ICP 消費者行銷資料庫
  31. 38. 2007 台灣樂活生活型態族群之一 自在樂活族 ( 16.9%) <ul><li>不在意世俗與金錢 </li></ul><ul><li>有環保意識 </li></ul><ul><li>有運動健身的習慣 </li></ul><ul><li>自在生活 </li></ul><ul><li>不會刻意地要求自我 </li></ul><ul><li>不在意其他人的眼光 </li></ul>資料來源: 2007 年版 E-ICP 東方消費者行銷資料庫 <ul><li>女 53.3% 、 男 46.7% </li></ul><ul><li>62.7% 為 40~64 歲 </li></ul><ul><li>近六成居住北部 </li></ul><ul><li>八成已婚 </li></ul><ul><li>上班族 44.4% ,家庭主婦 26% ,學生 7.7% </li></ul>
  32. 39. 2007 台灣樂活生活型態族群之二 消費樂活族 (17.0%) <ul><li>以消費建構樂活生活 </li></ul><ul><li>自我要求高,生活很有秩序 </li></ul><ul><li>生活上以健康為優先前提 </li></ul><ul><li>關心家人健康 </li></ul><ul><li>重視環保概念及精神生活 </li></ul><ul><li>消費時也會考量本身的社會責任 </li></ul>資料來源: 2007 年版 E-ICP 東方消費者行銷資料庫 <ul><li>男 47.5% 、女 52.5% </li></ul><ul><li>23.3% 為 30~39 歲 22.1% 為 40~49 歲 </li></ul><ul><li>大多住在北部 66.1% </li></ul><ul><li>65% 為已婚 </li></ul><ul><li>家庭主婦 21.8% ;上班族 42.7%, 學生 19.8% </li></ul>
  33. 40. 2007 台灣樂活生活型態族群之三 中庸均衡族 (18.2%) <ul><li>生活在一個恰到好處、適可而止的平衡點上 </li></ul><ul><li>不積極追求樂活, 淺嘗即止 </li></ul><ul><li>以自己的方式關心社會及家人 </li></ul>資料來源: 2007 年版 E-ICP 東方消費者行銷資料庫 <ul><li>女 58.7% 、男 41.3% </li></ul><ul><li>26.4% 為 20-29 歲 22.3% 為 30-39 歲 </li></ul><ul><li>44.6% 為北部最多 南部約 30% </li></ul><ul><li>家庭主婦 17.9% ;上班族 46.6% ;學生 19.6% </li></ul>
  34. 41. 2007 台灣樂活生活型態族群之四 消極散漫族 (23.7%) 資料來源: 2007 年版 E-ICP 東方消費者行銷資料庫 <ul><li>男 54.8% 、女 45.2% </li></ul><ul><li>26.8% 為 20-29 歲 22% 為 30-39 歲 </li></ul><ul><li>42.3% 為南部最多 </li></ul><ul><li>未婚 42.9 % ,已婚 53.1 % </li></ul><ul><li>家庭主婦 13.3% ;上班族 48.1% ;學生 19.8% </li></ul><ul><li>對於健康抱持散漫的態度 </li></ul><ul><li>不特別關注與預防保健 </li></ul><ul><li>少以運動來維持健康 </li></ul><ul><li>對於社會國家大事及環保議題漠不關心 </li></ul><ul><li>不在乎生活品質 </li></ul>
  35. 42. 2007 台灣樂活生活型態族群之五 利己享受族 (24.3%) <ul><li>最不關心健康及環保的一群人 </li></ul><ul><li>對自己的生活不懂得打算 </li></ul><ul><li>不安於現狀,希望能夠享受各種資源 </li></ul><ul><li>以當下的利益為優先考量 </li></ul>資料來源: 2007 年版 E-ICP 東方消費者行銷資料庫 <ul><li>男 53.6% 、女 46.4% </li></ul><ul><li>25.7% 為 20-29 歲 13-19 歲有 16.4% </li></ul><ul><li>48.9% 為北部最多 中部的佔 27.9% </li></ul><ul><li>未婚 47.4% ,已婚 48.7% </li></ul><ul><li>平均學歷偏低 </li></ul><ul><li>上班族 49.1% 及學生 23% 為多 </li></ul>
  36. 43. 消極散漫族 23.7% 健康意識低 健康意識高 環保意識高 環保意識低 中庸均衡族 18.2% 消費樂活族 17.0% 自在樂活族 16.9% 利己享受族 24.3%
  37. 44. 一個人商機
  38. 45. 不婚不生不立
