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コンテンツ大量時代のSEO

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2016年9月6日開催の「専門メディアのSEO戦略とコンテンツ制作のノウハウセミナー&交流会」における、Ginzamarkets株式会社 日本カントリーマネージャー 黒瀬のプレゼン資料となります。

Published in: Marketing
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コンテンツ大量時代のSEO

  1. 1. Ginzamarkets株式会社 ⿊黒瀬  淳⼀一 セミナー  2016年年9⽉月6⽇日 ⼤大量量コンテンツ時代のSEO
  2. 2. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 2 ⾃自⼰己紹介 ⿊黒瀬  淳⼀一 ⼤大阪府⼤大阪市出⾝身 Ginzamarkets  ⽇日本カントリーマネージャー 2007年年からWEBマーケティング、新規事業構 築に従事。 現在、GinzamarketsのCS、マーケティング、 営業、商品企画の⽇日本の全体統括。
  3. 3. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 3
  4. 4. CEO  &  Co-­‐Founder COO 日本カントリーマネージャー Ginzamarkets Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 4 ⽶米国のY  Combinatorプログラムに参加した最初の⽇日本企業です。 シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を⾏行行っています
  5. 5. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 5 GinzaMetrics RECRUIT SEOで必要な全てのデータを集約・可視化
  6. 6. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 6 アジェンダ 1,SEOの基本 2,⼤大量量コンテンツ時代のSEO 3,GinzaMetrics
  7. 7. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 7 【必読】スターターガイド h3p://sta:c.googleusercontent.com/media/www.Google.com/ja//intl/ja/webmasters/ docs/search-­‐engine-­‐op:miza:on-­‐starter-­‐guide-­‐ja.pdf たった30ページでSEOで⼤大事なことが学べます
  8. 8. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 8 今回、対象とするコンテンツ SEOを⽬目的とした 一覧 一覧 記事 記事 記事 詳細 詳細 詳細 ②本体強化用 ①拡張用
  9. 9. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 9 SEO対策の分類 1,コンテンツ整理理 2,コンテンツ充実 3,ソーシャル/リンク施策
  10. 10. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 10 1,コンテンツ整理理 観光 沖縄  北海道   土産 温泉 グルメ 土産 温泉 グルメ スポットC スポットB スポットA ①観光 ②北北海道 ③グルメ コンテンツを適切切な場所に配置する お⽬目当てのページが迷いなく⾒見見つかるように
  11. 11. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 11 例例1 パンくずでディレクトリ構造を表現
  12. 12. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 12 例例2 ナビ/メニューでディレクトリ構造を表現
  13. 13. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 13 例例3 タグ ランキング 参照:h3p://mery.jp/ タグ、ランキング等で更更に細かい分類
  14. 14. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 14 例例4 関連リンクで詳細ページ間の関係を表現 参照:h3p://news.yahoo.co.jp/
  15. 15. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 15 例例5 title、h等でページ内のコンテンツを整理理 h1 h2 h2 h2 ⽂文書構成のイメージ h1 h2 h2 h3 h3 h3
  16. 16. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 16 最⾼高の事例例!!! ナビゲーション/メニュー パンくず 参照:h3ps://kango-­‐oshigoto.jp/、h3ps://levtech.jp/、h3p://:me.levtech.jp/ 関連記事
  17. 17. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 17 2,コンテンツ充実 h3p://sta:c.googleusercontent.com/media/www.google.com/ja//insidesearch/ howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf •  メインコンテンツ •  サブコンテンツ •  検索索意図 •  YMYL •  E-‐‑‒A-‐‑‒T Search  Quality  Ra:ng  Guidelines
  18. 18. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 18 専⾨門性・網羅羅性 抜 け は な い か ? ⼗十 分 詳 し い か ? 参考:h3ps://www.amazon.co.jp/
  19. 19. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 19 3,ソーシャル/リンク施策 シェア リンク シェアされるコンテンツの⼀一部はリンクされる
  20. 20. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 20 リンクの多いコンテンツ例例 Blog   専門メディア   まとめ/ブクマサイト ニュース   PRサイト   専門メディア   パートナー、イベント、   専門メディア、   エバンジェリスト   ノウハウ /データ 特集/   イベント 会社 役立つよ 面白いよ いつもお世話に   なってます (コンテンツ) (ネタ) (人間関係)
  21. 21. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 21 スモール→ミドル→ビッグ 一覧 一覧 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 詳細 3つの施策によりコンテンツが増えるに連れてサイト全体が強 化される
  22. 22. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 22 アジェンダ 1,SEOの基本 2,⼤大量量コンテンツ時代のSEO 3,GinzaMetrics
  23. 23. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 23 ⼤大量量コンテンツ時代 参照:h3p://www.businessesgrow.com/2014/01/06/content-­‐shock/
  24. 24. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 24 ⼤大量量コンテンツ時代のポイント 1,コンテンツの独⾃自性 2,有利利なキーワードを選ぶ
