Gualeguaychu Citymarketing

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1º Congreso Internacional de Marketing de Ciudades - Gualeguaychú

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Gualeguaychu Citymarketing

  1. 1.
  2. 2. Organizan y Adhieren:<br />www.gualeguaychucitymarketing.com<br />City Marketing. <br />El nuevo modelo de Gestión de Ciudades, que impulsa el desarrollo local, desarrollo urbano, la inversión y el turismo.<br />Apoyo académico:<br />
  3. 3. Que es el CityMarketing?<br />El Citymarketing o marketing de ciudades es una disciplina que nace a partir de la necesidad de buscar una identidad propia que ponga en manifiesto los valores de una ciudad y proyectar sus recursos y cualidades, a públicos internos y externos.<br />En el marco actual podría ampliarse el concepto y redefinirse como una herramienta de gestión postmoderna de ciudades que eclipsa el planeamiento estratégico, el re-diseño de la ciudad, la implicación ciudadana para lograr “la ciudad ideal” y obtener una mejor calidad de vida y luego si ser competentes internacionalmente.<br />
  4. 4. Objetivos <br />La globalización y sus efectos sobre las ciudades, el cambio intenso, la incertidumbre y la complejidad, han jerarquizado el diseño de imagen y los procesos de construcción de identidad en la definición de estrategias  de desarrollo urbano. <br />Cada vez es más importante para el desarrollo de las ciudades el capital simbólico de sus ciudadanos. Los futuros inversores, visitantes y residentes tienen una alta ponderación de aquellos lugares más atractivos por sus gentes, costumbres y tradiciones culturales.<br />A partir de la experiencia práctica, puede formularse una serie de principios básicos para un marketing de ciudad exitoso:<br />El Marketing de Ciudades es más que promoción y publicidad.<br />Igual que el marketing de negocios, ha de ser planificado y realizado de forma profesional.<br />Para el desarrollo de estrategias y medidas efectivas, es preciso realizar un análisisconcreto y sincero de la situación actual (diagnóstico)y de las demandas de los grupos objetivo. <br />El objetivo del Marketing de Ciudades es el posicionamiento estratégico de la ciudad, implicando a todos los grupos y actores relevantes de la ciudad.<br />El Marketing de ciudades no puede ser realizado únicamente desde el gobierno municipal, se trata de un proceso orgánico de desarrollo urbano. <br />“Las personas que son capaces de ver la ciudad (su presente y futuro) que las lideren, con consenso, con coraje, que motiven, que seduzcan, que impliquen, que apasionen” <br />Italo Calvino.. <br />
  5. 5. Que se logra?<br />El evento es en sí mismo un logro en términos de los objetivos del Marketing de Ciudades, aún antes de su inauguración.  Hacer Marketing de Ciudades es, entre otras cosas, posicionar a la ciudad. <br />El Encuentro Internacional de CityMarketing colocará a Gualeguychú en la consideración del país, de la región y del mundo. Se habrá posicionado. <br />De ahora en  más, quien quiere establecer un lugar de referencia de América Latina como ámbito de interés, de reflexión, de difusión de prácticas innovadoras en marketing de ciudades recordará a Gualeguaychó como un hito de referencia.<br /> <br />Asimismo, los funcionarios públicos y políticos interesados en las modalidades innovadoras de la de gestión urbana dispondrán de una excelente oportunidad para conocer los desarrollos teóricos y metodológicos que hacen de la  marca de ciudad un poderoso activo de la gestión contemporánea . <br />También se logra implicar para iniciar un camino hacia el desarrollo de estrategias de posicionamiento y redefinición de la imagen para atraer nuevas inversiones, seducir a turistas y generar el interés de potenciales residentes. <br /> <br />Los asistentes podrán apreciar en las exposiciones de los conferencistas y en los casos internacionales como la marca de ciudad es un constructo socio histórico, un proceso signado por la creatividad ciudadana y la producción simbólica de carácter social. <br />No existen las ciudades turísticas, existen ciudades tan seductoras que dan ganas de visitar, hacer negocios o vivir. <br />Seamos experiencia. Emerge la economía de le experiencia. Llegó nuestro turno!<br />
  6. 6. Metodología<br />Conferencias Didácticas<br />Taller: WorldCafe<br />y Confección del Reporte Ciudadano<br />Actuar, Redefinir, Encausar y gestionar la ciudad.<br />
