Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
de Gianina Bumb
Cine a fost Leo Burnett?•   Leo Burnett s-a născut în data de 21 octombrie 1891, în    St. John’s, Michigan.•   Alegerea p...
Specificul Leo BurnettSpecificul publicității realizate de Leo Burnett-   Leo Burnett este considerat liderul școlii de pu...
Personaje iconice create de Leo Burnett
Leo Burnett Worldwide- Este o agenție globală cu peste 285 de birouri , acoperă 84 depiețe;- Deține 95 de agenții de publi...
De ce Leo Burnett România?De la Target la Leo•   În 1994 este înființată agenția de publicitate Target, a cărei clienți pr...
Grupul Leo Burnett & Target
Cele mai importante momente        Se înființează Agenția Target;19941995    Începe colaborarea cu Leo Burnett, primul cli...
Clienții Leo Burnett & Target
Segmentarea clienților agenției.Modul de atragere al clienților   Target: - faxuri prin care se anunța înființarea Agenție...
Leo Burnett & Target a obținut:        • 1 Grand Effie,         • 12 Gold Effie,            • 8 Silver,           • 5 Bron...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Prezentare Leo Burnett Romania

1,616 views

Published on

Proiect masterat - Prezentarea agentiei de publicitate full-service Leo Burnett Romania.

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Prezentare Leo Burnett Romania

  1. 1. de Gianina Bumb
  2. 2. Cine a fost Leo Burnett?• Leo Burnett s-a născut în data de 21 octombrie 1891, în St. John’s, Michigan.• Alegerea profesiei a fost inspirată de tatăl său care în copilăria lui Burnett obișnuia să își creeze singur reclamele pentru magazinul său.• De-a lungul anilor a lucrat ca ziarist, reprezentant al firmelor în relație cu agențiile de publicitate, iar mai apoi s-a alăturat firmelor din domeniul publicității.• În 1935, o dată cu criza financiară, Leo Burnett decide să pornească singur la drum și își deschide propria agenție de publicitate. Motivul pentru aceasta decizie este dorința de a realiza reclame mai bune decât ceea ce se producea pe piață. A pornit de la un capital de 25000$ pe care îi împrumutase și 3 dintre clienți cu care lucrase în trecut.• Era loial brandului-client: utiliza doar produsele cărora le făcea reclamă;
  3. 3. Specificul Leo BurnettSpecificul publicității realizate de Leo Burnett- Leo Burnett este considerat liderul școlii de publicitate de la Chicago;- A introdus tipul de reclamă offbeat, prin asociații de elemente incompatibile. De altfel, a folosit narațiunea în compoziția reclamei, care avea rolul unei mini-drame;- A intrat în istoria publicității prin maniera particulară în care umaniza produsul, asociindu-l cu simboluri și arhetipuri universale;- Este cunoscut pentru multe personaje-simbol, de exemplu Malboro Man, Tony the Tiger (Kellog), Jolly Green Giant sau Charlie the Tuna (Starkist).Principiile Leo Burnett - Umanitatea : brandul trebuie să aibă un scop uman, să se adreseze cât mai bine nevoilor oamenilor pentru a putea fi într-adevăr un agent al schimbării în bine; - Creativitatea are puterea de a schimba comportamentul uman.
  4. 4. Personaje iconice create de Leo Burnett
  5. 5. Leo Burnett Worldwide- Este o agenție globală cu peste 285 de birouri , acoperă 84 depiețe;- Deține 95 de agenții de publicitate full service și o varietatede servicii de marketing direct și interactiv, promovareavânzărilor și relații publice;- Din 2007 a fost preluată de Publicis (al 4-lea grup decomunicare din lume).
  6. 6. De ce Leo Burnett România?De la Target la Leo• În 1994 este înființată agenția de publicitate Target, a cărei clienți principali erau un importator de orez chinezesc, importatorul margarinei Remia, și MVK, distribuitor de calorifere electrice;• La mai puțin de jumătate de an de funcționare reușește să îl convingă pe Chairman-ul Leo Burnett că merită să intre în rețeaua internațională a Leo;• Target primește astfel clienți multinaționali (Procter&Gamble, Philip Morris), know-how și expați care să instruiască personalul de la București în privința „the Leo way”.În prezent, Leo Burnett & Target oferă servicii de: - strategie, - creație, - producție, - below-the-line.
  7. 7. Grupul Leo Burnett & Target
  8. 8. Cele mai importante momente Se înființează Agenția Target;19941995 Începe colaborarea cu Leo Burnett, primul client internațional P&G;1997 Philip Morris devine client;2000 Se deschide Agenția de Media Buying Starcom;2003 Leo Burnett e desemnată Agenția Anului în România;2005 E desemnată Agenția Anului la Golden Drum; Este deschisă Agenția de consultanță și PR - The Practice, Divizia Interactivă – iLeo și2006 Buticul Creativ - 23 Communication Ideas;2007 Sunt obținute primul Effie și primul Cannes Lyon Award;2008 Se deschide Trumedia Research (măsurare a audiențelor în publicitate). Câștigă Platinum Sabre pentru cel mai bun program de PR;2009 Câștigă Cannes Lyon Award;2010 Se deschid agențiile interactive Digital Star și The Geeks. E desemnată agenția anului la ADOR.
  9. 9. Clienții Leo Burnett & Target
  10. 10. Segmentarea clienților agenției.Modul de atragere al clienților Target: - faxuri prin care se anunța înființarea Agenției Target și a serviciilor oferite; - contactarea telefonică a firmelor din mica publicitate. Leo Burnett & Target: - clienți moșteniți - clienți câștigați - clienți atrașiCriterii de selecție - mărimea clientului: național ->internațional - mărimea bugetului de comunicare (10-15% comisionul agenției)
  11. 11. Leo Burnett & Target a obținut: • 1 Grand Effie, • 12 Gold Effie, • 8 Silver, • 5 Bronze, • 2 EuroEffie-uri • 2 APG Awards

×