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Glever Ami Off

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  1. 1. PERFIL DE LA INDUSTRIA DE POL EN CHILE George Lever
  2. 2. Distribución inversión publicitaria Fuente: ACHAP
  3. 3. Distribución inversión publicitaria Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
  4. 4. Alcance y participación en IP Participación Torta Publicitaria Alcance Chile Mundo Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
  5. 5. Alcance y participación en IP: CHILE 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Cine Internet Revistas Radio TV Diarios Fuente: EGM / ACHAP / AMI / CCS Participación Torta Publicitaria Alcance
  6. 6. Evolución POL (en miles de US$) Fuente: AMI
  7. 7. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Crecimiento Penetración II III IV I Fuente: Centro Economía Digital CCS Grado de madurez Penetración vs tasas de crecimiento
  8. 8. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Crecimiento Penetración II III IV I Fuente: Centro Economía Digital CCS Grado de madurez Penetración vs tasas de crecimiento
  9. 9. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% PC e-tax e-mail Internet e-banking Telefonía Fija Banda Ancha e-learning ASP Publicidad online B2C B2B VoIP, 900% e-factura, 157% Internet Móvil, 150% e-boleta Telefonía Móvil Crecimiento Penetración II III IV I Fuente: Centro Economía Digital CCS Wi-Fi Grado de madurez Penetración vs tasas de crecimiento
  10. 10. Los avisadores lentamente se animan Fuente: WIP Chile: PUC/CCS
  11. 11. Penetración de Internet se acerca al 50% Penetración: 17% Penetración: 43% USUARIOS DE INTERNET EN CHILE (miles) 3.094 3.711 4.423 5.600 6.645 6.978 2.537 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000 7.000 8.000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Fuente: Centro ED CCS
  12. 12. Tipo de conexión en el hogar, 2003-2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  13. 13. Promedio de horas semanales en Internet, 2003-2006 14,8 19,8 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  14. 14. Tipos de actividades que realizan los usuarios de Internet, 2003-2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  15. 15. Tipos de actividades que realizan los usuarios de Internet según edad, 2006 Fuente: Encuestas WIP-Chile. Unidad de análisis: usuarios de Internet de 12 a 60 años, residentes en Santiago de Chile
  16. 16. Porcentaje de usuarios y no usuarios que consideran importante o muy importante como fuente de información a... Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  17. 17. Horas a la semana dedicados a ver TV por usuarios y no usuarios, países WIP alrededor de 2005 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  18. 18. Horas/semana dedicados por usuarios y no usuarios a principales actividades mediales en 2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  19. 19. Uso de celular usuarios y no usuarios de Internet Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  20. 20. Uso de mensajería de texto en celulares usuarios y no usuarios de Internet Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  21. 21. WEB 2.0 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  22. 22. MULTITASKING Actividades que realiza mientras está usando Internet, 2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  23. 23. MULTITASKING Actividades que realiza mientras está usando Internet, 2006 Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  24. 24. % de usuarios que vitrinea en Internet antes de comprar en tiendas físicas Fuente: WIP Chile, PUC-CCS
  25. 25. Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
  26. 26. MEDIO MAS DETERMINANTE EN DECISIÓN DE COMPRA Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
  27. 27. MEDIO MAS DETERMINANTE EN DECISIÓN DE COMPRA Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
  28. 28. Lo bueno y lo malo… Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
  29. 29. Directo al punto… Fuente: CCS en base a muestra no probabilística
  30. 30. Recordación campañas online Cuál? Fuente: Resultados preliminares estudio CCS/AMI, promedio de 9 categorías de productos/servicios
  31. 31. Primer lugar…

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