  39. 46. <ul><li>不立: </li></ul><ul><ul><li>近年來非自願性失業者的數目遽增,很多年輕人畢業時間一延再延,念完碩士、博士,進入就業市場的年齡已過卅歲,面對市場低薪趨勢,更沒有獨立的籌碼。 </li></ul></ul><ul><ul><li>越來越多卅歲左右的年輕人現在繼續住在家裡,現在成了父母與子女共同的煩惱。 </li></ul></ul>
  40. 47. 寂寞商機 療癒系商品
  41. 48. 寂寞商機 200 億 電子狗 39 億 寵物市場 寂寞商機 衍生市場年產值 6 億 公仔商機 12 億 網路交友 600 億 單身小套房 200 萬個 瑜珈族群 全球八成單一麥威士忌 Lounge Bar
  42. 49. 孤獨商機 自願的、享受的
  43. 50. 熟年世代 抗老、安老、養老
  44. 51. 山口峻宏 第三年紀 (The Third Age)
  45. 52. 第三年紀 (The Third Age) 人生第一階段 -- 被別人撫養栽培 人生第二階段 -- 貢獻家庭與社會 人生第三階段 -- 退休之後應該為自己而活
  46. 53. <ul><li>台灣目前對這群後中年族群的溝通僅見於 藥物保健、保險金融及生前契約 之類的廣告,好像他們只有老病和死亡的需求。 </li></ul><ul><li>高齡化影響的產業 — 正在新興中的產業 </li></ul><ul><ul><li>● 休閒活動、安養院與老人住宅、老人照顧服務、老人輔助用品 / 玩具 … . </li></ul></ul><ul><ul><li>● 宅配、老人再教育、老人結婚市場、心理諮詢、殯葬業 … .. </li></ul></ul><ul><ul><li>● 抗老化、美容保健食品、銀髮族雜誌、懷舊商品 … . </li></ul></ul>
  47. 54. 平島廉久 創。遊。美。人
  48. 55. 消費趨勢 輕。薄。短。小 日本 創。遊。美。人
  49. 56. 創 遊 美 人 知性創造、親手創造、表演創造 遊戲商品 -- 愉快遊、樂趣遊、驚奇遊 視覺美、舒適美、真實美 人性商品 -- 輕鬆、懷念、團圓 白色北海道咖哩、粉紅啤酒、玫瑰香水車票
  50. 57. 64% 對自己的身材不滿意 9999 汎亞人力銀行「 2005 粉領族身材滿意大調查」 (2004.12.20-2005.01.04 ,資料庫隨機抽樣, N=5937) <ul><li>身材滿意度: 64 %的粉領族對自己的身材不滿意 , 21 %覺得還可以,僅 15 %感到滿意; </li></ul><ul><li>減肥意願: 86 %的粉領族想減肥,只有 14 %不想 ; 但想減肥的粉領族其實並不認為自己真的很胖,有 16 %認為自己身材「苗條」, 43 %認為身材「普通或勻稱」, 31 %認為「微胖」,覺得自己「很胖」只有 9 %。 </li></ul><ul><li>減肥行動: 高達 84 %的粉領族曾減肥過,僅 16 %從來沒有 。 只是真正減肥成功的僅占 28 %, 33 %的人因持續不下去而失敗, 38 %的粉領族是「本來成功、但是又胖回來」。 </li></ul>1111 人力銀行「女性上班族運動習慣大調查」( 2005.08.25-09.07 ,網路問卷, N=1782 ) <ul><li>高達 74.64% 的女性上班族對自己身材沒信心,充滿自信的女性只有 25.36% 。 </li></ul><ul><li>女性上班族有固定運動習慣者只有 12.35% </li></ul><ul><li>每個星期運動的時間: 平均 1 星期只花 1.7 小時運動 </li></ul><ul><li>女性運動的原因: 近半都想要「減肥(平均靠運動瘦身 2.78 公斤)」 45.97% , 其次才是「身體健康」 35.84% , 30 %為了「健身」。 </li></ul>
  51. 58. 對於男性消費者 廠商越來越重視 新一代注重穿著和外表的型男出現後,男性客層反成為業者與同業差異化和開拓業績積極要擁抱的族群。 男性保養的風潮逐漸興起 ,女性保養品的戰場廝殺慘烈,為了另闢生路,愈來愈多品牌投入開發男性保養品系列, 搶食國內至少 10 億元的「美男子」商機。此外,男性也被視為 spa 美容中的新興產業。 男性時尚雜誌閱讀率提升 根據 2005 上半年男性時尚雜誌閱讀率, 25 到 34 歲的男性有 1 %看過「 men's uno 」,居於榜首,其次為「 Cool 」及「 GQ 」的 0.9 %及 0.8 %。 專櫃品牌推出男性保養品 Biotherm 、 Shiseido Men 、 Clarins Men ,甚至是中性的 Origins 、 Aveda 、 The Body Shop 等,都有不少專屬男性的保養品