  7. 7. Algunas ciudades que lo han realizado<br />
  8. 8. Que ciudades lo han realizado?<br />
  9. 9. Algunas ciudades que lo han realizado<br />
  10. 10. Ciudades referentes<br />
  11. 11. DISERTANTES<br />
  12. 12. Profesionales de la Red Internacional<br />De Marketing y Desarrollo Urbano<br />
  13. 13. Toni Puig – Barcelona<br />Gestión de ciudades, Comunicación.<br />Empleado público. Ayuntamiento de Barcelona<br />Líder mundial en Marketing de ciudades.<br />Condujo el rediseño de Barcelona.<br />Ha asesorado a ciudades como: Berlín, Medellin, Madrid, Mar del Plata, Rosario, etc. Fase II: Su disertación y asesoramiento será el día 24 de Agosto, luego de haber realizado el congreso y el reporte ciudadano.<br />Sus principales libros<br />Disertantes<br />
  14. 14. Gabriel Fernández Gasalla<br />Profesor e investigador de la Universidad Nacional de Quilmes. Director del Proyecto I+D Gestión, liderazgo y organización de la ciudad en condiciones de complejidad e incertidumbre(UNQ). Secretario General y miembro fundador de la Red Internacional de Marketing y Desarrollo Urbano. Editor de la revista Imago Urbis especializada en marketing de ciudades. <br />Temas: <br />Ciudades BorderLineGestión de Ciudades<br />Libro y Revista<br />Disertantes<br />
  15. 15. Norberto Muñiz Martínez<br />León España<br />Profesor de la Universidad de León, España. <br />Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados <br />Temas: <br />Marketing de ciudades un enfoque integral de transformación y promoción urbana. Place Branding<br /><ul><li>Publicaciones e Investigaciones:
  16. 16. Turismo de naturaleza o ecoturismo, turismo de aventura, y activo
  17. 17. Las aportaciones del marketing a la gestión de las ciudades
  18. 18. Orientación de la empresa turística del siglo XXI a los valores personales y estilos de vida de los turistas
  19. 19. La Incidencia de los Estilos de Vida en la Segmentación del Mercado Turístico: aplicación a la Población
  20. 20. La segmentación del mercado de los turistas de destino interior en la comercialización turística</li></ul>Disertantes<br />
  21. 21. Luis Fernando Ramírez Quindío - Colombia<br />Ex Secretario de Turismo Departamento del Quindío.<br />Referente Internacional en Turismo Rural.<br />Temas: Turismo Rural. Circuitos turísticos, creador de la ruta del café. Dinamizador de fincas cafeteras. Experiencia<br />Disertantes<br />
  22. 22. Giselle Della Mea<br />Es Diseñadora Gráfica. Master in Business Design de la DomusAcademy de Milán. Investigadora y Disertante Internacional en Citymarketing. Referente en Marca Ciudad y Pensamiento de Diseño.<br />Temas: Tendencias en Turismo, City Marketing, Innovación en Modelos de Negocios, nuevas tecnologías aplicadas a los destinos. Sociedad Red, Clusters, Pensamiento de Diseño, Visual Thinking. <br />Algunas Disertaciones – www.slideshare.net/giselledellamea<br />Disertantes<br />
  23. 23. German Leva<br />Profesor de La Universidad Nacional de Quilmes. Arquitecto Urbanista. <br />Temas: Preservación del Patrimonio Industrial<br />Puesta en valor del Patrimonio.<br />Gabriel Llusa<br />Arquitecto Urbanista. Universidad de Quilmes<br />Temas: Desarrollo Urbano. Movilidad Sustentable. <br />Disertantes<br />
  24. 24. Marcelo Santurion<br />Gestiona el Balneario Noctiluca de Villa Gesell. El Primer Balneario Argentino con Normas IRAM. <br />Temas:Turismo Responsable. Turismo Accesible. Certificación de Calidad en Turismo y Gastronomía.Medio Ambiente<br />Disertantes<br />
  25. 25. Luis Baldo<br />Ex intendente de Villa Gesell<br />Caso de Marca Ciudad Argentino, reconocido y premiado internacionalmente.<br />Temas: Experiencia en Marca y Gestión de Ciudad, casos en el mundo. <br />Disertantes<br />
  26. 26. TALLERES<br />
  27. 27. Modalidad: World Café<br />
  28. 28. Modalidad: World Café<br />«Teníamos todas las respuestas y nos cambiaron las preguntas» Amalio Rey<br />Objetivos: <br />Encontrar y formular las preguntas, para realizar un taller interactivo, didáctico por el cual se llega a un reporte ciudadano.<br />
  29. 29. Modalidad: World Café<br />Resultados que visualicen el pensamiento<br />Resultado: <br />Reporte Ciudadano que luego será analizado por los conferencistas.<br />
  30. 30. Muchas Gracias<br />Más información en: <br />www.gualeguaychucitymarketing.com<br />info@gualeguaychucitymarketing.com<br />

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