El diseño como camino a la innovación

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Entrevista que me realizó Pablo Izmirlian de la revista Zonamerica. Leer la nota aqui: http://3vectores.com/entrevista-el-diseno-como-camino-a-la-innovacion/

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El diseño como camino a la innovación

  1. 1. PERFIL GISELLE DELLA MEA El diseño como camino a la innovación Marketing de países, ciudades inteligentes y negocios inclusivos son algunos de los temas que apasionan a Giselle Della Mea, diseñadora y emprendedora uruguaya, fundadora del estudio 3vectores y la start- up Innodriven. Su método de trabajo: resolver problemas complejos a través del pensamiento de diseño Texto. Pablo Izmirlian Foto. Matilde Campodónico Cuando Giselle Della Mea le comunicó a sus que se puso a pensar en la manera de rela- DELLA MEA padres que dejaba Facultad de Arquitectura para cionar diferentes intereses que la motivaban. BÁSICO hacer Diseño gráfico se las tuvo que ingeniar “Uno no es una sola persona”, explica. “Tenés para explicar de qué se trataba eso que iba que tratar de conectar, porque cuanto más se Edad: 34 años a empezar a estudiar. “Son los que hacen las conecta una cosa con la otra más rápido sale Nacida en: Dolores, etiquetas” les dijo, pero no sirvió de mucho. Su tu proyecto”. Soriano familia, radicada en Dolores, compraba todavía Cuando llegó el momento propicio, Della Mea En pareja con: Nicolás en un almacén que despachaba provisiones a la dejó su trabajo y abrió su primer estudio de Sánchez, quien también es vieja usanza, envueltas en papel. Hoy, cuando diseño. Pero un correo electrónico en su cuenta su socio en 3vectores habla de su trabajo y menciona cosas como de Hotmail cambiaría todo para siempre. Se Formación: Diseño “diseño estratégi- trataba de un llama- Gráfico en Universidad co”, “marketing de do a interesados en ORT Uruguay, Master ciudades”, “nego- una beca para reali- in Business Design por la cios inclusivos” “No somos un zar una maestría en Domus Academy de Milán, o “visualización de datos”, recibe estudio de diseño Italia. Se presentó, ganó y pasó seis Italia Referentes: Tim Brown, muchas veces la tradicional. No te vamos meses en la Domus Alex Osterwalder, Richard misma mirada de desconcierto, pero a hacer una página web Academy de Milán, donde obtuvo su Florida, Seth Godin, Roger Martin, Toni Puig ya no le preocupa. Y y listo, pensamos en la Master in Business Favoritos: 99u.com, ted. tiene una frase que estrategia, Design. Allí, un ejer- com, wired.com, crowd- resume muy bien lo que hace: “el diseño en el epicentro de tu cicio típico era “salir a la calle, captar sourcing.org En Twitter: “no sigo gente, es la herramienta negocio” tendencias y armar sigo hashtags: #businessde- base para resolver un negocio”. sign #innovation #crowd- un problema”. Hoy, instalada en su flamante home office en sourcing #citymarketing, Mientras estudiaba, Della Mea trabajó en una la rambla de Malvín, después de algo más de #designthinking, #social- agencia marítima como auxiliar contable y una década de vivir en Argentina, Della Mea business, #smartcity” recuerda esa experiencia como fundamental está al frente de 3vectores, un estudio de dise- Montevideo: “Una ciudad para su desarrollo profesional: el día a día no ño especializado en construción de marcas, a escala humana, a veinte tenía nada que ver con el diseño pero la ponía marketing de ciudades, pensamiento visual y minutos de un aeropuerto, en contacto permanente con el exterior, lo plataformas web. “No somos un estudio de con una rambla espec- que según ella la hacía “viajar mentalmente”. diseño tradicional”, dice Della Mea. “No te vamos tacular y una calidad de “Aprendí mucho, acerca de cómo se maneja a hacer una página web y listo, pensamos en vida superior. Tiene un una empresa y que me podía comunicar con la estrategia, en el epicentro de tu negocio”. potencial increíble, es un el mundo”, dice. También por aquellos días fue En paralelo, está desarrollando una nueva excelente hub”16 17 ZONAMERICA
  2. 2. empresa, Innodriven, marginados son algu- desde donde impul- nas de las puntas que sará proyectos de se desprenden de este innovación basados “A un inversor no concepto, que define en pensamiento de diseño, y también es podés llevarle un plan como “lo que viene”. Para cada una de estas coorganizadora de de negocios de 500 temáticas, Della MeaTEDx Puntadel Este la conferencia TEDx Punta del Este (ver páginas, se lo tenés ha creado presenta- ciones online –dispo- recuadro). que poder explicar en nibles en su cuentaGiselle Della Mea es Las ciudades y su 15 minutos” de Slideshare– quecoorganizadora, junto identidad es un tema no solo le han validoa Pablo Lamaison y que la apasiona, y a lo una masa de segui-Delfina Zagarzazú, de largo de su carrera ha dores sino tambiénla primera edición de la trabajado en el diseño de marcas de ciudad invitaciones desde distintas partes del mundoconferencia TEDx Punta como Gualeguaychú y Punta del Este, algo para dictar conferencias y talleres. Con tododel Este, anunciada que implica mucho más que un logotipo y un ese material, dice, “el día de mañana haré unpara el 6 de setiembre eslogan. “Los modelos de negocio de una libro”, y la conversación sobre futuros proyec-de 2013 en el hotel ciudad marcan su impronta”, explica. Otra tos deriva en otra pregunta: ¿qué cualidadesConrad. Según Della área en la que ha incursionado es el “diseño hacen a un emprendedor? “Tiene que tener unaMea, el evento “tiene de la información” o data visualization, una inquietud y una disconformidad constante”,que ser el TEDx más serie de herramientas que permiten “explicar dice Della Mea. “Es la sensación de que noglobal de Latinoamérica”. cosas muy complejas de una forma simple”. está completo lo que lo empuja a otra cosa”.“En Punta del Este está “A un inversor no podés llevarle un plan detodo el mundo pero negocios de 500 páginas, se lo tenés queno ves a nadie, la gente poder explicar en 15 minutos”, dice Della Mea.no se conecta”, dice. Cuando se le pregunta por la última tendencia“Queremos poner a esta que haya captado su interés menciona a losgente en escena y que los “negocios inclusivos”, tema estrella de la pasada Enlacespodamos escuchar”. conferencia Rio+20. Sustentabilidad, responsa- about.me/giselledellameatedxpuntadeleste.org bilidad social y emprendedurismo en sectores 3vectores.com18

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