Sandálias Ipanema - Abordagem da Marca

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Trabalho apresentado para composição de nota da matéria Gerenciamento de Marcas e Produtos - Prof. Dr. Basile Emmanouel Mihailids do curso de pós-graduação em Gestão de Comunicação e Marketing da ECA/USP.

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  • -A evolução visualPara coroar o lançamento da nova marca em 2001, o famoso cartunista Ziraldo foi o responsável pela criação do primeiro logotipo da IPANEMA. A identidade visual da marca passou por uma radical modificação em 2010, com o logotipo assumindo a forma de um pé. Em Julho de 2012 a identidade visual da marca passou por uma nova reformulação. Ipanema apresenta para vocês o seu novo logo. E você sabe como ele foi criado? Assim, como na foto abaixo, desenhado nas areais da Praia de Ipanema. Afinal, tratando-se de Ipanema, não poderia ser diferente, não é mesmo?
  • No seulançamento, Ipanemajámostravabrilhantismo. Para representar a vanguarda, digna da marca, convidamos a Top número 1 do mundo: Gisele Bündchen. Ela se tornou a nossaporta-voz e pelaprimeiravez, licenciouseunomepara um produto: a Ipanema Gisele Bündchen. Hoje, Gisele continua sendo a embaixadora da marca no mercadoexterno e suascoleçõesfazemmuitosucesso no exterior.Mantendo o apelo eco-friendly, a campanha BlossomSandalsCollectionprovomeu a linha de sandálias Ipanema, com opções tanto para o dia como para noite.
  • A campanha internacional, lançada no verão 2011 do hemisfério norte. Mais uma vez em parceria com entidades de preservação do meio ambiente.
  • A campanha veiculada em mídia impressa no território nacional tinha como objetivo promover a linha de sandálias e conscientizar a respeito da importância da preservação da vegetação nas cabeceiras do Rio Xingu para o equilíbrio dos recursos hídricos.
  • Nossasinovaçõesnãoparamporaí. Osmodelosanatômicos, porexemplo, desmentemaquelesquedizemqueconfortonãocombina com charme. Além de tudoisso, produzimosmodelosassinadosporestilistasfamosos, como a Ipanema RJ, desenvolvidaemparceria com a Osklen.O resultado? Vocêporaí. A nossa vitrine é a rua, a praia e claro, as passarelas dos principaiseventos de moda do país.
  • Nossasinovaçõesnãoparamporaí. Osmodelosanatômicos, porexemplo, desmentemaquelesquedizemqueconfortonãocombina com charme. Além de tudoisso, produzimosmodelosassinadosporestilistasfamosos, como a Ipanema RJ, desenvolvidaemparceria com a Osklen.O resultado? Vocêporaí. A nossa vitrine é a rua, a praia e claro, as passarelas dos principaiseventos de moda do país.
  • O tempo passa, mas Ipanemanãosossega. Na Divisão de Pesquisa de Tendências e Desenvolvimento de Produtos, nossos designers sãoapaixonadospelo novo e estãosempreimersosemsuascriações e empesquisas de novasestampas, materiais e técnicas de fabricação.Dessaspesquisas, nascemmais de 100 modelosporano.São criações com muitasestampas, tirasenvolventes e apliques, além de umavariedade de modelos de sandálias e plataformas com transparências, brilhos e cores exclusivasquerevelam a feminilidade e a sensualidade da mulherbrasileira.
  • Nossasinovaçõesnãoparamporaí. Osmodelosanatômicos, porexemplo, desmentemaquelesquedizemqueconfortonãocombina com charme. Além de tudoisso, produzimosmodelosassinadosporestilistasfamosos, como a Ipanema RJ, desenvolvidaemparceria com a Osklen.O resultado? Vocêporaí. A nossa vitrine é a rua, a praia e claro, as passarelas dos principaiseventos de moda do país.
  • A marca no mundoAtualmente a completalinha de chinelos, tamancos e sandálias da marca IPANEMA éexportadapara 90 paísesaoredor do mundo (com distribuiçãoemmais de 20.000 pontos de venda), ondemais de 25 milhões de pares sãovendidostodososanos. No Brasil, a marca tem expressivaparticipação de mercado, sendocomercializadaemtodoterritórionacional.-
  • Ipanemainaugura pop-up store emBuziosMarca da Grendenecriaponto de vendanaregiãolitorânea do Rio de Janeiro quefuncionarásomentedurante o verão e oferecebrindes a quemrealizarumacompraA Ipanemacriouuma pop-up store emBúzios, regiãolitorânea do Rio  de Janeiro. O espaçoestáinstaladonaRua das Pedras, famosanaregiãoportersidofrequentadaporBrigite Bardot nosanos de 1960, e funcionarádurante o verão. A estrutura do ponto de vendaécompostaporelementosnaturaiscomoripados de madeira, folhagens e cores neutras.  A marca da Grendenepretendeatrairosconsumidoresoferecendobrindescomosementes de IpêAmarelo e IpêBranco a quemcompraralgumproduto no local.
  • Conheça a chinelaria da Ipanema no evento Vivo Openair - Cinema ao ar livre. O espaço foi criado para as mulheres trocarem seus calçados por sandálias e aproveitar a noite. Venha nos visitar :)
  • Sandálias Ipanema - Abordagem da Marca

    1. 1. Na virada do século, o mundo estava inquieto. Aordem era reinventar. Mudar tudo. Repensar as ideias e renovar os conceitos. Motivada por esse momento mágico, a Grendenefoi em busca de sua revolução e no início de 2001 criou a Ipanema, colocando mais charme e irreverência nos pés das brasileiras.
    2. 2. Para batizar essa nova criação, a inspiração foi oquilômetro de areia mais charmoso do planeta: aPraia de Ipanema.Ipanema é cosmopolita, símbolo internacional dabeleza brasileira (tanto a natural quanto a feminina) eícone do “south american way of life”, como diriam osfãs gringos.Além disso, o nome remetia à tropicalidade e à modapraia, duas características que se identificavam como produto.
    3. 3. Em 2006 a marca fechoucontrato internacional com a übber model Gisele Bündchen para vender a Em 2008, fortalecendo o seu linha Ipanema GB no plano de expansão Exterior. internacional lança a linha Ipanema G2B, em Berlim.
    4. 4. Varejo Auto-ServiçoMagazine Distribuição seletiva
    5. 5. Canais de venda no exterior Malásia EspanhaEstados Unidos França
    6. 6. As sandálias IPANEMA têm umagrande vantagem ambiental, poissão fabricadas com um composto de polímeros (plástico) 100% reciclável.

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