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#Lingerieday

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Netnografia sobre o #lingerieday 2013 no Twitter.

Published in: Business
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#Lingerieday

  1. 1. #lingerieday 2013 Lingeries no Twitter: pessoas e marcas Gustavo Sarti - @gmsarti
  2. 2. No frio dia 25/07 rolou mais uma versão do #lingerieday e um monte de gente aproveitou!
  3. 3. Qual foi a cara deste evento? Sua marca conseguiu aproveitar?
  4. 4. ~29 mil posts 3.580 2.300 6.260 10.498 6.633 22/jul 23/jul 24/jul 25/jul 26/jul Estimativa de Menções/dia Posts #lingerieday – Buzz 57%23% 19% Sentimento Positivo Neutro Negativo
  5. 5. #lingerieday – Buzz asd 23% 25% 19% 14% 8%6% 5% 77% Participação de Públicos* nos posts Posts com fotos Comentarista 5x1 Calcinha Pimp Influenciador Cueca * Categorias são explicadas na metodologia, no final da apresentação. Dos posts com fotos: • Calcinhas: 42,5% • Cuecas: 15% • 5x1 (admiradores das lingeries): 12,5% • Comentarista (principalmente com piadas e críticas): 12,5% • Pimps (Agregadores de conteúdo): 10% • Influenciadores: 7,5% Postssemfotos
  6. 6. #lingerieday – Buzz Os principais assuntos neste buzz pra além das lingeries e d@s modelos foram: 1º - O frio: 11% do buzz 2º - A moral e os bons costumes: 8% do buzz 3º - Os concursos: 5% do buzz
  7. 7. #lingerieday – Redes Sociais Uma comparação muito comum neste buzz foi a do #lingerieday no Twitter com as vivências em outras redes.
  8. 8. A principal delas a possibilidade de encontrar conteúdo como o da #lingerieday em outras redes sociais. O Tumblr, apesar de ter sido menos mencionado pelos usuários, é uma rede que pode acomodar bem ações baseadas em fotos para marcas como as de lingerie. #lingerieday – Redes Sociais
  9. 9. Muitas personalidades já alinhadas com o tema acabam postando sobre o assunto. Traze-los para as campanhas pode ajudar a aumentar o engajamento de ações. #lingerieday – Influenciadores ‘
  10. 10. É difícil dizer em que medida o #lingerieday é um evento “da internet”, ou algo do Não Salvo. #lingerieday – Host O blog estabeleceu as regras da brincadeira, fez um tutorial com a participação da Mari Graciolli, E publicou cerca de 500 fotos.
  11. 11. A Hope aproveitou o frio julho pra distribuir descontos, e tentou usar a hashtag para atrair compradoras. Aparentemente sem uma promoção mais direcionada, parceria, ou mais insistência a marca não conseguiu muito engajamento. #lingerieday – Marcas
  12. 12. A AnyAny gerou interação com seu público, e nada como um concurso cultural pra atrair atenção pro produto, não é? A única dica é deixar mais visíveis as regras do concurso para que todos aqueles likes sejam convertam nos shares que se desejava. #lingerieday – Marcas
  13. 13. Ñ curto social media :P A Loungerie fez só um post, e depois do #lingerieday, e pode ter perdido de se expor. #lingerieday – Marcas
  14. 14. Outras marcas de lingerie como Demillus, Victoria Secret, Intimissimi e Liz não têm atuação em redes sociais no Brasil. 
  15. 15. Por outro lado esta é uma boa data para marcas de roupas que exploram a sensualidade e a beleza criarem novos diálogos com os jovens.
  16. 16. Além de lingeries o evento traz com força a ideia de sexualidade, gerando espaço para a atuação de marcas de preservativos, e sexshops.
  17. 17. A Prudence foi a única marca de preservativos a usar o evento para trabalhar Branding, e conseguiu atrair a atenção das garotas. Parabéns! Ainda sim ficam umas dicas pra marca. ;) #lingerieday – Marcas
  18. 18. Pietra Principe A Prudence pediu pras meninas tirarem a roupa, mas sua própria musa não fez as honras. Ela poderia ter trazido mais atenção para a campanha da marca. #PietraDeLingerie
  19. 19. Algumas outras marcas também fizeram participações bem especiais no #lingerieday.
  20. 20. No fim o que importa é a flexibilidade e criatividade pra ouvir os clientes e criar em cima. #lingerieday – Marcas Para que eles se reconheçam nas marcas.
  21. 21. Parcerias: O blog Não Salvo centralizou boa parte do evento , mas como ele outros blogs também fizeram ações e atraíram olhares. Parcerias com eles podem ser bem vindas e ajudar a trazer engajamento para as promoções de marcas de roupas ou acessórios.
  22. 22. A hashtag Está todo mundo usando #lingerieday. Não segregue com hashtags novas. Vai na onda em que está todo mundo se divertindo! ;)
  23. 23. E CUIDADO! Apesar deste ser um evento em que muita gente se diverte, e abre espaço para a atuação em redes sociais o #lingerieday mexe com temas como sexualidade e muita gente pode vê-lo como algo desrespeitoso, então fique preparado.
  24. 24. Por fim, se conseguiu aproveitar o #lingerieday, parabéns. Se não esperamos que tenha outro no próximo ano.
  25. 25. Coleta e amostragem Este trabalho foi realizado usando a ferramenta SCUP para coletar posts do Twitter. Foram coletados aproximadamente 5% do buzz, e destes posts foi feita uma amostra aleatória. Universo estimado: 29 mil posts Erro amostral: 8% Classificação de Sentimento Foi feita classificação de sentimento, mas esta foi usada principalmente para análise e contextualização. Os posts foram classificados segundo o posicionamento do post em relação ao #lingerieday, e não necessariamente a seus participantes. Promoções são neutras. Classificação de público Para melhor compreender o buzz, os emissores foram classificados segundo os textos e fotos de seus posts, seu contexto social. RTs são classificados por seu “post de origem”. Categorias: Comentaristas: Pessoas que falam de forma mais geral do evento. Calcinha: Mulheres participantes. Cueca: Homens participantes. 5x1: Pessoas que falam da das fotos dos participantes. Pimps: Agregadores de fotos. Pessoas ou blogs que levam as pessoas a postarem fotos. Influenciador: Pessoa famosa.
  26. 26. Imagens usadas Capa: http://www.flickr.com/photos/wandeclayt/9028137254/lightbox/ Fundo: http://www.flickr.com/photos/80173466@N05/ Demais imagens não tiveram os autores encontrados.
  27. 27. Gustavo Mescoki Sarti Sociólogo e Analista de Social Intelligence gmsarti@gmail.com @gmsarti

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