  52. 59. 3 大美體話題 檔不住的運動狂潮 新興 SPA 市場飆速成長 <ul><li>運動有多 HOT? </li></ul><ul><ul><li>ING 國際馬拉松大賽吸引超過 10 人報名,慢跑是一種全民運動。 </li></ul></ul><ul><ul><li>亞力山大、加州等大型健身房或開新店,或開闢更多的課程,正反映報名健身的會員數不斷成長。 </li></ul></ul><ul><li>近一年來運動成為一種「時尚」的表徵,健身相關成為熱門的話題。 </li></ul><ul><li>慢跑不受時間場地限制,成為時下最熱門的運動項目 。 </li></ul><ul><li>工研院研究調查顯示, SPA 商機無窮, 2006 年全球將達 2020 億美元規模,舒壓產業將蓬勃發展。業者預估台灣產值將超過 250 億元,每年更以 25% 速度成長。 </li></ul><ul><li>SPA 將不只是呵護肌膚、放鬆壓力,而將整合健康醫學,提供完整預防疾病、對抗老化,走向健康生活的服務, SPA 跨足到 wellness 健康領域已成未來趨勢。 </li></ul><ul><li>未來都會型的 DAY SPA 與溫泉型的 Hot Spring 將越來越盛行,以滿足消費者需求。未來三年 SPA 潮流將越來越呈現自我風格、越個性化、越精緻化。 </li></ul>瑜珈帶動休閒風潮 <ul><li>健身中心紛紛加入瑜珈課程、標榜頂級裝潢的大型瑜珈中心也一家家的成立,就可以看出瑜珈風的盛行。 </li></ul><ul><li>訴求身心靈的協調平衡的瑜珈,透過軀體及身體操作的舒緩方式,而獲得喜愛。也許一襲簡便的運動服,肩上揹著一捲瑜珈墊,準備出發去做例行瑜珈運動,將是街頭常見的造型 !! </li></ul>
  53. 60. M 型社會 消費行為 M 型社會
  54. 61. 少子時代 生兒、養兒、育兒
  55. 62. <ul><li>少子化影響的產業—正在萎縮中的產業 </li></ul><ul><ul><li>● 婦產科、小兒科醫生 </li></ul></ul><ul><ul><li>● 幼稚園->招生不足, 10 年內學生驟減一半,結束營業。 </li></ul></ul><ul><ul><li>● 小學->班級數減少、每班人數下降,老師面臨失業? </li></ul></ul><ul><ul><li>● 嬰幼兒食品、玩具服飾用品 ->減少店數,轉型青少年用品緩衝。 </li></ul></ul><ul><ul><li>● 更甚較遠的影響為汽車、交通運輸業、能源事業 ( 石油、加油站、水電供應 ) 、房地產以及所有內需產業都可能受到少子化的影響。 </li></ul></ul><ul><li>少子化影響的產業—轉型興盛中的產業 </li></ul><ul><ul><li>● 綜合性安親班、兒童才藝補習班、遊學課程 </li></ul></ul><ul><ul><li>● 鑑定考試 </li></ul></ul><ul><ul><li>● 高單價、高質感的兒童服飾、生活用品家具、玩具 </li></ul></ul><ul><ul><li>● 兒童保單、臍帶血銀行 </li></ul></ul><ul><ul><li>● 明星學區的住宅 </li></ul></ul>
  56. 63. 網路時代 新通路、整合的力量
  57. 64. 網路普及 新科技產品成為日常標準配備 <ul><li>超過 50 %的網友每日使用即時通訊超過一次,顯示即時通訊正逐漸成為網友主要溝通工具 </li></ul><ul><li>43% 網友有 Blog 的使用經驗, Blog 成功吸引年輕族群 </li></ul><ul><li>68% 網友具網路買賣經驗 </li></ul>
  58. 65. 數位的未來生活 自動照明控制 移動通訊產品 家庭網路 e-Learning 電子簽章認證 Home/Media Server 機械看護狗 家庭劇院 無限寬頻網路 LAN/PAN 衛星廣播 白色家電 醫療系統平台 可攜式家電 視訊會議 電子商務 GPS 車用資訊系統 有線通訊網路 Game console 數位科技的生活
  59. 66. 全球化 VS 本土化 行動在地化、思想全球化
  60. 67. 網路交友 也無法解除寂寞 仍真實渴望伴侶 Career 就業情報 (2006.01.27-02.28 ,網路問卷, N=958) 近九成受訪上班族平時就感到寂寞,其中的 56% 的人會因情人節而感到特別寂寞 寂寞的三大主因 : 生活一成不變、沒有男女朋友、工作沒有成就感 <ul><li>50% 左右上班族將在情人節落單 </li></ul><ul><li>心目中最理想的情人節活動」 ( 不論是否有情人 ): </li></ul><ul><ul><li>37.37% 的人表示,情人節當天可以「不拘泥任何形式」過節 ,只要能與情人共度,就覺得很甜蜜,其次才是「飯店、旅店雙人世界」( 16.28% )、「溫泉浪漫之旅」( 14.41% ) </li></ul></ul><ul><li>「情人節您最想收到什麼禮物」 </li></ul><ul><ul><li>依序為「國內外旅遊 39.04% 」、「筆記型電腦 25.43% 」、「現金 24.43% 」最受歡迎 </li></ul></ul><ul><li>共度情人節的票選中, 第一名模「林志玲」是男性上班族最鍾情的一日情人,女性上班族則最愛「金城武」 </li></ul>網路攝影機已成了網友必備的即時溝通利器,依據最新的調查報告顯示, 97.3% 的網友用網路攝影機主要都是為了聊天、談情和一窺隱私,只有 2.6% 的網友純粹用在工作上。
  61. 68. 姓名 : 許峰勝 手機 : 0913632726 Email : [email_address] MSN : [email_address] 部落格 : http://40-years-old.blogspot.com/

×