DOOH에 대한 접촉 실태 및 광고효과_DMC_2014.02

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DOOH에 대한 접촉 실태 및 광고효과_DMC_2014.02

  1. 1. DOOH 접촉실태 및 광고효과 DOOH 접촉경험 / 태도와 인식 / 광고효과 DMC REPORT 본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용, 또는 언론보도 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여야 하며, 내용과 자료의 출처가 DMC미디어임을 반드시 밝혀야 합니다. 0
  2. 2. INTRODUCTION 디지털 OOH(Out-Of-Home)는 공공장소나 상업공간에 LCD, LED 디스플레이를 통해 정보, 엔터테 인먼트, 광고 등을 제공하는 디지털 광고 미디어로, 디스플레이와 시청자간에 양방향 커뮤니케이 Table of Contents Summary 4 가 많은 공적인 장소에 주로 설치된다. 1. DOOH 접촉 경험 6 디지털 OOH는 전통적인 옥외광고가 단순히 정보와 광고를 옥외공간에서 일방향적으로 전달하는 2. DOOH에 대한 태도 7 3. DOOH 광고효과 8 4. DOOH 접촉 장소 9 전하고 있는 디지털 OOH에 대한 소비자의 접촉 경험과 인식, 그리고 광고효과를 살펴봄으로써 5. DOOH 접촉 장소별 광고효과 10 DOOH에 대한 가능성과 전망을 알아보기 위해 본 조사를 기획했다.. 6. DOOH 상품별 접촉 경험 및 광고효과 11 이 보고서에는 DOOH에 대한 접촉 경험, DOOH에 대한 전반적 태도와 인식, DOOH 설치장소별 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 12 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) 10) 11) 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 션과 상호작용이 가능하며, 지하철 역사, 버스정류장, 상점/쇼핑몰 진열대, 극장과 같은 유동인구 것과 달리 네트워크 기술이 발전하고, 스마트 미디어 기기들과 융합하면서 TV, 인터넷, 모바일에 이어 제4의 광고 미디어로 주목을 받고 있다. DMC미디어는 공적인 공간에서 소비자와의 쌍방향 소통이 가능한 기술의 발전과 융합을 통해 발 접촉 경험과 광고효과, DOOH 상품별 접촉경험과 광고효과에 대한 분석결과와 시사점이 담겨있 다. 본 보고서를 통해 DOOH에 대한 타겟의 태도와 그 효과가 궁금한 광고주, 광고대행사, 그리고 마케터들이 DOOH를 통한 소비자와의 마케팅 커뮤니케이션과 광고전략 수립에 필요한 인사이트 를 얻을 수 있을 것으로 기대된다. Research Methodology Daum 디지털뷰 엘리베이터 미디어보드 지하철 라이브TV 건물 내부 DID 강남역 미디어폴 편의점/매장 외부 라이브스크린 마트/매장 내 라이브TV 극장 대형 디스플레이& 무빙라이트 공항/지하철 게이트비전 극장 가상현실 플랫폼/클라우드 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루 본 보고서는 디지털 OOH(Out-Of-Home) 접촉 경험과 접촉 장소, 접촉 장소별 광고효과, 그리고 DOOH 상품별 접촉 경험과 광고효과를 알아보기 위해 DMC미디어가 기획하여 조사함. 본 보고서는 만19세 이상 59세 이하의 남녀 598명을 대상으로 인터넷 조사 결과를 바탕으로 작성 됐다. 표본은 DMC미디어가 조사목적으로 모집하고 운영하고 있는 DMC 패널들을 대상으로 2013년 12 본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용할 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 관련 문의: DMC미디어 MUD연구팀 mud@dmcmedia.co.kr 월 4일부터 11일까지 8일간 인터넷 조사를 통해 수집됐으며, 성별, 연령대별 인구 분포에 비례한 표본할당추출(Proportionate Quota Sampling)로 전국에서 총 598명을 조사했다. DMC Media Digital Media Convergence Company 1 1
