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Comparison of millennials in 4 countries 20180730 excerpted version

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This is an excerpted version of the material of the public seminar held by "Global millennial lab" on July 30, 2018.

Published in: Marketing
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Comparison of millennials in 4 countries 20180730 excerpted version

  1. 1. ミレニアルをもう一度紐解く 株式会社ドゥ・ハウス Global Millennial lab 公開セミナー資料より一部抜粋 2018年7月30日
  2. 2. 2 1 今回の調査概要 調査方法:ネットリサーチ 調査期間:2018年7月9日~2018年7月17日 調査実施:株式会社ドゥ・ハウス 調査対象サンプルは 右図の表を参照 【自国愛】【グローバル意識】【環境意識】【シェア】【人生観】 など5つの項目についての意識調査。 【食】【住居】【仕事】【健康】の4つの軸で価値観についてもそれぞれ調査を実施。 共通点を見つめなおすという視点で、【デジタルネイティブ】であることは価値観とは別に共通なところでもあると 考え今回は取得せず、どんな人でも回答できる価値観について検証を実施。 男 女 合計 男 女 合計 162 164 326 138 138 276 602 160 174 334 133 125 258 592 166 179 345 120 110 230 575 147 155 302 118 113 231 533 合計 635 672 1,307 509 486 995 2,302 上位世代ミレニアル世代 総計国
  3. 3. 3 モニタープロファイル
  4. 4. 4 2 プロファイル【ミレニアル世代既婚×国別世代別】 87.1% 12.9% ミレニアル(日本) 未婚 既婚 その他 60.2% 37.1% 2.7% ミレニアル(アメリカ) 61.4% 38.0% 0.6% ミレニアル(中国) 80.1% 18.2% 1.7% ミレニアル(タイ) 34.4% 63.4% 2.2% 上位世代(日本) 27.9% 52.3% 19.8% 上位世代(アメリカ) 4.8% 92.2% 3.0% 上位世代(中国) 32.0% 55.0% 13.0% 上位世代(タイ)
  5. 5. 5 2 プロファイル【ミレニアル世代職業×国別】 10.8% 2.0% 1.7% 8.3% 8.7% 7.9% 32.2% 30.2% 29.0% 34.4% 4.6% 5.4% 4.3% 4.1% 3.9% 7.6% 4.9% 8.3% 9.9% 4.1% 3.0% 36.5% 11.1% 37.4% 26.8% 2.1% 8.4% 9.3% 3.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 日本 アメリカ 中国 タイ 会社経営/役員 会社員 契約社員 アルバイト 個人起業家 教職 自営業 公務員 専門職 専業主婦/主夫 学生 無職 その他
  6. 6. 6 2 プロファイル【ミレニアル世代年収×国別】 33.9% 6.4% 2.0% 8.1% 22.2% 10.7% 16.3% 51.5% 9.5% 16.7% 45.3% 30.3%21.7% 15.0% 20.4% 5.6%6.3% 19.3% 7.8% 2.5% 2.7% 9.9% 2.9% 10.3% 2.6% 2.4% 2.6% 2.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 3000万円以上 2700万円~3000万円未満 2400万円~2700万円未満 2100万円~2400万円未満 1800万円~2100万円未満 1500万円~1800万円未満 1200万円~1500万円未満 900万円~1200万円未満 600万円~900万円未満 300万円~600万円未満 100万円~300万円未満 100万円未満 分からない/答えたくない
