2012 런던올림픽 미디어 이용행태 예측_DMC_2012.07

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2012 런던올림픽 미디어 이용행태 예측_DMC_2012.07

  1. 1. 2012
  2. 2.  DMC
  3. 3.  Media
  4. 4.  Issue
  5. 5.  
  6. 6.  Trend
  7. 7.  Report2012년
  8. 8.  런던올림픽
  9. 9.  미디어
  10. 10.  이용
  11. 11.  행태
  12. 12.  예측
  13. 13.  보고서 DMC Media Digital Media Convergence Company
  14. 14. Introduction 2008년 베이징올림픽은 최초의 디지털 올림픽으로 기록됐지만 기업들은 관습처럼 오프라인에서의 스포츠 마케팅에 주력했다. 베이징올림픽 이후 4년 동안 디지털 세상에는 많은 변화가 일어났다. 모바일 기기로 인터넷을 이용하는 것이 일상화 됐고, 스마트TV라는 단어가 익숙하고, 많은 사람들이 페이스북이나 트위터 같은 소셜 미디어를 이용하고 있다. 우리나라의 스마트폰 사용자는 약 2,670만명으로 이동전화 가입자의 절반 이상이 스마트폰을 사용하고 있고(방송통신위원회, 2012년 5월), 페이스북은 전세계적으로 9억 명 이상이 이용하고 있다. Contents Key Findings 3 이제 다양한 디지털 기기와 미디어를 이용해 시간과 장소에 구애없이 정보를 얻고, 친구와 공유할 수 있는 올림픽을맞이하고 있는 것이다. 한 달 후면 펼쳐질 런던올림픽이 디지털 올림픽 넘어서 ‘소셜 올림픽’으로 불리우는 이유이다. Part1. 글로벌 스포츠 이벤트에 대한 관심과 스포츠 활동 6‘소셜 올림픽’이라는 닉네임에 걸맞게 벌써부더 방대한 양의 런던올림픽 관련 정보가 소셜 미디어를 통해 이슈가 되고있고, 확산 중에 있다. 무엇보다 이번 런던올림픽은 베이징올림픽과 달리 시차가 8시간이나 존재한다. TV를 통한 생방 Part2. 런던올림픽에 대한 관심 수준 12송 시청보다는 인터넷이나 소셜 미디어를 통해 경기 내용이나 결과를 보거나, 유튜브와 같은 사진/동영상 공유 사이트 Part3. 런던올림픽 국가대표 선수단에 대한 관심과 기대 20에서 하이라이트 동영상을 보는 경우가 많아질 것으로 예상된다. 올림픽 시청과 정보 소비에 큰 변화가 예상된다. 이번런던올림픽에는 미디어의 디지털화와 모바일화, 그리고 시차로 인해 TV, 신문과 같은 전통적인 미디어의 영향력은 축 Part4. 런던올림픽 미디어 이용 행태 예상 23소되고, 유선/모바일 인터넷과 소셜 미디어와 같은 디지털 미디어의 영향력이 확대될 것으로 예상된다. Part5. 기업 스포츠 마케팅에 대한 소비자의 태도 30 올림픽 같은 글로벌 스포츠 이벤트는 기업들에게 브랜드의 이미지를 제고하기에 최적의 이벤트이기에 수많은 기업들이 총성없는 전쟁을 치를 준비를 하고 있다. 사상 최대의 ‘스포츠 마케팅 올림픽’, ‘디지털 미디어 올림픽’이 또다른 선수들에게 열리고 있는 것이다. 본 연구는 또 다른 올림픽을 준비하고 있는 기업들에게 디지털 미디어 전략을 수립하는데 조금이나 도움이 되고자기획되었다. 런던올림픽에 대한 관심은 어느 정도인지, 런던올림픽의 어떤 종목에 관심이 있는지, 어디에서 어떤 정보를 얻고 싶어하는지, 기업의 스포츠 마케팅에 대한 태도는 어떤지 등에 대한 내용이 담겨 있다. 올림픽 마케팅을 위한미디어 전략 수립에 좋은 자료로 활용되기를 기대한다. 본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다. 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용할 시에는 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. Research
  15. 15.  Methodology 관련 문의: DMC미디어 RD팀 본 연구는 만19세 이상의 성인을 대상으로 인터넷과 개별면접(자기응답식)으로 조사하였다. RnD@dmcmedia.co.krDMC미디어 리포트 사이트(www.dmcreport.co.kr) 회원들과 오프라인을 통해 2012년 6월 1일부터 11일까지 실시됐다. 성별, 연령대별 인구분포에 비례한 표본할당추출(Proportionate Quota Sampling)로 전국에서 총 591명을 조사했다.