  3. 3. Summary DOOH 접촉 경험 및 광고효과 DOOH에 대한 태도 우리나라 만19~59세 10명 중 8명 이상인 84.1%가 DOOH 접촉 경험이 있는 것으로 나 타남. 남자보다는 여자의 접촉 경험이 큰 차이는 아니지만 약간 많음. 20대보다 40~50 대의 접촉 경험이 약간 많음. DOOH에 대한 인식은 전반적으로 매우 호의적인 편은 아 님. DOOH 접촉 경험자의 73.2%가 DOOH가 눈에 잘 띄이는 편이라고 응답한 것을 제 외하고 집중도는 38.8%, 즐거움/재미는 41.3%, 정보/내용 기억용이성은 30.0%였음. 그 리고 광고 호감도는 34.2%로 나타남. DOOH에 대한 평소 태도를 보면, 83.1%가 지나가면서 또는 기다리면서 눈에 띄면 잠깐 보는 정도에 그침. 정보를 얻거나 재미를 위해 직접 만져보거나 상호작용하고, 집중해 서 자세히 보는 미디어 인게이지먼트(Engagement) 비율은 약 10%에 불과함. 여자와 40~50대가 상대적으로 눈에 띄면 잠깐 보는 비율이 높음. 이들 계층을 타겟으로 하는 경우 상점이나 쇼핑몰 등의 판매장소에서 이들의 선호 콘텐츠와 정보를 제공하여 주목 도를 높이려는 전략적 노력이 요구됨. 83.1 (단위: %, 동의응답률) 73.2 적극적인 반응 비율은 10.2% (단위: %, 단답) 38.8 41.3 34.2 30.0 6.7 DOOH는 눈에 잘 뜨임 DOOH를 집중해서 보게 됨 DOOH를 보는 것이 즐겁고, 재미있음 DOOH의 정보/내용은 기억하기 쉬움 지나가면서/ 기다리면서 눈에 띄면 잠깐 보는 편 DOOH에서 보여주는 광고에 호감이 감 DOOH 접촉 장소 및 장소별 광고효과 5.4 4.8 전혀/거의 시선을 주지 않는 편 정보를 얻거나 재미를 위해 직접 만져보거나 상호작용하는 편 집중해서 자세히 보는 편 DOOH 상품별 접촉 경험 및 광고효과 DOOH 설치장소별로 접촉 경험을 보면, 기차역사, 지하철역사, 버스정류장 등의 환승장 소에 설치된 DOOH 접촉 경험이 83.6%로 가장 많았고, 아파트, 극장 등의 빌딩, 엘리베 이터, 대로 등의 대기장소에 설치된 DOOH 접촉 경험이 45.1%, 상점, 점포, 쇼핑몰 등의 판매장소에 설치된 DOOH가 31.8%였음. DOOH 설치장소별로 광고효과를 살펴보면, 장소별로 주목도에서 차이는 없으나 집중도, 즐거움/재미, 광고 호감도 측면에서 판매 장소에 설치된 DOOH가 상대적으로 효과가 약간 높은 것으로 나타남. 접촉 경험은 Daum 디지털뷰, 엘리베이터 미디어보드, 지하철 라이브TV 순으로 많음. 광고효과는 공항/지하철 게이트비전과 극장 가상현실 플랫폼/클라우드가 상대적으로 높은 것으로 나타남. 주목도가 80% 이상이고, 집중도 약 55% 이상임. 광고 호감도 측면 은 극장 가상현실 플랫폼/클라우드가 59.2%이고, 공항/지하철 게이트비전은 41.4%로 다른 DOOH 상품 대비 효과가 큰 것으로 나타남. DOOH 상품 환승장소 대기장소 판매장소 2 편의점/매장 외부 라이브스크린 56.3 80.2 마트/매장 내 라이브TV 54.7 77.5 극장 대형 디스플레이& 무빙라이트 51.5 66.4 공항/지하철 게이트비전 45.9 강남역 미디어폴 31.8 87.9 지하철 라이브TV 45.1 접촉 경험(%) 엘리베이터 미디어보드 (단위: %, 복수응답) DOOH 상품 건물 내부 DID 83.6 접촉 경험(%) Daum 디지털뷰 [ DOOH 접촉 장소 ] 58.3 극장 가상현실 플랫폼/클라우드 33.3 2
  4. 4. INDEX : DOOH 접촉실태 및 광고효과 1. DOOH 접촉 경험 2. DOOH에 대한 태도 3. DOOH 광고효과 4. DOOH 접촉 장소 5. DOOH 접촉 장소별 광고효과 6. DOOH 상품별 접촉 경험 및 광고효과 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 3 3
  5. 5. 1. DOOH 접촉 경험 DOOH 접촉 경험은 약 84%, 남자보다 여자의 접촉 경험이 약간 많음 우리나라 만19~59세 10명 중 8명 이상인 84.1%가 DOOH 접촉 경험 이 있는 것으로 나타남. 남자(80.6%)보다는 여자(87.8%)의 접촉 경험이 큰 차이는 아니지만 약 간 많음. 20대보다 40~50대의 접촉 경험이 약간 많은 것으로 나타남. 실제로 40~50대의 DOOH에 대한 태도가 20대보다 상대적으로 호의 적인 것으로 나타남(‘3. DOOH 광고효과’ 참고). DOOH 접촉 경험 (단위: %) 비접촉 15.9 [DOOH (Digital Out-Of-Home)] 공공장소나 상업공간에 LCD, LED 디스플레이를 통해 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 디지털 광고 미디어로, 디스플레이와 시청자간에 양방향 커뮤니 케이션과 상호작용이 가능한 디지털 미디어로 지하철 역사, 버스정류장, 상점/ 쇼핑몰 진열대, 극장과 같은 유동인구가 많은 장소에 주로 설치됨. 접촉 84.1 접촉 비접촉 남자 (n=304) 80.6 19.4 여자 (n=294) 87.8 12.2 20대 (n=175) 80.0 20.0 30대 (n=206) 85.0 15.0 40~50대 (n=217) 86.6 13.4 Base : 만19~59세의 남녀 기준(n=598). 4 4
