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Seo in Russia ed elementi di web marketing - SMXL 2016

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Informazioni sul mercato russo online e come fare SEO nella Federazione Russa e in Runet su Yandex e gli altri motori di ricerca. Dati di mercato, tool e strategie.

Published in: Marketing
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Seo in Russia ed elementi di web marketing - SMXL 2016

  1. 1. 7-8-9 NOVEMBRE 2016
  2. 2. 1 SMXL MILAN 2016 SEO in Russia: algoritmi, filtri di Yandex e tools utili Giulio Gargiullo Digital Marketing Manager
  3. 3. 1 SMXL MILAN 2016 Giulio Gargiullo: su me Mi chiamo Giulio Gargiullo e da più di dieci anni vivo e lavoro fra Italia e Russia. Lavoro con aziende in tutto il mondo e sono specializzato nel far trovare alle aziende o ai professionisti nuovi clienti e opportunità di business nell'ambito del lusso. Ho studiato Tecniche della Comunicazione all'Università della Tuscia e mi occupo da più di dieci anni di web marketing e digital marketing management con tecniche avanzate per sviluppare nuovi clienti e nuove vendite nell'ambito del luxury e con diverse eccellenze del Made in Italy.
  4. 4. 1 SMXL MILAN 2016 Runet non è solo in Russia.
  5. 5. 1 SMXL MILAN 2016 La lingua russa in Russia e nel mondo La lingua russa è parlata da 160 milioni di persone nella Federazione Russa. (in modo nativo) La lingua russa nel mondo è parlata da 285 milioni di persone nel mondo.
  6. 6. 1 SMXL MILAN 2016 T-Index 2016: potenziale di vendita online in Russia e nel mondo http://www.translated.net/it/classifica-lingue-t-index
  7. 7. 1 SMXL MILAN 2016 Cogliere l'opportunità del mercato russo (con pochissimi siti di aziende italiane)
  8. 8. 1 SMXL MILAN 2016
  9. 9. 1 SMXL MILAN 2016 36% Meccanica, 23% Semilavorati, 13% Moda e accessori, 9% Agroalimentari e bevande, 4% Mezzi di trasporto, 4% Arredamento ed edilzia, 4% Chimica e farmaceutica, 1% Semilavorati (Le 4 “A” del Made in Italy: Automazione, Arredamento, Abbigliamento, Arredo. Importazioni dall'Italia alla Federazione Russa nel 2016
  10. 10. 1 SMXL MILAN 2016 I siti più visitati in Russia nel 2016
  11. 11. 1 SMXL MILAN 2016 Yandex: Non solo Search
  12. 12. 1 SMXL MILAN 2016 Aggiornamenti di Yandex e... https://topvisor.ru/updates/ - https://yandex.ru/company/technologies/searchindex/
  13. 13. 1 SMXL MILAN 2016 Tools utili: spywords.ru Strumento per analizzare le parole chiave dell'organico e del paid sia in Yandex che Google.ru
  14. 14. 1 SMXL MILAN 2016 Search Market in Russia
  15. 15. 1 SMXL MILAN 2016 Search Market Share in Russia
  16. 16. 1 SMXL MILAN 2016 La SERP di Yandex
  17. 17. 1 SMXL MILAN 2016 Focus sulle keywords in Yandex 2008 Nakhodka Entrano nelle SERP anche le pagine interne e possono acquisire traffico anche con termini che portano molto traffico Migliore comprensione delle ricerche online con differenziazione, fra singolare e plurale Wikipedia appare nelle SERP come anche siti di notizie o informazione che comprendono query di tipo commerciale Successivamente entrano anche i risultati in altre lingue nei risultati di ricerca di Yandex Magadan, nel maggio 2008, consente a Yandex di leggere e interpretare le traslitterazioni (portare il suono dalla lingua russa a quella con le lettere latine) e le abbreviazioni Krasnodar nel 2010 (basato su Spectrum) Tutti i risultati vengono divisi in 60 categorie. Abbiamo una differenziazione di tipi di risultati per query con alti volumi di traffico. ( Wikipedia, ecommerce, blog, forum , ecc. componendo SERP più differenziate)
  18. 18. 1 SMXL MILAN 2016 SERPSTAT, un tool per il monitoraggio delle keywords su Yandex
