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Goldbach DNA | Digital out of Home Network Austria

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Im Goldbach Digital out of Home Network Austria buchen Sie über 90% aller Werbe-Screens in Österreich. Erreichen Sie mehr als 2,9 Mio. Menschen (55%) der Gesamtbevölkerung.

www.goldbachgroup.com

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Goldbach DNA | Digital out of Home Network Austria

  1. 1. 2 • Bewegtbilder & Leuchtkraft und schaffen Emotionen. • Online bespielbar • Ohne Druck-, Verteil-, oder Montagekosten.
  2. 2. AGENDA 1. Goldbach D N A (DOOH Network Austria) 2. Targeting 3. Adserving 4. Specials, Interaktive Kampagnen, Brandings 5. Netzwerk Details 6. Der DOOH Markt & Trends 3
  3. 3. GOLDBACH D N A – DIGITAL OUT OF HOME NETWORK AUSTRIA • Österreichs größtes Netzwerk • Mit uns buchen Sie über 90% aller Werbe-Screens in Österreich. • Erreichen Sie mehr als 2,9 Mio. Menschen (55%) der Gesamtbevölkerung. 4 55% Reichweite
  4. 4. MEHR ALS 30 MEDIENPARTNER 5 • SHOPPING CENTER Screens • BAHNHOF • Screens • OUTDOOR • Screens • AIRPORT • Screens • DOC & APOTHEKEN Screens • SCHOOL • Screens • TECHNIK • MEDIAMARKT/SATURN • Screens • UND • VIELE MEHR
  5. 5. DIE VORTEILE DER NR. 1 NUTZEN • Zielgruppen-Targeting und Planung der Customer Journey durch Anpassung der Touchpoints und Zeitschienen. • Menschen in Wartesituationen und „on the go“ im richtigen Umfeld erreichen, informieren & unterhalten (Uni-News, Digitale Zeitung, Wetter, Sportvideos, uvm). • Mit Mehrwert für die Nutzer und höhere Relevanz der Werbebotschaft. • Sonderwerbeformen realisieren: Lead Brands, Content- Sponsoring, Technik News, Game-Zone … • Interaktive Konzeptionen umsetzen. 6
  6. 6. DOOH SCREENS JE BUNDESLAND 7
  7. 7. ALLES AUS EINER HAND Unsere Services •Konzeption •Planung •Angebot •Buchung •Spotanlieferung •Spotproduktion •Abrechnung •Reporting 8 GOLDBACH ALS „SINGLE POINT OF CONTACT“
  8. 8. BEISPIEL ANGEBOT / PLANUNG / KONZEPTION • Touchpoint • Reichweiten je Netzwerk (Frequenz, BRW, BRW Zielgruppe) • TKP • Bruttowerbewert • GRP • Beispiel: 9 FOLGENDE LEISTUNGSWERTE SIND ENTHALTEN Touchpoints Platzierung Tage Standorte Screens Rotation Ø Loop Ø Plays pro Tag/ Screen Plays gesamt Personen Frequenz Brutto- kontakte E14-65 Brutto- kontakte 14-49 GRP 14-49 Kosten BRUTTO TKP Frequenz TKP E14-65 TKP 14-49 UNI Screens Österreich 10 40 83 BASIC 450 76,0 63.080 3.109.000 828.863 744.001 19,4 5.893,46 1,90 7,11 7,92 SPORT Screens Österreich 12 52 124 BASIC 240 135,0 200.880 693.333 503.767 417.574 10,9 1.879,10 2,71 3,73 4,50 SHOPPING CENTER Screens Österreich 12 7 109 BASIC 237 194,9 254.960 5.138.960 5.976.919 4.000.066 104,4 31.873,95 6,20 5,33 7,97 99 316 518.920 8.941.294 7.309.549 5.161.641 134,7 39.646,51 4,43 5,42 7,68TOTAL Medienleistung Österreich Digital-out-of-Home Medien
  9. 9. 2. TARGETING 10
  10. 10. 11 • Am Weg in die Arbeit: Wien Mitte • Umsteigen am Praterstern • Mit dem besten Freund am Heimweg • … im Anschluss: Kino • Endlich: Der erste Kaffee in der Uni-Mensa • Nach der Arbeit: Shopping im Donauzentrum Unsere Touchpoints und Zeitschienen sind die Basis für Zielgruppen – Targeting.
  11. 11. MIT DOOH SCHLIESSEN SIE DIE KOMMUNIKATIONSLÜCKE UNTERWEGS Ambient Meter 2015 DOOH ALS IDEALE ERGÄNZUNG ZU TV Untertags ist die Nutzung von DOOH optimal Abends überwiegt die TV-Nutzung 16
  12. 12. 13 • Mit unseren digitalen Touchpoints ist Ihre Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort.