  16. 16. 런던올림픽에
  17. 17.  대한
  18. 18.  관심과
  19. 19.  기대 Key
  20. 20.  Findings 하계올림픽은
  21. 21.  FIFA
  22. 22.  월드컵
  23. 23.  다음으로
  24. 24.  높은
  25. 25.  관심 런던올림픽
  26. 26.   종목들
  27. 27.   중에서
  28. 28.   수영,
  29. 29.   축구,
  30. 30.   육상,
  31. 31.   을
  32. 32.  받는
  33. 33.  글로벌
  34. 34.  스포츠
  35. 35.  이벤트. 양궁,
  36. 36.  체조에
  37. 37.  대한
  38. 38.  관심이
  39. 39.  높음 남자,
  40. 40.  20~30대,
  41. 41.  화이트칼라와
  42. 42.   대학생이
  43. 43.   주요
  44. 44.   전통적으로 우리나라의 메달 획득이 기대되 정보
  45. 45.  소비
  46. 46.  계층 거나, 국제적으로 관심이 집중되는 종목들인 하계올림픽은 글로벌 스포츠 이벤트 중에서 수영, 축구, 육상, 양궁, 체조가 높은 관심을 FIFA 월드컵(56.7%)에 이어 두 번째로 높은 관 받고 있음. 남자는 축구, 배구, 농구와 같은 구 심을 받는 이벤트임(43.1%). 기종목, 여자는 수영과 체조에 상대적으로 관 여자보다는 남자가 상대적으로 관심이 더 높았 심이 높음. 생방송 시청 의향이 높은 종목은 고, 40대 이상보다는 20~30대, 화이트칼라와 수영, 양궁, 육상, 축구, 체조 순으로 나타남. 대학생 계층이 높은 관심을 보이고 있음. 런던올림픽
  47. 47.  관심
  48. 48.  종목 평소에
  49. 49.  관심이
  50. 50.  있는
  51. 51.  글로벌
  52. 52.  스포츠
  53. 53.  이벤트 (단위:
  54. 54.  %,
  55. 55.  중복) 67.9 56.7 (단위:
  56. 56.  %,
  57. 57.  중복) 43.1 39.2 31.3 31.1 28.5 35.1 34.4 31.9 11.7 8.9 8.2 7.8 21.5 18.9 FIFA
  58. 58.  월드컵 하계올림픽 수영 축구 육상 양궁 체조 태권도 배구 유도 역도 동계올림픽 국제골프대회월드베이스볼클래식 아시안게임 F1 런던올림픽에서
  59. 59.  대한민국이
  60. 60.  금메달
  61. 61.  17개
  62. 62.  이상을
  63. 63.  획득하 여
  64. 64.  종합순위
  65. 65.  6위
  66. 66.  안에
  67. 67.  들
  68. 68.  것으로
  69. 69.  기대. 런던올림픽에
  70. 70.  대한
  71. 71.  인지도와
  72. 72.  관심
  73. 73.  수준은
  74. 74.  높지
  75. 75.  않은
  76. 76.   박태환
  77. 77.  선수의
  78. 78.  올림픽
  79. 79.  2연패에
  80. 80.  가장
  81. 81.  높은
  82. 82.  관심을
  83. 83.  보임 편.
  84. 84.  올림픽
  85. 85.   마케팅
  86. 86.   효과
  87. 87.  극대화를
  88. 88.  위해서는
  89. 89.   지금
  90. 90.  시 점에서
  91. 91.  올림픽
  92. 92.  분위기
  93. 93.  조성
  94. 94.  시작
  95. 95.  필요 국민들은 대한민국이 런던올림픽에서 17개 이상의 금메 달을 획득하여, 종합순위 6위 안에 들 것으로 예상하고 우리나라 국민 10명 중 6명 정도만이 올해 런던올 있음. 베이징올림픽에서의 성과를 제시한 후 응답한 결 림픽이 개최단다는 사실을 인지하고 있고, 10명 중 과지만 그 때보다 더 좋은 성적을 기대하고, 응원하는 마 3명 정도만이 관심을 갖고 있는 것으로 나타남. 런 음이 반영된 것으로 보임. 가장 높은 관심을 받고 있는 던올림픽 개막을 불과 한 달 여 남겨둔 시점임을 선수는 단연 박태환 선수로 국민의 80% 이상이 박태환 고려할 때 관심 수준이 높지 않은 편임. 여자, 선수의 올림픽 2연패에 관심을 보이고 있음. 그 다음은 40~50대, 전업주부의 관심이 상대적으로 낮음.
