Marca Ciudad - Citymarketing

6,649 views

Published on

Caso de Marca Ciudad y Citymarketing Gualeguaychú

Published in: Business, News & Politics, Travel
  • Be the first to comment

Marca Ciudad - Citymarketing

  1. 1. Que es la marca ciudad? giselle della mea impresiones en la mente de los humanos impresiones positivas y negativas, resultados de nuestras acciones, historia, sensaciones, emociones …
  2. 2. Son sentimientos, imágenes, edificios, personas, personajes, aromas, paisajes, sonidos, monumentos, lenguaje, tradiciones, comida, experiencias, cultura, eventos, artistas, historia, conversaciones y mucho mucho más. es todo lo que nos hace únicos, diferentes
  3. 3. Cuando no las conocemos, construimos un imaginario en base a anécdotas de amigos, fotografías, textos, contenidos, internet, videos, vistas en google earth (tambien paseos en 3d), etc..
  4. 4. giselle della mea Observemos… Caso Gualeguaychú Una ciudad de solo 90 mil habitantes. Como se empezó? Timidamente, de a poquito A prueba y error. No hay recetas mágicas. Ni gurues que transformen ciudades. Fué cuestión de LOS CIUDADANOS. Vieron la oportunidad y buscaron ayuda profesional.
  5. 5. 2001 año Uno de los primeros Portales Oficiales en Argentina con completa y variada información sobre alojamientos, como llegar, circuitos, historia, oferta turística de la ciudad en general, etc. Nace el portal www.gualeguaychuturismo.com Logicamente se comenzó por internet Había cosas interesantes para mostrar al mundo, porque no hacerlo?
  6. 6. Todo iba bien, pero se pretendía más. giselle della mea
  7. 7. cuales son las primeras asociaciones a nuestra ciudad? cual es nuestra nube de palabras/etiquetas imaginario? giselle della mea Comenzamos a cuestionarnos
  8. 9. giselle della mea queremos ser solo eso? queremos mejorarlo? tenemos más valores y no comunicamos? cual es nuestro sueño? como seguimos?
  9. 10. <ul><li>Había que diferenciarse de verdad </li></ul><ul><li>Era una oportunidad única: devaluación de la moneda argentina, Internet masivo. </li></ul><ul><li>- Se debía reforzar los valores de la marca </li></ul>2004 año Fuimos por más giselle della mea
  10. 11. Que somos...? Cual es nuestra cultura. La que nos hace únicos. Que queremos ser… Como lo comunicamos? Pregunta abierta A todos los ciudadanos. Planteo desde un sector mixto: público / privado. Trabajo en conjunto. Involucrar talentos. Interpretación y sensibilización. Analisis de creativos. Complicidad y elaboración del mensaje en conjunto Marca Ciudad ® Metodología de Trabajo
  11. 12. giselle della mea A los artistas, a los creativos les pedimos hoy trabajo con los ciudadanos: Que se reinventen. Menos corporativismo y más sentido para vidas abiertas. Toni Puig. Comunicar con sentido y no por tendencia. Respirar la ciudad mirarla desde afuera, desde adentro, dialogar con los habitantes, con los que nunca estuvieron, vivirla, proyectarla, activar todos los sentidos, imaginarla y luego si.. Crear el mensaje.
  12. 13. Resultado: la marca visual Logotipo de identificación ciudadana, que no es ninguna bandera política, ni impuesto por alguien. Es interpretación de diálogos, de deseos, de sueños, son percepciones llevadas a un gráfico. “ Es de todos, no es de nadie… es libre… es bien nuestro…” a2004 giselle della mea
  13. 14. Representa al gualeguaychuense … es particular, flexible, simpático, creativo, artístico, dinámico. verdes, palmeras, carnaval, plumas, ciudad de poetas, ríos, sol, aire, movimiento, energía. “ estás muy cerca” dimensión afectiva de la comunidad giselle della mea
  14. 15. giselle della mea pero el deseo era decir más, ampliar la nube de palabras…
