Dijital Pazarlama

7,368 views

Published on

4 Şubat 2012 tarihinde Bilgi Üniversitesi - Sosyal Medya Uzmanlığı 1. dönem sertifika programı için hazırladığım sunumun "Dijital Pazarlama" isimli bölümüdür.

Published in: Business
0 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
7,368
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,901
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
0
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dijital Pazarlama

  1. 1. Dijital Pazarlama Gizem Yücel 4 Şubat 2012 Bilgi Üniversitesi gizemyucel mgyucel Dijitalist
  2. 2. Bu Noktaya Nasıl Gelindi?Dijital pazarlamanın ilerlemesini ve bu noktaya ulaşmasını sağlayanetkenler nelerdir? 1 Teknik bilgi gerektiren yapının değişmesi 2 Fonksiyonelliğin yanına dizaynın gelmesi User generated content’in gelmesi. 3 Yani içeriğin öneminin artması Gizem Yücel
  3. 3. Bu Noktaya Nasıl Gelindi?• Gen-D ve etkilediği çevre, geniş kitleye hitap eden reklamları engelleyecek mecra manipülasyon bilgisine sahip. Örneğin; TV’de dizi izlemek yerine, İnternet’te izliyorlar.• Dijital dünya yapısı itibariyle küçük kitlelere, ilgili mesajı verebilmeyi destekliyor. Gizem Yücel
  4. 4. Bu Noktaya Nasıl Gelindi?• Tek kanallı zamanlarda reyting ölçümlemesi yapılsaydı? :)• Seçenek arttıkça, ulaşılan kitle küçülür.• Gen-D için, TV’nin «kurallarına uymak» söz konusu bile değil. Download ya da streaming yapmayı tercih ediyorlar. Gizem Yücel
  5. 5. Bu Noktaya Nasıl Gelindi?Klasik olacak ama...İnsanlar içerik üretmeye başladı.Markalar olsa da olmasa da devam edecekler.Tüm kullanıcıların, her yere erişimi var. Üstelik, İnternet’te hiçbir şey kaybolmuyor. Gizem Yücel
  6. 6. Web 2.0• Teknik bilgisi olmayan kişilerin de içerik üretebildiği, paylaşım yapabildiği ikinci nesil web versiyonudur.• İnternet’in demokratik hâle gelmesidir.• Web 2.0 başlangıçta; sosyal ağları, blogları ve wikileri içeriyordu.• Web 2.0 en büyük katkısı «tag cloud»dur. İçerikler etiketlenerek, diğer kullanıcıların kolayca bulmasını sağlar. Gizem Yücel
  7. 7. Web 2.0 Eskiden Web 2.0İçerik son hâliyle ulaşırdı. İnsanlar, içeriğe katkıda bulunuyor.Medya tüketimi yapılırdı. İnsanlar kanala karar verip, katılıyor.İçerik sadece üreticisinin İçerik yayınlandıktan sonra, üreticisininkontrolündeydi. kontrolünden çıkıyor. Web 2.0, pazarlamayı ve mecraları kökten değiştirdi. Gizem Yücel
  8. 8. Dijital Pazarlama Kanalları *• Blog• Micro Blog• Wiki• Social Bookmarking – Sosyal İmleme• Social Networking – Sosyal Ağ• Location Sharing – Yer İmleme• Video/Görsel/Müzik Paylaşma* Online performans pazarlama araçları/kanalları (SEM, SEO,remarketing, affiliate, vb.) dışında kalanlar Gizem Yücel
  9. 9. Blogların Tarihi Gizem Yücel
  10. 10. Blogların Yapısal Özellikleri• Başlık, yorum, tarih bölümleri vardır.• Her yazının altında yazarın adı/takma adı geçer.• Kurumsal ise, yazarların isimleri belirtilir.• Düzenli içerik üretilir.• Yeni yazılar üstten eklenir.• Belirli bir konuda içerik üretilir. Gizem Yücel
  11. 11. Blogger’lar ile İletişim• Birçok blog’un henüz az trafiği var.• Geleneksel PR’cılar bu tür siteleri göz ardı edebiliyorlar. Yani: – Arama motoru sonuçlarının kişiselleşmesi, – Long-tail hedef kitle, – İnsanların, çevreleri için amatör «basın mensubu» olması gözden kaçırılıyor.• Nasıl ki basın mensupları, basın bültenlerini eliyor; blogger’lar da, tanıdıklarından oluşan hedef kitlelerine kalitesiz içerik sunmayacaktır.• İlgili bütün bloglar takip edilmeli ve potansiyelleri anlaşılmaya çalışılmalıdır. Gizem Yücel
