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2014年3月18日	
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ペイジェントセミナー Ginzamarkets資料 20140318

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ペイジェントセミナー Ginzamarkets資料 20140318

  1. 1. 2014年3月18日 ネットショップで効果的・効率的に行う   自然検索のマネジメントとは Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Ginzamarkets株式会社   清水 昌浩
  2. 2. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 会社紹介 サンフランシスコを本拠とするスタートアップで、エンタープライズ   SEOプラットフォームの『Ginzametrics』を開発・販売しています。   会社 Ginzamarkets,  Inc.  (US)   Ginzamarkets株式会社(日本) CEO レイ・グリセルフーバー カントリーマネージャー(日本) 清水 昌浩 サービス概要 MarkeIng  SaaS  (Ginzametrics) 主要株主 レイ・グリセルフーバー   Y  コンビネーター 500  startups その他 アドバイザー Gokul  Rajaram(Facebook広告製品責任者)   Anne  Raimondi(eBay元取締役) その他 CEO  &  Co-­‐Founder COO 日本カントリー   マネージャー
  3. 3. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 会社紹介 Ginzametricsは、世界数カ国に分散した会社運営を行っています。   アメリカで商品企画を、ヨーロッパにて製品開発を、日本にて   顧客サポートなどを行います。   【日本】   マーケティング/顧客 サポート(日本のお客 様ニーズの収集) 【アメリカ】   マーケティング/商品 企画 (先端動向を   おさえた商品開発) 【ヨーロッパ】   製品開発   (安価で技術力の高い 東欧エンジニア)   【日本にチームを置くことで実現していること】   ü  日本のお客様の品質レベルを満たすサービスの安定提供/運用   ü  日本のお客様の実情を踏まえたSEO業務ガイドの提供   ü  日本語でのアメリカ先端動向の情報発信(Ginza  VIP  セミナー等)   ü  日本語での顧客サポート、日本語管理画面
  4. 4. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 会社紹介 Ginzamarketsは、米国のY  Combinatorプログラムに参加した最初の   日本企業です。これにより、シリコンバレーの先端動向にアクセス   でき、動向をとらえた製品開発を行うことが出来ます。   Robert Morris Partner Professor, MIT Founder,Viaweb Trevor Blackwell Partner CEO,Anybots Jessica Livingston Partner Author, Founders at Work Paul Graham Partner Author, On Lisp Founder,Viaweb Paul Bucheit Partner Creator, GMail,AdSense Founder, FriendFeed Harj Taggar Venture Partner
  5. 5. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”検索”の今   2.自然検索のマネジメント   3.Ginzamarketsご紹介  
  6. 6. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”検索”の今   2.自然検索のマネジメント   3.Ginzamarketsご紹介  
  7. 7. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. “ググる”消費者   消費者は、オンラインで  ”検索して調べる”  ようになりました。   検索にて、自社が見つけられるか、競合や他社が見つけられるか。     検索されたときに  ”見つけられる”  ことの重要性は、過去に無い   ほどに高まっています。   “When  consumers  hear  about  a  product  today,   their  first  reacIon  is  ‘  Let  me  search  online  for  it’.  “  
  8. 8. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. h^p://web-­‐tan.forum.impressrd.jp/e/2013/12/16/16551
  9. 9. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. h^p://toyokeizai.net/arIcles/-­‐/12739?page=3
  10. 10. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 4割が検索流入   各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。   検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。   業界 割合※ 総合通販 40.8% 家電量販 50.9% PC販売 26.5% アパレルコマース 42.4% 化粧品/健康食品 50.5% 食材宅配コマース 33.0% ホームセンター 64.2% ネットスーパー 32.3% デリバリー 51.3% フィットネス/ジム 44.7% 引っ越し 51.1% 不動産検索 41.1% マンション販売 46.4% ネット回線 35.9% 業界 割合※ アルバイトサイト 54.6% 人材派遣 36.9% 転職サイト 36.7% 旅行サイト 47.0% 英会話 47.9% オンライン英会話 20.0% 塾/学習教材:高 48.6% 塾/学習教材:小 54.8% 自動車メーカー 45.9% 中古車検索 51.3% 家電/電機 33.5% レストラン検索 59.3% 飲料メーカー 29.9% 自動車保険 37.9% ※SimilarWebツールを用いて、   各業界の200弱のサイトを調査した結果。
  11. 11. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 軽視されてきた自然検索   検索エンジンの検索結果では、自然検索エリアがクリックされます。   しかし多くの企業では、PPCに対する投資が優先されます。     勝っている企業はこのギャップに気づき、対応しています。   SEO:   80%程度 PPC:   20%程度 【検索結果のクリック割合】   【軽視されがちなSEO】   20% 80% 2194億円 221 億円 自然検索   クリック PPC   クリック 自然検索投資 ※1 PPC投資※2   ※1:「第6回 国内SEO市場規模予測」 (アウンコンサルティング) 2011年SEO市場規模予測   ※2:「2011年日本の広告費」(電通) 検索連動広告
  12. 12. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved.
  13. 13. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 良質なコンテンツ重視   2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明に   しました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然   検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。  