  6. 6. 2. DOOH에 대한 태도 10명 중 8명이 지나가면서 또는 기다리면서 눈에 띄면 잠깐 보는 편, 적극적 반응은 10%에 불과 DOOH에 대한 평소 태도를 보면, 대부분인 83.1%가 지나가면서 또는 기다리면서 눈에 띄면 잠깐 보는 정도에 그침. 전혀/거의 시선을 주지 않는 편도 약 7% 정도임. DOOH에 대한 태도 정보를 얻거나 재미를 위해 직접 만져보거나 상호작용하고, 집중해서 자세히 보는 미디어 인게이지먼트(Engagement) 비율은 약 10%에 불 과함. 83.1 (단위: %, 단답) 적극적인 반응 비율은 10.2% 여자와 40~50대가 상대적으로 눈에 띄면 잠깐 보는 비율이 높음. 이들 계층을 타겟으로 하는 경우 이들의 유동이 많은 장소, 예를 들면 상점 이나 쇼핑몰 등의 판매장소에서, 이들의 선호 콘텐츠와 정보를 제공하 여 주목도를 높이려는 전략적 노력이 요구됨. 6.7 지나가면서/ 기다리면서 눈에 띄면 잠깐 보는 편 지나가면서/ 기다리면서 눈에 띄면 잠깐 보는 편 5.4 4.8 전혀/거의 시선을 주지 않는 편 정보를 얻거나 재미를 위해 직접 만져보거나 상호작용하는 편 집중해서 자세히 보는 편 전혀/거의 시선을 주지 않는 편 정보를 얻거나 재미를 위해 직접 만져보거나 상호작용하는 편 집중해서 자세히 보는 편 남자 (n=245) 78.4 9.4 6.1 6.1 여자 (n=258) 87.6 4.2 4.6 3.5 20대 (n=140) 80.6 5.0 7.2 7.2 30대 (n=175) 78.4 8.5 7.4 5.7 40~50대 (n=188) 89.8 5.9 2.1 2.1 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 5 5
  7. 7. 3. DOOH 광고효과 DOOH에 대해 매우 호의적이지 편은 아님. 여자와 40~50대가 상대적으로 호의적임 DOOH 광고효과 DOOH에 대한 인식은 전반적으로 매우 호의적인 편은 아님. DOOH 접 촉 경험자의 73.2%가 DOOH가 눈에 잘 띄이는 편이라고 응답한 것을 제외하고 집중해서 보는 편이라는 응답은 38.8%, DOOH를 보는 것이 즐겁고 재미있다는 응답은 41.3%, DOOH의 정보/내용이 기억하기 쉽 다는 응답은 30.0%였음. 그리고 DOOH의 광고에 호감이 간다고 응답 한 비율은 34.2%임. (단위: %, 동의응답률) 73.2 38.8 전반적으로 남자보다는 여자, 40~50대의 DOOH에 대한 인식이 상대 적으로 호의적임. DOOH는 눈에 잘 뜨임 41.3 DOOH를 집중해서 보게 됨 DOOH를 보는 것이 즐겁고, 재미있음 30.0 DOOH의 정보/내용은 기억하기 쉬움 34.2 DOOH에서 보여주는 광고에 호감이 감 DOOH는 눈에 잘 뜨임 DOOH를 집중해서 보게 됨 DOOH를 보는 것이 즐겁고, 재미있음 DOOH의 정보/내용은 기억하기 쉬움 DOOH에서 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=245) 65.3 30.2 36.7 22.9 33.1 여자 (n=258) 80.3 46.9 45.6 36.7 35.3 20대 (n=140) 72.9 36.4 45.0 29.5 35.7 30대 (n=175) 62.5 27.3 31.8 19.3 29.5 40~50대 (n=188) 83.5 51.1 46.8 39.9 37.4 Note : 5점척도 기준으로 4점 이상(그런 편이다+매우 그렇다)에 응답한 비율임. Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 6 6
  8. 8. 4. DOOH 접촉 장소 기차역, 지하철역, 버스정류장 등의 환승장소에서의 접촉 경험이 83.6%로 가장 많음 DOOH 설치장소별로 접촉 경험을 보면, 기차역사, 지하철역사, 버스정 류장, 택시정류장, 공항 등의 환승장소에 설치된 DOOH 접촉 경험이 83.6%로 가장 많았고, 아파트, 극장, 병원 등의 빌딩, 엘리베이터, 대로 등의 대기장소에 설치된 DOOH 접촉 경험이 45.1%, 상점, 점포, 쇼핑 몰 등의 판매장소에 설치된 DOOH가 31.8%였음. DOOH 접촉 장소 (단위: %, 복수응답) 소비자 특성별로 보면, 환승장소와 대기장소는 차이가 없었고, 판매장 소는 남자보다 여자, 20~30대보다 40~50대가 상대적으로 접촉 경험 이 많은 것으로 나타남. 83.6 [환승장소] 45.1 기차역사, 지하철역사, 버스정류장, 택시정류장, 공항 등 31.8 [대기장소] 아파트, 극장, 병원 등의 빌딩, 엘리베이터, 대로 등 [판매장소] 환승장소 대기장소 판매장소 환승장소 대기장소 판매장소 남자 (n=245) 83.2 45.7 27.6 여자 (n=258) 84.0 44.5 35.7 20대 (n=140) 85.6 47.9 23.2 30대 (n=175) 80.2 43.0 24.2 40~50대 (n=188) 85.3 44.9 45.3 상점, 점포, 쇼핑몰 등 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 7 7