  13. 13. BEI UNS FINDEN SIE DIE PASSENDE ZIELGRUPPE 14 • SOCIO Audience Women Audience Men Audience Youth 14-29 Audience E 20-49 Audience HHF 14-54 Audience E 14-39 Audience E 30-49 Audience E 50-65 Audience Kinder im Haushalt Audience HHNEK € 3.000 14-49 • INTEREST Audience Mobility & Car Audience Business & IT Audience Sport & Gesundheit Audience Musik & Kino • REACH Audience Brand Day Audience Video 16:9 • 16 :9 Audience DOC Audience Brand Day 16:9 • 16 :9 Audience Shopping Audience Run of Network
  14. 14. MÄNNER 20-49 15 Preise Medialeistung exkl. 5% WA und 20% USt., sonstige Preise wie Produktion exkl. 20% USt. Preisbasis DOOH: 2 Wochen, Spotlänge 10 Sekunden. Quelle: Ambient Meter 2015. Fehler & Änderungen vorbehalten. • Audience Profil & Screens • Strukturdaten DOOH Spot 10‘‘, 1 Woche • Bruttokontakte (gewichtet) Standorte | Screens • 1.933.701 • 373 │ 7.824 TKP 19,51 14,80% 60,3% 24,8% 14-19 20-49 50-65
  15. 15. FRAUEN 20-49 16 Preise Medialeistung exkl. 5% WA und 20% USt., sonstige Preise wie Produktion exkl. 20% USt. Preisbasis DOOH: 2 Wochen, Spotlänge 10 Sekunden. Quelle: Ambient Meter 2015. Fehler & Änderungen vorbehalten. • Audience Profil & Screens • Strukturdaten DOOH Spot 10‘‘, 1 Woche • Bruttokontakte (gewichtet) Standorte | Screens • 2.238.205 • 431 │ 824 TKP 20,35 15,7% 60,9% 23,8% 14-19 20-49 50-65
  16. 16. JUGENDLICHE & ERWACHSENE 14-29 17 Preise Medialeistung exkl. 5% WA und 20% USt., sonstige Preise wie Produktion exkl. 20% USt. Preisbasis DOOH: 2 Wochen, Spotlänge 10 Sekunden. Quelle: Ambient Meter 2015. Fehler & Änderungen vorbehalten. • Audience Profil & Screens • Strukturdaten DOOH Spot 10‘‘, 1 Woche • Bruttokontakte (gewichtet) Standorte | Screens • 6.357.307 • 272 │ 7.621 TKP 7,40 53,4% 46,6% Männlich Weiblich
  17. 17. ERWACHSENE 20-49, SHOPPING-UMFELD 18 Preise Medialeistung exkl. 5% WA und 20% USt., sonstige Preise wie Produktion exkl. 20% USt. Preisbasis DOOH: 2 Wochen, Spotlänge 10 Sekunden. Quelle: Ambient Meter 2015. Fehler & Änderungen vorbehalten. • Audience Profil & Screens • Strukturdaten DOOH Spot 10‘‘, 1 Woche • Bruttokontakte (gewichtet) Standorte | Screens • 4.622.238 • 228 │ 7.540 TKP 10,63 56,1% 43,9% Männlich Weiblich
  18. 18. 3. ADSERVING 19
  19. 19. DOOH GOES ONLINE Wir machen DOOH über Tools buchbar • Adform DSP • Goldbach Planungstool Neuerungen • Messbarkeit der Kampagne • Spotupload über Adserver • Einkauf über Automated Guaranteed Deals • Fix hinterlegte Goldbach DANN Packages über Deal IDs • Möglichkeit selber zu planen und zu buchen 20 DAS BESTE AUS DER ONLINE-WELT
  20. 20. DOOH ADSERVING 21 Agentur Goldbach Media DSP Demand Side Platform Adform, Media 161 User Interface E 20-49 „Shopping“ Kundenbriefing
