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データドリブンな コンテンツマーケティングチームの作り方20151208

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2015年12月8日(火)に開催した「チームビルディングを制するものがSEOを制すセミナー」における、第2部のプレゼン資料「データドリブンな コンテンツマーケティングチームの作り方」です。

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データドリブンな コンテンツマーケティングチームの作り方20151208

  1. 1. Ginzamarkets株式会社 黒瀬 淳一 セミナー 2015年12月8日 データドリブンな   コンテンツマーケティングチームの作り方  
  2. 2. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 2 自己紹介 黒瀬 淳一 大阪府大阪市出身 Ginzamarkets 日本カントリーマネージャー 2007年からWEBマーケティング、新規事業構 築に従事。 現在、GinzamarketsのCS、マーケティング、 営業、商品企画の日本の全体統括。 世の中にノウハウを湯水のように   行き渡らせる
  3. 3. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 3
  4. 4. CEO  &  Co-­‐Founder COO 日本カントリーマネージャー Ginzamarkets Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 4 米国のY  Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。   シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を行っています  
  5. 5. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 5 GinzaMetrics RECRUIT コンテンツマーケティング&SEOの   アナリティクスツール
  6. 6. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 6 コンテンツマーケティングの課題
  7. 7. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 7 データドリブンなチーム作り
  8. 8. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 8 アジェンダ 1,コンテンツマーケティングの企画     2,チーム作りの実例     3,GinzaMetricsの提供するサービス
  9. 9. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 9 アジェンダ 1,コンテンツマーケティングの企画     2,チーム作りの実例     3,GinzaMetricsの提供するサービス
  10. 10. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 10 よくある進め方 戦略/KPI設計 調査 コンテンツ設計 フィジビリティ 標準化 スケール化 企画 実行
  11. 11. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 11 企画 何のために、どうやって   コンテンツを活用するか?
  12. 12. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 12 戦略とKPI設定 1,トラフィック 流入数、CV数、売上、検索順位、ソーシャルシグ ナルなど   2,ロイヤルティ/リテンション    ソーシャルアカウントのフォロワー数、シェア数、 リピート数など
  13. 13. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 13 調査:ユーザーを整理する 調査 パーチェス   ファネル ペルソナ 顧客データ   アンケート   キーワード調査   など
  14. 14. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 14 コンテンツマップ ① ② ④ ⑤ ⑧ ⑨ ⑥ ③ ⑦ 遠い 近い 中 CVからの距離 ーー 属 性 A B C
  15. 15. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 15 GDO様:7月セミナー hDp://contentmarkeInglab.jp/trend-­‐in-­‐japan/content-­‐markeIng-­‐and-­‐seo2015.html
  16. 16. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 16 プラットフォーム CONTENT
  17. 17. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 17 アジェンダ 1,コンテンツマーケティングの企画     2,チーム作りの実例     3,GinzaMetricsの提供するサービス
  18. 18. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 18 よくある進め方 戦略/KPI設計 調査 コンテンツ設計 フィジビリティ 標準化 スケール化 企画 実行
  19. 19. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 19 フィジビリティ 小規模に実行し「コンテンツ」を最適化 順位高いKW/コンテンツ   シェア多いコンテンツ   リンク獲得コンテンツ  
  20. 20. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 20 標準化 1,コンテンツの質   ・業務ガイド :テーマ、コンテンツ形式、チェック項目など   ・スキーム:レビュー、専門家など   2,モニタリング   ・ダッシュボード:担当別、施策別、期間別など   ※自発的なPDCAが回ることを目指す。         パフォーマンスを維持したまま「業務」を最適化
  21. 21. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 21 実例:スタイラー ファッションを楽しみたい人と ショップをつなぐO2Oサービス hDps://styler.link/ hDp://stylermag.link/ 本サービス オウンドメディア
  22. 22. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 22 結果(検索流入) 100 180 220 9月 10月 11月
  23. 23. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 23 勝ちパターン把握(フィジビリティ) 貢献度高い 貢献度低い 勝ちパターン  
  24. 24. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 24 標準化の中で特に整理したこと 1,自社にマッチするキーワード   2,文書構成  
  25. 25. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 25 自社にマッチするキーワード ブーツ 機械式時計 合コン ブーツ  
  26. 26. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 26 文書構成 タイトルと見出しだけ読めばだいたい分かるぐらいに
  27. 27. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 27 実際の動き 100 180 220 9月 10月 11月 リライト 有利なKW狙い フィジビリ 黙々と作業
  28. 28. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 28 モニタリング イメージ図です
  29. 29. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 29 感想:データの隠れた効果 1,情に流されず判断が下せる           2,モチベーションアップ
  30. 30. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 30 スケール化 1,質の維持    アウトソーシング  ・コンテンツ方針や業務ガイドにもとづくチェック    ・調査データや専門情報の提供    インハウス    ・講習会  ・定期的な振り返り     2,効率化  ・質へ影響しない業務は自動化 更にコンテンツ量/メンバーが必要なら
  31. 31. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 31 実例:大手ECサイト SEO担当   定期イベントでSEOを徹底して圧倒的なポジションを獲得する! 編集/制作チーム 意識と知識の向上
  32. 32. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 32 定期的な振り返り会 SEO担当   編集/制作 Ginza担当 メンバー 順位比較 サイト構造比較 自社 競合 ページ比較 内容 実データを使った振り返りを通して、   全体の「意識」と「知識」を高める
  33. 33. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 33 まとめ 戦略/KPI設計 調査 コンテンツ設計 フィジビリティ 標準化 スケール化 企画 実行
  34. 34. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 34 1,コンテンツマーケティングの企画     2,チーム作りの実例     3,GinzaMetricsの提供するサービス
  35. 35. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 35 コンテンツマーケティングを   本格的に実施しようとすると  
  36. 36. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 36 データの可視化/集計が大変 コンテンツの評価やレポーティングは データが多い&分散していて手間がかかる 順位取得ツールソーシャルメディア リンク測定ツールアクセス解析
  37. 37. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 数千∼数万KW/ページの多様なデータを オペレーションに合わせて可視化 37 GinzaMetrics オペレーション・ロジック キーワード グループ リンク コンテンツ 競合
  38. 38. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 38 GinzaMetricsなら簡単! 大量のデータから勝ちパターンが可視化される 順位高いKW/コンテンツ   シェア多いコンテンツ   リンク獲得コンテンツ  
  39. 39. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 39 施策の進 把握 施策の進捗状況を多角的に可視化 順位   競合   ソーシャル   リンク  
  40. 40. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 40 レポート/ダッシュボード 社内報告レポート 講習会/振り返り 社内担当 外部パートナー 定期  日常的なアクション   ダッシュボード API
  41. 41. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 41 無料トライアル
  42. 42. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 42 充実の導入サポート 施 策 内 容   整 理   体 制 導入前からしっかり支援します
  43. 43. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 43 その他活動紹介  
  44. 44. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 44 活動紹介1:情報発信
  45. 45. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 45 活動紹介2:イベント
  46. 46. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 46 2016年1月27日 登壇予定企業   ・資生堂   ・ネクスト   ・土屋鞄   ・ぐるなび   ・インテリジェンス   ・楽天   ・リクルートライフスタイル   ・弁護士ドットコム   ・CuRAZY 他  
  47. 47. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. 47 要チェック https://www.facebook.com/ginzametrics.jp ぽちっと押すだけ!
  48. 48. Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. ありがとうございます! 48

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