  14. 14. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”検索”の今   2.自然検索のマネジメント   3.Ginzamarketsご紹介  
  15. 15. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. SEO施策の変化 ビッグワードのみ。   リンク購入。 SEO会社に丸投げ。 順位をチェック。 多様なニーズ狙う。   リンク購入NG。   良いコンテンツを制作。   自社主導。必要に応じて、   SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。 自サイトのみチェック。 自サイトと競合を比較。
  16. 16. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. GinzametricsでSEO業務を運用してから、 SEOの考え方が根本的に変わった。     ようやく本来の正しいウェブマーケティング としての動きになった。 【Ginzametrics利用前/以前】 【Ginzametrics利用後/現在】 (準)ビッグワードのみ   キーワード単位   SEOを(頑張って)勉強しよ う! 成果指標は順位 キーワードの厚み(多様性)にも 注目   キーワード群(グループ)単位   ツールを使って改善していこう! 成果は主に流入数
  17. 17. ロングテールワード  
  18. 18. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 競合サイト調査  
  19. 19. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 競合サイト調査  
  20. 20. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. お客様事例 自社/他社キーワード比較をし、自社が勝つべきキーワードで、   粛々とソース修正/コンテンツ追加  →  効果チェック  →  微修正。   Itleやテキスト   修正開始 1-­‐3位ワード:   対象の4割   1-­‐3位ワード:   対象の6割   Itle微修正 h1修正 テキスト追加 コンテンツ拡充 売上は約2.5倍に 大幅な   平均順位   の改善
  21. 21. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. キュレーションコンテンツの露出機会の拡大   もともと実装されているCGM機能と内容(ユーザーの声、レビュー)   をキュレートしてコンテンツ化。   上位表示を期待するキーワードで順位把握、またソーシャルでの   拡散度合いをGinzametricsで数値把握し、当該コンテンツのリライト   や新規追加、ソーシャルメディアの公式アカウントでプロモートを   行う。   キュレート 効果把握 追加アクション リライト/コンテンツ追加
  22. 22. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ソーシャル&サーチ  
  23. 23. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 原因調査用のモニタリング   ■狙い ü  集客が悪化した時に、悪化した領域と   原因特定できるよう。 ■対象   ü  自社サイト全体  
  24. 24. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. SEO施策の変化 ビッグワードのみ。   リンク購入。 SEO会社に丸投げ。 順位をチェック。 多様なニーズ狙う。   リンク購入NG。   良いコンテンツを制作。   自社主導。必要に応じて、   SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。 自サイトのみチェック。 自サイトと競合を比較。
  25. 25. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. SEOプラットフォーム 1日中エクセル 触ってるだけ!   煩雑だ。 多様なニーズ狙う。   リンク購入NG。   良いコンテンツを制作。   自社主導。必要に応じて、   SEO会社やライター等利用。 順位、流入、コンバージョン。
  26. 26. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 1.”検索”の今   2.自然検索のマネジメント   3.Ginzamarketsご紹介  
  27. 27. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Ginzametricsとは   Ginzametricsは、大規模サイト/複数サイト運営企業向けの   エンタープライズSEOプラットフォームです。     SEO業務/プロセスをよりシンプルにし、SEOからのビジネスリターン   を得られるようにします。   RECRUIT 【Ginzametricsの主な導入企業様】
  28. 28. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. h^p://www.websitemagazine.com/content/blogs/posts/pages/5-­‐enterprise-­‐seo-­‐plakorms-­‐to-­‐consider.aspx グローバルTOP5の1つ   Ginzametricsは、エンタープライズSEOプラットフォームの、   グローバルTOP5の中の1つです。  
  29. 29. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Ginzametrics  5つの導入理由   1.  コスト削減 2.  スピードアップ 3.  売上アップ 4.  人依存から組織力 5.  現実の見える化
  30. 30. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. Ginzametricsの特徴   専用タグの設置不要   ü  GoogleAnalyIcsなどのアクセス   解析データを連携。   ü  売上やコンバージョン指標で   SEO施策を把握/管理。 グローバル対応   ü  世界65カ国に対応。   ü  管理画面は日本語/英語   含めて5言語に対応。 SaaS型サービス   ü  どのデバイスでも、どの拠点   でも、いつでも利用可能。   ü  簡単導入。サーバー設定など   不要。 大規模サイト/多ワード対応   ü  数万キーワードにも対応。   ü  ロングテールSEO管理のための   キーワードググルーピング。 大規模サイト/グローバル企業のお客様にもストレスなくご利用   頂けるような設計/実装思想です。  
  31. 31. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 改善余地も一目で  
  32. 32. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. エクセル作業さようなら  
  33. 33. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. キーワードグループで見る  
  34. 34. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. 意思決定に活かす   【Ginzametrics前】 【Ginzametrics後】 週1回で自社順位取得する場合 毎日順位取得で、競合比較する場合
  35. 35. Ginzametrics無料トライアル  
  36. 36. Ginzametrics無料トライアル  
  37. 37. Copyright  ©  2013  Ginzamarkets,  Inc.  All  rights  reserved. ご清聴ありがとうございました。

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