  21. 21. WERBEMITTEL Wir haben ein einheitliches Spotformat • MP4 • Hochformat & Querformat Hinweis • Flächen im Straßenverkehr (VideoWalls OUTDOOR Screens) unterliegen der Straßenverkehrsordnung. • Spots dürfen nur begrenzt animiert sein, teilweise nur statische Sujets erlaubt. • Anlieferung dennoch als Videoformat, aber mit beschränkter Animation 22 „KEEP IT SIMPLE“ • VIDEO • MPG4, H.264, Square Pixel Aspect Ratio, 25 fps, 10 Mbps Bitrate, max. 3 MB • ANIMIERT • als MPG4 abspeichern (siehe „VIDEO“) • STATISCH • JPG, RGB - 72 DPI • Auflösung • Hochformat 9:16 (1080x1920 pixel) • Querformat 16:9 (1920x1080 pixel) • Anlieferung • 5 Werktage vor Kampagnenstart • dispo@goldbachmedia.at • Ausnahmen: OUTDOOR Screens und BUS Screens
  22. 22. 4. NEUERUNGEN, SPECIALS, INTERKATIVE KAMPAGNEN, BRANDINGS 23
  23. 23. 24 SHOPPING CENTER Screens • Besonders erfolgreicher Produktlaunch • Erreicht Menschen in Shoppinglaune und kurz vor der Kaufentscheidung • Beinhaltet die Top-Shoppingcenter Österreichs (SCS, Donauzentrum, Seiersberg, BahnhofCitys) • Ergänzung um Screens in den Shops (zB Media Markt, Intersport, Saturn, …) und um Videowalls bei der Zufahrt (DEZ Innbruck, Passage Linz, …)
  24. 24. 25 • EM 2016 • Special Unser Geschenk zur EM 2016 für Sie! 4€ TKP Männer 14-49 51% Rabatt 7428 Screens
  25. 25. 26 Unser Ostergeschenk für Sie! • 167 Standorte & 7.512 Screens • 6,4 Mio. Bruttokontakte (ZG HHF 14-54) • 23 Mio. Personenfrequenz • Garantierte 5,7 Mio. Playouts • 29.02.-20.03.2016, (Mo-Sa, 12 Tage), Spot 10“ • Unser Preis: 24.327 € (Listenpreis: 55.227 €) • OSTER • Special
  26. 26. Höchste Aufmerksamkeit für moderne Marken • Kombination aus Screens & Promotion • Branding des Umfeldes • In Einkaufszentren und Bahnhof Wien Mitte Gaming am Screen • mit Bewegungssensor (Kinect-Technologie) • auf Touchscreens (Memory, Suchbilder…) Rewarding • Dispenser zur Ausgabe eines Gewinns • Gutschein über ein Foto des Gewinn-Codes am Screen + Facebook posting • oder über Promotoren Mobile to Screen Technologie • Instant Messages vom Handy auf den nächstgelegegen Screen Erfolge • bis zu 150 aktive Player je Standort je Tag www.youtube.com/watch?v=CO2-QbEA0CQ INTERAKTIVE KAMPAGNEN 27
  27. 27. BEISPIEL: INTERAKTIVES GAMING AM SCREEN & REWARDING 28 „BMX Biker Flügel verleihen“ • Die gebrandeten Screens wurden in Einkaufszentren mit Bodenmarkierungen und Getränkeautomaten kombiniert. • Ein Passant kann in dem Game am Screen eine Red Bull Dose durch Bewegungen steuern. • Am Ende des Spiels wird ein Code generiert, den der User am Dispenser eintippt. Der Spieler bekommt ein gratis RED BULL ZERO als Reward. RED BULL ZERO, MARKTEINFÜHRUNG Q2 2013 www.youtube.com/watch?v=CO2-QbEA0CQ
  28. 28. LEAD BRANDS 29 4M²HOCHWERTIGE BEKLEBUNG HINTER PLEXIGLAS Die Beklebungsfläche ist die Werbewand rund um die Bildschirme. Der Kaffeeautomat und der Beistelltisch auf Anfrage.
