Ações Inovadoras em Games
Realização
O que é o DEG?
O DEG surgiu para atender as
necessidades do mercado digital,
fazendo eventos de credibilidade e
acessível ...
Quem sou eu?
Gui Loureiro - Online since ‘95
Guilherme Loureiro
Gerente de Interatividade
TALENT
Email: silvaloureiro@gmai...
A história do In Game
Advertising
O primeiro In Game Advertising
(‘73)
Os primeiros Advergames (‘83)
O primeiro merchandising em game
Na Inglaterra, a versão do jogo James
Pond Robocod de 1991, contem um
merchandising dos b...
O maior sinônimo de
InGameAds
Em Crazy Taxi os passageiros, pedem
para o taxista levá-los a locais que
existem na vida rea...
Campanhas Incidentais
Os diversos tipos de
anúncios
Advergames
Advergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para
promover um produto ou serviço.Até BBB já viro...
Dynamic In Game Ads
Dynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online
mudam dinamicamente dependendo da loc...
Pre e Around the Game
Pre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente
no loading, ele é seguido por Arou...
Inter Level Ads
Inter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do
jogo, como na passagem de níveis (in...
Outros Tipos
Game Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e
personalização da marca integrada ao jogo;
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E funciona mesmo?
Games tem 63%
de penetração nos
lares brasileiros
Tempo médio
gasto por jogo é
de 45 minutos
41% levam In
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Aumento de usuários de
social games
http://bit.ly/75CfiK
Efetividade dos Anúncios
Pesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion
mostram que In Game Advertising é...
E o Brasil?
Brasil
USD 350 Milhões
Receita em 2008
Source: Abragames, 2008
Mais de 40 milhões de Gamers
Source: Marketing Cell
O Jogador brasileiro
Extreme Hardcore Gamers
 ~15.000 de pessoas
 Games como lifestyle
Casual Gamers
 30 Milhões de pes...
A maior fatia
A maior fatia gamers, não é de homens, muito menos de kids...
São as mulheres que dominam o jogo
Cases
Entrando no mundo Real
Perguntas?
Realização
In Game Advertising e Advergames
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In Game Advertising e Advergames

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A história do In Game Advertising e dos advergames e os vários tipos de publicidade em games

In Game Advertising e Advergames

  1. 1. Ações Inovadoras em Games
  2. 2. Realização
  3. 3. O que é o DEG? O DEG surgiu para atender as necessidades do mercado digital, fazendo eventos de credibilidade e acessível a todos os profissionais. O DEG é formado por um grupo de pessoas engajadas no universo digital, somos mídias, veículos, desenvolvedores, provocadores, visionários... DIGITAIS!
  4. 4. Quem sou eu? Gui Loureiro - Online since ‘95 Guilherme Loureiro Gerente de Interatividade TALENT Email: silvaloureiro@gmail.com Blog: http://www.nosgeeks.com.br Twitter: http://www.twitter.com/guiloureiro Twitter: http://www.twitter.com/nosgeeks Happy Hour: http://www.hhmonline.com.br Facebook: http://facebook.com/guiloureiro
  5. 5. A história do In Game Advertising
  6. 6. O primeiro In Game Advertising (‘73)
  7. 7. Os primeiros Advergames (‘83)
  8. 8. O primeiro merchandising em game Na Inglaterra, a versão do jogo James Pond Robocod de 1991, contem um merchandising dos biscoitos da McVities Penguin. Com os pingüins e um nível onde você fica sobre uma barra gigante de chocolate. Segundo um artigo da PCGamer, depois do lançamento, a Penguim ultrapassou pela primeira vez a Kik- Kat, sua maior rival, colocando assim o In Game Advertising na lista de veículos de comunicação que dão resultado.
  9. 9. O maior sinônimo de InGameAds Em Crazy Taxi os passageiros, pedem para o taxista levá-los a locais que existem na vida real como Pizza Hut, KFC e a Levi´s com isso ele tornava o jogo mais real. Na versão de 2007 de Crazy Taxi: Fare Wars, o jogo perdera a licença dessas empresas e não podia mais anunciá-las, colocando assim locais genéricos, o que acarretou na perda do realismo e também no faturamento do jogo, trazendo a tona a questão que um jogo tem que possuir In Game Advertising se quiser obter valor.
  10. 10. Campanhas Incidentais
  11. 11. Os diversos tipos de anúncios
  12. 12. Advergames Advergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço.Até BBB já virou advergame
  13. 13. Dynamic In Game Ads Dynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)
  14. 14. Pre e Around the Game Pre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente no loading, ele é seguido por Around the Game Ads que são os banners tradicionais que ficam em volta do jogo enquanto você joga
  15. 15. Inter Level Ads Inter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar cada fase;
  16. 16. Outros Tipos Game Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jogo; Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares); Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos menus, painéis, etc.
  17. 17. E funciona mesmo?
  18. 18. Games tem 63% de penetração nos lares brasileiros Tempo médio gasto por jogo é de 45 minutos 41% levam In Game Advertising em consideração na compra Existe 69% de aceitação da mensagem E mais 41% de recall
  19. 19. Aumento de usuários de social games http://bit.ly/75CfiK
  20. 20. Efetividade dos Anúncios Pesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertising é muito efetivo: • A familiaridade com a marca cresceu 64% • A avaliação da marca aumentou em 37% • O desejo de compra aumentou em 41% • A lembrança do anúncio aumentou em 41% • A avaliação do anúncio aumentou em 69% • 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista • 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atenção Anúncios de Vídeo em Games dão mais resultado do que na TV, aumentam a lembrança de marca e de forma positiva
  21. 21. E o Brasil?
  22. 22. Brasil USD 350 Milhões Receita em 2008 Source: Abragames, 2008 Mais de 40 milhões de Gamers Source: Marketing Cell
  23. 23. O Jogador brasileiro Extreme Hardcore Gamers  ~15.000 de pessoas  Games como lifestyle Casual Gamers  30 Milhões de pessoas  Games? Oh.. I do! 62% mulheres, 66% entre 30 -55 anos Hardcore Gamers  ~500.000 de pessoas  Sou um Gamer 93% homens, 78% entre 14 -27 anos Moderate Gamers  10 milhões de pessoas  Gosto de games 71% homens, 70% entre 26 -38 anos 96% homens, 90% entre 18 -28 anos
  24. 24. A maior fatia A maior fatia gamers, não é de homens, muito menos de kids... São as mulheres que dominam o jogo
  25. 25. Cases
  26. 26. Entrando no mundo Real
  27. 27. Perguntas?
  28. 28. Realização

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