  9. 9. 5. DOOH 접촉 장소별 광고효과 집중도, 즐거움/재미, 광고 호감도 측면에서 판매장소에 설치된 DOOH의 효과가 약간 높음 DOOH 접촉 장소별 광고효과 DOOH 설치장소별로 광고효과를 살펴보면, 장소별로 눈에 잘 띄는 정 도에서 차이는 없으나 집중해서 보는 정도, 즐겁고 재미있는 정도, 광 고 호감도 측면에서 판매장소에 설치된 DOOH가 상대적으로 효과가 약간 높은 것으로 나타남. 환승장소 대기장소 판매장소 (단위: %, 동의응답률) 판매장소에 설치된 DOOH를 집중해서 보는 비율은 43.8%, 즐겁고 재 미를 느끼는 비율은 48.8%였고, 그리고 38.1%가 광고에 호감을 느끼 는 것으로 나타남. 69.1 68.9 37.3 37.2 39.8 40.1 34.4 31.7 35.0 30.9 34.4 38.1 68.1 DOOH는 눈에 잘 뜨임 43.8 DOOH를 집중해서 보게 됨 48.8 DOOH를 보는 것이 즐겁고, 재미있음 DOOH의 정보/내용이 기억하기 쉬움 DOOH에서 보여주는 광고에 호감이 감 Note : 5점척도 기준으로 4점 이상(그런 편이다+매우 그렇다)에 응답한 비율임. Base : 각 장소별 DOOH 접촉 경험자 기준(환승장소 n=420, 대기장소 n=227, 판매장소 n=160). 8 8
  10. 10. 6. DOOH 상품별 접촉 경험 및 광고효과 Daum 디지털뷰, 엘리베이터 미디어보드, 지하철 라이브TV 순으로 접촉 경험이 많음. 광고 호감도 측면은 극장 가상현실 플랫폼/클라우드, 공항/지하철 게이트비전이 상대적으로 높음. 접촉 경험은 Daum 디지털뷰, 엘리베이터 미디어보드, 지하철 라이브TV 순으로 많음. 광고효과는 공항/지하철 게이트비전과 극장 가상현실 플랫폼/클라우드가 상대적으로 높은 것으로 나타남. 눈의 잘 띄는 정도가 80% 이상이고, 집중해서 보는 정도도 약 55% 이상임. 광고 호감도 측면은 극장 가상현실 플랫폼/클라우드가 59.2%이고, 공항/지하철 게이트비전은 41.4%로 다른 DOOH 상품 대비 효과가 큰 것으로 나타남. 건 물 내부 DID, 편의점/매장 외부 라이브스크린, 마트/매장 내 라이브TV는 다른 상품에 비해 상대적으로 효과가 낮은 것으로 나타남. DOOH 상품별 접촉 경험 87.9 80.2 77.5 66.4 (단위: %, 복수응답) 58.3 56.3 54.7 51.5 33.3 22.0 Daum 디지털뷰 엘리베이터 미디어보드 지하철 라이브TV 건물 내부 DID 눈에 잘 뜨임 51.9 64.4 58.7 48.5 51.9 29.6 21.7 64.7 86.0 81.0 60.7 집중해서 보게 됨 25.8 50.5 46.9 21.0 15.3 12.1 13.1 43.4 54.8 63.9 35.1 보는 것이 즐겁고, 재미있음 24.6 20.1 29.7 14.4 24.6 13.8 5.5 49.8 53.7 69.8 31.5 정보/내용이 기억하기 쉬움 21.9 24.7 30.2 13.5 11.3 9.9 10.9 28.8 39.6 50.0 29.7 광고에 호감이 감 19.2 15.9 22.8 13.5 18.0 11.3 5.5 35.5 41.4 59.2 28.8 (단위: %, 동의응답률) 강남역 편의점/매장 외부 마트/매장 내 극장 대형 미디어폴 라이브스크린 라이브TV 디스플레이& 무빙라이트 45.9 Base : DOOH 상품별 접촉 경험자 기준. 공항/지하철 극장 가상현실 편의점/매장 게이트비전 플랫폼/클라우드 진열대 LCD 씨쓰루 (Cth:roo) 9 9