  15. 16. Un sistema de identidad visual extensible para los productos turísticos, con el objetivo de crear nuevas asociaciones a la marca, romper la estacionalidad, hablar un poco más. se creó un lenguaje visual giselle della mea
  16. 17. Un lenguaje con una constante: Elemento distintivo y clave: pluma u hoja. giselle della mea
  17. 18. extensión del sistema Un sistema, que se puede extender y seguir construyendo. giselle della mea
  18. 19. Y luego? Posicionamiento Llegó lo mejor, cobrar seguridad y salir al mundo a comunicar los valores de marca. Posicionar a Gualeguaychú como ciudad, destino, personas, un todo. giselle della mea
  19. 20. Lanzamiento de la marca ciudad. Promoción del manual de marca y material digital para difusión Acciones en conjunto con diversos prestadores, proveedores, productores.
  20. 21. La marca comenzó a volar… El logotipo y su sistema cobraron vuelo, se impusieron rápidamente en la mente de los ciudadanos. Su seducción visual fue el acelerador exponencial.   © giselle della mea
  21. 22. Se plotearon colectivos de distintas empresas con la marca, para que la misma viaje, se translade..
  22. 23. Merchandising oficial de la ciudad
  23. 25. Submarca Carnaval: Marca Oficial del Carnaval del País. El 3º Carnaval del mundo. Y uno de los más extensos. De 10 a 13 sábados consecutivos (Enero, Febrero y Marzo). Todo el verano es Carnaval. 500 mil espectadores por año en el Corsódromo de Gualeguayhú con capacidad para 30 mil personas.   © giselle della mea
  24. 26. Video Carnaval del País Video Carnaval Seguro www.youtube.com/gualeguaychuturismo
  25. 27. Campañas publicitarias en medios masivos y no convencionales. Nuevas oficinas de información turística en temporada alta (verano) Mostrando los productos de invierno.
  26. 28. made in gualeguaychú Implicación de las pymes en el proyecto “Marca Ciudad”
  27. 29. Rediseño del website. Nueva cara al mundo.
  28. 30. newsletter semanal
  29. 31. Stand propio en la Feria Internacional de Turismo.
  30. 32. Revista Destino Gualeguaychú.
  31. 33. Brochures / Catalogos de temporadas, eventos
  32. 34. Brochures Institucionales Insert de productos
  33. 35.   © giselle della mea Brochures / Catalogos de temporadas, eventos
  34. 36. Avisos Publicitarios en medios gráficos
  35. 37. Plano turístico de la ciudad Operativo de Bienvenida
  36. 38. Regeneración de nuevos productos. Turismo Aventura, Turismo histórico.
  37. 39. Talleres de concientización turística. Desarrollemos una industria limpia, con oportunidades para todos
  38. 40. Señalética urbana uniforme señaletica
  39. 41. eventos/invierno
  40. 42. Se lograron algunos objetivos: giselle della mea Nuevas asociaciones a la marca. Acortar la estacionalidad. Desarrollar e impulsar nuevos proyectos turísticos, como: 2 complejos termales, inversiones privadas. Ampliar la nube de palabras asociadas a la ciudad…
  41. 43. www.wordle.net
  42. 44. Un nuevo escenario! Llegó el momento de reinventarse…de repensar, re-diseñar la ciudad… volver a dialogar … giselle della mea
  43. 45. Lucha de un pueblo Sociedad protagonista Diálogo desequilibrado, Ciudad viva y latente Gestiones lentas…
  44. 46. Gualeguaychú, epicentro de las luchas nacionales más contundentes de los úlimos años: Ambiental y Agraria. La comunidad entera pide cambios. Quiere ser escuchada, participar, trazar un camino, pensar en que ciudad quiere ser.
  45. 47. fuente: eamericas.org (Lucas Lanza) Las nuevas generaciónes participan más y digitalmente… Apostar a ellas es la clave para construir futuro.
  46. 48. Todas han impactado en lo SOCIAL y URBANO. Estamos ante una nueva era … Es la era POST industrial … fuente: elaboración propia
  47. 49. NO MAS TÚ... ES TIEMPO DE NOSOTROS
  48. 50. Que más hay que esperar antes de actuar? giselle della mea …

×