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Baci perugina

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Baci perugina

  1. 1. CIOCCOLATO
  2. 2. PERUGINA
  3. 3. <ul><li>Nel 1907, a Perugia, Francesco Andreani, Leone Ascoli, Francesco Buitoni e Annibale Spagnoli fondano la “Società Perugina per la fabbricazione dei confetti”, un laboratorio artigianale per la produzione di confetti </li></ul>
  4. 4. LA TAVOLETTA LUISA
  5. 5. IL BACIO PERUGINA
  6. 6. LA CARAMELLA ROSSANA
  7. 7. 1939: PRIMO NEGOZIO NEWYORK
  8. 8. I BACETTI PERUGINA
  9. 10. IL « TUBO » DEI BACI
  10. 11. NERO PERUGINA
  11. 12. BACI IN ROSSO
  12. 13. PRODOTTO
  13. 14. IL BACIO DI HAYEZ
  14. 15. ANNI ‘60 Festa della Donna 8 marzo
  15. 16. TARGET
  16. 17. SWOT ANALYSIS <ul><li>STRENGTHS </li></ul><ul><li>-forte conccorenza </li></ul><ul><li>qualità (forte brand image) </li></ul><ul><li>affidabilità nel tempo </li></ul><ul><li>mantenimento delle promesse </li></ul><ul><li>emozionante </li></ul><ul><li>unicità </li></ul><ul><li>inimitabilità </li></ul><ul><li>altissima brand awareness </li></ul><ul><li>facile reperibilità </li></ul><ul><li>packaging accattivante </li></ul><ul><li>efficaci campagne di marketing </li></ul><ul><li>numerosi gadget </li></ul>WEAKNESSES -prezzo non competitivo -indirizzato soprattutto ad una nicchia di mercato -vendita soprattutto durante determinati periodi OPPORTUNITY -forte concorrenza -produzione di diversi gadget soprattutto durante il periodo di San Valentino, della festa della Mamma e della festa della Donna THREATS -mercato iper-competitivo -mercato saturo
  17. 18. CAMPAGNA PUBBLICITARIA CARTACEA <ul><li>Colori tipici della confezione del prodotto </li></ul><ul><li>Il claim riprende lo stile dei Baci Perugina </li></ul><ul><li>Al centro due innamorati che si abbracciano </li></ul><ul><li>Claim di augurio </li></ul><ul><li>Tre cioccolatini </li></ul><ul><li>Duplice funzione del termine “baci” </li></ul><ul><li>Affissioni a Milano, Roma e Napoli </li></ul>
  18. 19. SPOT PUBBLICITARIO IN TV <ul><li>I ragazzi che si amano </li></ul><ul><li>I ragazzi che si amano si baciano in piedi </li></ul><ul><li>Contro le porte della notte </li></ul><ul><li>E i passanti che passano li segnano a dito </li></ul><ul><li>Ma i ragazzi che si amano </li></ul><ul><li>Non ci sono per nessuno </li></ul><ul><li>Ed è la loro ombra soltanto </li></ul><ul><li>Che trema nella notte </li></ul><ul><li>Stimolando la rabbia dei passanti </li></ul><ul><li>La loro rabbia il loro disprezzo le risa la loro invidia </li></ul><ul><li>I ragazzi che si amano non ci sono per nessuno </li></ul><ul><li>Essi sono altrove molto più lontano della notte </li></ul><ul><li>Molto più in alto del giorno </li></ul><ul><li>Nell’abbagliante splendore del loro primo amore </li></ul>
  19. 20. ANALISI <ul><li>Poesia di Jacques Prevert </li></ul><ul><li>Protagonisti: due ragazzi innamorati </li></ul><ul><li>Suoni ambientali </li></ul><ul><li>Pioggia </li></ul><ul><li>Ambiente fortemente emozionale </li></ul><ul><li>Coinvolgimento e coerenza con il brand </li></ul>
  20. 21. CAMPAGNA PUBBLICITARIA SU <ul><li>Inviare i propri messaggi d’amore </li></ul><ul><li>Riascoltarli accompagnati dalla propria love song </li></ul><ul><li>Ricevere una confezione di Baci perugina in omaggio </li></ul>
  21. 22. Sito web: Analisi sito Internet <ul><li>Il sito Internet si presenta ben strutturato </li></ul><ul><li>Nella home sono presenti due inserzioni che permettono di accedere alla pagina Facebook e alla pagina dedicata ai Bacetti,la novità Perugina. </li></ul>http://baciperugina.it/ita/world.asp?mondo=amore
  22. 23. http://www.facebook.com/baci Indirizzo web: CAMPAGNA PUBBLICITARIA SU FACEBOOK
  23. 24. <ul><li>Baci Perugina ha creato una pagina Facebook </li></ul><ul><li>Questo pagina è dedicata a tutti gli appassionati di Baci Perugina. </li></ul><ul><li>Ospita 898.325 Fan </li></ul><ul><li>Sono inseriti foto e video riguardanti il prodotto,spot pubblicitari e consente attraverso i tab di accedere agli eventi proposti </li></ul>
