Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Презентації «Слухачі радіо в інтернеті»

1,088 views

Published on

Презентації «Слухачі радіо в інтернеті», з якою Марина Клочко, керівник відділу спеціальних медіа-досліджень GfK Ukraine, виступила на V міжнародній конференції «Нові медіа – нові можливості»

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Презентації «Слухачі радіо в інтернеті»

  1. 1. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 1 Слушатели радио в Интернете Марина Клочко, GfK Ukraine Март, 2014
  2. 2. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 2 1. Обзор медийного рынка 2. Интернет и место для радио в нем 3. Портрет Интернет радиослушателя 4. Основные выводы План выступления
  3. 3. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 3 Обзор медийного рынка 1
  4. 4. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 4 Украинский рекламный рынок сегодня Данные Всеукраинской рекламной коалиции  Объём медиа рекламы в Украине растёт: в 2013 году на +11% до 10,5 млрд. грн.; в 2014 году прогнозируется рост еще на +10% до 11,9 млрд. грн.  ТВ традиционно остаётся основным медиа для размещения рекламы  Снижаются бюджеты у прессы, растут для наружной рекламы и Интернет рекламы  Радиореклама остается «недооцененной» 5,4 (+10%) 2,5 (-1%) 1,4 (+12%) 1,4 (+35%) 0,4 (+10%) 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000 ТВ-реклама Реклама в прессе Наружная реклама Интернет реклама Радиореклама 2009 2010 2011 2012 2013 2014 (прогноз) млрд. грн. Радиореклама
  5. 5. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 5 Постепенный рост рынка радиорекламы Данные Всеукраинской рекламной коалиции Что обеспечивает рост радио?  Гибкое рекламное предложение и мультиплатформенные продажи  Качественное измерение и рост потребления радио  Креативный подход при создании рекламы на радио  Развитие брендов, ниш и улучшение эфира 66% 66% 67% 69% 16% 15% 14% 14% 18% 19% 18% 18% 2011 2012 2013 2014 (прогноз) Спонсорство Региональное радио Национальное радио 271 312 340 374 млн. грн.
  6. 6. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 6 Медийные бюджеты в мире и в Украине Данные Warc, International Ad Forecast; данные Всеукраинской рекламной коалиции 3% 7% 10% 20% 12% 7% 24% 26% 47% 40% ТВ-реклама Реклама в прессе Наружная реклама Интернет реклама Радиореклама Другое Украина Мир  Стоит ожидать дальнейший рост Радио и Интернет рекламы
  7. 7. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 7 2 Интернет и место для радио в нем
  8. 8. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 8 ~ 90% аудитории* слушают радио, при этом из них уже около 14% слушают радио в Интернете 8 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ 4,4 часа 3,3 часа
  9. 9. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 9 Охваты Интернет радиослушания растут при относительно стабильном времени слушания 9 2,8 4,0 5,5 5,8 6,5 6,7 6,1 6,4 2:57 3:23 3:13 3:04 3:17 3:21 3:28 3:14 1Q 2012 2Q 2012 3Q 2012 4Q 2012 1Q 2013 2Q 2013 3Q 2013 4Q 2013 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ Среднее время слушания, ats Среднесуточный охват, rch%
  10. 10. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 10 Проникновение Интернета среди аудитории уже достигло 60% и продолжает расти 10 Данные Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+ 2009 2010 2011 2012 2013
  11. 11. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 11 Проникновения Интернета как возможность для развития радио в Интернете 11 Данные исследований GfK в Украине и Нидерландах, исследование Commtech в Швейцарии 40% 11% 13% 47% 57% 71% 13% 32% 16% Украина Нидерланды Швейцария Слушают радио в Интернете Есть Интернет Нет Интернета
  12. 12. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 12 Дом, работа и учеба – основные места Интернет радиослушания 12 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ Места радиослушания в целом Дом 52% Машина 33% Работа 23% Транспорт 22% Улица 12% Другое 9% Радиослушание в Интернете Дом 73% Машина 1% Работа 26% Транспорт 1% Улица 1% Другое 3% 2,5 часа 5 часов Нидерланды 82% 35% Нидерланды Нидерланды 11% (outdoor)