  7. 7. 7 意識データの比較
  8. 8. 8 3 意識データの定義づけ ドミナント 1. 自国の慣習や伝統にもっと誇りを持つべきだ 2. 自国の文化や伝統についてもっと知りたい 3. 伝統や文化を次の世代にしっかりと伝えたい 4. 多くの国の人に自国の文化について伝えたい エコロジー 5. 環境についてもっと考えるべきだ 6. 小さいことでもエコ活動を行っている 7. 少し不便でも環境によいものを選びたい 8. 次世代に良い環境を残したい グローバル 9. いろんな国のことを知りたい・勉強すべき 10. いろんな国に行って生活してみたい 11. 国境や言葉の壁を意識することはあまりない 12. 2か国以上で生活をしたことがある シェアリング 13. モノを所有することにステイタスを感じない 14. 必要なときに必要なモノがあればよい 15. 友人と生活用品や物をシェアしている 16. シェアリングサービスを活用している ライフ 17. 今の暮らしに満足している 18. いろいろな知識や教養を身につける努力をしている 19. 生活に変化が多いことを好む 20. 人生を豊かなものにできると思う
  9. 9. 9 3 意識調査(4か国比較) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 【自国の慣習や伝統にもっと誇りを持つべ きだ】 【自国の文化や伝統についてもっと知りた い】 【伝統や文化を次の世代にしっかりと伝え たい】 【多くの国の人に自国の文化について伝え たい】 【環境についてもっと考えるべきだ】 【小さいことでもエコ活動を行っている】 【少し不便でも環境によいものを選びたい】 【次世代に良い環境を残したい】 【いろんな国のことを知りたい・勉強すべ き】 【いろんな国に行って生活してみたい】 【国境や言葉の壁を意識することはあまり ない】 【2か国以上で生活をしたことがある】 【モノを所有することにステイタスを感じな い】 【必要なときに必要なモノがあればよい】 【友人と生活用品や物をシェアしている】 【シェアリングサービスを活用している】 【今の暮らしに満足している】 【いろいろな知識や教養を身につける努力 をしている】 【生活に変化が多いことを好む】 【人生を豊かなものにできると思う】 ミレニアル(日本) ミレニアル(アメリカ) ミレニアル(中国) ミレニアル(タイ)
  10. 10. 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 【自国の慣習や伝統にもっと誇りを持つべ きだ】 【自国の文化や伝統についてもっと知りた い】 【伝統や文化を次の世代にしっかりと伝え たい】 【多くの国の人に自国の文化について伝え たい】 【環境についてもっと考えるべきだ】 【小さいことでもエコ活動を行っている】 【少し不便でも環境によいものを選びたい】 【次世代に良い環境を残したい】 【いろんな国のことを知りたい・勉強すべき】 【いろんな国に行って生活してみたい】 【国境や言葉の壁を意識することはあまり ない】 【2か国以上で生活をしたことがある】 【モノを所有することにステイタスを感じな い】 【必要なときに必要なモノがあればよい】 【友人と生活用品や物をシェアしている】 【シェアリングサービスを活用している】 【今の暮らしに満足している】 【いろいろな知識や教養を身につける努力 をしている】 【生活に変化が多いことを好む】 【人生を豊かなものにできると思う】 ミレニアル(男性) ミレニアル(女性) 上位世代(男性) 上位世代(女性) 3 意識調査(日本_ミレニアルの世代比較)
  11. 11. 11 3 意識調査(アメリカ_ミレニアルの世代比較) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 【自国の慣習や伝統にもっと誇りを持つべ きだ】 【自国の文化や伝統についてもっと知りた い】 【伝統や文化を次の世代にしっかりと伝え たい】 【多くの国の人に自国の文化について伝え たい】 【環境についてもっと考えるべきだ】 【小さいことでもエコ活動を行っている】 【少し不便でも環境によいものを選びたい】 【次世代に良い環境を残したい】 【いろんな国のことを知りたい・勉強すべき】 【いろんな国に行って生活してみたい】 【国境や言葉の壁を意識することはあまり ない】 【2か国以上で生活をしたことがある】 【モノを所有することにステイタスを感じな い】 【必要なときに必要なモノがあればよい】 【友人と生活用品や物をシェアしている】 【シェアリングサービスを活用している】 【今の暮らしに満足している】 【いろいろな知識や教養を身につける努力 をしている】 【生活に変化が多いことを好む】 【人生を豊かなものにできると思う】 ミレニアル(男性) ミレニアル(女性) 上位世代(男性) 上位世代(女性)
