Mercado listo

389 views

Published on

Publicidad, promocion relaciones publicas

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
389
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mercado listo

  1. 1. UNIVERSIDAD DE LOS ANDES FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES MÉRIDA/ EDO MÉRIDA Bersy Suarez Ricardo RuizCátedra: Mercadotecnia Dayana SuescunProfesor: Yolmer Romero Jackeline RosoGrupo numero 8 Golcar Rojas
  2. 2. Anuncios televisivos Medio AnunciosPublicitario impresos Anuncios Radiofónicos
  3. 3. . • ELEGIR EL MENSAJE• SELECCIÓN DE MEDIOS QUE LO DIFUNDEN ALCANCE • FRECUENCIA • IMPACTO DEL ANUNCIO MEDIOS PRINCIPALES • CALENDARIO DE INSERCIONES • ASIGNACIÓN GEOGRAFICA DE MEDIOS
  4. 4. MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES Periódicos Flexibilidad, alta aceptación Vida corta, calidad de reproducción pobre Televisión Combina imagen con Costo elevado, menor sonido, llama la atención, selectividad de audiencia gran alcancePublicidad Directa Selectividad de audiencia, Costo relativamente sin competencia de elevado, imagen pobre. anuncios Radio Masivo, bajo costo Solo sonido, exposición fugaz Revistas Credibilidad, exposición que Riesgo de impacto nulo perduraPublicidad Exterior Flexibilidad, bajo costo, baja Selectividad, limitaciones competencia creativasPáginas Amarillas Excelente cobertura local Competencia elevadaBoletín Informativo Oportunidades interactivas Costos descontrolados Folletos Control total y flexibilidad Descontrol de costos Teléfono Oportunidad de toques Costos altos personales Internet Selectividad elevada, Bajo nº de usuarios en interacción algunos países
  5. 5. Hábitos Característica Característicamediáticos de del producto del mensaje audiencia Costo
  6. 6. Medio exterior Publicidad el Vallaslugar de venta publicitarias Emplazamiento de Espacios productos públicos
  7. 7. Audiencia AudienciaCirculación Efectiva Audiencia Expuesta al Anuncio
  8. 8. • Pruebas Directas • Pruebas Indirectas • Reconocimiento PRUEBAS DE • Recordación AsistidaRECORDACIÓN • Recordación sin Ayuda
  9. 9. CONTINUIDADMANTENIMIENTO CONCENTRACIÓN TEMPORADA
  10. 10. Hacer ruido Mirar más allá Abrirse a los Dirigirse a lasconsumidores tribusConfiar en el Atraer a los instinto consumidores
  11. 11. • Imagen de marca1 • Imagen corporativa • Cuota de inversión publicitaria2 • Cuota de participación • Enfoque histórico3 • Diseño experimental
  12. 12. Elemento clave en las campañas de marketing.Ofrece un incentivo generalmente a corto plazo para comprar.
  13. 13. Conseguir que nuevos consumidores prueben el producto.Recompensar a los clientes mas leales.Aumentar la frecuencia de compra de clientes esporádicos.
  14. 14. Selección de herramientas de promoción al Consumidor.
  15. 15. MuestrasVales de descuentoDevoluciones de dineroPrecios de paqueteRegalosProgramas de frecuenciaConcursos, juegos y sorteos
  16. 16. Recompensas promocionalesPruebas gratuitasGarantíasPromociones conjuntasPromociones cruzadasDemostraciones en el punto de Venta
  17. 17.  Descuentos en la factura o en el precio en catálogo Compensaciones Producto Gratis
  18. 18.  Ferias Comerciales y Convenciones Concursos de Ventas Publicidad de Especialidad
  19. 19. Determinar el Establecer las tamaño del condiciones de incentivo participaciónDecidir la duración Elegir el vehículo de la promoción de distribución El director de Determinar el marketing debe presupuesto total fijar el calendario de promoción depara la promoción ventas.
  20. 20. Ejecución , Control Evaluación •Los fabricantes pueden • Los directores de utilizar tres metodos Marketing deben para evaluar elPretest preparar planes de programa:• Determinan si las ejecución y de •-Examinar las cifras de herramientas son control para cada ventas. adecuadas, si el promoción que •-Comportamiento de volumen del cubran el periodo compra de la marca incentivo es optimo, de tiempo previo y de la empresa y de y si el método de de la propia otras marcas antes y después de la presentación es promoción promoción. eficiente. •Atrajo nuevos consumidores y Factores fomento mas compras entre los clientes actuales
  21. 21. Para identificarse con un mercado objetivo o estilo de vida determinado. Para aprovechar oportunidades Para aumentar la promocionales notoriedad de la denominación de la OBJETIVOS empresa o del producto Para crear o reforzar lasPara agasajar a los percepciones delmejores clientes y consumidor de lasrecompensar a los asociaciones clave de laempleados claves. imagen de marca Para potenciar las Para expresar dimensiones de la compromiso con imagen la comunidad. corporativa Para crear experiencias y evocar sentimientos
  22. 22. Diseñar el Evaluacion mejorSelección de de la programa delos eventos efectividad patrocinio apropiados del para el patrocinio evento
  23. 23. RELACIONES CON LA PRENSA PUBLICIDAD DEASESORAMIENTO PRODUCTOS GRUPO DE COMUNICACIÓN PRESION CORPORATIVA

×