  24. 25. Seppi che era amore, e sentii che era gloria. (Byron,Prometeo)
  25. 26. <ul><li>Attraverso il form di accreditamento, infatti, è stato possibile scegliere alcuni dei propri amici ed invitarli ad assistere alla diretta streaming di “Lezioni di cioccolata”. </li></ul><ul><li>. L’iniziativa, chiaramente, è riservata ai soli fan della pagina Fabebook di Baci Perugina e i posti disponibili saranno limitati </li></ul>
  26. 27. CONCORSI Quest’anno è in corso dal 17 di gennaio un’iniziativa che permetterà a dieci coppie di innamorati di avvicinarsi al cinema, non semplicemente con ingressi gratuiti, ma con la possibilità di essere presente alle riprese di un film, potendone vedere tutto il backstage. Per partecipare basta acquistare le diverse confezioni di Baci classici, i nuovi Baci in rosso e i Bacetti.
  27. 28. Ciak si bacia, un'iniziativa unica ed esclusiva che consentirà a dieci fortunate coppie di essere presenti alle riprese del film Lezioni di Cioccolato 2
  28. 29. PREMIO
  29. 30. GADGET
  30. 31. SKY LANTERNS SHOW Location: Perugia, Terrazza Mercato Coperto Data : Lunedì 14 febbraio 2011 Ora: dalle ore 18.30
  31. 32. Perché è stata scelta la città di Perugia? Perché è stato scelto il mercato coperto? Perché Perugina ha utilizzato lanterne bianche?
  32. 33. MAXI CARTIGLIO <ul><li>Location: </li></ul><ul><li>Galleria Alberto Sordi Roma </li></ul><ul><li>Galleria Umberto Primo Napoli </li></ul><ul><li>Teatro Ariston Milano </li></ul><ul><li>Data: 12-13-14 Febbraio 2011 </li></ul><ul><li>Ora: dalle 10.00 alle 18.00 </li></ul>
  33. 34. <ul><li>Perché sono state scelte le città di </li></ul><ul><li>Milano, Roma, Napoli? </li></ul><ul><li>Perché sono state come location </li></ul><ul><li>Galleria Alberto Sordi, Galleria Umberto I e Teatro Ariston? </li></ul>Perché Perugina ha deciso di fare un maxi cartiglio?
  34. 35. CIOCK’N ROLL SANREMO Location: Sanremo Manifestazione: Ciock’n Roll Data: dal 12 al 20 Febbraio 2011
  35. 36. Perché Perugina ha partecipato all’evento Ciock’n’roll’? Perché Perugina ha partecipato solo il 14 febbraio? Perché è stata scelta la città di Sanremo?
  36. 37. PROBLEMI PER LA CAMPAGNA <ul><li>“ La giunta della città di Milano ha negato l’autorizzazione all’evento che Baci Perugina ha organizzato anche nelle gallerie di Roma e Napoli. </li></ul><ul><li>Niente Baci all’Ottagono. Il “salotto” di Milano può ospitare soltanto iniziative di qualità e soprattutto non ostentatamente commerciali. </li></ul><ul><li>L’evento è, quindi, traslocato nella galleria della stazione Centrale di Milano.” </li></ul><ul><li>Repubblica </li></ul>
  37. 38. CONFRONTO CAMPAGNA “CHI AMA BACI” E MY M&M’S
  38. 40. Due messaggi ( 2 righe con max 8 caratteri) No messaggi a carattere violento o a sfondo sessuale volgare e raffista La stampa viene fatta solo in un lato, mentre sull’altro alto c’è il brand No per uso privato a scopo pubblicitario
  39. 41. TARIFFE ESTIVE TARIFFE INVERNALI <30€ 9,40€ <30€ 7,90€ 30€-50€ 10,65€ 30€-50€ 8,95€ 50€-100€ 14,22€ 50€-100€ 11,95€ 100€-130€ 17,79€ 100€-130€ 14,95€ 130€-160€ 18,98€ 130€-160€ 15,95€ 160€-200€ 22,55€ 160€-200€ 18,95€ 200€-500€ 24,93€ 200€-500€ 20,95€ 500€-1 000€ 29,75€ 500€-1 000€ 25€ 1 000€-2 000€ 37,18€ 1 000€-2 000€ 31,24€ 2 000€-3 000€ 55,92€ 2 000€-3 000€ 46,99€ 3 000€-4 000€ 71,66€ 3 000€-4 000€ 60,22€ 4 000€-5 000€ 87,11€ 4 000€-5 000€ 73,20€ 5 000€-7 500€ 131,58€ 5 000€-7 500€ 110,57€ 7 500€-10 000€ 174,18€ 7 500€-10 000€ 146,37€ 10 000€-15 000€ 260,88€ 10 000€-15 000€ 219,23€ 15 000€-20 000€ 353,87€ 15 000€-20 000€ 297,37€ >20 000€ 748,57€ >20 000€ 629,05€
  40. 42. Periodo limitato Target di nicchia Periodo non stabilito Target: ampio
  41. 43. DIFFERENZE CHI AMA, BACI MY M&M’s COMUNICAZIONE Campagna cartacea Spot pubblicitario in televisione Spot pubblicitario radio Pagina Facebook Gadget Concorsi Eventi Sì Sì Sì Si Sì No Sì No Sì Si Si No No No

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