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Les nouvelles réalités de l'influence

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Présentation donnée par Christophe Ginisty le 14 septembre en ouverture de Influence Day 2017 sur les nouvelles réalités de l'influence en ligne

Published in: Marketing
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Les nouvelles réalités de l'influence

  1. 1. LES NOUVELLES RÉALITÉS DE L’INFLUENCE Christophe Ginisty 14 septembre 2017 [Influence-Day] @cginisty
  2. 2. Spécialistes ‘Online Intelligence’, nous étudions et analysons les conversations et les interactions en ligne pour apporter à nos clients des enseignements leur permettant de prendre les bonnes décisions et de protéger leur réputation. AGOREP est également l’organisatrice du cycle de conférences ReputationTime. www.agorep.com A PROPOS AGOREP @cginisty
  3. 3. AUDITS DE CONVERSATIONS MAPPING INFLUENCEUR S ANALYSES CONCURRENTIELL ES GESTION DE LA RÉPUTATION MESURE DE PERFORMANCE CONFÉRENCES & SÉMINAIRES @cginisty
  4. 4. Ça se passe coment l’influence en ligne ? @cginisty
  5. 5. IDEA STARTERS AMPLFIERS CURATORS COMMENTATORS VIEWERS TYPOLOGY OF INFLUENCE (Modélisé par Edelman et University of Southampton) @cginisty
  6. 6. ‘Typology of influence’ -1- IDEA STARTER -2- AMPLIFIERS -3- CURATORS -4- COMMENTATOR S -5- VIEWERS @cginisty
  7. 7. IDEA STARTER AMPLIFIERS CURATORS COMMENTATOR S VIEWERS @cginisty Modèle de viralité MAINSTREAM
  8. 8. Source: Reputatio-Lab
  9. 9. Les « idea starters » sont loin d’être les plus influents @cginisty
  10. 10. @cginisty < 500 followers le 07/01/2015
  11. 11. Les foules connectées sont devenues un média à part entière, véhicule d’émotions.
  12. 12. L’information peut être fausse, les émotions sont souvent réelles (ou du moins spontanées et sincères) @cginisty
  13. 13. ÉMOTIONS VIRALES INSTANTANÉMENT PARTAGÉES RÉSEAUX SOCIAUX MÉDIAS TRADITIONNEL S @cginisty Les réseaux sociaux ont corrompu le fonctionnement des médias traditionnels
  14. 14. Ce qui paraît vrai, Ce qui va dans le sens de nos croyances, Ce que disent les membres de notre réseau, Ce qui devait rester confidentiel, Ce qui est déjà trop partagé pour être faux, …
  15. 15. Quels défis pour les professionnels de l’influence ? (Ce qui doit changer par rapport aux pratiques traditionnelles) @cginisty
  16. 16. Enrichir son contenu d’une dimension émotionnelle — Sans dénaturer l’information, susciter l’appropriation — Rendre les faits disponibles et faciles à trouver — Si quelque chose n’est pas avéré, quelqu’un le trouvera — Diversifier les canaux de prise de parole — Les dimensions online/social/traditionnel sont imbriquées — Concevoir et anticiper les mécaniques de partage — Activer les réseaux d’amplificateurs — Accompagner l’amplification — Se rendre disponible, répondre, interagir, — @cginisty
  17. 17. One more thing… @cginisty
  18. 18. Ecouter ! CROYANCES EMOTIONS INFLUENCEURS COMPÉTITION LIEUX CONVERSATIONS … AMPLIFICATEURS
  19. 19. MERCI. [christophe@agorep.com] @cginisty

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