Mobilní život - iCON Prague 2013

2,463 views

Published on

Aspoň vizuální část mé prezentace z konference iCON Prague 2013 s tématem mobilní život v ČR. Zaměřena je především na Apple iPhone, ochotu platit, mobilní data.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,463
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
600
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mobilní život - iCON Prague 2013

  1. 1. Mobilní život Tomas Pflanzer Head of Digital Research tomas.pflanzer@tnsglobal.com @gizmax
  2. 2. Přední společnost na trhu marketingových výzkumůa informací v ČR s více něž dvacetiletou tradicíPůsobíme ve více než 80 zemích světaPoskytujeme klientům poradenství ohledněspecifických strategií růstu, pomáháme získávatnové zákazníky, zvyšovat jejich loajalitu a útraty,vytvářet nové produkty a služby nebose vstupem na nové trhyPatříme do skupin Kantar a WPP Tomas Pflanzer Head of Digital Researchwww.tns-­aisa.cz tomas.pflanzer@tnsglobal.com @gizmax
  3. 3. Čeho se ráno prvníhodotknete? bit.ly/icondotek
  4. 4. Internetová populace 16-­65 let Mobilní data Smartphony Ochota platitVýzkumy proběhly na reprezentativním vzorkuinternetové populace 16-65 let.Celou prezentací se ponese téma smartphony, mobilnídata a ochota platit.
  5. 5. 1Cesta časem
  6. 6. syndikované studie Češi v síti 2009, 2011 Mobile Life Digital Life
  7. 7. Smartphone měl každý třetí online Čech 2011
  8. 8. % 30 20 10 0 2009 2010 2011 Mobilní internet zdroj: Češi v síti n:2200Penetrace mobilního internetu v online populaci 16-65
  9. 9. 20091 z 5 by chtěl vše zdarma 1 20 je ale ochoten sám platitjen zBylo správné platit, ale ať to platíněkdo jiný zdroj: Češi v síti n:1600
  10. 10. zdroj: Češi v síti n:2200Zaplatím maximálně stovku, dvě...(mhd, koncerty, kina) 2011
  11. 11. 2Současnost
  12. 12. % 40 30 20 10 0 2009 2010 2011 2012 Mobilní internet zdroj: Češi v síti n:2200Penetrace mobilního internetu v online populaci 16-65
  13. 13. 50 % online populace má smartphone zdroj: Express n:1100
  14. 14. Čím vyšší vzdělání, tím chytřejší telefon Středoškoláci 40% Vysokoškoláci 65%
  15. 15. 19 % by chtělo iPhone27 % smartphone od Samsungu ideální telefon zdroj: Express n:1100
  16. 16. 78 % applistů by chtělo iPhone ideální telefon zdroj: Express n:1100
  17. 17. Proč iPhone 81 % nabízí funkce, které potřebuji 70 % skvělý design 61 % je moderní 56 % velký výběr aplikací 52 % snadné ovládání zdroj: Express n:1100
  18. 18. TRI*M značek Apple Samsung Nokia LG Sony Apoštolové 72 49 41 16 41 Žoldáci 28 37 40 37 37 Teroristi 0 12 16 46 15 Rukojmí 0 1 4 0 6 zdroj: Express n:1100Dvě osy - spokojenost a loajalitaApoštolové - spokojení a loajální - šíří dobré zprávyŽoldáci - nejsou tak vyhranění, jsou spokojení ale neloajální.Nešíří negativní ani pozitivní zprávyTeroristi - nespokojení a neloajální - šíří 3x více zpráv nežapoštolové (negativních)Rukojmi - nejsou spokojeni, ale jsou ke značce vázaní,bohužel nemohou odejít
  19. 19. TRI*M systémy iOS Windows AndroidApoštolové 72 40 54 Žoldáci 28 40 31 Teroristi 0 17 12 Rukojmí 0 3 3 zdroj: Express n:1100
  20. 20. Mezi iPhonisty je dvojnásobné množství milovníků sýraiPhonisti upřednostňují elektrickou sekačku před motorovou, tu volí majitelé Androidu. Nejabsurdnější rozdíl mezi majiteli smartphonů zdroj: myMAP
  21. 21. 3Ochota platit
  22. 22. 20 % Čechů už platilo za aplikace pro mobil nebo tablet Apple 70% Android WP 24% 27% zdroj: Express n:1100
  23. 23. 40 % Čechů je ochotno platit za mobilní aplikace a hry do 50Kč zdroj: Express n:1100
