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品牌之路--你確認要做品牌嗎?

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建立品牌前的基本認知

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品牌之路--你確認要做品牌嗎?

  1. 1. 12/30/2011Jack Liou 0 主辦單位:芮鑫生物科技有限公司 協辦單位:艾立生物股份有限公司 劉朝清 2011年12月30日
  2. 2. 協助別人成長,就是自己成長。 goaching@gmail.com 文創事業執行 大學講師 主要 經歷 雷虎科技 管理處經理 & 公司發言人 大東紡織 研究開發室 主任 太聯企管 商場企劃部 顧問師 台和超市 總經理 台中國際英語演講會 會長 台中市建築經營者協會 會長 學歷 美國 南加州大學 管理 碩士 淡江大學 物理系應用物理組 學士 事蹟 中華民國第十一屆中部地區傑出經理 12/30/2011Jack Liou 1
  3. 3. •數量多 •金額多 賣的多 •毛利高 •淨利高 賣得貴 12/30/2011Jack Liou 2
  4. 4.  製造成本:  原料、  直接人工、  製造費用  營業費用:  研發費用、  行銷費用、  管理費用 12/30/2011Jack Liou 3
  5. 5. 產業公會 擴大 市場 認證機構 安心 保證 個別廠家 市場區隔 12/30/2011Jack Liou 4
  6. 6.  目標  推廣「整體產品」品牌  擴大整體產業銷售數量  平衡產銷  策略方向  比較產業產品與其他同質產品。  找出淡季之運用。 12/30/2011Jack Liou 5
  7. 7.  目標  建立「認證產品」品牌  兼顧認證產品銷售的量與質  讓消費者對整體產業安心  策略方向  說明認證產品對消費者的價值  教導如何區隔認證與非認證產品  確保認證的有效性 12/30/2011Jack Liou 6
  8. 8.  目標  建立「廠家產品」品牌  掌握特定之客群  確保價格與銷售量  策略  找到或建立個別產品的特點  產品特點、不是歷史或製程  瞭解個別產品可產生之消費者價值  解決哪些問題  確認需要此一價值的消費者  需要、想要  依此價值訂價、定位、行銷  品牌行銷由此展開 12/30/2011Jack Liou 7
  9. 9. 品質 品味 品牌 恰如其份的消費者 有品味 高品質 12/30/2011Jack Liou 8
  10. 10. 消費 決策 感性氛 圍 理性訴 求 以管理創造氛圍 以誠意傳達訴求 以感動引發消費 12/30/2011Jack Liou 9
  11. 11. 獲利 目標 依責 分工 自我 特色 管理 方法 12/30/2011Jack Liou 10

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