  25. 25. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 25 1,コンテンツの独⾃自性 ✔ターゲット   ✔テーマ   ✔形式   ✔媒体 コンテンツマップ キーワード   プランナー キーワードリスト コンテンツ   パターン ✔テーマ   ✔キーワード   ✔分量   ✔文書校正   ✔主要タグ ・リスクチェック   ・パターンチェック ✓表記、表現   ✓引用方法   ✓SEO   ✓ソーシャル   順位、流入 流入、導線、CV KW   回数 2500 1800 1200 900 400 検証 リリース 校正 作成 キーワード   選定 テーマ   選定 上位ページとの 差分チェック差分を埋める 客観的な情報だけでは差別化が難しくなった
  26. 26. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 26 独⾃自性 客観的な情報 独⾃自性 (付加価値) + 参考:h3ps://www.bengo4.com/topics/
  27. 27. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 27 独⾃自性の例例 •  専⾨門性 •  商品に対する深い知識識 •  ⾃自社に蓄積した⼝口コミ •  業務の中で蓄積する知識識
  28. 28. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 28 事例例:GameWith社 h3ps://gamewith.jp/ 事例紹介:h3p://www.ginzametrics.jp/blog/gamewith-­‐case ゲームを素早く攻略略できるメ ンバーによる速報性の⾼高い攻 略略コンテンツ ⽴立立ち上げ約2年年で6億PVにまで急成⻑⾧長
  29. 29. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 29 2,有利利なキーワードを選ぶ 1,競合 2,⾃自社 3,Google
  30. 30. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 30 競合が多い&増えた 京都  観光 観光情報サイト 予約サイト キュレーション ⽐比較サイト ⼝口コミサイト
  31. 31. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 31 競合に対して有利利な領領域を知る ハワイ旅⾏行行 ハワイ観光 ハワイ旅⾏行行  格安 予約サイト 情報サイト ⽐比較サイト
  32. 32. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 32 調べるのは⼤大変 おでかけ スポット お⼟土産 ? ? ?
  33. 33. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 33 Competitor  Discovery KWグループごとの上位サイト/ページを知る どういった   上位サイトが? 自社より強いか?  
  34. 34. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 34 ⾃自社内でカニバラないように 一覧 一覧 記事 記事 記事 詳細 詳細 詳細 検索 記事 初期設計と共有検索索担当 記事担当
  35. 35. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 35 PLPモニタリング ◯ ☓ ☓ ☓ ◯ ☓ ◯ ☓ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ ◯ モニタリングが⼤大変
  36. 36. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 36 PLPのモニタリング 何千ワードものPLPを⼀一気にチェック
  37. 37. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 37 Googleとも競合 観光情報サイト キュレーション 予約サイト ⽐比較サイト ⼝口コミサイト + Google
  38. 38. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 38 どのキーワードが狙い⽬目か調査 SEO! リスティングor   他のKW
  39. 39. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 39 SERPsモニタリング SERPs状況に応じた有利利な領領域を知る ・PC/スマホ ・Google/Yahoo!
  40. 40. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 40 ⼤大量量コンテンツ時代の3ポイント 1.  SEOの基礎は抑える 2.  独⾃自性を追求 3.  有利利な領領域で勝負
  41. 41. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 41 アジェンダ 1,SEOの基本 2,⼤大量量コンテンツ時代のSEO 3,GinzaMetrics
  42. 42. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 42 SEOの可視化/集計は⼤大変 SEOの評価やレポーティングは データが多い&分散していて⼿手間がかかる 順位取得ツールソーシャルメディア リンク測定ツールアクセス解析 SearchConsole ソーシャル キーワード コンテンツ リンク
  43. 43. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ⼤大規模サイトSEOに必要な多様なデータを オペレーションに合わせて⼀一元化/可視化 43 GinzaMetrics オペレーション キーワード グループ リンク コンテンツ 競合
  44. 44. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 44 戦略略策定 ⼤大量量のデータから有利利な領領域が⾒見見つかる SERPs  競合状況   リンク/ソーシャル  
  45. 45. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 45 施策のモニタリング 施策の進捗状況を多⾓角的に可視化 自社/競合順位   PLP   HTMLエラー   リンク/ソーシャル  
  46. 46. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 46 レポート/情報共有 1つのデータを⽤用途に合わせて活⽤用する 社内報告レポート 自動メールレポート 社内作業者 外部パートナー レポート   カスタムダッシュボード  
  47. 47. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 47 運⽤用が回るまで⽀支援 キーワード選定/ ダッシュボード作成 課題整理理 改善 モニタリングの難しい⼤大規模サイトSEOの PDCAが回せるように導⼊入⽀支援 カスタマーサクセスチームが ⾃自⽴立立するまで⽀支援
  48. 48. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 48 無料料トライアル タグ設置不要ですぐに使える
  49. 49. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 49 活動紹介1:セミナー/イベント
  50. 50. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 50 活動紹介2:情報発信 http://www.ginzametrics.jp/blog
  51. 51. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 51 要チェック https://www.facebook.com/ginzametrics.jp ぽちっと 押すだけ!
  52. 52. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ありがとうございます! 52

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