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Healthecare conscious of chinese millennials 20190328 excerpted version

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This is an excerpted version of the material of the regular meeting held by Global millennial lab on March 28, 2019.

Published in: Marketing
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Healthecare conscious of chinese millennials 20190328 excerpted version

  1. 1. 0 GM-lab © Global Millennial lab 2018年度基幹研究2 【中国ミレニアル世代のヘルスケア意識】 Global Millennial lab 定例会資料より一部抜粋 2019年3月28日
  2. 2. 1 GM-lab © Global Millennial lab 目的:日常生活の中で実際に摂取しているモノや行っているコトを通じて、 中国のミレニアル世代のヘルスケア意識を明らかにする。 手法:①写真調査 「自分の健康にプラスになっていると思う物・行動」について、写真を撮影する。 (1人50枚以上目安。写真についての説明コメントは任意で記入。) ②定量アンケート 写真調査終了後、健康意識や行動に関する定量アンケートを実施 期間:2019年1月2日(水)~21日(月) 対象者:中国沿岸都市・内陸部および台北エリア在住のミレニアル世代、18歳~35歳の男女 計17名 (内訳) 上海7名(男2・女5)/山西省&陝西省5名(男2・女3)/ 台北5名(男1・女4) 画像総取得数:901枚 調査概要
  3. 3. 2 GM-lab © Global Millennial lab 対象地域について ①内陸部 ②沿岸部 ③台北 都市名 山西省 (忻州市) 陝西省 (西安市) 上海市 台北市 概要 山西省の省都 は太原。忻州市 は同省北部に 位置する地級 市。 陝西省の省都。 昔の長安。経済 的重要性から大 幅な自主権をも つ副省級市にも 指定。 中国の直轄市。 香港・北京と並ぶ 中国最大の都市 の一つ。 台湾北部にある 中国の直轄市。 アジア屈指の世 界都市でもある。 人口 (万人) 315 (2016年) 1,000 2,423 275 (2017年) GDP (億元) 874 (2017年) 8,349 32,679 5,412 (2017年) 一人当た りGDP (万元) 2.8 (2017年) 8.5 13.5 19.7 (2017年) 出所:百度百科より ※断りのない数字は2018年のもの。 1 2 3 ■位置関係 ■対象者居住都市概要
  4. 4. 3 GM-lab © Global Millennial lab 対象者プロフィール(概要) 男, 29% 女, 71% 未婚, 82% 既婚, 18% 6% 20% 29% 60% 14% 20% 41% 57% 60% 12% 29% 12% 20% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 全体(n=17) 山西省・陝西省(n=5) 上海(n=7) 台北(n=5) 100万円未満 100万円以上300万円未満 300万円以上600万円未満 600万円以上900万円未満 900万円以上1200万円未満 1200万円以上1500万円未満 1500万円以上 不明・回答したくない ■性別(n=17) ■未既婚(n=17) ■年収
  5. 5. 4 GM-lab © Global Millennial lab 定量アンケート結果:対象者の健康意識 Q.自身の健康に対する考え方について、どの程度あてはまるか 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0 自 分 は 健 康 で あ る と 思 う 食 べ た い も の は 我 慢 し な い で 食 べ る カ ロ リ ー や 糖 質 な ど を 意 識 し て 食 品 を 買 っ て い る 栄 養 バ ラ ン ス を 考 え て 食 事 を 摂 っ て い る サ プ リ メ ン ト で 、 足 り な い 栄 養 素 を 補 っ て い る ス ト レ ス 発 散 の た め に 運 動 し て い る ダ イ エ ッ ト の た め に 運 動 し て い る 体 型 維 持 の た め に 運 動 し て い る ボ デ ィ ラ イ ン を 整 え る た め に 運 動 し て い る 健 康 維 持 の た め の ア プ リ を 使 用 し て い る 上海(n=7) 山西省・陝西省(n=5) 台北(n=5) 前回定量調査結果(中国ミレニアル)(n=345)
  6. 6. 5 GM-lab © Global Millennial lab 定量アンケート結果:対象者の健康意識 Q.利用しているヘルスケアアプリ(FA) <山西省・陝西省> <上海> <台北> 薄荷 ntc 悦跑圈 小米运动 乐心运动 Move蜗牛睡眠 Keep (2名) Nike + Apple health
  7. 7. 6 GM-lab © Global Millennial lab 定量アンケート結果:対象者の健康意識 Q.日常生活の中で、どの程度ストレスを感じるか 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0 仕 事 内 容 職 場 で の 人 間 関 係 子 育 て ・ 育 児 家 族 と の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン 友 人 と の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン SNS 上 で の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン 日 常 的 な 買 い 物 遠 方 や 都 市 部 で の 買 い 物 EC で の 買 い 物 上海(n=7) 山西省・陝西省(n=5) 台北(n=5)
  8. 8. 7 GM-lab © Global Millennial lab 写真調査結果:出現カテゴリ割合 食, 43.4% 飲料・酒, 9.8% 漢方・薬膳, 2.2% サプリメント・健康食 品, 2.3% 医薬品, 0.4% 運動, 11.4% 日常生活, 5.0%ヘルスチェック, 1.2% 美容・パーソナ ルケア, 4.4% 服飾品・アクセ サリー, 0.3% 家電, 2.5% 文化・教 養, 0.8% 自然, 2.6% レジャー, 5.3% エンタメ, 1.6% 趣味, 1.1% コミュニケーショ ン, 4.5% その他, 1.2% ■写真に写っているものをカテゴリに分類したときの、カテゴリ別出現割合
  9. 9. 8 GM-lab © Global Millennial lab 写真調査結果:【食まわり】の出現カテゴリの傾向 健康に良いと思うモノ・コト 食 飲料・酒 漢方・薬膳 果物&野菜:栄養素や効能など機能面に 着目して摂取する様子が頻出。 「野菜」は食べ方に変化もみられる。 スープ&鍋料理:シーンや場所を問わず頻 出。栄養面ほか「身体を温める」効果も期 待。 お茶:飲料では最頻出。茶葉から淹れてい る様子が伺える。 ジュース:ビタミン補給を目的としたフルーツ ジュースがメイン。 牛乳:朝~就寝前まで幅広いシーンで飲ま れている。カルシウム摂取以外に、良い睡眠 を目的とするケースも。 コーヒー:「リフレッシュする、眠気を覚ます」と いう効果が健康に良いものとして結びついてい る。 半数以上の人が、漢方の食材や薬膳メ ニューをあげ、習慣的に摂取している。 身体に良い栄養素を摂取 する 身体を温める(≒身体を冷 やさない) 睡眠の質を高める 身体の機能を高める 気分をリフレッシュする 傾向 目的 サプリメント・ 健康食品 ビタミン補充目的が多数。他に「目にいい」と いう理由で服用するケースもある。親の影響 もみられる。
  10. 10. 9 GM-lab © Global Millennial lab その他の掲載内容 ●写真調査結果からみるカテゴリ別の特徴 - 食 - 飲料 - 漢方・薬膳 - サプリメント・健康食品 - 運動 - フィットネスアプリ・デバイス - 美容・パーソナルケア - 家電 - 自然 - 趣味・レジャー・エンターテイメント - コミュニケーション ●(参考)日本ブランド・日本食・キャラクターの出現状況 ●コメント分析からみる地域別の特徴 ●まとめ 本資料のフルバージョン及び、調査結果のローデータを、 「Global Millennial lab」の会員を対象にご提供しております。 詳細は下記サイトをご覧ください。 http://www.globalmillennial-lab.com

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