  11. 11. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : Daum 디지털뷰 Daum 디지털뷰는 20대가 상대적으로 접촉이 많고, 여자와 20대가 전반적으로 호의적인 태도를 보임 Daum 디지털뷰는 20대의 접촉 경험이 94.3%로 다른 연령대에 비해 상대적으로 많음. 여자와 20대에게 상대적으로 주목도가 높고, 이들이 더 집중해서 보는 것으로 나타남. 즐거움/재미 제공과 광고 호감도 측면은 20대가 다른 연령대에 비해 높게 나타남. 응답자 특성별 Daum 디지털뷰 접촉 경험 86.9 88.8 남자 (단위: %) 94.3 여자 85.7 30대 20대 85.1 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 Daum 디지털뷰 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ Daum 디지털뷰 ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=213) 49.1 21.6 22.0 19.7 18.8 여자 (n=230) 54.6 29.7 27.1 23.9 19.7 20대 (n=132) 59.8 31.3 30.5 27.3 28.0 30대 (n=150) 48.3 22.7 19.2 14.7 15.3 40~50대 (n=161) 48.1 25.0 25.0 23.8 15.5 Base : Daum 디지털뷰 접촉 경험자 기준(n=443). 10 10
  12. 12. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 엘리베이터 미디어보드 엘리베이터 미디어보드는 30대 이상이 20대보다 접촉 경험이 많고, 전반적으로 남자에게 더 효과적 엘리베이터 미디어보드는 30대 이상의 접촉 경험이 83% 이상으로 20 대의 72.1%에 비해 상대적으로 많음. 여자와 40~50대의 주목도가 상대적으로 높고, 여자보다 남자가 약간 더 집중해서 보며, 즐거움과 재미를 느끼고 있음. 응답자 특성별 엘리베이터 미디어보드 접촉 경험 (단위: %) 77.6 82.6 남자 여자 84.0 20대 83.0 30대 72.1 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 엘리베이터 미디어보드 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 엘리베이터 미디어보드 ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=190) 60.0 53.9 24.2 27.7 18.4 여자 (n=213) 68.2 47.4 16.4 22.0 13.6 20대 (n=100) 61.0 52.0 19.8 25.0 14.0 30대 (n=148) 59.5 46.6 19.0 17.0 13.6 40~50대 (n=155) 71.2 53.2 21.2 32.1 19.4 Base : 엘리베이터 미디어보드 접촉 경험자 기준(n=403). 11 11
  13. 13. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 지하철 라이브TV 지하철 라이브TV는 연령대가 낮을수록 접촉률 높고, 남자보다 여자가 상대적으로 호의적인 태도를 보임 지하철 라이브TV는 연령대가 낮을수록 접촉 경험이 많은 것으로 나타 남. 20대의 접촉률은 90.0%이고, 30대는 81.8%, 그리고 40~50대는 64.4%임. 응답자 특성별 지하철 라이브TV 접촉 경험 남자보다 여자의 지하철 라이브TV에 대한 태도가 호의적임. 연령대별 로는 40~50대의 주목도가 상대적으로 높고, 제공되는 정보와 내용이 이들에게 더 쉽게 기억되는 것으로 나타남. 79.6 남자 (단위: %) 90.0 81.8 75.6 64.4 여자 20대 30대 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 지하철 라이브TV 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 지하철 라이브TV ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=195) 52.8 41.8 26.2 20.0 19.4 여자 (n=195) 64.6 52.0 33.3 40.3 26.2 20대 (n=126) 59.5 53.2 37.8 31.7 24.6 30대 (n=144) 49.3 38.9 19.4 18.8 16.0 40~50대 (n=120) 69.4 49.6 34.2 41.7 29.2 Base : 지하철 라이브TV 접촉 경험자 기준(n=390). 12 12
  14. 14. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 건물 내부 DID 건물 내부 DID는 남자보다 여자의 접촉 경험 많고, 전반적으로 남자와 20대가 호의적인 태도를 보임 건물 내부 DID는 남자보다 여자의 접촉 경험이 상대적으로 많으며, 연 령대별로는 큰 차이가 나타나지 않음. 남자의 접촉 경험은 59.6%이고, 여자는 72.9%로 나타남. 응답자 특성별 건물 내부 DID 접촉 경험 여자보다 남자가 즐거움과 재미, 정보/내용의 기억 용이성, 그리고 광 고 호감도가 더 높음. 