  19. 19. 1 SMXL MILAN 2016 MatrixNet 2009: credibilità attraverso TIC Probabilmente l'algoritmo più importante di Yandex che riguarda la tecnologia del machine learning. MatrixNet misura la popolarità, la somma e la rilevanza dei backlinks per determinare il punteggio di Index Site Citation (TIC) (Тематический индекс цитирования). A differenza del PageRank di Google, MatrixNet è rappresentato in una scala che va da 0 a 10.0000. Il valore del TIC è uguale per ogni pagina. Il punteggio di TIC quantifica l'importanza del contenuto presente nella SERP e cercando così di proporre agli utenti risorse con maggiori qualità e credibilità. Con l'avvento di MatrixNet entrano in gioco i fattori comportamentali dell'utente nella SERP. Yandex, attraverso MatrixNet, apprende e affina i risultati in base ai comportamenti dell'utente. La formula di MatrixNet comprende 10.000 fattori. Info
  20. 20. 1 SMXL MILAN 2016 Spectrum 2010 Mostra una serie di risultati riconoscendo diversi intenti basati sulla frequenza delle ricerche: è basato sulla statistica delle query. Crea una propria classificazione grazie alla migliore comprensione delle queries. Analizza le query e le divide in categorie; le suddivide nelle query più popolari e le mostra in SERP. Raggiunge le 60 categorie e si autoespande. L'algoritmo sa dividere ogni oggetto da un nome di persona o nomi di oggetti, mettendoli in una o più categorie di appartenenza. La categorizzazione serve a comprendere il significato della query e a comprendere l'intento dell'utente. https://yandex.com/company/technologies/spectrum/
  21. 21. 1 SMXL MILAN 2016 Categorizzazione e ambiguità query
  22. 22. 1 SMXL MILAN 2016
  23. 23. 1 SMXL MILAN 2016 Backlink in Yandex al giorno d'oggi Minusinsk Nel marzo 2014 i backlink non vengono conteggiati nell'argoritmo del ranking in specifiche aree commerciali come: turismo, elettronica, real estate, ecc. nella sola zona di Mosca. Alexander Sadovsky fa marcia indietro e reimmette i link nel sistema di ranking di Yandex. Oltre a valutare positivamente o neutralmente i link, questi vengono da questo momento anche valutati negativamente. In generale Yandex tende a penalizzare i venditori di link.
  24. 24. 1 SMXL MILAN 2016 Backlink: come cambiano nel tempo in Yandex Nepot 2005 Primi passi per combattere l'acquisto e lo scambio di link. (Nepotismo, favoritismo ad amici e parenti) I siti web che vengono penalizzati non trasferiscono “juice” ai siti che acquisiscono il link (tendenza a penalizzare il sito che vende link) Gennaio 2008 I link dalle homepages hanno meno peso e si acquistano link dalle pagine interne. Marzo 2008 I link dalla homepage valgono zero, mentre continuano a valere i link dalle pagine interne. >> Nel dicembre 2013 Alexander Sadovky a capo della Yandex Search comunica ufficialmente che Yandex non userà più i backlink come segnale di ranking per keyword di intento commerciale nella zona di Mosca. Nello stesso anno, ma più tardi, Yandex rimuove segnali dai backlink relativi agli anchor text in 50 casi su 150.
  25. 25. 1 SMXL MILAN 2016 Minusinsk: lotta all'acquisto di link Nel maggio 2015 Minusinsk viene lanciato per combattere il black hat SEO e la compravendita di backlink in ambito commerciale (query tipo acquisto, prodotti e servizi acquistabili o con valore economico) . Minusinsk colpisce almeno 2000 siti verticali e commerciali in vari settori e perdono keyword molto competitive di 20 posizioni nelle SERP. Una volta che Minusinsk trova dei link sospetti viene azzerato il calcolo del ranking. Per uscire da Minusinsk eliminare i link acquistati attendere di 2-6mesi circa. In seguito un decremento del 64% di link comprati sulla top 10 delle SERP per query relative ad ambiti commerciali (dove c'è maggiore interesse economico) La dirigenza di Yandex fa sapere che Minusinsk ha il compito di incentivare i web marketer a creare contenuti migliori, incentrati sull'utente, con maggiore funzionalità nel design e nella user experience. https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.xml?ncrnd=4186
  26. 26. 1 SMXL MILAN 2016 AGS Magadan 2.0 qualità e contenuti 2009 AGS 17 combatte il contenuto generato automaticamente AGS 30 penalizzazioni manuali e automatiche per contenuti anche se unici, non abbastanza interessanti per l'utente AGS maggiori fattori determinano i contenuti di bassa qualità e che mancano di valore aggiunto per l'utente. I siti MFA sono particolarmente affetti da questo aggiornamento. L'aggiornamento a TIC 40 porta a TIC 0.