  29. 29. 5. NETZWERK DETAILS – UNSERE DIGITALEN TOUCHPOINTS 30
  30. 30. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 17% 20-49 58% 50-65 25% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 58%42% 13,5 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  31. 31. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 17% 20-49 58% 50-65 25% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 58%42% 13,5 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  32. 32. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 9% 20-49 58% 50-65 33% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 60%40% 1,4 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  33. 33. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 11% 20-49 61% 50-65 28% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 61%39% 4,6 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  34. 34. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 19%20-49 64% 50-65 17% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 58%42% 592.667 Bruttokontakte 2 Wochen
  35. 35. 20-29 J Kernzielgruppe 14-19 14% 20-29 46% 30-49 30% 50-65 10% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 50%50% 1,1 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  36. 36. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 21%20-49 55% 50-65 24% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 63%37% 2,5 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  37. 37. 14-19 J Kernzielgruppe 14-19 61% 20-49 30% 50-65 9% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 52%48% 1,1 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  38. 38. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 14% 20-49 64% 50-65 22% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 65%35% 9,5 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  39. 39. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 20%20-49 66% 50-65 13% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 56%44% 799.000 Bruttokontakte 2 Wochen
  40. 40. 20-49 J Kernzielgruppe 50-65 33%14-19 8% 20-49 58% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 51%49% 1,1 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  41. 41. 20-49 J Kernzielgruppe 20-49 66% 14-19 7% 50-65 27% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 52%48% 1,4 Mio. Bruttokontakte 2 Wochen
  42. 42. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 3% 20-49 64% 50-65 33% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 74%26% 50.000 Bruttokontakte 2 Wochen
  43. 43. 20-49 J Kernzielgruppe 14-19 17% 20-49 64% 50-65 24% Quelle: Ambient Meter 2015, E 14-65 Jahre, 2 Wochen. 49%51% 923.076 Bruttokontakte 2 Wochen
  44. 44. DER LOOP • Das Programm auf den Screens besteht aus Werbung und Content, wie z.B. News. • Das Ziel ist es, dass jeder Passant oder Wartende den Werbespot mindestens einmal sehen kann. Die Looplänge des jeweiligen Netzwerkes wird daher an die durchschnittliche Aufenthaltsdauer angepasst • Bei einer Loop-Länge von zum Beispiel 3 Minuten wiederholt sich das Programm alle 3 Minuten. • Die Spotlänge und Belegungsdauer sind frei wählbar. Spots mit 10“, 15“ oder 20“ werden am häufigsten gebucht. • Um den Werbedruck zu variieren, kann der Spot im Loop nicht nur einmal (BASIC Rotation) sondern auch doppelt so oft (HIGH Rotation) oder halb so oft (LOW Rotation) angezeigt werden 45 30” News 20“ Werbung 30“ News 20“ Werbung 30“ News 30“ News 10“ Werbung 30“ News 20“ Werbung Loop 120“ Sekunden
  45. 45. 6. DER DOOH MARKT IN ÖSTERREICH / INTERNATIONAL / TRENDS 46
  46. 46. WIR ARBEITEN AKTIV AN ALLEN TRENDS Adserving • Die Adserving Plattform mit Anbindung an die meisten Netzwerke und DSPs wird im Q1 den Agenturen zur Verfügung stehen. Echtzeit-Datenmessung • Messung Frequenz & Demographie (m/w, Alter) • Basis für: RTB, Predictive Advertising, Zeitschienen-Vermarktung • Kamera für Zielgruppenerkennung vs Studien • „Hello Mr. Smith“  nicht möglich (immer 1:n Medium … niemals 1:1 … Investment, Datenschutz) Mobile synch • Kombi-Produkt DOOH & Mobile an den DOOH Standorten, z.B. „SHOPPING“ 47
  47. 47. 48 • Immer mehr Unternehmen setzen auf DOOH  England: 214 Mio £ (2014)  International: 3,45 Mrd € Quelle: OUTDOORMEDIACENTER http://www.outdoormediacentre.org.uk/outdoor_facts/factsAndFigures/Facts_And_Figures/UK_Digital_Outdoor_R evenue, 16.06.2015; ABI Research (JCDecaux Information) 101 128 182 214 2010 2011 2012 2013 1.020 3.450 2010 2014 er mehr Unternehmen setzen auf DOOH
  48. 48. 49 • DOOH ist auch in Österreich voll im Trend • 11,2% der Außenwerbung sind bereits digital, +177% Wachstum Quelle: Focus Research 2015, Vergleich Marktentwicklung 2013/2014
  49. 49. DANKE Mag. Bernadette Zemann Sales Support & Product Manager DOOH Direkt +43 1 370 88 08 779 bernadette.zemann@goldbachmedia.at Goldbach Media Austria GmbH Laimgrubengasse 14 | 1060 Wien T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20 www.goldbachmedia.at 50 Ing. Mag. (FH) Horst Brunner Unit Director Digital out of Home Direkt +43 1 370 88 08 776 Mobil +43 664 88 3 99 507 horst.brunner@goldbachmedia.at Goldbach Media Austria GmbH Laimgrubengasse 14 | 1060 Wien T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20 www.goldbachmedia.at
  50. 50. DANKE Marie Isecke Key Account Manager Direkt +43 1 370 88 08 777 Mobil +43 664 883 995 08 marie.isecke@goldbachmedia.at Goldbach Media Austria GmbH Laimgrubengasse 14 | 1060 Wien T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20 www.goldbachmedia.at 51 Mag. Ralf Schalkhammer Sales Director Direkt +43 1 370 88 08 775 Mobil +43 664 88 3 99 505 ralf.schalkhammer@goldbachmedia.at Goldbach Media Austria GmbH Laimgrubengasse 14 | 1060 Wien T +43 1 370 88 08 | +43 1 370 88 08 20 www.goldbachmedia.at

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