연령대별로는 집중해서 보는 정도, 정보/내용의 기억용이성, 그리고 광고 호감도 측면에서 연령대가 낮을수록 호의적 인 것으로 나타남. (단위: %) 72.9 65.7 남자 여자 70.2 62.9 20대 59.6 30대 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 건물 내부 DID 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 건물 내부 DID ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=146) 48.6 21.9 20.5 18.5 18.5 여자 (n=188) 48.4 20.3 9.6 9.6 9.6 20대 (n=92) 55.4 28.3 19.6 22.8 20.7 30대 (n=110) 40.9 19.1 16.4 13.6 16.4 40~50대 (n=132) 50.0 17.4 8.3 6.1 6.1 Base : 건물 내부 DID 접촉 경험자 기준(n=334). 13 13
  15. 15. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 강남역 미디어폴 강남역 미디어폴은 20~30대의 접촉 경험 많음. 젊은층 유동인구가 많은 지역적 특징에 기인 강남역 미디어폴의 접촉 경험은 성별에 따른 차이는 나타나지 않지만 20~30대의 접촉 경험이 40~50대보다 많음. 이는 강남역이 주로 젊은 층이 많이 모이는 지역이라는 특징에 기인함. 20대의 접촉 경험은 65.0%, 30대는 64.8%인 반면 40~50대는 47.3%로 나타남. 지역적 특 징을 고려하여 강남역의 DOOH는 젊은층을 타겟으로 하는 정보나 광 고가 더 효과적임. 응답자 특성별 강남역 미디어폴 접촉 경험 (단위: %) 40~50대의 접촉 경험이 20~30대와 비교하여 상대적으로 적지만, 광 고효과 측면에서는 20대와 비슷한 것으로 나타남. 비록 강남역이 40~50대의 왕래가 상대적으로 적고, 미디어폴에 대한 접촉 경험도 상 대적으로 적지만 DOOH가 주목도, 집중도, 광고 호감도 등의 효과는 낮지 않기 때문에 40~50대 타겟에게도 어느 정도 소구할 수 있을 것 으로 보임. 58.8 남자 65.0 57.8 여자 64.8 47.3 20대 30대 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 강남역 미디어폴 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 강남역 미디어폴 ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=144) 50.7 14.6 21.5 14.0 18.8 여자 (n=149) 53.0 16.0 27.5 8.7 17.3 20대 (n=91) 54.9 15.4 30.0 19.8 20.9 30대 (n=113) 43.4 10.6 17.7 8.8 12.3 40~50대 (n=89) 59.1 20.2 28.1 6.7 23.6 Base : 강남역 미디어폴 접촉 경험자 기준(n=293). 14 14
  16. 16. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 편의점/매장 외부 라이브스크린 편의점/매장 외부 라이브스크린은 20~30대 접촉 경 험이 많고, 여자보다 남자에게 더 효과적 편의점/매장 외부 라이브스크린의 접촉 경험은 성별에 따른 차이는 나 타나지 않지만 20~30대의 접촉 경험이 40~50대보다 많음. 20대의 접 촉 경험은 62.9%, 30대는 59.7%인 반면 40~50대는 47.9%로 나타남. 성별에 따른 접촉 경험은 차이가 없지만 광고효과는 여자보다 남자가 더 높게 나타남. 편의점/매장 외부 외부 라이브스크린이 주목도, 집중 도, 즐거움/재미, 정보/내용의 기억용이성, 그리고 광고 호감도 같은 측 면에서 여자보다 남자에게 더 효과적인 것으로 나타남. 응답자 특성별 편의점/매장 외부 라이브스크린 접촉 경험 (단위: %) 57.1 남자 62.9 55.4 여자 59.7 20대 47.9 30대 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 편의점/매장 외부 라이브스크린 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 편의점/매장 외부 라이브스크린 ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=140) 37.1 15.1 18.7 14.4 16.4 여자 (n=143) 22.2 9.1 9.1 5.6 6.3 20대 (n=88) 36.4 14.9 17.0 10.3 12.6 30대 (n=105) 29.5 14.3 13.3 9.6 9.5 40~50대 (n=90) 22.2 6.6 11.1 8.9 11.1 Base : 편의점/매장 외부 라이브스크린 접촉 경험자 기준(n=283). 15 15