  13. 13. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 13 3 Портрет Интернет радиослушателя
  14. 14. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 14 Слушатель радио в Интернете молод и более обеспечен 14 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ 12 44 26 12 6 53 47 42 8 14 7 14 14 17 27 9 9 10 10 1 3 4 49 31 11 12-19 20-29 30-39 40-49 50-65 Мужчины Женщины Восток Центр Запад Север Юг Киев Руководитель Специалист Служащий Рабочий ЧП, самозанятый Учащийся, студент Домохозяйка Пенсионер Временно не работает Соц. класс A+B Соц. класс C Соц. класс D+E 6 23 25 20 25 55 45 41 9 14 8 13 14 11 16 10 16 12 5 2 10 5 40 32 20 10 22 21 18 29 47 53 41 8 14 8 15 13 10 16 9 13 9 8 4 12 6 33 32 27 «Интернет радиослушатели» «Радиослушатели» «Генеральная совокупность»
  15. 15. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 15 12 44 26 12 6 53 47 42 8 14 7 14 14 17 27 9 9 10 10 1 3 4 12-19 20-29 30-39 40-49 50-65 Мужчины Женщины Восток Центр Запад Север Юг Киев Руководитель Специалист Служащий Рабочий ЧП, самозанятый Учащийся, студент Домохозяйка Пенсионер Временно не работает 11 28 25 19 18 48 52 40 9 14 8 15 14 5 22 11 19 6 15 4 6 7 Доступ к Интернету не всегда «приводит» к прослушиванию Интернет радио 15 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+ 10 22 21 18 29 47 53 41 8 14 8 15 13 10 16 9 13 9 8 4 12 6 «Интернет радиослушатели» «Интернет пользователи» «Генеральная совокупность»
  16. 16. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 16 00:00-01:00 01:00-02:00 02:00-03:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 08:00-09:00 09:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 13:00-14:00 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 Слушание Интернет радио имеет два пика: «радийный» и «телевизионный» 16 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+. 2013 год Данные ТВ Панели GfK Ukraine (по заказу ИТК), 12-65 лет, города 50+, 2013 год 0% 2% rch% 0% 40% rch% Радио ТВ Интернет Радио Интернет Радио
  17. 17. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 17 В Интернете радиослушатель ищет то, чего ему не хватает в FM 17 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ Другое радио – доля 35% Топ-10 станций – доля 48%:
  18. 18. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 18 Радиослушатель в Интернете более лоялен к станциям 18 Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+ 2:28 1:50 2:30 2:00 1:36 2:27 1:41 1:42 1:07 1:33 1:25 1:10 1:37 1:26 1:15 1:22 1:21 1:50 1:07 1:11 ХітФМ Kiss FM Радио ROKS Русское Радио Люкс FM Europa Plus Ретро FM Радио Шансон Наше Радіо Авторадіо Интернет В целом Среднее время слушания, ats +73% +57% +54% +39% +28% +79% +24% -8% 0% +31%
  19. 19. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 19 Чем еще занимаются в Интернете? Данные Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+ 65% 55% 48% 41% 36% 34% 31% 28% 25% 24% 24% 23% 23% Социальные сети Электронная почта Загрузка музыки и фильмов Поиск информации о товарах Интернет-телефония (Skype и т.д.) Посещение новостных сайтов, газет Просмотр телепрограмм, онлайн-видео и прослушивание радиостанций Поиск информации о здоровье Компьютерные игры Поиск на картах (Яндекс карты пробки, Google Maps) Поиск материалов для учебы Чаты (ICQ, Google Talk, QIP и т.д.) Форумы и блоги Различные приложения и группы в социальных сетях также служат платформой для прослушивания радио в Интернете
  20. 20. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 20 4 Основные выводы
  21. 21. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 21 Новые технологии открывают новые возможности для роста радио
  22. 22. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 22 Слушатели радио в Интернете: основные выводы Радио в интернете уже есть и обещает дальнейший рост1 Интернет – не конкурент, а дополнительная платформа для развития радио 2 Радио уже нашло своего «нишевого» слушателя в Интернете3 Но Интернет радиослушатель пока находит в Интернете скорее «нишевый» контент 4
  23. 23. © GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 23 Спасибо за внимание!

×