  12. 12. 12 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 【自国の慣習や伝統にもっと誇りを持つべ きだ】 【自国の文化や伝統についてもっと知りた い】 【伝統や文化を次の世代にしっかりと伝え たい】 【多くの国の人に自国の文化について伝え たい】 【環境についてもっと考えるべきだ】 【小さいことでもエコ活動を行っている】 【少し不便でも環境によいものを選びたい】 【次世代に良い環境を残したい】 【いろんな国のことを知りたい・勉強すべき】 【いろんな国に行って生活してみたい】 【国境や言葉の壁を意識することはあまり ない】 【2か国以上で生活をしたことがある】 【モノを所有することにステイタスを感じな い】 【必要なときに必要なモノがあればよい】 【友人と生活用品や物をシェアしている】 【シェアリングサービスを活用している】 【今の暮らしに満足している】 【いろいろな知識や教養を身につける努力 をしている】 【生活に変化が多いことを好む】 【人生を豊かなものにできると思う】 ミレニアル(男性) ミレニアル(女性) 上位世代(男性) 上位世代(女性) 3 意識調査(中国_ミレニアルの世代比較)
  13. 13. 13 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 【自国の慣習や伝統にもっと誇りを持つべ きだ】 【自国の文化や伝統についてもっと知りた い】 【伝統や文化を次の世代にしっかりと伝え たい】 【多くの国の人に自国の文化について伝え たい】 【環境についてもっと考えるべきだ】 【小さいことでもエコ活動を行っている】 【少し不便でも環境によいものを選びたい】 【次世代に良い環境を残したい】 【いろんな国のことを知りたい・勉強すべき】 【いろんな国に行って生活してみたい】 【国境や言葉の壁を意識することはあまり ない】 【2か国以上で生活をしたことがある】 【モノを所有することにステイタスを感じな い】 【必要なときに必要なモノがあればよい】 【友人と生活用品や物をシェアしている】 【シェアリングサービスを活用している】 【今の暮らしに満足している】 【いろいろな知識や教養を身につける努力 をしている】 【生活に変化が多いことを好む】 【人生を豊かなものにできると思う】 ミレニアル(男性) ミレニアル(女性) 上位世代(男性) 上位世代(女性) 3 意識調査(タイ_ミレニアルの世代比較)
  14. 14. 14 3 ミレニアル世代を改めてまとめると 共通および国別の違い 上位世代との相異点 ●複数か国での生活経験は あまりない ●中国とタイの意識はかなり 近い形となり、ドミナントと 環境が高い傾向がある ●シェアリングについては中国が 別の傾向を見せている ●上位世代に比べほとんどの意識が 低くなっており、消極的な面が見える ●ほぼ同じ傾向であるが女性の方が 高い傾向が見られる ●アメリカ、タイについてはライフ と、シェアリングの意識が似た 傾向で見られる ●中国のグローバル意識は、 別の項目に比べ低い ●ほとんどの項目で上位世代を上回り、 シェアリングと複数か国での生活では差が みられる ●中国と同様に女性が高いが、 複数か国の生活経験はミレニアル 男性が高い傾向がある。
  15. 15. 15 ●食品購入意識の比較 【日本&アメリカ_ミレニアル】 ●食品購入業態の比較 【4か国比較_ミレニアル】 ●住居意識の比較 【日本&アメリカ_ミレニアル】 ●ミレニアルの住みたい街(国内・国外) ●働く意識の比較 【日本&アメリカ_ミレニアル】 ●ミレニアルの働きたい街(国内・国外) ●健康意識の比較 【日本&アメリカ_ミレニアル】 その他掲載内容 本資料のフルバージョン及び、調査結果のローデータを、 「Global Millennial lab」の会員を対象にご提供しております。 詳細は下記サイトをご覧ください。 http://www.globalmillennial-lab.com

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