  17. 17. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 마트/매장 내 라이브TV 마트/매장 내 라이브TV는 접촉 경험은 낮지 않지만, 광고효과는 낮은 것으로 나타남 마트/매장 내 라이브TV의 접촉 경험은 성별과 연령대에 따른 차이는 나타나지 않음. 20대의 접촉 경험은 52.1%, 30대는 53.7%, 40~50대는 57.4%로 나타남. 광고효과가 전반적으로 낮은 가운데 성별, 연령대별 차이는 크게 나타 나지 않음. 응답자 특성별 마트/매장 내 라이브TV 접촉 경험 (단위: %) 58.0 남자 51.6 52.1 53.7 57.4 여자 20대 30대 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 마트/매장 내 라이브TV 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 마트/매장 내 라이브TV ] 보는 것이 즐겁고, 재미있음 집중해서 보게 됨 남자 (n=142) 21.1 10.6 7.7 7.7 7.7 여자 (n=133) 22.4 15.8 3.0 14.3 3.0 20대 (n=73) 27.4 14.9 9.6 12.3 8.3 30대 (n=94) 19.1 10.6 7.4 7.4 7.4 40~50대 (n=108) 20.4 13.9 0.9 13.9 0.9 Base : 마트/매장 내 라이브TV 접촉 경험자 기준(n=275). 16 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 눈에 잘 뜨임 16
  18. 18. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 극장 대형 디스플레이& 무빙라이트 극장 대형 디스플레이&무빙라이트는 접촉 경험은 남자보다 여자가 많음 극장 대형 디스플레이&무빙라이트 접촉 경험은 여자보다 남자, 40~50대보다 20~30대가 상대적으로 많음. 남자는 43.9%, 여자는 58.5%였고, 20대 접촉 경험은 55.0%, 30대는 53.7%, 40~50대는 46.8%로 나타남. 응답자 특성별 극장 대형 디스플레이&무빙라이트 접촉 경험 극장 대형 디스플레이&무빙라이트는 남자보다 여자의 접촉 경험이 많 은 가운데 집중도, 즐거움/재미, 정보/내용의 기억용이성 측면에서도 남자보다는 여자에게 더 효과적임. 40~50대가 20~30대보다 접촉 경 험은 적지만 광고효과는 전반적으로 높게 나타남. (단위: %) 58.5 55.0 53.7 여자 20대 30대 43.9 남자 46.8 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 극장 대형 디스플레이&무빙라이트 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 극장 대형 디스플레이&무빙라이트 ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=107) 65.4 36.4 46.7 25.0 34.3 여자 (n=152) 64.2 48.3 52.0 31.6 36.4 20대 (n=77) 61.0 35.1 41.6 29.9 31.6 30대 (n=94) 61.7 35.8 39.4 19.1 29.8 40~50대 (n=88) 71.6 56.8 68.2 38.6 45.5 Base : 극장 대형 디스플레이&무빙라이트 접촉 경험자 기준(n=259). 17 17
  19. 19. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 공항/지하철 게이트비전 공항/지하철 게이트비전의 광고는 여자, 그리고 40~50대를 타겟으로 하는 것이 더 효과적 공항/지하철 게이트비전 접촉 경험은 남자보다 여자, 20~30대보다 40~50대가 상대적으로 많음. 남자는 45.7%, 여자는 62.0%였고, 20대 접촉 경험은 50.0%, 30대는 44.0%, 40~50대는 66.5%로 나타남. 공항/지하철 게이트비전은 접촉 경험과 광고효과 모두 여자에게 효과 가 높은 것으로 나타남. 주목도, 즐거움/재미 측면에서 남자보다는 여 자에게 더 효과적임. 공항/지하철 게이트비전의 광고는 여자, 그리고 40~50대를 타겟으로 하는 것이 더 효과적임. 응답자 특성별 공항/지하철 게이트비전 접촉 경험 (단위: %) 66.5 62.0 50.0 45.7 남자 여자 44.0 20대 30대 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 공항/지하철 게이트비전 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 공항/지하철 게이트비전 ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=112) 80.2 46.8 48.2 33.6 34.8 여자 (n=160) 90.0 60.2 57.5 43.8 46.0 20대 (n=70) 82.9 55.7 52.1 42.9 44.3 30대 (n=77) 74.4 51.9 41.6 29.9 35.9 40~50대 (n=125) 94.4 56.8 61.6 44.0 42.7 Base : 공항/지하철 게이트비전 접촉 경험자 기준(n=272). 18 18