  96. 96.  1위 남녀양궁의 금메달 싹쓸이 여부와 남자 축구대표팀의
  97. 97.  2위 메달 획득 여부임.
  98. 98.  3위
  99. 99.  4위 올해
  100. 100.  런던올림픽
  101. 101.   런던올림픽
  102. 102.  
  103. 103.  5위 개최
  104. 104.  인지
  105. 105.  여부 비인지 관심
  106. 106.  정도 관심
  107. 107.  없는
  108. 108.  편 관심
  109. 109.  있는
  110. 110.  편
  111. 111.  6위 예상
  112. 112.  순위
  113. 113.  
  114. 114.  5.8위 33.3 37.9
  115. 115.  7위 38.6 예상
  116. 116.  금메달
  117. 117.  수
  118. 118.  
  119. 119.  17.7개 인지
  120. 120.  대한민국
  121. 121.  8위 61.4 보통
  122. 122.  9위 28.8
  123. 123. 런던올림픽
  124. 124.  미디어
  125. 125.  이용
  126. 126.  행태
  127. 127.  예상 Key
  128. 128.  Findings 소셜
  129. 129.  미디어를
  130. 130.  효과적인
  131. 131.  올림픽
  132. 132.  정보
  133. 133.  제공
  134. 134.  미디어로
  135. 135.  인식 런던올림픽은
  136. 136.  디지털
  137. 137.  올림픽이
  138. 138.  될
  139. 139.  것. 베이징올림픽
  140. 140.   대비
  141. 141.  유선/모바일
  142. 142.   인터넷,
  143. 143.   소셜
  144. 144.   국민 10명 중 3명 이상이 소셜 미디어가 런던올림픽에서 미디어
  145. 145.  이용이
  146. 146.  큰
  147. 147.  폭으로
  148. 148.  증가할
  149. 149.  것으로
  150. 150.  예상 가장 빠른 스포츠 뉴스를 제공하는 미디어가 될 것이고, 이번 런던올림픽에서 지상파TV(79.3%), 인터 효과적인 홍보 매체가 될 것이라고 예상하고 있음. 10명 넷(55.9%), 모바일 인터넷(18.3%), 케이블 중 3명 정도는 런던올림픽이 첫 번째 소셜 올림픽이 될 TV(10.6%), 소셜 미디어(9.5%) 순으로 올림픽 것이라는 것에 동의하고 있음. 20~30대, 화이트칼라와 정보를 얻을 것으로 예상됨. 인터넷, 모바일 인 대학생이 소셜 미디어에 대해 상대적으로 긍정적인 태도 터넷, 소셜 미디어는 베이징올림픽 대비 큰 폭 를 지니고 있어 런던올림픽에서 이들 계층이 소셜 미디 의 이용 증가가 예상됨(각각 52.9%, 60.8%, 어를 통한 정보 획득과 공유를 많이 할 것으로 예상됨. 37.8%). 20~30대, 화이트칼라의 디지털 미디 어를 많이 이용할 것으로 예상됨. 런던올림픽에서
  151. 151.  소셜
  152. 152.  미디어의
  153. 153.  미디어
  154. 154.  역할에
  155. 155.  대한
  156. 156.  태도 (단위:
  157. 157.  %,
  158. 158.  동의
  159. 159.  응답률) 소셜
  160. 160.  미디어가
  161. 161.  가장
  162. 162.  빠 소셜
  163. 163.  미디어가
  164. 164.  런던 런던올림픽이
  165. 165.  제1회
  166. 166.   른
  167. 167.  스포츠
  168. 168.  뉴스를
  169. 169.  제공 올림픽에서
  170. 170.  효과적인
  171. 171.   런던
  172. 172.  올림픽
  173. 173.  이용
  174. 174.  예상
  175. 175.  미디어 소셜
  176. 176.  올림픽이
  177. 177.  될
  178. 178.  것 하는
  179. 179.  미디어가
  180. 180.  될
  181. 181.  것 홍보매체가
  182. 182.  될
  183. 183.  것 79.3 55.9 (단위:
  184. 184.  %,
  185. 185.  중복) 36.5 38.3 29.9 18.3 10.6 9.5 7.5 지상파TV 6.1 인터넷 모바일
