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Content marketing con gli eBook

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Gli eBook, i libri digitali, possono essere un elemento chiave in una strategia di content marketing. Possono essere utilizzati con due finalità: brand awareness dell'azienda, farsi conoscere, oppure lead generation, trovare contatti interessati e profilati.

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Content marketing con gli eBook

  1. 1. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© 2 possibili strade per giungere al cuore del target e ottenere risultati misurabili. Content Marketing con gli eBook.
  2. 2. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© 1 2 3 Scelta dei contenuti, mirati e attendibili. Storytelling avvincente. Linguaggio semplice e accessibile. Coinvolgere il target in 3 mosse.
  3. 3. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© Raccolta del materiale (immagini, testi, filmati ecc.) Stesura dei contenuti da parte di giornalisti specializzati (50.000 battute) Progetto grafico, cover, impaginazione, editing, correzioni Acquisto di eventuale materiale iconografico di riempimento eBook: il lavoro editoriale
  4. 4. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© Conversione nei formati: • PDF • ePub • Mobi (per Kindle) Acquisto codice ISBN univoco L’editore risulterà il cliente eBook: le questioni tecniche
  5. 5. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© Brand awareness • A seconda degli obiettivi, cambiano strategia, strumenti e costi Lead generation In distribuzione gratuita eBook: gli obiettivi
  6. 6. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© Sul sito del cliente, in triplice formato: • PDF • ePub • Mobi (per dispositivi Amazon) Su tutti gli store di distribuzione degli eBook: • ePub (BookRepublic, Mondadori, Feltrinelli, BOL ecc.) • Mobi (Amazon) Brand awareness Canali per la distribuzione gratuita
  7. 7. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© • Si può prevedere anche l’uso di Google AdWords • La profilazione del clienti avviene tramite i social network • Sono utilizzati sia «sponsoredupdates» che «messaggi pubblicitari», per promuovere il download dell’eBook La promozione Brand awareness
  8. 8. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© • Per questo l’eBook, seppur gratuito, viene distribuito solo tramite il sito del cliente. • Sul sito deve essere predisposta una landingpage con form da compilare per avere accesso all’eBook. La raccolta dei contatti e la loro gestione è di esclusiva pertinenza del cliente. La landingpage deve essere tecnicamente predisposta dal cliente. • La promozione deve essere mirata ai soggetti potenzialmente interessanti per i clienti. Raccogliere contatti di potenziali clienti. Lead generation
  9. 9. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© • La profilazione del clienti avviene tramite i social network (es: titolari di aziende italiane sotto i 50 dipendenti registrati a LinkedIn sono 16.000). • Sono utilizzati sia «sponsoredupdates» che «messaggi pubblicitari», con la finalità di portare il pubblico interessato al libro, sulla landingpage. La promozione Lead generation
  10. 10. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi© Gianluigi Bonanomi info@gianluigibonanomi.com www.gianluigibonanomi.com

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