  27. 27. 1 SMXL MILAN 2016 AGS Per evitare penalizzazioni da AGS puntare alla qualità del sito e dei suoi contenuti  Il sito deve avere un contenuto ben definito  Deve essere presente una buona struttura di navigazione  Ci deve essere una differenziazione nei contenuti  Presenza di contatti  Presenza di commenti  I contenuti devono essere condivisi nei social network  Non si devono usare oltremodo gli annunci pubblicitari sulle pagine del sito  Il sito deve avere una buona interazione con l'utente (evitare bounce rate o altri segnali negativi)
  28. 28. 1 SMXL MILAN 2016 Yandex Webmaster: evitare i contenuti duplicati
  29. 29. 1 SMXL MILAN 2016 Fattori di ranking in Yandex Sono più di 800 ma possono essere sintetizzati in:  Fattori semantici  Fattori tecnici  Fattori della User Experience  Fattori regionali  Fattori di pertinenza commerciale o di business
  30. 30. 1 SMXL MILAN 2016 Geolocalizzazione nella Yandex Search Arzamas nel 2009 immette un nuovo sistema di geolocalizzazione nelle SERP delle città di Mosca, San Pietroburgo, altre città e nazioni. Il sistema assegna automaticamente la provenienza geografica all'utente e ai risultati, ma senza grandi successi. I fattori che aiutano Yandex a definire la sua area di appartenenza: Indirizzo IP, nome a dominio, la regione di collocamento presso Yandex Directory, origine dei backlink, ecc. Nel 2009 i risultati locali vengono estesi a un numero sempre maggiore di città della Federazione Russa Nel 2012 anche le immagini vengono posizionate anche in base a fattori locali (nella Federazione Russa e negli altri paesi coperti da Yandex: Ucraina, Bielorussia e Kazakistan)
  31. 31. 1 SMXL MILAN 2016 Gli ultimi sviluppi: mobile search in Yandex A inizio 2016 viene lanciato Vladivostok che tiene conto della compatibilità dei siti con device mobile Yandex comincia a segnalare i siti mobile-friendly Il team di Yandex Mobile Search conferma che la velocità di caricamento di una pagina web è sempre un fattore importante nel ranking del sito Per non incorrere in penalizzazioni il font delle pagine per mobile deve essere almeno di 12px per Yandex
  32. 32. 1 SMXL MILAN 2016 Yandex oggi: Palekh e migliore comprensione long tail Inizio novembre 2016 Yandex annuncia l'algoritmo Palek Oltre 100 milioni di queries a coda lunga vengono digitate ogni giorno Uso di reti neurali artificiali come uno dei 1500 fattori di ranking in Yandex Query e documenti connessi che non hanno keyword in comune Questo consente di avvicinarsi al verso significato di una query anche molto lunga Miliardi di queries vengono convertite in numeri e in gruppi da 300. Queste vengono poste in uno spazio dimensionale di 300, ogni vettore ha il suo documento. Se il numero e il documento sono vicini, il risultato è rilevante. https://yandex.ru/blog/company/algoritm-palekh-kak-neyronnye-seti-pomogayut-poisku-yandeksa
  33. 33. 1 SMXL MILAN 2016 Comunicati stampa, o meglio Social Media Press Releases in Russia Il comunicato stampa ha più di cento anni e si chiama così poiché storicamente questo mezzo era indirizzato alla stampa. Come ha ricordato Brian Solis oggigiorno il comunicato viene visto non solo dai giornalisti, ma potenzialmente da qualsiasi utente presente sulla rete comprendenti: influences, bloggers, imprenditori, e qualsiasi altra persona che cerchi o trovi informazioni su un determinato tema. “The disruption of the Web has splintered press releases into a variety of formats to serve different audiences and different purposes: Traditional releases for media, SEO (search engine optimized) releases for customers, and Social Media Releases for press, bloggers, and also customers.” http://www.briansolis.com/2008/05/techcrunch-evolution-of-press-releases/ http://www.briansolis.com/2009/05/reviving-traditional-press-release/
  34. 34. 1 SMXL MILAN 2016 Il settore News in Russia http://www.sostav.ru/articles/rus/2011/09.03/news/images/ya1.jpg
  35. 35. 1 SMXL MILAN 2016 Digital PR in Russia E' possibile avviare campagne di Digital PR o di diffusione di comunicati stampa in Russia o in altri paesi russofoni sulle maggiori testate russe ed internazionali come magazine online, quotidiani, TV o radio.
  36. 36. 1 SMXL MILAN 2016 https://www.similarweb.com/top-websites/russian-federation https://en.wikipedia.org/wiki/Runet https://en.wikipedia.org/wiki/Yandex_Search http://www.sostav.ru/news/2011/03/09/cod15/ http://www.translated.net/it/classifica-lingue-t-index
  37. 37. 1 SMXL MILAN 2016 Grazie! Thanks! Спасибо! Giulio Gargiullo Digital Marketing Manager http://giuliogargiullo.it/ www.giuliogargiullo.com info@giuliogargiullo.it https://it.linkedin.com/in/giuliogargiullo/it @giuliog

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