  186. 186.  인터넷 케이블TV 소셜
  187. 187.  미디어 인적
  188. 188.  네트워크 종합편성채널 국민의
  189. 189.  절반
  190. 190.  이상이
  191. 191.  기업의
  192. 192.  올림픽
  193. 193.  마케팅에
  194. 194.  대해
  195. 195.  긍정적임 올림픽
  196. 196.   정보
  197. 197.   제공
  198. 198.   미디어
  199. 199.   속성별
  200. 200.   평가에서
  201. 201.   인터 국민 10명 중 5명 이상이 기업의 스포츠 마케팅이 해당 기업의 브랜드 넷은
  202. 202.  지상파TV
  203. 203.  다음으로
  204. 204.  높은
  205. 205.  평가를
  206. 206.  받음. 인지도와 이미지를 증대한다고 생각하고 있으며, 스포츠 마케팅을 진 인터넷은
  207. 207.   상호작용성에서
  208. 208.   가장
  209. 209.   높은
  210. 210.   평가,
  211. 211.   정보 행하는 기업에 대해 긍정적으로 생각함. 10명 중 4명 정도는 해당 기업 의
  212. 212.   신속성,
  213. 213.  다양성,
  214. 214.  상호작용성,
  215. 215.  정보
  216. 216.  주목도,
  217. 217.  정 의 제품이나 서비스를 이용할 의향이 있다고 응답했으며, 스포츠 마케 보
  218. 218.   전달력에서
  219. 219.   지상파TV를
  220. 220.   제외한
  221. 221.   다른
  222. 222.   미디어
  223. 223.   팅은 기업이 사회에 공헌하는 방식의 하나라는 인식을 지니고 있음. 대비
  224. 224.  우수한
  225. 225.  평가를
  226. 226.  받고
  227. 227.  있음 남자, 20~30대, 화이트칼라와 대학생이 기업의 스포츠 마케팅에 대해 더 긍정적인 인식을 지니고 있어, 이들을 타겟으로 한 활동이 더 효과 스포츠 이벤트 특성 상 전반적으로 지상파TV 적일 것으로 예상됨. 가 다른 미디어 대비 높은 평가를 받고 있지만 정보의 다양성 측면에서는 지상파TV가 인터넷 기업의
  228. 228.  스포츠
  229. 229.  마케팅에
  230. 230.  대한
  231. 231.  태도 (단위:
  232. 232.  %,
  233. 233.  동의
  234. 234.  응답률) 보다 월등히 높은 평가를 받고 있는 것은 아니 54.3 55.8 52.8 며, 미디어와 이용자간 상호작용성 측면에서는 42.9 42.3 인터넷이 가장 높은 평가를 받음. 정보의 신속 성, 다양성, 상호작용성 측면에서는 지상파TV 다음으로 인터넷이 높게 평가됨. 소셜 미디어는 정보 신속성과 상호작용성 측면 기업의
  235. 235.  스포츠
  236. 236.   마케팅/이 기업의
  237. 237.   스포츠
  238. 238.   마케 기업의
  239. 239.   스포츠
  240. 240.   마케 기업의
  241. 241.   스포츠
  242. 242.   마케 기업이
  243. 243.   스포츠
  244. 244.   마케 에서 케이블TV, 종합편성채널, 신문, 잡지보다 벤트가
  245. 245.   브랜드
  246. 246.  인지도에
  247. 247.   팅/이벤트가
  248. 248.   기업의
  249. 249.   팅/이벤트를
  250. 250.   진행하 팅/이벤트를
  251. 251.   진행하 팅/이벤트를
  252. 252.   통해
  253. 253.   사 높게 평가됨. 4 도움이
  254. 254.  된다고
  255. 255.  생각 이미지를
  256. 256.   개선시킨다 는
  257. 257.  기업에
  258. 258.  대해
  259. 259.  긍정 는
  260. 260.  기업의
  261. 261.  제품/서비 회에
  262. 262.  공헌한다고
  263. 263.  생각 고
  264. 264.  생각 적으로
  265. 265.  생각 스를
  266. 266.  이용하고
  267. 267.  싶음
  268. 268. Part1.
