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Us millennial marketing 20180730 excerpted version

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This is an excerpted version of the material of the public seminar held by Global millennial lab on July 30, 2018.

Published in: Marketing
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Us millennial marketing 20180730 excerpted version

  1. 1. ~2018年SHOPTALKで見えた~ アメリカ市場ミレニアル世代1億人の 心をつかむマーケティング 株式会社ドゥ・ハウス Global Millennial lab 公開セミナー資料より一部抜粋 2018/7/30 DO HOUSE U.S. CORPORATION
  2. 2. ミレニアル世代の消費力が最も大きくなるのは? 22DO HOUSE U.S. CORPORATION ミレニアル世代の消費力増加  米国の1980年~1990年代 に生まれたミレニアル世代の人 口はおよそ8400万人で、歴史 上20年間で区切られた人口で もっとも多いとされる。  ミレニアル世代の特徴は、 ・デジタルネイティブである ・健康志向が高い ・90%がSNSの“推薦”を信頼 ・広告を信頼しない ・社会貢献や自然保護を支持 ・物よりも体験に価値を見出す ・ブランドとの関係構築は必須 ・異文化への興味が高い ・ミレニアル世代の半分は独身 *ただし結婚する気はある ・可処分所得が高い世代。 *世帯収入およそ8万ドル
  3. 3. ミレニアル世代 消費動向は? 計画的! 33 モノを買わない? ではなく、計画的に最も欲しいモノを購入する 93%のミレニアル世代は将来持ち家を購入したいと計画している DO HOUSE U.S. CORPORATION
  4. 4. ミレニアル世代 グルメ志向が高い! 44 ミレニアル世代はFoodieと呼ばれ、外食費年間2921ドル! Food Institute‘s analysis of the United States Department of Agriculture 2014年調べ ミレニアル世代はグルメ志向が高く、美味しさ&健康にお金を払う DO HOUSE U.S. CORPORATION
  5. 5. ミレニアル世代の働き方は? マルチタレント・スラッシャーズ 55 ミレニアル世代=多数のスラッシャー達! 弁護士/ファッションブロガー/作家 ソーシャルメディアマーケティングマネージャー •Beginner freelance rates: Minimum $48/hour •Experienced freelance rates: Minimum $67/hour (NATION 調べ) DO HOUSE U.S. CORPORATION
  6. 6. ミレニアル世代の心をつかんだビジネスは?
  7. 7. キーエレメンツ:体験重視&ローカルコミュニティー 77 Barnes & Noble 'New Concept' Eastchester 米国の最大手書店であるBARNES&NOBLEは店舗内にあるカフェのサイズを大きくして、ワインやビー ルも飲めるようにする、という新しいコンセプトショップを2016年11月、NY郊外にオープンさせた。本を買 う喜びや読書を楽しむ体験を、本好きな人達と共有できる、居心地のよい場所の提供がキーワードに なっている。 DO HOUSE U.S. CORPORATION
  8. 8. 8 Mobile Payment DIGITAL IN STORE 冬のオリンピックに合わせて展開するPOP-UPストア。年末から オリンピック閉会まで、オリンピックのアメリカのグッズを買うことがで きる。NBCはオンエアー中、デジタルチャネルからもオンラインで商 品が買えるようにするとのことで、VISA社が提供する新しいウェア ラブル(グローブ、ピン、スティッカー)による支払いも展開する。 ハンバーガーチェーンshake shackのキャッシュレス売店。キャッシュ レスなだけでなく、従来のブザーで商品の出来上がりを知らせるので はなくテクストメッセージを受信してピックアップできる方式を導入する トライアル店舗。ビールなどのアルコールも取り扱う。 マシーンで直接肌チェック、オンラインで自分にぴったりのファンデーショ ンを見つけられるカラーIQ. インターラクティブスクリーンでビデオをみ たり、ビューティーアドバイザリーが充実している。 キーエレメンツ:テクノロジー&パーソナライゼーション DO HOUSE U.S. CORPORATION
  9. 9. キャッシャーレス、スタッフレスな店舗 ミレニアル世代は”体験”を重視する世代と言われている。そのため、彼らの実店舗への来店率を上げる ためには、”店舗で体験できる特別なこと”の提供が必須。キャッシャーレス、さらにウェイターレスなファース トフード店”Eatsa“(イーツア)は、まさに未来型レストラン。2015年12月、第一号店をサンフランシスコ にオープンさせた同店は、世界初の無人飲食店で、注文用のiPad(タッチパネル)付きキオスクで注文、ク レジットカードでお金を払うと、店舗奥のロッカーに注文の品がおかれる、という仕組みになっている。 キーエレメンツ:テクノロジー&利便性&ディスカバリー DO HOUSE U.S. CORPORATION 9
  10. 10. 10 ●ミレニアル世代概要 ●ミレニアル世代の食トレンド ●ミレニアル世代の社会貢献意識 ●ミレニアル世代の働き方 ●ミレニアル世代のリーダー「HENRY」 ●ミレニアル世代の心をつかんだビジネスとは? ●ミレニアル世代がうみだした新市場?Digitally Native Vertical Brands 本資料のフルバージョンを 「Global Millennial lab」の会員を対象に、ご提供しております。 詳細は下記サイトをご覧ください。 http://www.globalmillennial-lab.com その他掲載内容

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