  20. 20. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 극장 가상현실 플랫폼/클라우드 극장 가상현실 플랫폼/클라우드는 질적인 광고효과 측면에서 남자, 20대를 타겟으로 하는 것이 효과적 극장 가상현실 플랫폼/클라우드 접촉 경험은 남자보다 여자가 상대적 으로 많음. 남자는 26.5%였고, 여자는 39.8%로 나타남. 연령대별로는 차이가 없었음. 극장 가상현실 플랫폼/클라우드 접촉 경험은 여자가 상대적으로 많지 만 전반적으로 남자에게 더 효과적임. 주목도, 집중도, 그리고 즐거움/ 재미 측면에서 20대에게 더 효과적임. 접촉 경험은 여자가 더 많지만 질적인 광고효과 측면에서 보면 남자, 그리고 20대를 타겟으로 하는 것이 더 효과적임. 응답자 특성별 극장 가상현실 플랫폼/클라우드 접촉 경험 (단위: %) 39.8 30.2 남자 여자 34.9 34.6 20대 26.5 30대 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 극장 가상현실 플랫폼/클라우드 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 극장 가상현실 플랫폼/클라우드 ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=65) 89.2 67.7 72.7 49.2 64.6 여자 (n=103) 75.7 61.5 68.0 50.5 55.8 20대 (n=42) 90.7 74.4 76.7 57.1 65.1 30대 (n=61) 78.7 56.5 65.6 36.1 47.5 40~50대 (n=65) 76.9 64.1 70.3 59.4 66.2 Base : 극장 가상현실 플랫폼/클라우드 접촉 경험자 기준(n=168). 19 19
  21. 21. 7. 응답자 특성별 DOOH 상품 접촉 경험 및 광고효과 : 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루 접촉 경험은 성별 차이는 없지만 광고는 여자에게 더 효과적 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루 접촉 경험은 성별로는 차이가 없고, 40~50대가 20~30대보다 약간 많음. 20대는 17.1%, 30대는 20.0%, 40~50대는 27.1%로 나타남. 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루 접촉 경험은 성별로 차이가 없었지만 광고효과는 남자보다 여자에게 더 높게 나타남. 주목도와 즐거움/재미 측면은 20~30대보다 40~50대에게서 더 높게 나타남. 응답자 특성별 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루 접촉 경험 (단위: %) 22.4 21.6 17.1 남자 여자 20대 27.1 20.0 30대 40~50대 Base : DOOH 접촉 경험자 기준(n=503). 응답자 특성별 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루 광고효과 (단위: %, 동의응답률) [ 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루(Cth:roo) ] 눈에 잘 뜨임 집중해서 보게 됨 보는 것이 즐겁고, 재미있음 정보/내용이 기억하기 쉬움 보여주는 광고에 호감이 감 남자 (n=55) 46.4 25.5 23.6 20.0 18.2 여자 (n=56) 75.0 44.6 39.3 39.3 39.3 20대 (n=24) 50.0 37.5 25.0 26.1 29.2 30대 (n=35) 50.0 31.4 28.6 27.8 25.0 40~50대 (n=51) 72.5 37.3 35.3 31.4 31.4 Base : 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루 접촉 경험자 기준(n=110). 20 20

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