  12. 12. Kurumsal Bloglar• Kimler yazacak?• Kaç yazar olacak?• Konuk yazarlar olacak mı?• Ayda 5-20 yazı yayınlanabilecek mi?• SEO’ya uygun içerik üretilebilecek mi?• Hedef kitleye uygun içerik üretilebilecek mi?• Özel bilgi paylaşılabilecek mi?• Siteden link verilecek mi?• Teknik altyapı hazır mı? Gizem Yücel
  13. 13. Kurumsal Blog ve Ajansla Çalışmak• Hedef kitle ile kendi sahanızda karşılaşacaksınız.• Oyuncuları (Yazarları) yetiştirmek gerekli.• İnternet’te herşey hızla yayılıyor. Dış kaynak kullanmak, birçok durumda ekstra risk almaktır. Gizem Yücel
  14. 14. Mikro Blog• 140 karakterle sınırlı bir blog denebilir.• Birbirimize ve markalara ayırabileceğimiz zaman daralıyor. Çünkü çok fazla içerik var. Gizem Yücel
  15. 15. Twitter fikrini ilk kez bugün, burada duysaydınız? Fikriniz ne olurdu? Gizem Yücel
  16. 16. Micro Blog Ne İşe Yarar? • Güncelleme yapmak, • Etkinliklerden ve kampanyalardan haberdar etmek, • Blog yazılarının linklerini paylaşmak, • Birebir iletişim kurmak, • Şikayet yönetimi yapmak için kullanılabilir.Gizem Yücel
  17. 17. Wiki’nin Tarihi Gizem Yücel
  18. 18. Wiki Nedir?• Siteye erişimi olan herkesin, içeriğini değiştirebildiği ve/veya yeni içerik eklediği web sayfaları serisidir.• Bir makale açıldığı andan itibaren, dönüş yoktur. İlk oluşturan kişi, içeriğe tamamen sahip çıkamaz. İsteyen herkes içeriğe katkıda bulunabilir. Wiki Wiki, Hawai dilinde «hızlı» demektir. «Hızlı web» anlamında kullanılır. Gizem Yücel
  19. 19. PR’cılar ve Wikipedia MakaleleriJimmy Wales ile bir röportajdan:• Objektif olamayacakları için; PR’cıların, marka/kişi ile ilgili makale yazmaları etik değildir. – Wikipedia’da 100% objektif olunduğu söylenebilir mi? – Yanlış bir bilgi varsa? Düzeltmek gerekir mi? • WikiMedia Commons’a görsel, video, ses dosyası yüklenebilir. • Makalenin talk page’inden haber verilebilir. • Benzer makalelerin talk page’lerinde, sayfa oluşturulması için talep gönderilebilir. • Makale açıp, WikiProject’e eklenebilir. Gizem Yücel
  20. 20. Sosyal İmleme• Kullanıcılar, Web’de beğendikleri sayfaları Web 2.0 sayesinde arşivleyebiliyorlar.• İyi içerikler etiketlenerek; konu ile ilgilenen başka insanlar tarafından bulunmaları kolaylaşıyor. Gizem Yücel
  21. 21. Sosyal Ağlar• «Eski arkadaşlar ile bağlanmak» temel noktadır.• 1995 – Classmates.com, bu amacı taşıyan ilk sosyal ağ oldu.• Chat ve e-mail bir iletişim kurma yoludur. Ama «topluluk olmak» ayrı bir konudur.• MySpace ve Facebook açıldı.• Facebook, bütün sitelere entegre olabildiği için ayrıştı. Gizem Yücel
  22. 22. Sosyal Ağlarda Önemli Noktalar• Markayı/Kişiyi seven insanlar bir araya geliyor ve diğer insanlardan «ayrıcalıklı» oluyorlar.• İnsanların özel hayatına girilen sosyal ağlarda, PR’cılar çok dikkatli olmalıdır. Gizem Yücel
  23. 23. Hangi sektörlerin sosyal ağlarda olması daha uygundur?Hangi sektörler daha dikkatli olmalıdır? Gizem Yücel
  24. 24. Yer İmleme• İnsanlar nerede olduklarını, çevreleri ile paylaşmak istiyor.• Yani, bulundukları yerin «reklamını» çevrelerine yapıyorlar. Gizem Yücel
  25. 25. Video/Görsel/Müzik Paylaşımı• Marka/Kişi hakkında, başka sitelerde de bilgi paylaşılmasını sağladığı için; PR’cıların yoğun çalışması gereken kanallardır. Gizem Yücel
  26. 26. Teşekkürler Gizem Yücel gizemyucel mgyucel Dijitalist

×