  24. 24. NeplatičiWP42% Android 32% Apple 23% zdroj: Express n:1100
  25. 25. 7 % Čechů je ochotno kupovat noviny a časopisy do smartphonu ... zdroj: Express n:1100
  26. 26. ...ale dalších 13% vůbec neví, jak je objednat, i když by je chtěli zdroj: Express n:1100
  27. 27. Z jakých důvodů by lidé noviny kupovali? Levnější Výhoda Dřív zdroj: Express n:1100
  28. 28. 40%40% Čechů neví, jaké výhody by jim digitálníverze přinesla, a dalších 52% má raději print 52% zdroj: Express n:1100
  29. 29. Polovina Čechů by byla ochotna platit mobilem místo platební karty... zdroj: Express n:1100
  30. 30. ...ta druhá tvrdí není to bezpečné složité Výhody? zdroj: Express n:1100
  31. 31. 4Bořiči mýtů
  32. 32. Apple vs. SamsungKdo přináší více inovací? 41:33 zdroj: Express n:1100
  33. 33. Apple přináší něco speciálního, co mi jiný telefon nedá 90% zdroj: Express n:1100
  34. 34. Mít iPhone stojí i za jeho vyšší cenu 85% 67% zdroj: Express n:1100souhlasí 85% majitelů iPhonu,po své zkušenosti, 67%Čechů ale nesouhlasí.
  35. 35. Apple je životní styl 66% zdroj: Express n:1100to tvrdí 2/3 Čechů. Je zajímavé, že u tohoto tvrzenínezáleží na značce vlastněného telefonu.
  36. 36. Apple inspiruje ostatní výrobce 80% zdroj: Express n:1100Řeklo nám to 80% Čechů, kupodivu potvrdili i majiteléznačky Samsung.
  37. 37. Apple má skvělý design +80% zdroj: Express n:1100Přes 80% Čechů tvrdí, že Apple má skvělý design. Tadynezáleží vůbec na vlastněném telefonu. I majiteléSamsungu souhlasí, na druhou stranu, proč by stříleli dostejného designu :)
  38. 38. Apple je sekta 33% zdroj: Express n:1100Souhlasí 1/3 Čechů. Je zajímavé, že nezáleží na značcetelefonu.
  39. 39. Apple usnul na vavřínech 33% zdroj: Express n:1100Třetina Čechů si myslí, že Apple usnul na vavřínech aplatí, že čím vyšší vzdělání, tak tím je toto číslo větší.
  40. 40. Bez Steva Jobse není Apple už to pravé 50% zdroj: Express n:1100Je zajímavé, že toto si myslí především majitelé ostatníchznaček. Přibližně 60%. Majitelé iPhonu to mají 50 na 50.
  41. 41. 5Trendy
  42. 42. NFC 6%zná 6% online populace42%42% mobilní peněženku nepotřebuje37%37% není to bezpečné zdroj: Express n:1100
  43. 43. QRzná 34 % online populace(ve velkých městech skoro 50% )22 % by chtělo začít používat zdroj: Express n:1100
  44. 44. Lokalizační službyzná 22 % online populace zdroj: Express n:1100
  45. 45. Naše celosvětová studie TRU sleduje věk 12 - 26. 6 Mladí
  46. 46. Dotykáče jsou IN pro 88 %Říkají jim dotykáče
  47. 47. Dotykáč má už polovina mladých
  48. 48. Dalších 24% plánuje jeho nákup
  49. 49. Pro 60% mladých je značka telefonu důležitá
  50. 50. NOKIA nejoblíbenější značky Apple HTC Samsung SonyNokia 61%, Samsung 46%, Sony 31%, HTC 13%, Apple 12%
  51. 51. Jaké dotykáče vlastní? Samsung Nokia Apple HTC SonySamsung 36%, Nokia 23%, Sony 12%, HTC 10%, LG 9%, Apple 5%
  52. 52. Chtěli by iPhone...Většinou je pro ně ale nedosažitelný
  53. 53. Čeho se ráno prvního dotknete? Mobil Partner 73 % 27 %
  54. 54. 7Doporučení
  55. 55. BankaPřesvědčujte své klienty, že mobilní platby jsou bezpečné Ukažte jim, že je to jednoduché
  56. 56. VydavatelDejte čtenářům důvody pro digital
  57. 57. OstatníProdávejte primárně na iOS
  58. 58. OstatníBuďte mobilní
  59. 59. A co teď připravujeme? ČEŠI V SÍTI 2013 Nakupování Sociální sítě Online hry 12-­65 Média Mobilní internet@tns_aisawww.tns-­aisa.cz
  60. 60. Díky za pozornost Tomas Pflanzer Head of Digital Research tomas.pflanzer@tnsglobal.com @gizmax

×