  269. 269.   이벤트에
  270. 270.  대한
  271. 271.  관심과
  272. 272.  스포츠
  273. 273.  활동 글로벌
  274. 274.  스포츠
  275. 275.   평소
  276. 276.  관심
  277. 277.  있는
  278. 278.  글로벌
  279. 279.  스포츠
  280. 280.  이벤트 평소
  281. 281.  관심
  282. 282.  있는
  283. 283.  스포츠
  284. 284.  종목 평소
  285. 285.  스포츠
  286. 286.  시청
  287. 287.  및
  288. 288.  참여
  289. 289.  형태
  290. 290. 하계올림픽에
  291. 291.  대한
  292. 292.  관심은
  293. 293.  FIFA
  294. 294.  월드컵
  295. 295.  다음으로
  296. 296.  높아
  297. 297.   글로벌
  298. 298.  스포츠
  299. 299.  이벤트
  300. 300.  중에서는
  301. 301.  FIFA
  302. 302.  월드컵에
  303. 303.  대한
  304. 304.  관심이
  305. 305.  56.7%로
  306. 306.  가장
  307. 307.  높았고,
  308. 308.  하계
  309. 309.  올림픽에
  310. 310.  대한
  311. 311.  관심은
  312. 312.  43.1%로
  313. 313.  두
  314. 314.  번째임.
  315. 315.  
  316. 316.   그
  317. 317.  다음은
  318. 318.  동계
  319. 319.  올림픽(35.1%),
  320. 320.  월드베이스볼클래식(31.9%),
  321. 321.  아시안게임(18.9%)의
  322. 322.  순임. 2010년부터
  323. 323.  우리나라에서도
  324. 324.  개최되고
  325. 325.  있는
  326. 326.  F1은
  327. 327.  18.9%로
  328. 328.  아시안게임
  329. 329.  다음으로
  330. 330.  관심을
  331. 331.  받고
  332. 332.  있음.
  333. 333.  
  334. 334.   10명
  335. 335.  중
  336. 336.  2명
  337. 337.  정도는
  338. 338.  글로벌
  339. 339.  스포츠
  340. 340.  이벤트에
  341. 341.  대해
  342. 342.  관심이
  343. 343.  없는
  344. 344.  것으로
  345. 345.  나타남(22.0%).
  346. 346.   평소
  347. 347.  관심이
  348. 348.  있는
  349. 349.  글로벌
  350. 350.  스포츠
  351. 351.  이벤트 56.7
  352. 352.  FIFA 월드컵 43.1
  353. 353.  하계올림픽 35.1
  354. 354.  동계올림픽 34.4
  355. 355.  PGA/LPGA
  356. 356.  등의
  357. 357.   국제골프대회 31.9
  358. 358.  월드베이스볼 클래식 21.5 (단위:
  359. 359.  %,
  360. 360.  중복) (WBC)
  361. 361.  아시안게임 18.9
  362. 362.  F1
  363. 363.  국제자동차 12.4 경주대회
  364. 364.  데이비스컵 5.1 윔블던 주)
  365. 365.  
  366. 366.  전체
  367. 367.  기준임.
  368. 368.  사례수:
  369. 369.  전체
  370. 370.  n=591. 6
  371. 371. 남자,
  372. 372.  20~30대,
  373. 373.  화이트칼라와
  374. 374.  대학생이
  375. 375.  하계
  376. 376.  올림픽에
  377. 377.  대한
  378. 378.  관심이
  379. 379.  많아 여자(27.8%)보다는
  380. 380.  상대적으로
  381. 381.  남자(58.%)가
  382. 382.  하계
  383. 383.  올림픽에
  384. 384.  대한
  385. 385.  관심이
  386. 386.  많음.
  387. 387.   연령대가
  388. 388.  젊을수록
  389. 389.  관심이
  390. 390.  많은
  391. 391.  것으로
  392. 392.  나타났는데
  393. 393.  20대의
  394. 394.  70%
  395. 395.  이상이
  396. 396.  하계
  397. 397.  올림픽에
  398. 398.  관심을
  399. 399.  갖고
  400. 400.  있음. 직업별로는
  401. 401.  대학생(76.6%)과
  402. 402.  화이트칼라(68.7%)가
  403. 403.  상대적으로
  404. 404.  하계
  405. 405.  올림픽에
  406. 406.  높은
  407. 407.  관심을
  408. 408.  보였고,
  409. 409.  블루칼라,
  410. 410.  자영업,
  411. 411.  무직/기타는
  412. 412.  관 심이
  413. 413.  상대적으로
  414. 414.  적음.
  415. 415.  특히,
  416. 416.  전업주부의
  417. 417.  관심은
  418. 418.  매우
  419. 419.  낮음.
  420. 420.   하계
  421. 421.  올림픽에
  422. 422.  대한
  423. 423.  관심:

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