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Plantilla analisis contenido sexista

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Plantilla para realizar análisis de contenidos sexistas en anuncios publicitarios impresos.

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Plantilla analisis contenido sexista

  1. 1. 1 PLANTILLA DE ANÁLISIS DE CONTENIDO SEXISTA DATOS DEL ANUNCIO 1. ¿Qué producto se anuncia? 2. ¿Cuál es la empresa que publicita ese producto? 3. ¿Tiene un eslogan? En caso afirmativo, escríbelo aquí. 4. ¿Quién o quiénes son los destinatarios del anuncio? Subraya la opción que te parezca más acertada en cuanto a perfil y clase social de los destinatarios, teniendo en cuenta que puedes subrayar más de una. PERFIL Hombre Mujer Chica joven Chico joven Niño Niña Mujer de avanzada edad Hombre de avanzada edad CLASE SOCIAL Alta Media Baja Cualquiera Otras posibilidades: 5. ¿Qué valores crees que transmite el anuncio? De entre los que se enumeran a continuación, subraya aquel o aquellos que, en tu opinión, están presentes en el anuncio analizado: Riesgo Aventura Placer Belleza externa Comodidad Salud Bondad Altruismo OTROS: Felicidad Libertad Agresividad Competitividad Poder Evasión Cooperación Diversión Lujo Elegancia Culto al cuerpo Limpieza Riqueza Ecologismo Sinceridad Juventud Velocidad Éxito social Independencia Dominio Tranquilidad Amistad Generosidad Tecnología
  2. 2. 2 ANÁLISIS DEL ANUNCIO EN CLAVE DE IGUALDAD DE GÉNERO 1. Presencia de mujeres. ¿Aparecen mujeres en el anuncio? En caso afirmativo, responde a las siguientes preguntas: ● ¿Qué cualidades destacan de ellas? (físicas, de personalidad…) ● ¿Qué actividad o rol desempeñan en el anuncio? ● ¿Está directamente relacionada la presencia de mujeres en el anuncio con el producto anunciado? 2. Presencia de hombres. ¿Aparecen hombres en el anuncio? En caso afirmativo, responde a las siguientes cuestiones: ● ¿Qué cualidades se destaca en ellos? (físicas, de personalidad…) ● ¿Qué actividad o rol desempeñan en el anuncio? ● ¿Está directamente relacionada la presencia de hombres en el anuncio con el producto anunciado? 3. ¿Estamos ante un anuncio sexista? Para responder a esta pregunta, hay que tener en cuenta que el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista establece un decálogo para identificar la publicidad sexista. Señala cuál o cuáles de estos diez puntos están presentes en el anuncio que estás analizando y razona tus respuestas. DECÁLOGO PARA IDENTIFICAR LA PUBLICIDAD SEXISTA SÍ NO JUSTIFICACIÓN 1. Promueve modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros. 2. Fija unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito. 3. Ejerce presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos. 4. Presenta el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir. 5. Sitúa a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia. 6. Excluye a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia.
  3. 3. 3 7. Aleja a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, les asigna los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar. 8. Niega los deseos y voluntades de las mujeres y muestra, como “natural”, su adecuación a los deseos y voluntades de las demás personas. 9. Representa al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva. 10. Muestra a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, “justificando” así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas. @garbinelarralde a partir de itziar.lopez@barandiaran.biz

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